Fallstudien zu Adler Moden
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Transcript Fallstudien zu Adler Moden
Fallstudien zu
Adler Moden
Stefan Breitkopf
Christian Grimm
Eugenia Schlegel
Arne Diehl
Agenda
IST-Analyse
„Pains“
von QlikView
Anschaffung eines CRM-Tools
Kampagnensteuerung
„Best of Breed“ / „Best of Suite“-Ansatz
SAS / SPSS Lösung
Außensicht des Unternehmen
Zielgruppe
Produkte
konservativ
Alter: 50 – X Jahre
zweckmäßig
breites Produktportfolio
Mittleres Preissegment
Vertriebsprozess
Verteilung: wenige große Filialen und Onlineshop
Strategische Zielsetzung
Was
soll erreicht werden
Analytische Software
Operative SW
Welche
vor?
Wertsteigerung stellen Sie sich
Situation im Unternehmen
Budget
Betreuung des Systems Inhouse / SaaS
Konkurrenz (Marktposition)
Abhängigkeiten in SC
eigene Stärken / Schwächen
Kompetenzen in der Firma (IT, ...)
Vorhandener IT Partner
Vorhandene Systeme (Schnittstellen)
Expansionsabsichten?
Crosssellingkonzept (Existieren Analysen?)
Situation im Unternehmen
Kundenschicht
-> Erreichbarkeit ->
Vermögen
Sind Kunden Internetaffin
Konsumverhalten
Durchschnittlicher CLV
Vorhandene Kundensegmentierung
Kundenloyalität / Enge der Bindung
Preissensitivitäten
„Pains“ von QlikView
Kunden
berichten von schlechten
“customer experience”
QlikTech
bietet eingeschränktes
“metadata management”
QlikTech
Kunden sind über die Lizenzen
und die Preismodelle irritiert
Auswahl der Anschaffung
„Best
of Breed“ nimmt für jeden
Anwendungsfall, dass am Markt
befindliche, beste Produkt zur Lösung der
Aufgabe.
„Best
of Suite“ dagegen versucht alle
Anwendungsfälle mit einer Gesamtlösung
eines Herstellers zu erreichen.
egas CRM
Vorteile für das Marketing:
Tools
zur Kampagnenverwaltung
Zielgruppenselektion
Interessentenverwaltung
Auswertung der Medien
enge Zusammenarbeit mit Vertrieb und
Kundenservice
egas CRM
Vorteile für den Support:
Ticketverwaltung
Workflow-Automatisierung
und
Eskalationsmanagement
Verkaufschancen an den Vertrieb
weitergeben
Web-Selfservice-Portal: für Kunden,
Partner und Lieferanten
SAS und SPSS-Lösung
Fokus
mehr auf statistische Auswertung
Daher
weiterführender Ansatz für das
Forecasting
Tools
für die Marktforschung