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서강 푸드 마당
프로젝트 기획서
2012. 5. 1
서강대학교 컴퓨터공학과
종합프로젝트I
김성현, 우재민, 강혜승
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목차
 1. 개요
 제목 / 서비스 내용
 2. 포지셔닝
 환경 분석 (경쟁사 분석) / SWOT 분석
 시장 세분화 / 표적시장 선정 / 컨셉 & 포지셔닝
 3. 마케팅 계획
 상품 전략 / 가격 전략 / 유통 전략 / 촉진 전략
 경제성 분석: 예산 내역 / 예상 매출 / 수익 예측
 4. 개발 계획
 개발 조직 및 역할 / 개발 일정 / 핵심 기술 이슈
 UX설계: 서비스 흐름도 / 와이어 프레임 / 스토리보드
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1. 개요
 제목: 서강 푸드 마당
 서비스 내용
 학교 주간 식단 조회
• C관, 엠마오관, 다산관의 주간식단표를 게시판에서 실시간으로 down받아 아이폰에서
이미지뷰어를 통해 조회한다.
 학교 주변식당 안내
• 지도에서 위치정보를 통해 주변 식당을 찾을 수 있고 해당 Post를 터치하여 상세정보를
확인할 수 있고 전화를 걸어 배달을 주문할 수 있다.
 학교 주변 커피전문점 안내
• 지도에서 위치정보를 통해 커피전문점을 찾을 수 있고 해당 Post를 터치하여 상세정보
를 확인할 수 있다.
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제목
 프로젝트 제목: 서강 푸드 마당 프로젝트
 제품 이름: 서강 푸드 마당
 서비스 개요
 학교 주간 식단 조회
• 기존의 학교식단 정보를 확인하는 방법을 모르는 사람이 많았고, 또는 조회하는데 여러
경로를 거치게 되어 있어 번거롭다.
• 아이폰에서 실시간으로 down받아 이미지뷰어를 통해 조회한다.
 학교 주변식당/ 커피전문점 안내
• 학교주변 식당 정보(전화번호, 메뉴판)는 변경이 거의 일어나지 않으므로 앱에 내장하
여 편리하게 참조할 수 있다.
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2. 포지셔닝
 환경 분석 (경쟁사 분석)
 SWOT 분석
 시장 세분화
 목표시장 선정
 컨셉 & 포지셔닝
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환경 분석
 기회 요인
 학교 주변에 먹을만한 곳이 많지 않아 학생들이 식단을 결정하는데 어려움을 겪
는다.
 주변에 있는 식당은 홍보를 많이 하지 않아 학생들이 모르는 경우가 많다.
 위협 요인
현재 이름만 입력하면 그 위치와 전화번호를 알려주는 기존 앱이 존재한다.
이의 대표적인 예로는 ‘daum 지도’가 있다.
앱의 존재성을 알지 못해 이용하지 않을 수 있다.
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경쟁 제품 분석
구분
당사
경쟁제품1
경쟁제품2
경쟁제품3
어플
이름
서강 푸드마당
라스트 서퍼
윙 스푼
배달통
가격
무료
무료
무료
무료
학교 주간 식단을
볼 수 있고 다른 앱
에 등록되지 않은
작은 식당 정보를
제공한다
사용자가 직접
새로운 맛집을
등록할 수 있고,
평가도 할 수 있
음
다양한 맛집과 가격
평점을 소개하고 있
어 사용자로 하여금
올바른 선택을 유도
함
바로 전화하기 메
뉴가 있고,
메뉴판을 보고 주
문하기 쉬움
맛집 이지만 배달되
지 않는 곳이 많다.
배달을 목적으로
하므로 직접 가서
먹는 곳은 이 앱에
나타나지 않음
강점
약점
식당후기를 입력할
수 없어 맛에 대한
정보를 알 수 없음
잘 작동하지 않
음
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SWOT 분석 [1/2]
강점(Strength)
 주간식단은 현재 웹 게시판에 제공
되고 있으므로 자료제공이 쉽다
 학교주변 음식점으로부터 가장 많은
고객층을 확보할 수 있다는 장점을 내
세워 수익 창출이 가능하다
기회(Opportunity)
 서강대를 위한 최적화된 앱이 없다
는 것이 기회가 된다
 주변에 있는 작은 식당들은 홍보를
하지 않아 홍보의 수단으로 앱의 사용
을 권유할 수 있다.
약점(Weakness)
 인원수가 많지 않은 ‘서강대학교’라
는 점에서 앱이 유료화 된다 해도 수
익창출의 한계가 있다
위협(Threat)
 이미 웹 상에서 학생식단을 제공하
고 있어 이 부분의 이용도가 낮을 수
있다.
 현재 이름만 입력하면 그 위치를 알
려주는 ‘daum 앱’과 같은 것이 존재한
다
 앱 홍보의 부족으로 학생들이 앱의
존재성을 알지 못할 수 있다
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SWOT 분석 [2/2]
강점(S)
기회(O)
• 주변의 작은 식당들은 홍보를 하지 않아 학
생들의 이용이 낮은 경우가 대부분인데 이러
한 기회를 이용해 식당의 주요고객을 유치할
수 있다는 점을 내세워 수익창출이 가능하다
약점(W)
• 신입생 중심으로 앱을 사용하고 재학생 및
교직원들이 사용할 수 있도록 사용자를 확대
해 나간다
• 식당결정에 어려움을 겪는 서강 대학생들에
게 앱을 제공할 수 있다
위협(T)
• 학생식당의 식단은 이미 학교 앱에서 제공되
고 있어 이러한 약점을 보완하기 위해 이 앱을
이용할 경우 해택을 제공한다
• 학교 주변의 작은 식당들은 daum앱에 나와
있지 않아 이러한 식당들을 주요등록대상으로
정한다
• 앱의 홍보부족으로 존재성을 알리지 못해 이
것이 위협이 될 수 있다
• 신입생 때 앱을 사용할 경우 지속적으로 사
용할 확률이 높다
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시장 세분화
 시장 세분화 기준
 1차적으로 서강대 신입생들에게 신입생 교육을 통해 홍보한다.
 2차적으로 재학생들에게 홍보한다.
 3차적으로 교직원들이 이용할 수 있도록 홍보한다.
구분
시장1
시장2
시장3
특징
서강대 신입생
서강대 재학생
서강대 교직원
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목표시장 선정
 세분 시장 구분: 서강대 신입생/ 서강대 재학생/서강대 교직원
 목표시장 설정: 서강대 학생들
 서강대 학생들의 조사결과
- 식당을 정하기 위해 앱을 사용한다는 개념이 확고하지 않다.
- 광고전략: 이 앱을 이용하면 숨은 식당을 찾아 다양하게 식단을 고를
수 있으며 많이 배달시켜 먹을 경우 그에 따른 적절한 해택이 있을
것이라는 것을 강조한다.
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컨셉 & 포지셔닝
 상품 컨셉
 ‘뭐 먹을까?’
• 학교 식당 주간 식단을 보고 학교에서 먹을 지 주변식당으로 나가서 먹을 지 결정할 수
있다.
• 배달이 되는 식당은 전화걸기 기능을 이용하여 주문하여 배달을 요청할 수 있다.
 포지셔닝
 서강대 주변 식당 다나와
• ‘다음’이나 ‘네이버’에서 제공되는 지도정보에 등록되어 있지 않은 소규모 식당정보까
지 직접 확인하여 등록한다.
 원스탑 서비스
• 앱을 통해 기존의 여러 경로를 통해 확인했던 주간 식단을 쉽게 확인하고 주변식당정보
를 제공하여 사용자가 메뉴에 대한 의사결정을 내리는데 도움을 준다.
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3. 마케팅 계획
 상품 전략
 가격 전략
 유통 전략
 촉진 전략
 경제성 분석
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상품 전략
 1. 상표
- 상표는 한번에 정할 수 있도록 또 강렬하게 하기 위해 빨간색으로 한
다.
 2. 디자인
- 푸드 이미지에 맞는 식욕을 돋구는 맛있는 음식을 전면에 내세움
 3. 특징
- 무엇을 먹을 지 항상 고민하는 서강인들에게 빠르고 편리하게 학교
식단 메뉴를 확인하도록 정보 제공
- 학교 식단 메뉴가 마음에 안들 때 밖에 나가 먹을 수 있도록 주변 식
당의 위치와 메뉴정보를 제공
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가격 전략
 대학생들의 경우 식사를 함께 하기 때문에 한 사람만 앱 을 다운받으
면 다른 사람은 앱을 다운받지 않고 공유가 가능함. 이러한 경우에
단체로 이용하는 앱을 다운받는 것을 추천하여 그에 알맞은 혜택을
받을 수 있도록 한다.
 협력사를 모집하여 광고를 통해 수익을 창출 하도록 한다.
 음식점 점주 들이 전단지를 배포하기 위해서 아르바이트 생을 고용
할 필요도 없고, 전단지를 뽑지 않아도 되므로 비용이 절감 되기 때
문에, 이점을 이용해서 음식점으로부터 광고비를 얻을 수 있다.
 전화 걸기 기능을 통해 음식을 주문할 경우 이를 카운트 하여 추가로
커미션을 챙길 수 있도록 한다.
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유통 전략 / 촉진 전략
 유통
 모바일 학교 홈페이지에서 다운로드
• 학교 식당을 이용하는 사람들에게 유용함
• 다른 지역 사람들에게는 불필요함
 촉진 전략
 신입생 교육 때 앱을 소개한다
 교내 게시판에 광고 포스터 게시
 서강 푸드 마당에 등록된 주변 식당 내에 광고 포스터 게시
 사용 빈도가 높은 고객에게 판촉물 증정 (ex. 주변 식당 할인권)
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예산 내역
항목
개수
인건비
3명 x 30% x 3월 = 3.6
재경비
인건비의 120%
합계
단가(천원)
3,000
합계(천원)
8,100
9,720
17,820
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예상 매출
기간
다운로드
단가(원)
1M
1,000건
2,000
2,000
2,000
2M
5,000건
2,000
10,000
12,000
3M
5,000건
2,000
10,000
22,000
4M
6,000건
1,000
6,000
28,000
5M
3,000건
1,000
3,000
31,000
6M
1,000건
1,000
1,000
32,000
합계
합계(천원)
누적(천원)
32,000
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4. 개발 계획
 개발 조직 및 역할
 개발 일정
 핵심 기술 이슈
 UX설계
 서비스 흐름도
 와이어 프레임
 스토리보드
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개발 조직 및 역할
팀장/코디네이터: 김성현
기술담당: 우재민
정보담당: 강혜승
20 / 25
개발 일정
번호
업무
1w
1
사업기획서 작성
4.17
2
UX디자인
3
자료조사/ 코어 모듈 구현
4
모듈 통합
5
통합 시험
6
디버깅
7
릴리즈
2w
3w
4w
5w
6w
7w
8w
9w
10w
5.1
5.2 ~ 5.20
5.20
5.24
5.24 ~ 6.5
6.6
※ 프로젝트 마일스톤
4월 9일
원페이지 제안서 제출
4월 17일 프로젝트 기획서 1차 제출 (개발 계획 부분 제외)
5월 2, 4일 프로젝트 기획서 발표
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핵심 기술 이슈
 학교 서버에서 자료 down
 홈페이지 내에 있는 학교 식당 주간 식단표를 down하여 이미지 뷰어를 통해 보
여준다. Down시 같은 주간이면 이미 down된 이미지를 보여준다.
 지도 뷰어, 전화 걸기
 지도를 통해 주변식당, 커피전문점 위치를 보여주고 터치했을 때 상세 정보를 보
여주고, 전화 걸기 기능을 구현한다.
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서비스 흐름도
프로그램 수행
서비스 선택
yes
교내 식단표
선택된 식당
교내 식당 선택
식단표 출력
no
yes
식당 정보
업종
결과 출력
브랜드 선택
no
검색 반경, 업종
브랜드 선택
yes
검색 성공
결과 출력
no
에러 메시지 출력
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와이어 프레임
초기 화면
학교 식단표 조회
주변 식당 위치 정보
검색 범위 입력 (km)
교내 식단표 조회
식단표
식당 정보 조회
중국집
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주변 식당 위치 정보
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학생회관 엠마오관
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와이어 프레임
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주변 식당 검색 실패
식당 정보 조회 식당 정보 + 전화 연결
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식당 메뉴판
스타 벅스 메뉴
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중국집
카페베네
한식
카페메이
카페
스타번스
피자
커피빈
치킨
엔제리너스
1. 아이스 커피
2. 녹차
3. 요거트
4. 핫 초코
통화 (02-702-1234)
보기
25 / 25
스토리 보드
1. 프로그램 처음 수행 화면 및 메뉴
교내 식단표 조회
m.sogang.ac.kr에서 교내 식단표를 얻어와 표시 한다.
식당 정보 조회
프로그램에 embedded 되어 있는 식당 정보를
검색, 조회 하는 기능
주변 식당 위치 정보
현재 위치로 부터 주어진 범위내에서 사용자가 원하는 식당을
조회 한다.
26 / 25
스토리 보드
2. 교내 식당 정보
식단표
m.sogang.ac.kr에서 각 식당의
식단표를 다운로드 하여 화면에
도시 한다.
학생회관
엠마오관
다산관
27 / 25
스토리 보드
3. 주변 식당 선택 메뉴
식당 메뉴판
아래의 사용자 선택 탭에서 선택한 정보를 바탕으로
프로그램에 내장되어 있는 식당 정보와 메뉴를 표시해 준다.
중국집
카페베네
한식
카페메이
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스타번스
피자
커피빈
치킨
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4. 주변 식당 정보 표시 화면
이전화면
스타 벅스 메뉴
1. 아이스 커피
2. 녹차
3. 요거트
4. 핫 초코
통화 (02-702-1234)
매장에 전화를 걸 수 있도록 버튼을 만든다.
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5. 현재 위치를 기반으로 주변 식당을 검색하는 모드
검색 범위 입력 (km)
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있다면 화면 상에 표시가능하다면 500m,
1000m 등 동심원으로 거리 정보도 보여준다.
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