Transcript 1 - 캠페인참여를 진심으로 환영합니다.

2012 라이브 농·어촌 캠페인
경북 상주시 라이브 농어촌 캠페인 제안서
한국 제일의 농업경영인 그룹과 중앙일보사와 함께 하는
농어촌에 대한 “능력기부캠페인”
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목차
2012 라이브 농·어촌 캠페인
1.캠페인개요
• 라이브 농·어촌 캠페인 실천운동본부 구성도
• 추진배경
• 캠페인개요
• 추진일정
• 라이브캠페인 참여 지자체 지원 혜택
2. 중앙미디어네트워크 IMC 실행계획
• 중앙미디어네트워크 IMC 연간 실행 계획
• MOU 체결
• 2월 광고일정 현황
3. 교육·의료·정보화 지원사업 안내
• 교육지원사업안내
• 의료지원사업안내
<참고자료> 중앙미디어네트워크 IMC 실행 자료
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
라이브 농·어촌 캠페인 실천운동본부
구 성 도
라이브 농·어촌 캠페인 실천운동본부 공동대표
(사)한농연
중앙일보
농어민신문사
김준봉 중앙회장
송필호 대표이사
윤주이 대표이사
자문위원회
총괄본부장 신태진
(한국농업비즈진흥원 대표)
기획팀
농어민신문
사
홍치선 실장
교육팀
홍보팀
대외협력팀
의료,복지팀
총무회계팀
비즈진흥원
중앙일보
한농연
비즈진흥원
비즈진흥원
김창우 본부장
이상민 차장
김관배 국장
윤준서 이사
김용훈 전무
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅰ. 추진 배경
Live 농어촌 Campaign 이란?
소외되고 공동화 되고 있는 농어촌의 개선과 귀농, 귀촌인의 성공을 진정으로
지원하는 교육사업단(한국농업비즈진흥원)의 농어촌 활력 Campaign입니다.
 소외된 농·어촌에 대한 전 국민적 관심 고조 및 참여의 장 마련
 지역 균등발전을 위한 농·어촌과 전 국민, 기업 및 단체간의 상생 네트워크 구축
 농·어촌에 대한 실질적 지원 프로그램으로 민간 차원의 기부 및 지원의 장 마련
 농·어촌의 공동화를 방지하고 귀농인구의 유입을 통한 활력 증진
 농림수산식품부 “스마일 농·어촌 활력사업”과 더불어 살아있는 농·어촌을 만들기
위한 범 국민적 캠페인 전개로 귀농 / 귀촌에 대한 열기 고조
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅱ. Campaign 개요
1. 기간
• 2011년 11월 ~
2. 대상
• 범 국민적 참여 운동 (기업 및 단체 포함)
3. 조직
• 주최 : 한국농업경영인중앙연합회 , 중앙일보사 , 한국농어민신문
• 주관 : 한국농업비즈진흥원(라이브농어촌캠페인실천운동본부)
• 후원 : 지방자치단체, 전경련, 상공회의소, 세계한인상공인총연합회,등
4. 참여 및 후원
- 농·수산물 물품 구입을 통한 캠페인 참여
- 농·어촌 체험 신청을 통한 캠페인 참여
- 농·어촌 일손 돕기 신청을 통한 캠페인 참여
- 귀농·귀촌 교육 신청을 통한 캠페인 참여
- 농·어촌 물품 및 현금 기부를 통한 캠페인 참여
- 재능 기부 신청을 통한 캠페인 참여
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅲ. Campaign 전개도
정예인력 10만 명 육성 기초
농.어촌 소외문제 전략적 접근
농수산 식품부
지역 균등 발전 전략 기초
귀농, 귀촌 멘토링 지원
라이브 농·어촌 캠페인
농업 인턴제 확대
한국농업비즈진흥원
농, 어촌 활성화 연계 사업
물품 구입
귀농, 귀촌 교육 기회 제공
국민 및 기업 단체
농촌 체험
일손 돕기
물품 및 현금 기부
재능 기부
지방자치단체
귀농, 귀촌 실질적 지원
지역 특산물 판매루트 확보 및 농어민 소득 증대
언론
지역 활성화를 위한 도시민 유치
캠페인 공동 전개
캠페인 특별프로그램 제작 및 홍보
캠페인 공동 사후 관리
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅳ. 추진 계획
1. 추진 일정
캠페인 기획
Feed Back (프로그램의 Review)
한농연 사업 확정
캠페인 사후관리
캠페인 참여 지자체 모집
캠페인 전개
캠페인 조직 구축
2011. 11. 04 ~
2011. 06
2011. 08
2011. 09
2011. 12.
09
2012. 01~
2011 귀농, 귀촌 페스티발
캠페인 리셉션 / 선포식
캠페인 전개
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2012. 10~12
2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅳ. 추진 계획
2. Campaign 전개 전략
• 범국민적 참여 운동으로 매년 지속적으로 전개.
• 농·어촌과 기업 및 단체간의 상생 네트워크 구축.
• 자자체 참여는 각 도별 1개 시, 군 참여 원칙. (최대 20개 지자체 참여)
• 소외된 농·어촌에 대한 실질적 기부 캠페인으로 사후관리 철저.
• 귀농, 귀촌 교육과 연계하여 실질적 ONE-STOP 지원 프로그램 접목.
• 민간 주도형 캠페인으로 국민의 참여 기회 확대.
• 2011년 11월 개최되는 귀농, 귀촌 박람회를 접목하여 홍보 및 참여 극대화.
• 언론매체를 통한 캠페인 참여자 홍보
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅴ. 기대 효과
• 소외된 농·어촌에 대한 인식 확산 및 실질적 지원
• 재능 기부 및 나눔, 상생에 대한 참여 기회 제공
- 일반인 : 100,000 명
- 기업 및 단체 : 100 ~ 200여 개
- 귀농교육참가자 : 10,000 명
- 귀농, 귀촌 정착 : 3,000 명
• 농업 정예인력 100,000 명 육성 기회 제공
• 도시 농업 활성화에 촉매 역할
• 농·어업인의 지위 향상과 삶의 질 개선
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅵ. 라이브캠페인 참여 지자체 지원 혜택
1
2 귀농교육 이수자 귀농.귀촌 정착 지원
지역 농.수산물 판매루트 확보
가) 연간 500명 정도의 귀농, 귀촌 교육 수료자
가) 기업들과 연계하여 사은품을 위한 선물용으
배출
로 지역 특산물의 소비촉진 활성화
나) 연간 50~100명 정도의 인원을 참여 지차제
나) 일반 캠페인 참여자와 단체 참여자들에게
에 우선적으로 정착할 수 있도록 지원
지역특산물 판매 촉진 활성화
3
다) 참여기업200개, 일반인100,000만명 예상
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9
농촌 체험 참가자 연계지원
일손 돕기 참가자 연계지원
2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅵ. 라이브캠페인 참여 지자체 지원 혜택
5
7
교육,복지 분야 기부금 지원활동
지역학생 1:1 온라인 멘토링
가) 중.고생 하게.동계 영어캠프 (전액무료)
지역당 100명*2,500,000=2억5천만원
나) 건강검진 혜택 (무료지원)
지역당2,000명*260,000=5억2천만원
*중.고생 학습 및 진학지도
대상지역학생200명
교재비본인부담
8
6 방송 및 언론매체, 온라인을 통한 홍보노출
후원물품 지원
9
가) 중앙일보와 한국농어민신문사의 지속적인
2012년 귀농.귀촌 패스티발 전시부스 무료제공
지면광고를 통해 홍보 노출 극대화
*2012년6월 학여울전시장 /150-200만원
나) 연간 “ 약 30억”가량의 홍보 및 광고 예산을
투자하여 홍보 및 광고 지원
*홍보게획별첨
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광고일정 현황
2012 라이브 농·어촌 캠페인
라이브농어촌캠페인 중앙미디어네트워크 IMC 실행계획안(월별)
라이브농어촌캠페인 중앙미디어네트워크 IMC 실행계획안(월별)
기간 : 2011.12 ~ 2013.01
매체
IMC
구분
내용
사양
횟수
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
중앙일보
알림
캠페인 모집알림, 사업 알림
6회
1
1
1
1
1
1
중앙선데이
알림
캠페인 모집알림, 사업 알림
6회
1
1
1
1
1
1
중앙일보
기획보도
선진농어촌현장을가다(JTBC 공동기획)
5회
중앙일보
Week& 섹션
라이브 농특산물 열전(12개 지자체)
1
1
중앙일보
특집섹션
<라이브농어촌> 특집섹션(8p) 발행
격월 1회
6회
중앙선데이
특집섹션
<라이브농어촌> 특집섹션(8p) 발행
격주1회
26회
JTBC
기획방송
선진농어촌현장을가다(중앙일보 공동기획)
JTBC
방송프로그램
JTBC모닝쇼7 - 라이브농어촌탐방
JTBC
방송프로그램
이코노미스트
10월 11월 12월
1월
알림
5
매월 1회
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
신문
1
2
2
1
2
1
1
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
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1
1
2
2
2
2
3회
3
5분
5회
1
JTBC 세남자의 저녁 - 라이브농어촌탐방
5분
4회
기획시리즈
FTA시대의 농어촌 현장 탐방
4p
10회
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
포브스코리아
기획시리즈
10대 강소농어촌기업 CEO 인터뷰
4p
10회
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
여성중앙
기획
우리몸 우리농산물 직거래 지면장터
4p
10회
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
중앙일보
광고
캠페인 모집광고, 캠페인 사업광고
5단통
20회
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
중앙선데이
광고
캠페인 모집광고, 캠페인 사업광고
5단통
10회
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
중앙데일리
광고,기사
캠페인 모집광고, 캠페인 사업광고
5단통
5회
1
1
1
1
1
일간스포츠
광고,기사
캠페인 모집광고, 캠페인 사업광고
5단통
5회
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1
1
1
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온라인
조인스MSN
이벤트,광고
배너광고,이벤트진행,이메일뉴스레터
모바일
중앙일보 앱
광고
모바일 앱, 웹 광고
방송
잡지
광고
11
2
1
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
범 국민적인 라이브농어촌실천운동본부 3사 공동서명
2012 2월 라이브농어촌 캠페인 광고 일정
3사 mou 작성부분
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2012 라이브 농·어촌 캠페인
Ⅷ. 라이브 농·어촌 캠페인 참여 지자체 및 자문위원단
자문위원단 (확정)
참여예상 지자체
법조계 : 법무법인(유)에이펙스 채정석 대표이사
 교육 : 이남식(전 전주대학교총장)
: 정상섭 한국산학혁신전략연구소. 교육원 (소장 / 학장)
: 채용식 : 서울고려전문대학 교수
 경북 상주시
 경북 봉화
의료 : 김홍주(상계백병원원장)
체육 : 태능선수촌본부장(김종덕)
 전북 진안, 장수
 방송,언론 : ICC KOREA 수석부총재 김정수
 농업 : J&ecoville 안찬수,(영)나무나라GIR연구원 백영식
회계세무 : 삼일회계법인(유태욱고문)
 전남 구례
 충북 옥천
전자정보통신 : 구미전자정보기술원(신보식센터장)
 경기-양평,가평
해외 : 세계한인상공인총연합회(김진홍위원장)
해외기업 : Turner그룹(Edward Kim),
의료(한방) : 일산동국대병원침구과 김갑성교수
정책 : 금오공대컨설팅대학원교수 박윤호교수
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교육지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
교육·의료 지원사업 안내
1
1:1 멘토링 및 진학지도
2
방학캠프 <국내 및 해외>
3
인강 무료 제공
4
청소년 문화·체육 활동 지원
- 진로·직업 체험활동
- 방과후 활동 (ex. 오페라, 뮤지컬 공연 등)
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교육지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
전국 귀농인 자녀대상 중학교, 고등학교
학력신장 교육프로그램
1
1학기 중 3월~6월, 2학기 중 9~12월
가. 1:1 학습멘토를 실시하고 EBSi, 강남구청 인강, 사설 인강 등
교과학습 관련 강의 코스웨어를 실시하여 원격 수준별 맞춤학습 진행
나. 멘토를 통해 진행상황과 수업 효과에 대한 상시적 점검실시
2
여름방학 4주, 겨울방학 6주 단체 교육캠프 운영
가. 학년별, 대상별로 구분하여 여름 학습캠프, 겨울 학습캠프, 해외 단기
단체 여학연수 진행
나. 국, 영, 수, 사탐, 과탐 교과 집중학습 및 논술 교육 실시
다. 명사초청특강 실시
(21세기에 필요한 인재상, 도농 균형발전의 중요성, 올바른 학습법 등)
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교육지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
전국 귀농인 자녀대상 중학교, 고등학교
학력신장 교육프로그램
2
여름방학 4주, 겨울방학 6주 단체 교육캠프 운영
라. 1:1 진로, 진학 컨설팅 실시
중학교 - 학습유형 검사, MBTI 검사 등 실시 후 1:1 개별 상담을 통한
개인별 특성에 맞는 공부패턴, 진학, 진로 확인
고등학교 - 학습유형 검사, MBTI 검사 및 1:1 실전 대입 진로, 진학 컨설팅 실시
3
소요예산
가. 무료교육
→ 대상지역 학생 총 200명 가량(교재비 멘티 본인부담)
나. 총 500명 대상
→ 지역당 50명 X 250만원 X 2회 = 5억(무상교육) 하계,동계
다. 1:1 진로, 진학컨설팅 500명 * 2회 * 10만원 = 1억
라. 어학연수 관련 비용은 별도
16
의료지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
찾아가는 의료서비스
대상
읍, 면, 리 지역의 의료서비스 빈약지역 농·어촌 주민들
서비스의 차별화
 도시중심의 의료서비스를 농·어촌 지역으로 확대
-> 살고 싶은 고장으로 인식 전환 (귀농, 귀촌 유도)
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의료지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
 의료서비스
1단계
 기존 의료보험공단에서 추진하고 있는 성인병 및 5대 국가 암검진에 추가하여
한국농업비즈진흥원(라이브농어촌캠페인실천운동본부)부담으로 추가 의료서비스 제공
① 갑상선암, 간암 발견을 위한 초음파 검사와 혈액암 검진을 추가 하여 검진
-각 암검진 : 일인당 70,000 x 3EA 암검진 = 210,000원 지원
② 한방검진과 진료병행: 직업특성상 관절염, 류마티스 환자가 많아 침, 뜸 부황 시술
-일인당 3만원 지원
③ 검안 및 안경 지원
- 일인당 10,000원 ~ 20,000원 가량 지원
④ 치과 진료
- 일인당 10,000원 가량 지원
∴ 약 260,000원(무상지원) x 200명(한지역당) = 5억 2천(무상지원)
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의료지원사업
2012 라이브 농·어촌 캠페인
 의료서비스
2단계

재활병원 건립
-
농·어촌 지역 특성상 재활물리치료에 대한 요구가 많으나 수지가
맞지 않아 대도시에만 소재
- 향후 귀농, 귀촌을 위하여 중소도시와 100 Bed 정도의 재활병원을
건립하여 의료서비스 제공 확대
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<참고자료>
2012 라이브 농·어촌 캠페인
중앙미디어네트워크 IMC 실행 및 보도 자료
2012년 2월 4일,6일 [중앙선데이, 중앙일보/중앙데일리/일간스포츠]
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