Transcript 메인페이지기획_전략_아이보스_심진희

전략적인 메인페이지 기획
아이보스
컨설팅 4팀
심진희
5 Level Depth
브랜드 전략
범위
구조
설계
· 사이트 목적
- 사이트 성격
- 제공할 경험의 형태
- 수익 구조
· 기능 범위 설정
- 니즈 충족을 위해 필
요한 기능의 범위 설정
· IA (information
Architecture)
- 정돈된 정보 구조 기
획 (정보 전달 순서, 패
턴 등)
· 내비게이션
- GNB (Global
Navigation Bar)
- LNB (Local Navigation
Bar)
- SNB (Sub Navigation
Bar)
· 타겟 및 니즈 설정
- 타겟 Persona
- 특성 및 성향
- 니즈 분석(소구점과
관련)
· 콘텐츠 범위 설정
- 제공할 콘텐츠의 범
위 및 세부 내용 설정
· UX / UI
- 사용자 경험, 사용자
인터페이스를 고려한
구조
· 컨셉 설정
- 스타일 및 컨셉 설정
· 역할 분담
- 기획자, 개발자, 디자
이너, 디렉터의 역할
분담 및 역할 정의
· 스케쥴 설정
· 콘텐츠 플랜
- 메인페이지 내에서
어떤 콘텐츠를 발행할
것인지 단기/중기/장
기 계획
· 메인페이지 앞뒤 시
나리오 고려
· 가상 시나리오 작성
· 벤치마킹 (동종업계)
· 카테고라이징
- 직관적인 카테고리
설계
- 고객 수요 세분화
· 스토리보드 작성
· 비주얼 시안 완성
비주얼디자인
· 시각적 배치
- 이미지, 텍스트, 버튼,
탭 배치
- 컨셉과 타겟층 고려
- 스타일에 맞는 컬러
선정
- 시각적 전달력 & 표
현력
· SEO를 고려하여 표현
- 이미지와 텍스트 비
중
3 Points of View
1. 구성적인 측면
· 전체적인 레이아웃 설정
- IA
- 내비게이션
- 카테고라이징
· 사용자 편의성 고려
- UX / UI
· 간결성 vs 복잡성
- 사이트 목적과 업종에 맞게 구성
· 콘텐츠 구성 및 배치
- 제공할 콘텐츠를 합리적으로 구성
및 배치
- 이미지, 텍스트, 버튼, 탭
· 디바이스 환경: 반응형 사이트
- PC, 태블릿, 모바일 등 어떤 디바이
스로도 적합한 UX/UI
· 개발적인 요소
- 각 기능에 대한 구현 방식 설정
2. 내용적인 측면
· 내용 적합성
- 타겟의 니즈와 목적에 부합하는 내
용 제시
· 마케팅적 요소
- 소구점 제시
차별화되고 특화된 메시지 전달(가격,
편의성, 혜택 등)
- 내부 광고 활용
주력상품, BEST상품, 이벤트(상시/시
즌) 등
· 광고 채널과의 유기적 결합
- 바이럴, 키워드, 배너, SNS
eg. 바이럴로 이벤트를 홍보하였다면
해당 이벤트 내용 제시
· 커뮤니케이션 요소
- 사업자와의 접근성을 높여주는 커뮤
니케이션창 마련
3. 표현적인 측면
· 표현 적합성
컨셉에 맞게 표현
· 직관성 및 전달력
- 불필요한 정보를 넣지 말 것. (지저분
한 광고, 불필요한 부연설명)
· 디자인
- 퀄리티 높은 시각적 표현
· SEO 고려
· 상품/서비스
- 맛있어 보이게 표현
(이미지 퀄리티 / 끌리는 문구 사용)
· 기능적인 요소
- 요구사항을 너무 많이 제시하지 말
것.
1. 구성적인 측면
1. 디바이스 환경별 구성 고려 : PC / 태블릿 / 모바일
2. 이미지와 텍스트의 비중 : SEO고려하여 적절한 비중
3. 위치 및 크기 : 각 영역의 위치 및 크기 지정
4. 정돈된 구성 : 콘텐츠가 적절하게 배치되었는가? (UX/UI)
5. 시선 흐름 고려 : Golden triangle (“F” flow)
6. 내비게이션 : 내비게이션 구성 및 방식 (마우스오버/
롤업) 지정, 내비게이션 개수 및 위치 지정(GNB, LNB,
SNB)
7. 배너 표현 방식 지정 : 배너의 표현 방식 지정 (플래쉬,
롤링이미지, 고정이미지 등) + 적절성 판단(업종/디바이
스환경/로딩속도 등 고려)
8. 상품 순서 : 업종 및 사업자 특성에 따라 우선순위 지정
(주력상품/BEST/New Arrival/코디아이템)
9. 상품 개수 : 보여줄 상품의 개수 지정 (한줄에 3개씩 6
줄 노출 등) 이미지 사이즈에 따라 가장 보기 좋은 개수
지정
10. 퀵 메뉴 : 어떤 기능이 들어가야 하는지 체크 (고정/이
동 등)
11. 후기/실시간 현황 표현 방식 지정 : 업종에 따라 후기
의 표현 형태 지정(포토후기/인스타그램후기/한줄후기/
실시간문의현황)
2. 내용적인 측면
1. 콘텐츠 범위 : 타겟과 타겟의 니즈에 맞게 콘텐츠 범위
지정, 포지션을 해치지 않도록.
2. 전체적인 내용의 흐름 : 내용 흐름상 문제가 없는가?
3. 소구점 제시 : 사업자의 강점 및 차별점 제시(가격, 편
의성, 혜택 등)
4. 카테고리 : 카테고리명이 직관적이고 적절한가? 고객
수요를 (세부적으로도) 충분히 반영하고 있는가? 카테고
리가 너무 많지는 않은가? 중분류를 제공하는가?
5. 마케팅적 요소 : 내부 광고 활용, 어떤 내용을 넣을 것
인가? (주력상품/BEST상품/시즌이벤트/상시이벤트/후
기이벤트 등)
6. 상품 이미지: 구매욕을 부르기에 적절한 이미지 퀄리
티
7. 퀵 메뉴 : 어떤 내용이 들어가야 하는지 지정
8. 다른 광고 및 마케팅 채널과의 유기적 결합 : 바이럴,
키워드광고, SNS, 배너, 언론홍보 (인스타그램과의 결합
/ 바이럴 이벤트 홍보시 해당 이벤트 내용 제시 등)
3. 표현적인 측면
1. 스타일 지정 : 컨셉에 맞는 디자인 색상 지정
2. 전체적인 분위기 : 전체적인 분위기가 조화를 이루는
가?
3. 시선 흐름 고려 : Golden triangle (“F” flow)
4. 세부 내용 설정 : 각 영역별 세부 내용 설정
5. 로고 : 직관성, 적절한 크기로 표현
6. 로그인창 : 직관성, 적절한 크기로 표현
7. 검색창 : 직관성, 아이콘 이용
8. 디자인: 퀄리티 높은 시각적 표현, 조화를 이루는 이미
지
9. 가독성: 텍스트의 가독성 고려 (폰트, 폰트 크기, 색상,
굵기, 배치 등)
10. 퀵메뉴 : 직관성, 아이콘 이용
11. 상품/서비스: 맛있게 보이도록 표현 (BEST 혹은 인기
스티커를 붙인다든지 등)
12. 이미지와 텍스트의 비중 : SEO고려하여 적절한 비중