Transcript 닌텐도ppt1111111.

2011103842 노시찬 전자전파공학과
2011100644 동현진 기계공학과
2011100785 박소리 산업경영공학과
2008110434이석희 전자전파공학과
• 일본의 대표적인 비디오게임 제작
사
• 현재 소니 컴퓨터 엔터테인먼트, 세
가와 함께 일본을 대표하는 비디오
게임기 및 비디오 게임 제작업체
• 원래 닌텐도는 화투나 트럼프를 만
들던 교토의 전통 기업이었음→
1994년 가업을 계승한 야마우치
히로시가 새로운 장난감 개발로 눈
을 돌려 게임기 업체로 변신
 2003년부터 전세계를 대상으로
“게임인구의확대”를 기본전략
으로 삼음 이 전략은 게임이탈
현상에 계기를 둠
 게임이탈현상이 부각됨에 따라
일본 게임 산업 전체의 시장 규
모가 매년 축소됨
 연령,성별,게임 경험의 유무를 불문하고 누구나 즐
길 수 있는 상품개발에 목적을 둠
 남녀노소 불문한 모든 고객을 대상으로 함
(누구나 같은 출발점에서 즐길 수 있다)
장점

연령, 성별 지금까지의
게임 경험과 관계없이 유저
가 같은 출발점에서 새로운
놀이를 즐길 수 있다.
 게임기로서 심플하면서도 깔
끔한 디자인, 높은 휴대성을
가지고 있다.
 젊은 사람들에 못지않게 중
장년층이 즐길 수 있도록 여
러가지 기능을 추가했다.
단점
 PSP에 비해 떨어지는
그래픽
 단순한 게임성으로 인
해 성인 지향적인 게임
이 부족
 비슷한 류의 타이틀이
심하게 연속적임
• 하드웨어 가격 15만
원선
(게임팩 따로 구매)
• 경쟁 업체에 비해 낮
은 가격으로 잠재력
수요층의 관심을 끌
고 있다.
톱스타들을 앞세운 스타 마케
팅을 통해 대중들에게 어필
가족과 함께 즐기는 광고 제작
볼링,야구,요가 등 게임에서
벗어나 스포츠를 즐길 수 있고,
운동효과 강조
• 여러 나라에 유통이 되어 세계 각국에서
판매 용이
• 대형 할인점, 전자제품 대리점 등 쉽게
구입
• 인터넷 쇼핑사이트에서 더욱 편리하게
구입
각종 백화점, 서점,
게임 전문 매장에서
닌텐도 DS Lite와 소프
트를 상시 체험할수있음
(SK T WORLD, 롯데마
트, 삼성홈플러스, 이마
트, 홈에버, 픽스딕스, 교
보문고 등…)
• 대중화 전략
• 광범위한 시장을 찾아 쉽고 재미있는 단
순한 게임과 저가형 게임기로 소비자층
을 일반 대중으로 넓힘
• 고객층보다는 고객 니즈
• 누구나 같은 출발점에서 즐길 수 있다.
SEGMENT
ATION
• 인구 통계적 변수, 사회
• 심리적변수, 행태적 변수 고려
• 휴대용 게임기를 원하는 시장,
TARGETING
• 누구나 즐길 수 있는 게임시장,
• 게임 외부가기능을 원하는 시장
POSITIONING
• 소비자들에게 쉽게 다가가
• 며 누구나 이용 할 수 있는 게임기로 인
식
기회
위기(threat)
약점(weakness
)
(opportunity)
강점(strength)
weakness
strength
• • 불법게임팩
판매에
대한
드문
제제기능
터치스크린,
음성인식
등
신기한
지속적인 인한
새로운
게임
출시(한국에서
• 불법게임팩에
자사의
게임팩
수요 감소 (R4,
• • 개임팩이
비싸서
게임기
사지 않으
킹스턴
등등)
게임기를
판매하면
이에자체를
따른 게임팩의
도 외국판
게임팩 공급)
소비자
•• 려는
인터넷에서
가품첨부로
판매 활발
수요
상승
새로운
기능
인해 기술력 향상가
게임이라
하루만에
끝판을
깰감소
수
• • 단순한
스마트폰의
게임기능
강화로
인한
판매량
쉽게
다가올
수
있는
고객층
(거부감x)
능
opportunity
threat
있음(금방질림)
되어
누구나
갖고
있어야
• • 유행이
잘 다져진
광고
효과로
인한
매출한다는
향상가
인식
능 자리잡힘
SONY 사 PSP
163,000명 차별전략
(마니아층)
2007 하반기매출
PS3 121만대
닌텐도
비차별전략
3,000명(1/5) (전계층)
2007 하반기 매출
닌텐도 Wii 363만대
시장확
대
고객층
확대
유리한
시장진
출 확보
인식전
환
기업이미
지제고
차별화
된 개발
조용한
혁신
• 어느 정도 확립된 인지도를 기반으로 신문, 잡지 등
인쇄 광고 쪽으로의 돌파
• 호기심을 자극할 수 있는 지속적인 게임팩 발명
• 독창적인 게임팩 발명 (비슷한 류의 타이틀 배제)
• 인터넷에 유통되고 있는 불법 게임팩에 대한 강력한
제제
• 고난이도의 게임개발로 고객의 계속적인 게임 유도