Transcript File - 소셜미디어PR론 3조 (5광)

소셜미디어PR론
문종원 교수님
1010739 이선민
1012122 강양이
1010778 박다솔
1111367 정은정
1010757 엄주현
Contents
1. 기업소개
2. 활용 분석
3. 정리
1. 기업소개
‘다이어트 노트’의 목표
1. 기업소개
수많은 잘못된 다이어트 정보의 홍수 속에서
건강하고 올바른 다이어트 방식을 알리고자 함
Investor &
Advisor 유치
다이어트를
다이어트 경험
소셜네트워크서비스(SNS)로
풀어내며 차별화
다이어트 공동다짐 프로젝트
Diet Talk
(오프라인 커뮤니티)
Dagym Dieting
(다이어트 소셜 클럽)
1. 기업소개
‘DANO(다이어트)’
HISTORY’ 노트
2013.04
페이스북 페이지
2012.06
DANO 설립
2013.07
아이폰 APP
2013.06
블로그
2013.06
유튜브 가입
2013.06
안드로이드 APP
정 대표는 "사실 다이어트에 대한 관심이 이렇게 뜨거운지는 몰랐고, 사업 아이템으로 삼
을 수 있을지 고민도 많이 했다"면서도 "이 대표가 실제 운영한 페이스북을 통해 가능성
을 봤다"고 말했다.
···지난 4월 페이지를 연지 일주일 만에 1만 명이 '좋아요'를 눌렀고, 한 달 동안 4~5만 명
이 반응을 보였다. 단순 다이어트 방법을 제공하기보다 '다이어트는 건강하다'는 메시지를
준 것이 힘이었다.
다노 팀을 이끌고 있는 이지수 아이엠인투잇 공동대표(24)는 "단순 칼로리를 계산하라고
강요하는 것이 아닌, 국내 최대 다이어트 미디어를 꿈꾸고 있다"고 말했다.
출처: 2013.12.02 한국경제
2. 활용 분석
1) 컨텐츠
2) 실시간 커뮤니케이션
3) 다양한 SNS 채널 활용
2. 활용 분석
1) 컨텐츠
다이어터들의 베프가 되어주
분명한 타겟
고
“다이어터”
힘이 되어 주겠다는
분명한 타겟들에게
SNS활동을 활발히 진행 중
하루에도 몇 번이고 포기하게 되는 다이어트
이런‘다이어터’들에게 맞춘 컨텐츠!
<꿀팁>
<자극 사진>
2. 활용 분석
컨텐츠 + 시의성
2. 활용 분석
월요일 아침 = 시
작
2. 활용 분석
분석 1
매일 갈등하는
다이어터들에게
자극을 통해
일침과 동기를 부여
다양한 정보 제공
2. 활용 분석
2) 실시간 커뮤니케이션
2. 활용 분석
사용자들간의 활발한 소통
2. 활용 분석
적극적인 참여 유도
2. 활용 분석
분석 2
앱 안에 존재하는 또 하나의 소셜 미디어
다이어터들끼리 지속적인 커뮤니케이션
서로 위로, 자극, 공감 등을 통해
계속해서 동기를 부여
2. 활용 분석
공식APP 잠금화면APP
좋아요 134,692명
이야기하고 있는 사람 22,690명
구독자 377명,
조회수 161,793
회
공식 홈페이지
구독자 수 4,954명
다이어트 팁 연재
* 2014년 3월 26일 기
준
2. 활용 분석
3) 다양한 SNS 채널 활용
지속적인 소셜미디어를 이용한 홍보 및 정보공유
}
동시다발적인 콘텐츠 업로
드
↓
활성화로 인한 신뢰도 상
승
↓
신뢰도로 인한 팬 상승
↓
팬 상승으로 인한 입소문
↓
입소문으로 인한 홍보효과
2. 활용 분석
분석 3
다양한 SNS채널을
활용함으로써
접근성이 뛰어나며,
다방면에서 홍보가 된다.
3. 정리
3. 정리
한계점 제시
한계 1)
상업적으로 변질 우려
:초심을 잃고 이윤만 추구하는
기업으로 타락할 수 있다
“본격적인 도전은 이제 시작“
다노 팀은 약 2년 동안 별다른 수익 없이 만만치 않은 시간을 견뎌왔다. 서울시
와 서울산업통상진흥원(SBA)이 운영하는 ‘청년창업 1000프로젝트’, 중소기업
청이 지정한 창업선도대학 지원금 등을 통해 일할 공간을 얻고, 인건비를 지급
받았다.
그래서 다노 팀의 본격적인 도전은 이제 시작이다. 정 대표는 “다노 앱이 실제
이용자들의 반응을 보고 만들어졌듯 앞으로 사업 모델도 그렇게 만들 계획＂
이라고 밝혔다.
우선적으로 고려하고 있는 것은 맞춤형 커머스 서비스를 융합하는 전략이다.
다이어트 음식과 기구 등 관련 상품을 컨텐츠와 연동시키는 것이다. 정 대표는
“컨텐츠들을 본 후 당장 운동기구를 사겠다는 댓글이 많이 달리고 있다＂며 이
용자들이 구매 의사가 있는 만큼 가능한 사업 영역이라고 본다＂고 했다.
다이어트를 위해 해야 할 사항들을 정리한 “To Do List“도 고심 중이다. 따라
할 수 있는 다이어트 프로그램을 제공하고, 모바일 상 개인 트레이너를 고용할
수 있는 서비스다.
(…중략…)
다노 팀은 최근 스타트업 인큐베이터로 불리는 패스트랙아시아와 ‘티켓몬스터
‘ 엔젤 투자자로 잘 알려진 노정석 대표의 투자를 받았다. 특히 노 대표는 지난
2년 간 다노 팀을 곁에서 지켜보며 ‘성장성＇에 투자했다.
출처: “흔한 다이어트 앱은 가라“ … 학생 벤처 ‘다노’ 팀 출격
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201312029802g
3. 정리
한계점 제시
한계 2)
Facebook 권리 및 책임에 관한 정책
Q. 다른 사람의 상표권을 침해한 행위를 이유로 경고를 받으면 어떻게 되나요?
A. 제 3자가 사이트의 게시물이 자신의 상표권을 침해한다고 주장하면서
Facebook에 상표권 침해 문제를 제기할 경우, Facebook 상의 해당 게시물은
즉시 삭제되거나 접근이 차단될 수 있습니다. Facebook은 당사자들 간의 분쟁
에 개입할 수 있는 입장에 있지 않습니다.
저작권 문제 – 유튜브 동영
상
Facebook의 정책상 반복적인 침해자의 계정은 차단됩니다. 회원님이 이전에
게시했거나 앞으로 게시할 모든 게시물이 다른 사람의 권리를 침해하지 않도록
해주시기 바랍니다.
:피키캐스트의 사례처럼 저
작권 문제에 휘말릴 가능성
이 있다.
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는 기타 YouTube가 지정하는 명시적으로 인정된 수단 이외의 기술이나 수
단을 통하여 콘텐츠에 접속하지 않을 것에 동의합니다.
3. 정리
결과
한계점
구체적인 타겟
분명한 컨텐츠
상업적 변질 우려
사용자간 활발한
커뮤니케이션
다양한 소셜미디어
플랫폼 활용
저작권 문제
THANK YOU