Transcript 케이티엠하우스 회사 소개서 ontents

회사 소개서
㈜ 케이티엠하우스
ADDRESS 서울시 강남구 삼성동 159-1 아셈타워 35층
TEL 02. 2189. 7000
FAX 02. 508. 5335
개요
스마트폰 용 상품 소개
1. Push
ontents
2. BizRing
3. Install Cube
4. Display Ad
집행 사례
Tablet PC, IPTV 상품 소개
5. AD alive
6. olleh tv
모바일 커머스
7. Giftishow
(기프티쇼)
회사 소개
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0
개요
서비스의 혁신이 성공하려면 ‘먼저가 아니라’ 꾸준하게 바꿔가는 것이 중요합니다.
2011 Advertiser’s Campaign Goal
One stop full service
5W (Who·When·Where·What·Why), 1H (How)
사이트 트래픽
직접 방문 유도
브랜드 전달
시장 상황 유지
광고 기획
효과 측정
제품 홍보
마케팅 전략
시장 선도
※ Millennial Media (2012년 3월)
프로세스
캠페인
관리
실행
3
0
개요
는 광고주 특성과 목적에 따라, 가장 효과적인 통합 마케팅 서비스를 제공해드립니다.
Push
통
신
사
영
역
도
Push
BizRing
olleh tv
BizRing
이통사/단말기 제한 없음
기업 홍보 및 신규 상품 브랜딩에 효과적
Install Cube
AD alive
Install Cube
Display Ad
APP 다운로드 목적
다운로드 당 정산으로 합리적 비용
타겟팅 가능도
캠페인 목적
대표 상품명
내용
BizRing
기업용 통화연결음
Display Ad
모바일 배너
olleh TV
노출형 광고
Display Ad
모바일 배너
Push
SMS, LMS, MMS
Display Ad
모바일 배너
olleh TV
노출형 광고
이벤트 응모
olleh TV
양방향 광고
유통
Install Cube
APP 다운로드
브랜드 인지도 제고
이벤트 고지
저렴한 비용, 높은 커버리지
단순 홍보 및 APP 다운로드 유도에 효과적
Display Ad
온라인 광고 대비 저렴한 비용
스마트폰 증가로 높은 커버리지
AD alive
브랜드 고급화 전략
인터랙션 기능 추가된 하이브리드 광고
olleh tv
IPTV 3사 상품 중 가장 많은 가입자/컨텐츠
확보로 높은 커버리지 광고 주목도 높음
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스마트폰 대상 상품 소개
5
1
Push
통신사 광고 수신동의자 대상 기업, 브랜드, 이벤트에 가장 적합 Target 선정 메시지 광고 전달서비스
Multi-Interactive
Anytime / Anywhere
 ARS, 모바일APP/WEB, 동영상 등 다양한 경로 연계
 언제, 어디서나, 원하는 Target에 집행 가능
 단가 책정 방식 : 발송 수량 기준
 지역별, 휴대폰 기종별, 요금제별등 가입 정보 활용 가능
 최소 집행 금액 : 1,000,000원(V.A.T별도)
 특수목적(국제전화 이용고객 등) Targeting 가능
SMS
LMS
MMS
100byte 이내
2000byte 이내
이미지+음원+동영상+
단문 TEXT
장문 TEXT
장문 TEXT
단가:50원(V.A.T별도)
단가:70원(V.A.T별도)
단가:100원(V.A.T별도)
피처폰 광고주 선호
스마트폰 어플
홍보 효과
가장 선호하는
메시지 광고유형
(게임/벨소리/운세 등)
(APP download 유도)
(브랜드홍보/쿠폰/샘플링등)
6
1
Push
단순 홍보, 이벤트 고지 및 APP 다운로드 유도의 가장 효과적인 마케팅 방법
광고 집행 요청
집행 내용 협의
발송 타켓 추출
발송
결과 보고
발송 문구승인
(일자/시간/수량)
(지역/연령별)
MMS 집행 예제
[AppStore 연결]
[MMS 수신]
경로연계
스마트폰내 설치
[AppStore 순위 상승]
다운로드
결과 반영
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2
BizRing
휴대폰 통화 연결음을 기업 광고/홍보 음원으로 설정하여 고객 집중도가 높은 음성 광고 전달서비스
Audio Identity
Anytime / Anybody
 휴대 전화 수신 대기 시간 평균 15.47초
 언제, 어디서나, 원하는 Target에 집행 가능
 TV/Radio CM 활용
 기업홍보/신규상품 브랜딩
 음원 별도 제작
 임직원 소속감 고취
기타
발신자들의
긍정적인 반응
.
.
회사의 소속감과
자부심 고취
발신자들에게
소속 회사 인지
.
업무적으로
홍보 가능
※ 조사 : H기업 기업 커뮤니케이션팀 (2010..01)
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BizRing
임직원 가입 회선에 따른 차등 가격제 및 일단위 요금 정책으로 기업 부담을 최소화
광고집행 요청
(설정 대상 명단)
집행
음원 제작
(가입자음원설정)
Report
BizRing 가격 정책 (KT/SKT/LG U+ 동일)
 가입자수 에 따른 할인율
인원
단가 (V.A.T별도)
30명 미만
3,500원
30명~199명
3,000원
200명~499명
2,500원
500명~999명
2,000원
1,000명 이상
1,600원
일단위 요금 책정
구분
5일자 가입 시
10일자 해지 시
이용일수
26일
10일
요금
3,033원
1,166원
9
3
Install Cube
ktmhows 제휴 마케팅 네트워크를 통한 스마트폰 APP 다운로드 마케팅 플랫폼 서비스
CPI (Cost per Install)
Smart Device User Target
 제휴 APP 매체 내 광고 노출을 통한 APP 다운로드
 1회 연동으로 60개 매체 광고 집행
 APP 설치당 비용 집행, 최적의 APP 마케팅 기법
 집행 절차 최소화 / 중복 참여 방지
 고객 보상형 (매체 리워드) 프로세스로 집행
 신뢰성 높은 리포트 제공
제휴 매체(APP) 내
광고 APP 노출
광고 APP 다운로드
(마켓,스토어 연결)
제휴 매체(APP) 내
고객 리워드(포인트)
보상 적립
광고주 APP용 SDK 제공,
1회 연동으로 60개 매체 집행
및 결과리포트까지
One Stop Serive 제공
Install Cube 제휴 APP 매체
※ 광고 APP 내
Install Cube SDK
1회 연동
※ 통신사와 App Store, Android Market 등 구분 없이 진행 가능
네트워크에 대해 광고주 APP의
1회 이상 중복 다운로드 방지
매체 별 실적의 통합관리 가능
10
3
Install Cube
다수의 매체에 대한 개별 연동에 따른 집행 APP 개발 및 검수 부담을 최소화
광고 집행 프로세스
① 광고
집행 협의
및 매체
선정
매체 제휴 프로세스
② 광고
APP 내
Install
Cube
SDK 설치
및 연동
③ 마켓내
광고 APP
업데이트
④ 서비스
오픈,
캠페인
집행
① 매체
제휴 검토
및 계약
② Install
Cube 연
동 가이드
제공 및
테스트
진행
③ Install
Cube 연
동및마
켓내 APP
업데이트
④ 서비스
오픈,
캠페인
집행
제휴 APP 매체 네트워크
카테고리
게임
음악/엔터테인먼트
제휴 APP
약 45개
약 5개
소셜 컨텐츠 / 라이프 스타일
/ 커뮤니케이션
약 10개
기타
(만화/교통/유틸리티등)
약 5개
대표 APP
OS
광고 단가
비고
룰더스카이 / 탭 홀덤 /
맞고 / 타로 등
매체 믹스에
따라,
프리리슨 / 운세 / 퀴즈 등
애드라떼 / 애즐 /
앱마블 / 무료문자-이모티콘 등
팟게이트 / 무료만화 /
ios /
인스톨 건당
android
600~700원
(무료App 의
상세 매체 리스트 및
매체 믹스는
담당자 별도 협의
경우)
조이앤드라이브 등
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4
Display Ad
주목도 높은 배너를 국내/외 대표 모바일 광고 네트워크를 통한 스마트폰 광고 서비스
CPM (Cost per Mille) CPC (Cost per Click)
Smart Device User Target
 모바일 APP/WEB 상,하단 배너 삽입
 네트워크 통합 Media-Mix 제공
 노출형 배너, 확장형 배너, 액션 배너
 국내 모바일 광고 네트워크 시장 진입 안정화
 CTR (Click Through Ratio) 1% 내외
 기존 온라인 포탈사의 네트워크 급성장
구분
모바일 WEB 모바일 APP
이메일
2012.03 기준
상세 설명
PV
(Page View)
제휴
매체수
150억
3,500
비통신사 / APP 타겟팅 불가능
모바일 다음 어플/웹 배너 노출
80억
70,000
비통신사 / APP 타겟팅 불가능
세계 1위 Display Ad 네트워크
85억
8,515
비통신사 / APP 타겟팅 가능
국내최초 AD Network
T-AD
(w/mNATE)
(40억)
U+AD
(14억)
T-AD
(w/mNate)
(1,100)
U+AD
(890)
통신사 / APP 타겟팅 가능
통신사 플랫폼으로 안정적 집행
통신사 가입 고객 타켓팅 가능
※ admob의 경우, 2011.기준
App Store
Market
지도
동영상
 플랫폼 MIX 가능 (구좌 설정 및 집행 일정 조정)
 스마트폰 OS별 정보 제공 가능
 소요 기간 : 최소 발송 10일전 요청
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4
Display Ad
다양한 모바일 광고 네트워크의 장점만을 활용한 효율적 노출 마케팅
광고집행 요청
(매체별 성향)
플랫폼 결정
집행
집행 예산 확정
(소재 교체)
Report
Display Ad 집행 예제
[모바일 Web/App 배너 노출]
[모바일 Web Page 연결] [Android Market 링크]
CTR 0.86%
[비고]
온라인 CTR : 0.10% 수준
※ Daum 모바일 포탈 메인 CPM 상품만 진행 가능
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Display Ad
KT Display Ad 플랫폼으로 차별화된 리치 미디어, 이벤트 보드, APP 타겟팅 제공
Features of olleh ad
olleh ad CPC Promotion (1H, 2012)
 리치 미디어 : 전면배너, 롤링배너, 무빙배너 지원
 olleh ad 고정 노출 CPC상품 Promotion
 이벤트 보드 : HTML 자동 생성 기능 제공
 APP 타겟팅 : 매체 별 / 카테고리 별 타겟팅 고도화
- olleh ad 제휴 매체에 1개월 동안 고정 노출
※ 기타 광고 노출되지 않음
- 지속적인 고정 노출로 고객 인지도 상승
※ 기존 광고 배너를 찾아야 하는 번거로움 해결
매체 지정
(APP 타켓팅)
리치 미디어
(배너 노출)
이벤트 보드 연결
(랜딩 페이지)
광고 상품
olleh ad 고정 노출 CPC
예산
최소 집행 금액 100만원
기간
예산에 따라 협의 사항
예산 클릭 소진시까지
비고
olleh ad 제휴 매체
단독 노출
※ 보너스 적용은 별도 협의
롤링배너
모바일 WEB
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캠페인 프로모션 사례
0
네스프레소
 집행 목적 : 네스프레소 “픽시” 홍보 및 모바일 이벤트 참여 유도
 집행 기간 : 2011.04.28~2011.06.05 (총 39일)
 참 여 자 : 모바일 참여자 30만명
 집행 상품 : Display Ad (admob, Cauly) / QRCode / Push
고객 참여율
3%
CTR(배너클릭)
0.6%
고객 참여율
91%
고객 참여율
6%
클릭율(링크URL)
10%
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0
올레톡 (kt)
 집행 목적 : 올레톡 APP 다운로드 확대
 집행 기간 : 2011.08.17~ 구간 별 집행
 집행 상품 : Push / Install Cube
Push 발송 후,
Install cube 게재 1일 후,
애플 APP스토어 1위 진입
게재 전 190위 
클릭(링크URL)
29%
애플 APP스토어 25위
집행 60일
10만건
다운로드
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0
벅스 (네오위즈)
 집행 목적 : 벅스 APP 다운로드 확대 및 이용자 증대
 집행 기간 : 2011.11.25~26 (2일간 집행)
 집행 상품 : Push / Install Cube
Push 발송,
Install cube 게재
애플 APP스토어 연결
안드로이드 마켓 연결
클릭(링크URL)
18.21%
집행 1일
9,000건
다운로드
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Tablet PC, IPTV 상품 소개
5
AD alive
태블릿 미디어 광고 플랫폼 을 통한 인터랙션 기능의 하이브리드 리치 미디어 광고 서비스
New Creative
Tablet PC User Target
 사용자 경험을 극대화 시키는 인터렉티브 매체
 스마트폰 배너 대비 최대 40배의 광고 면적
 정확한 타켓팅(특정카테고리)으로 높은 몰입도
 인터넷 배너광고 대비 30배의 광고효과
 Full Screen 기사 지면 사이 단독 광고 집행
 주요 종합지, 경제지, 전문지 등 언론매체
 노출 단위가 아닌 일 고정 상품 운영 (개별단가)
 패션·뷰티, 남성·여성, 자동차, IT 등 매거진 제휴
동영상
플레이
팝업
호출
일간지: 1,000만원(V.A.T별도)/월
월간지:300만원(V.A.T별도)/월
컨텐츠 제작비 별도
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5
AD alive
AD alive 는 효과적인 주목도의 게재 방식을 제공하고 있습니다
기존 스마트폰 Display Ad와 완전히 차별되는
640 X 960
전면 형태 광고
320x48 배너
320 X 480
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6
olleh tv
국내 1위 IPTV 브랜드인 olleh tv 가입 고객 대상 노출형 및 인터랙티한 양방향 광고 서비스
Display and Interactive
IPTV User Target
 VOD : Pre Play, Home Play
 전국 323만 가입 가구로 최대 시청자 보유
 양방향 : AD Q,, Pre Q, Time Q, PPL-POP
 선택 프로그램 시작 전 노출로 높은 광고 주목도
 Cue-tone : SB (Station Break) Time
 선호 메뉴 카테고리 및 지역 타겟팅 최적화
VOD (Pre Play)
VOD 선택
Pre play 광고 노출
VOD 시청
양방향 (AD Q)
트리거 노출
사이트 노출
브랜드 페이지
최소집행금액: 500만원(V.A.T별도)
컨텐츠 : 기존 TVCM 등 VOD 활용 진행
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6
olleh tv
특정 VOD 컨텐츠를 스폰서 하는 형태의 다양한 노출형 및 양방향 광고 패키지 제공
 특정 컨텐츠의 상위 메뉴 및 컨텐츠 재생 전/후/중간에 독점 광고 진행
 컨텐츠와 광고의 연계성 극대화를 통한 시청자와 광고 간의 Engagement 생성
 특정 컨텐츠에 집중 노출을 통한 강력한 브랜드 인지 효과
 광고주 보유 우수 컨텐츠를 olleh tv 컨텐츠로 편입하여 진행도 가능
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모바일 커머스
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기프티쇼
디지털 상품 교환권으로 새로운 상품 유통 방법을 제공하여 마케팅 채널 툴 활용이 높은 서비스
모바일 상품 교환권 유통
기프티샵 프리미엄 서비스
 휴대폰 문자 메시지 + 바코드  실물 교환
 임직원용 고객 관리 마케팅 툴
 80여개 상품 공급사 및 55개 매체사 제휴 (w/배송)
 700여개의 기프티쇼 제휴 상품 활용 가능
 모바일 티켓 등 높은 활용도
 통신사 구분 없이 직접 기프티쇼 발송 가능
기프티쇼 구매 (온라인/모바일 등)
오프라인(온라인) 상품 교환
광고 지면
임직원 캐리커쳐 및
명함 이미지 활용 가능
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7
기프티쇼
스타벅스, 파리파게뜨 등 80여개의 상품공급업체와 제휴하여 상품 공급 (약 800여개의 상품 구성)
기프티쇼 배송 상품 신청 사이트 : http://gift.mhows.com/delivery/delivery.asp
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7
기프티쇼
6개의 유/무선 자사 매체와 약 55여개의 판매 제휴처 운영을 통한 지속적 채널 확대
기프티쇼 배송 상품 신청 사이트 : http://gift.mhows.com/delivery/delivery.asp
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회사 소개서
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㈜케이티엠하우스
About KTmhows
디지털 마케팅 전문기업, 케이티 엠하우스를 소개 합니다.
고객에게 종합적이고 체계적인 서비스 제공을 통해 성공으로 보다 가깝게 다가설 수 있는
가장 적절한 마케팅 솔루션을 제공하기 위해 항상 노력하고 있습니다.
모바일을 포함한 뉴미디어를 통해 고객과 성공적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 디지털 마케팅
전문 기업, 바로 케이티엠하우스 입니다.
향후 모바일 마케팅 시장의 성장 가능성에 대한 ‘시장선점’
저희 ktmhows는 모바일만의 차별적 특성을 바탕으로 KT의 축적된 매체역량과 Dentsu의 모바일 마케팅
역량을 더해 Total One Stop Service 를 제공하며 지속적인 경쟁우위를 가지고 Cross Media시대의 새로운
마케팅 해법을 제시하겠습니다.
이러한 이러한 ktmhows만의 마케팅 전략은 Mobile promotion에서 CRM에 이르기까지 다양한 각도에서 고객
여러분의 Needs를 충족시킬 것입니다.
유력한 파트너간의 제휴로 인한 ‘시너지 효과’
저희 ktmhows는 국내 이동통신의 대명사인 KT와 세계 최대의 광고대행사인 일본 Dentsu의 Co-work을 통해
만들어진 마케팅 네트워크 역량을 기반으로 Mobile Marketing Company의 리더가 될 것입니다.
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0
연혁
OVERVIERW
HISTORY
기업명
2011
01. 기프티쇼-카카오톡 서비스 개시
08. Tablet Pc 광고 플랫폼 구축
2010
04. 스마트폰 광고 사업 진출
구글 Admob 모바일 광고 대행계약 체결
12. 모바일 광고솔루션 도입계약 체결 (GSM 솔루션)
2009
2008
2007
12. 기프티쇼 총매출 200억 돌파
04. 무료게임타운 배너 광고 개시
10.
08.
05.
01.
모바일 배너/검색 서비스 런칭
세이브링 서비스 오픈
기프티쇼 서비스 런칭
QOOK TV 광고 서비스 개시
12. 총매출 150억 돌파
04. 데이터080 서비스 오픈
03. KT 유무선 종합광고시스템 구축
2006
12. KT 와이브로 광고 영업 개시
2005
01. KT-엠하우스 모바일 광고 대행 계약
05. MMS 서비스 개시
11. 2005년 모바일 마케팅 포럼 개최
2004
12. 케이티엠하우스 법인 설립
설립일
2004년 12월 1일
자본금
50억
대표이사
민태기
전화/팩스
82-2-2198-7000 /82-2-508-5335
주소
서울시 강남구 삼성동 아셈타워35층
홈페이지
http://www.mhows.com
특허 보유 현황
발명의명칭
등록일
등록 번호
2006.10.25
10-0641413
2007.10.09
10-0767585 MMS 메시지 재전송 방법 및 이를 위한 장치
2007.10.09
10-0767586 MMS 메시지의 동보 전송 방법 및 이를 위한 장치
2008.01.03
10-0793611
2011.06.14
2011.03.04
메시지를 이용한 자동구동 프로그램의 자동수신 및
자동구동 이동통신 단말기, 운용 시스템 및 그 방법
우선순위를 기초로 멀티미디어 메시징 서비스를
제공하는 시스템, 장치 및 방법
이동통신시스템의 메시지 구분 표시 서비스 제공 방법
10-1043136
및 시스템
이동통신망에서 고객이 메시지를 분류하는 방법, 장치
10-1021755
및 시스템
2011.06.09
10-1041794 상품권 메시지 전송 및 서비스 방법과 그 장치
2011.01.28
10-1013063 IPTV 커머스시스템 및 그 방법
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0
조직 구성
케이티엠하우스는 1실, 1부문, 2국, 1연구소, 10개팀으로 구성 로 구성되어 있습니다.
경영전략실에서 중장기 전략 수립과 각종 지원업무를 수행하며, 마케팅부문에서는 광고 및 커머스 비즈니스를
추진하고 차별화된 사업 진행을 위한 서비스 기획을 하고 있습니다.
대표이사
마케팅부문
경영전략실
BM연구소
미디어사업국
커머스사업국
마케팅1팀
커머스 기획팀
마케팅2팀
커머스 마케팅팀
마케팅3팀
커머스 개발팀
경영관리팀
전략사업기획팀
재무관리팀
플랫폼연구팀
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0
사업영역
케이티엠하우스의 사업영역은
광고 상품과 매체를 판매하는 일반적 Media Rep.의 기능을 포함한 서비스의 기획부터 각 종 솔루션 개발, 그리고 DB의 분석을
통한 고객관리까지광고주의 마케팅 활동에 있어 온라인과 다양한 뉴미디어를 포함한 효과적인 통합 마케팅 솔루션을 제공을
망라하며 최근 모바일 커머스로까지 영역을 확대해 모바일 광고 및 커머스 시장을 선도하고 있습니다.
태블릿 PC광고
스마트 모바일 광고
디지털 방송광고
기프티쇼
마케팅 서비스
㈜케이티엠하우스와 e-Book
검증 된 스마트 타겟팅 광고로
olleh TV는 초고속 인터넷 망
고객의 휴대폰에 MMS로 수
실시간 고객 참여형 서비스
솔루션과 스토어를 구축 개발
아래와 같은 광고 서비스가 있
을 이용하여 VOD, 실시간 채
신 되는 모바일 교환권으로
로 무료 제공을 통한 고객 참
역량을 가진 필링크㈜와의 공
습니다.
널, 지역 정보 등 생활 밀착형
전국의 상품공급사의 온/오프
여율을 극대화한 효과적인 마
동사업으로 태블릿 환경에서
- Push AD
컨텐츠를 총 망라한 IPTV 서
라인 교환 매장에서 기프티쇼
케팅 서비스 입니다.
언론사의 Tablet Application
- Display AD
비스 입니다. kt엠하우스 에
를 인증한 후 해당 실물 상품
- 제휴마케팅(CPA)
구동 시 각 컨텐츠 사이에 크리
- 비즈링
서는 이런 olleh TV를 통해서
으로 교환 받을 수 있는 서비
- #FREE
에이티브 및 인터렉션이 극대
- 이벤트링
노출형 광고, 양방향 광고,
스 입니다.
화 된 전면형 광고를 노출하는
- Install Cube
Cue-tone 광고 서비스를 제
광고 서비스 입니다.
공하고 있습니다.
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