Transcript 코카콜라의 경쟁환경분석

기초학력 수준저하로 경제용어에 대한
이해도가 떨어짐
 저소득층 및 결손가정 학생 이 전체의 70%
► 역할 모델 부재, 정부보조에 의존
 용돈 관리 능력 부족
► 금전 관리 필요성
 이른 사회생활 경험
► 취업 후 급여관리 능력 부족


가시적 결과를 제시하여 동기유발

창업, 기업가 정신 등 교과 개설

실생활과 관련지어 경제교육
► 용돈기입장 쓰기 습관화

수행평가를 통한 경제교육
► 경제신문 스크랩, 사례발표 등을 통한 교육
(모든 이들) 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재
(모든 이들) 취향과 상황에 맞는 음료를 제공하기 위해
세계시장을 생각 하고, 지역적 행동.
(제품) 원하는 이가 누구며, 어디살고, 어떻게 즐기고
휴식을 즐기고 재충전 하는것을 마케팅에 반영
훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지,
인종문제 대한 연계성을 통해 세계 지역 공동체에 기여
코카콜라 세계시장 대륙별 점유율
코카콜라 아시아 시장 점유율
유통환경의 변화
유통구조의 변화
편의점 체인의
확산
대형 할인매장의
증가
 무자료 거래 위축
 도매상감소
 생산업체와 소매점의 직거래
 맥도널드, KFC, 7-Eleven, 패
밀리
마트 등 체인점의 확산으로 대량
구매
 E-Mart 등 대형 할인 매장
 가정용 냉장고 대형
 소비자의 대량 구매의 활성화
시장의 확대
 구 공산권국가의 세계시장
합류
 지리적 음료시장 확대
지리적 시장의 확대
 12억명 에서 45억명 으로 증
가
기상 변화로 인한 시장확대
스포츠 마케팅의 기회
 지구 온난화
 기상마케팅으로 이어진다.
 무덥고 습도가 낮을 때 음료수
 국제적으로 큰 스포츠 행사에
스포츠 마케팅을 펼침
음료시장의 확대
다수의 경쟁업체 등장
가격경쟁의 심화
 갈증 해소
 인체 생리에도 영향
 특수한 기능성이 강조 되는
추세
 주류업체, 제약업체 등도
가세
시장 경쟁이 팽창
 국제적 교류 활성화
 외국업체들이 진출
 가격 경쟁 심화
3A 전략
판매망 확충
(Availability)
소비자가 원하는
언제. 어디서나
얻을 수 있게
(판매기 설치)
적절한 가격
(Affordability)
현지 적용
(Acceptability)
저가의 대량 판매
상쾌하고
건강한 음료
저가음료판매
대량 생산
이미지 구축
대량 광고, 스포츠경기
의 스폰서 쉽 적극 활용
SWOT 전략
강점 (Stength)
약점 (Weakness)
높은 브랜드 가치
주력제품중심 전략
의 한계
영업전략 수정으로
인한 지역화
표준화 전략의 한계
시장합류 통한 경쟁력
강화
주식배당 위주 예산
정책의 한계
SWOT
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
 다수의 경쟁업체 등장
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로
인한 시장확대
소비자 소득증대
 경쟁업체의 경쟁상품
등장
 소비자의 건강지향적
소비성향
차별 전략
늘 꾸준히 마켓리더로서의 품위를 잃지 않는
광고 전략을 구사한다
일반적이고 포괄적인 소비자 계층에서 고루 어필한다
가장 큰 장점으로 인식되던 ‘누구’ 에게나 받아들여 질 수
있는 메시지 전달 방식이다
‘Multi-Targeting / Message’
전략으로 모든 소비자에 다각적으로 접근 될 수 있도록
많은 창조적인 소재를 가지고 공략한다
Product
 콜라 생산에만 그치지 않고 여러 종류의 음료를
제공할 뿐만 아니라 다양한 종류콜라를 생산
Price
 높은 브랜드와 인지도와 활발한 광고를 바탕으로 고가전략
 즉 ‘코카콜라’ 는 높은 인지도 , 제품 이미지. 광고에 의존 하는 제품
Place
 초기에는 영업사원이 소매점에 직접 판매하는 획기적인 방식
 90년대 주문판매
 2000년대 물류 아웃 소싱을 사용 (경비절감을 위한 전략)
Promotion
상쾌함’ 이라는 핵심컨셉으로 일관된광고 전략 (콜라의 대중성)
어떠한 음식과도 어울리는 전략 (콜라의 범용성)
제품의 기능적 속성 강조 보다는 ‘간접화법’ 을 통한 이미지 전달 측명 중

세계최고를 목표로 핵심역량의 강화에 초점을 맞춘 경영

주주를 존중하는 경영

범 세계적인 소비자기호의 변화와 시장기회를 감지

현지 관리자들의 자율성을 철저히 보장

정치권과 전쟁까지도 기회로 적절하게 이용하는 판매전략

창의적체험활동 과정에 경제 프로그램 개설
► KDI, 한국은행, KRX등 유관기관과의
긴밀한 협조
► 교과부 차원의 지원 프로그램 개설
► 창업 성공 CEO 초청
ex. 4억소녀, 상추학생, 버스알림이개발자

실제적인 경제교육 가능

경제에 대한 관심과 동기유발 가능

선취업 후진학 학생들의 급여관리 가능

가정이 어려운 학생들에게 목표의식과
희망을 줄 수 있음