Transcript 주차장광고매체소개서

전국주차장시설을 이용한 광고매체
PARKING AD 매체 소개서
PARKING AD TM 는
주차장의 환경개선과 지역사업발전을 지원하는 새로운 지능형 광고매체이며
현재 특허 출원 중입니다. [출원번호 10-2007-001262]
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국내최초 신규광고매체 주차장광고 | 애드와이드 커뮤니케이션 | COPYRIGHT (c) 2007 ADWIDE COMMUNICATION ALL RIGHTS RESERVED
CONTENTS
1.
2.
3.
4.
5.
매체내역
PARKING AD Process
매체특성
광고문의
ADWIDE R&D
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| 1. 매체내역
매체내역
1. 매체 구성
2. 운영 장소
PARKING AD + 언론홍보 + UCC(동영상. 이미지유포)
부천시설관리공단 / 센트럴시티(반포) / 이스턴캐슬 /
서울파이낸스센터 / 시티극장 (강남) / 통도환타지아 (양산)
서울권 시설관리공단 / 인천문학경기장 / 과천경마장(한국마사회) /
오투시네마 (부산) 그 외 30여곳 중 선정광고집행
3. 매체 방식
바닥용 필름지 랩핑광고 / 바닥 도색 디자인 광고 (입체디자인가능)
4. 광고료
1. 필름지 랩핑광고 형태 : 월광고료 – 1 M2당 * 30만원 (VAT별도)
2. 도색 디자인광고 형태 : 월광고료 – 1 M2당 * 70만원 (VAT별도)
3. 정산소 Bar광고 형태 (진출입포함) : 월광고료 – 100~200만원 (VAT별도)
( 디자인 시공 + 계약기간내 유지보수 + 장소사용료 )
5. 최소계약기간
3개월
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| 1. 매체내역
1) 바닥면
1. 활용 & 효과
- 주차장에 통행로는 차량이
이동하는 곳입니다.
이 통행로를 이용하여
광고주의 브랜드홍보나
제품홍보를 활용하여
주차장이용자들로 하여금
노출을 통해 이색적인
광고매체로 입소문
(바이얼) 광고로도 효과를
볼 수 있습니다.
또한 주차장 주변 건물에서
내려다 보았을 때의 노출
효과 또한 얻을 수 있습니다.
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| 1. 매체내역
2) 벽면
| 활용 & 효과
- 건물 내 주차장벽면을 활용한
광고 형태입니다.
주차장 진입 시 가장 많은
노출이 이루어질 수 있는
벽면을 고려하여
광고집행이 가능합니다.
편리한 시공을 위해
조명처리문제는 반영구적인
휘도가 가능한 자재를
선택하여 자체 발광하여
어두운 곳에서도 노출 가능함.
벽면을 활용한 대형 와이드
광고매체.
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| 1. 매체내역
3) 정산소 입구 바닥면
| 활용 & 효과
- 정산소 앞 부분을 활용한
광고매체입니다.
주차장 이용시 정산소앞에
정지 시 또는 이동 시
노출 효과를 볼 수 있으며
주차장이용자 외에
주변유동인구에게도 노출이
가능하여 이색적인 광고매체
로 적용할 수 있습니다.
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| 1. 매체내역
4) 정산소 Bar
| 활용 & 효과
- 정산소 Bar를 활용하여
진출입 시 자연스러운
노출을 통한 광고로
집행할 수 있으며
이색적인 디자인을 기획하여
광고로 집행 시 제품의
이슈화를 통해 홍보의 효과를
극대 시킬 수 있습니다.
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| 1. 매체내역
5) 해외사례
| 활용 & 효과
- 해외에는 많은 프로모션을
기획하여 집행하고 있는
추세이며 이러한 광고매체로
성공캠페인을 만들어 나가고
있습니다.
옆에 사례는 대표적인
MATCHBOX 광고 입니다.
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| 2. PARKING AD Process
PARKING AD Process
캠페인 신청
광고집행 운영장소를 선정 후 광고예산제안서 발송
집행 장소 선정
광고디자인기획
광고 디자인 기획을 통하여 최대한의
이슈화를 위한전략 캠페인 수립
캠페인 PLAN 수립
광고매체시공
광고디자인 완료 후 출력 및 시공작업
시공이 완료된 후 검수절차
시공 후 검수
성공캠페인
성공적인 캠페인을 위한
언론홍보 + 동영상UCC유포
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| 2. PARKING AD Process
온/오프 유포와 확산
언론홍보
30개 사이트 온라인
기사홍보지원으로 최대한의
이슈를 만들기 위한 전략마케팅
이슈화를 통한 네트워크 홍보 확산
자연스러운 입소문확산
이색적인 광고매체를 활용한
광고주의 메시지에 대한 입소문
확산.
UCC동영상제작&유포
정기적인 노출과 확산
30개 사이트 온라인
동영상광고 유포를 통해
네티즌들에게 광고주 메시지를
자연스럽게 전달.
정기적으로 이용하는 주차장
이용자들과 주변 유동인구들을
통해 네트워크를 통한 광고주의
메시지 전달.
브랜드 매니아 형성
브랜드 충성도 충성 및 유지
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| 3. 매체특성
PARKING AD
1. 타매체 비용대비 효과적
항목
교통광고
옥외광고
PARKING AD
운영장소
한계성
한계성
전국 주차장 활용
타겟
불특정다수
불특정다수
차량이용자 및 유동인구
노출
대중
대중
타겟 네트워크
미디어PR
NO
NO
YES
구전효과
NO
NO
최대한의 이슈화
2. 차세대 광고매체 절대적인 필요성
지역사업발전.
주차장환경개선.
주차장 새로운 수익개발.
신규광고매체로 이슈화.
매년 전년도비 2배이상의
주차장시설확대.
(2007년 6월호 코리아애드타임 기사발췌)
“ 광고의 홍수 속에서 살고 있는 현대인들의 눈길을
사로잡기가 점점 더 어려워지고 있습니다.
웬만큼 특이하지 않으면 쳐다보지도 않을 정도로
현대인들은 ‘광고 무 반응증’을 앓고 있습니다.
이런 분위기 속에서 새로운 광고매체개발이 절대적입니다. 그대체 매체로
애드와이드커뮤니케이션이 개발한 신규광고매체이며 떠오르는 ‘지능형’ 이색 광고인
주차장광고매체가 대세일 수 밖에 없습니다. ”
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| 3. 매체특성
PARKING AD
3. 광고 메시지 인지률
4대광고매체
이색광고
인지도
식상함에
인지도 저조
신선함에
고객인지도 상승
소비자 비율
56%
81%
소비자들에게는 정형화된 매체를
통한 메세지전달에 반응보다는
좀더 새롭고 신선하며 재미있는
메시지에 반응을 하게 됩니다.
(2003년 MCR 리포트)
4. 일반인 도보시 시선은 바닥을 주시한다.
“ 우리가 쉽게 지나치는 장소인 주차장, 그 가운데 ‘바닥’이라는 공간을 활용한 새로운 광고매체가
등장해 눈길을 끈다.
애드와이드 커뮤니케이션(이하 애드와이드)은 지난 1월 국내 최초로 주차장을 활용한 주차장 광고를
신규매체로 특허출원하고 최근 본격적인 매체영업에 돌입했다.
애드와이드가 선보인 주차장 광고는 말 그대로 우리가 자주 이용하면서도 쉽게 지나치기 쉬웠던
주차장 바닥이라는 공간을 광고매체로 활용한 신 매체다.
바닥 광고의 경우 광고 선진국에서는 많이 시도되고 있는 광고기법의 하나지만,
국내에서는 아직까지 ‘바닥’이라는 데서 오는 부정적인 인식 때문에 보편화되지 못하고 있는 게 사실.
그러나 애드와이드는 바닥 광고가 고객 밀착형 광고로 전달률과 주목도가 높다는데 착안,
이를 유동인구가 많은 백화점, 놀이공원, 극장 등의 주차장에 접목시켰다.”
- SP투데이 (옥외광고전문신문) 기사 발췌 -
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| 4. 매체개발배경
“ 주차장은 매년 늘어난다. 하지만 주차장을
활용한 새로운 무언가가 필요하다? ”
현대 사회에서 필수적인 부분이 이제는 자동차
일 것입니다. 그로 인해 계속해서 지역사업으로
주차장 증설을 매년 추진중이며 주차장이 없는
지역은 아마도 없을 것 입니다.
이러한 부분을 활용하여 전국에 있는 어느 지역이나
가능한 광고매체로써 개발하여 각 지역사업관리
시설공단과 그외 시설관리사업체들과 제휴하여
새로운 광고매체로 만들어 나가고 있습니다.
이슈화
차별성
제휴사
인프라
광고주
PARKING AD
다양성
새로움
ADWIDE
Power
Up
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| 4. 매체개발배경
1) 소비자 매체이용 행태 변화
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| 4. 매체개발배경
2) 광고 선호도의 급변
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| 5. ADWIDE R&D
PARKING AD & 신규매체개발
애드와이드 커뮤니케이션입니다.
| 라이브로거 | 인트래드 | AD-TV |
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True Partner
in The Special World
감사합니다.
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