Transcript 3G폰 시장현황 - 마케팅 인사이트

Creativity, Challenge, Confidence
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마케팅 인사이트 심시원 대리
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Mobile Consumer Trends 2007
3G폰 시장현황
전체 휴대폰 가입자중 3G폰 보유율 0.88%, 3G서비스 이용률 0.54%
- 3G폰 가입자 시장 , SKT 59% KTF 41% 점유율
3G 서비스 실제 이용률, KTF 높아
- KTF, 3G 구매자중 80.4% ‘실제 이용한다’
- 반면, SKT 3G폰 구매자중 49.5%만이 실제 이용자
3G폰 구입 이유
- KTF, ‘영상통화’, ‘무선인터넷’, ‘무선모뎀’, ‘로밍’ 쓰려고 구입
- SKT, ‘최신폰’, ‘디자인’, ‘권유’ 및 ‘추천’ 등의 이유로 구입
3G 서비스별 이용률
- KTF이용자, SKT보다 ‘영상통화’, ‘무선인터넷’, ‘접속모뎀’ 더 쓴다
- ‘글로벌로밍’이용만 SKT우세 보여
본 Mobile Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 3월과 9월 실시하는 대규모 정보통신 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다.
 3G폰 보유율 및 이용률
[ Table 1. 3G폰 보유율 및 이용률 ]
Q1. 귀하의 휴대폰은 WCDMA(HSDPA)가 지원이 되는(SKT의 3G+, KTF의 SHOW) 폰인가요?
Q2. 다음 중 현재 사용하시는 휴대폰(HSDPA폰)으로 사용해 보신 적이 있는 것에 모두 체크해 주십시오.
TOTAL
가입 이동전화 회사
SK텔레콤
사례수(명)*
성별
KTF
남성
연령
여성
10대
20대
30대
40대 이상
100,752
55,378
31,047
73,997
26,755
5,103
36,786
33,491
25,372
3G폰 보유률 (a)
0.88
1.01
1.13
1.10
0.63
1.70
1.33
0.84
0.51
3G서비스 이용률 (b) **
0.54
0.50
0.91
0.70
0.37
1.07
0.87
0.56
0.27
보유자 기준 이용률 (b/a)X100
62.2
49.5
80.4
63.9
58.9
62.8
65.2
66.9
53.5
* 가중치가 적용되지 않은 실제 표집된 사례수임
** 영상통화, 휴대폰 무선인터넷, 인터넷 접속모뎀, 글로벌 로밍 4개 서비스 중 1개 이상 이용 경험자 기준
-1-
 3G서비스 시장점유율
[Table2. 3G서비스 시장점유율]
Q. 귀하의 휴대폰은 WCDMA(HSDPA)가 지원이 되는(SKT의 3G+, KTF의 SHOW) 폰인가요?
3G폰 보유자 기준 MS
사례수(명)*
TOTAL
SK텔레콤
3G서비스 이용자 기준 MS
KTF
사례수(명)*
SK텔레콤
KTF
1,097
59.0
41.0
712
47.0
53.0
남성
894
60.3
39.7
591
51.2
48.8
여성
203
56.6
43.4
121
38.4
61.6
10대
89
59.6
40.4
54
47.0
53.0
20대
510
64.9
35.1
338
57.4
42.6
30대
352
60.8
39.2
243
53.1
46.9
40대 이상
146
49.5
50.5
77
23.8
76.2
성별
연령
*가중치가 적용되지 않은 실제 표집된 사례수임
-2-
 3G폰 구입이유 (1순위)
[ Table 3. 3G폰 구입이유(1순위)]
Q. 현재 사용하시는 휴대폰(3G폰)을 구매하시게 된 주된 이유는 무엇입니까?
TOTAL
가입 이동전화 회사
SK텔레콤
남성
연령
여성
10대
20대
30대
40대 이상
665
403
876
192
86
501
343
16.6
16.9
16.2
21.1
8.0
12.9
17.5
20.1
14.8
9.6
7.5
12.5
8.3
12.1
10.3
11.0
7.9
8.8
성능 대비 가격이 저렴해서
24.6
28.2
19.5
26.9
20.1
27.5
31.2
24.3
14.0
영상통화를 하고 싶어서
15.2
10.4
21.9
11.5
22.2
7.3
9.4
14.3
29.4
무선인터넷 속도가 빨라서
4.2
3.3
5.4
5.3
1.9
7.3
3.0
6.2
1.5
휴대폰을 모뎀으로 활용해 인터넷을 이용하고 싶어서
2.0
1.7
2.4
2.9
0.2
0.7
1.8
3.0
2.2
휴대폰 디자인이 마음에 들어서
8.9
9.2
8.5
8.6
9.4
17.7
9.4
6.8
4.0
판매원의 권유 때문에
6.6
7.3
5.6
5.1
9.5
9.7
6.0
6.0
5.9
친구, 친척 등 주변 사람들의 추천 때문에
3.2
3.8
2.5
3.2
3.3
1.4
4.4
4.7
1.6
국제 로밍 때문에
2.3
1.6
3.3
2.9
1.2
0.0
1.5
2.6
4.8
기타
6.8
10.1
2.2
4.0
12.1
5.4
4.8
4.2
13.0
사례수(명)*
3G(WCDMA/HSDPA)폰이 최신폰이라고 생각되서
가장 최근에 출시된 폰이라서
1,068
KTF
성별
138
*가중치가 적용되지 않은 실제 표집된 사례수임
-3-
 3G폰 구입이유 ( 1+2 순위)
[ Table 4. 3G폰 구입이유: 1+2순위]
Q. 현재 사용하시는 휴대폰(3G폰)을 구매하시게 된 주된 이유는 무엇입니까? 가장 중요하게 고려했던 순서대로 2개까지 선택해 주십시오.
TOTAL
가입 이동전화 회사
SK텔레콤
사례수(명)*
1,068
KTF
성별
남성
연령
여성
10대
20대
30대
665
403
876
192
86
501
343
40대 이상
138
3G(WCDMA/HSDPA)폰이 최신폰이라고 생각되서
33.0
34.9
30.3
40.6
18.4
35.5
35.2
35.0
26.3
가장 최근에 출시된 폰이라서
16.9
17.1
16.6
15.1
20.4
13.8
18.7
18.0
15.6
성능 대비 가격이 저렴해서
40.5
46.1
32.6
43.1
35.4
45.2
49.4
40.8
25.1
영상통화를 하고 싶어서
24.0
19.1
30.9
22.5
26.9
10.8
19.3
27.6
36.3
무선인터넷 속도가 빨라서
13.2
6.5
22.5
10.7
17.9
13.2
9.7
10.7
20.1
3.6
3.2
4.1
5.1
0.8
1.4
3.9
4.3
4.1
휴대폰 디자인이 마음에 들어서
19.2
20.4
17.5
18.1
21.2
30.6
19.8
19.1
10.3
판매원의 권유 때문에
13.1
11.7
15.1
11.4
16.4
18.4
12.3
9.9
13.5
친구, 친척 등 주변 사람들의 추천 때문에
6.7
5.9
7.8
6.5
7.1
9.8
7.3
6.4
3.9
국제 로밍 때문에
5.6
4.5
7.0
6.2
4.3
3.4
3.6
5.9
9.4
기타
9.8
13.1
5.2
6.7
15.9
9.1
8.2
7.2
15.1
휴대폰을 모뎀으로 활용해 인터넷을 이용하고 싶어서
*가중치가 적용되지 않은 실제 표집된 사례수임
-4-
 3G 서비스별 이용률
[ Table 5. 3G 서비스별 이용률*]
Q. 다음 중 현재 사용하시는 휴대폰(HSDPA폰)으로 사용해 보신 적이 있는 것에 모두 체크해 주십시오.
가입 이동전화 회사
성별
연령
TOTAL
SK텔레콤
사례수(명)**
KTF
남성
여성
10대
20대
30대
40대 이상
712
389
323
591
121
54
338
243
77
영상통화
59.0
52.5
64.8
64.8
47.5
60.0
61.9
67.4
44.3
휴대폰 무선인터넷
71.6
66.9
75.7
72.5
69.6
77.3
73.4
62.8
74.2
인터넷 접속 모뎀으로 사용
15.5
10.9
19.7
8.8
29.1
2.4
5.2
14.7
43.2
5.8
9.2
2.8
6.6
4.1
0.9
6.5
8.9
5.1
3G 서비스
글로벌 로밍
* 4개 중 1개 이상 서비스를 이용하고 있는 이용자를 기준으로 한 이용률임
** 가중치가 적용되지 않은 실제 표집된 사례수임
-5-