Transcript Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개 예시

CPC 광고 제안서
INDEX
I. 애니링크 CPC 광고 컨셉
II. 애니링크 CPC 광고 소개
III. 애니링크 CPC 광고 제안
IV. 애니링크 네트워크
Ⅰ. 애니링크 CPC 광고 CONCEPT
CONCEPT
성공적인 기존 주요 광고상품들의 경우 ①Targeting ②규모의 방문자 유치가 SF 였음을 판단할 수 있음.
애니링크의 제안 CPC 광고는 검색AD 로직의 우수성 및 섬네일 AD 규모의 우수성을 동시에 준용Concept 임
구조적 측면
섬네일 AD
검색 AD
Relevancy
下
上
Targeting
下
上
규모의 방문자 유치
上
中
Success factor
 Targeting
 규모의 방문자 유치
광고의 퍼포먼스 증대
애니링크 제안 광고의 컨셉
검색AD 로직의 우수성
+
섬네일 AD 규모의 우수성
Ⅰ. 애니링크 CPC 광고 CONCEPT
애니링크 CPC 광고 장점
애니링크의 CPC 광고는 검색AD에 준하는 Quality를 기반으로 매체확장이 가능하여 규모의 잠재적 고객확보는 물론
목표로 하는 광고의 퍼포먼스 증대를 실현시킬 수 있는 광고상품임
기존 광고 vs 애니링크 CPC 광고비교
Targeting(Relevancy)
검색광고
上
광고효율
上
Remark
광고단가
上
배너광고
下
下
上
섬네일 광고
下
下
下
애니링크 CPC
中
上
下
상대적으로 적은 비
용으로 검색광고에
준하는 효과창출
Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개
PROCESS
웹 상에 존재하는 수많은 웹 문서의 컨텐츠를 분석, 추출된 키워드 Pool를 기반으로 오버추어와 유사한 구조로 서비스가
이루어지고 키워드에 해당되는 광고소재가 웹 문서에 노출되는 키워드 기반의 컨텐츠 매치형 AD Platform
매체 네트워크
웹문서
웹문서
웹문서
웹문서
웹문서
웹문서
웹문서
③ 키워드 Pool 제공
① 웹문서 분석
④ 키워드 제공
애니링크
애니링크
코어매치시스템
Back-office
② 키워드 추출
⑥ 구매 키워드 및
광고소재/LP 전달
⑦ 광고소재와 키워드 매칭
⑧ 해당 페이지에
광고소재 노출
⑨ Buyer 방문 및 Transaction 발생
 수 많은 웹 문서들을 대상으로 상업적인 유의미한 키워드들 추출하여 Relevancy를 높임
 추출된 키워드 기반의 Relevancy를 바탕으로 잠재적 Buyer들 대상으로 Targeting
광고주
⑤ 키워드 구매
광고소재/LP등록
Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개
예시
사용자가 입력한 검색어에 해당되는 광고소재를 노출하는 방식으로 정보성이 강하고 타켓팅이 높은 노출방식임
CPC 광고 노출 구현 방식 1 – 검색어 매칭
사용자 검색어 관련 광고소재를 텍스트 형태로
상단바에 노출
텍스트 클릭 시 해당 페이지로 이동
Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개
예시
웹 상에 존재하는 수많은 웹 문서의 컨텐츠를 분석, 추출된 키워드 Pool를 기반으로 해당 키워드에 매칭되는 광고소재가
웹 문서에 노출되는 컨텐츠 매치형 AD Platform
CPC 광고 노출 구현 방식 2 – 컨텐츠 매칭
① 관련 중심 키워드 추출
자연어 구문분석 클러스터링 엔진을 통해 기사문서 전체를
분석하여 핵심키워드 및 연관키워드를 추출
“ 신종플루엔자, 감염예방, 물티슈, 홍삼…”
② 관련 개별 상품 노출
매칭 엔진을 통해 추출된 핵심키워드와 관련된 상품을
자동매칭 하여 제공
노출되는 상품은 상업적인 광고로만 인식되는 것이 아닌
유저에게 필요한 정보라는 측면에서 서비스 Value가 높음
Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개
퍼포먼스
09년 하반기 이후 애니링크 CPC 상품의 퍼포먼스는 방문자 및 전환율 상승 추세임
09년 하반기 애니링크 CPC 광고 퍼포먼스 추세
(09년 3분기~09년 4분기 말 현재 방문자 및 전환율 추세)
Ⅱ. 애니링크 CPC 광고 소개
인프라
애니링크는 일일 1억 5,500만 페이지뷰, 일일 520,000 이상의 클릭을 통해 규모의 트래픽 유입이 가능한
서비스 어플리케이 션 및 다수의 매체 인프라를 구축하고 있음
매체현황
구분
매체명
언론사
트래픽
현황
조선닷컴, 동아일보, 스포츠조선, 일간스포츠, 스포츠서울, 한겨레, KBS인터넷 등
커뮤니티/UCC
디시인사이드, 곰TV, 판도라TV, 모키
어플리케이션
곰TV알리미, 곰플레이어, 심파일툴바, 디시인사이드툴바, 모키툴바
구분
일평균 임프레션
일평균 Click
Users
애니링크 툴바
15,000,000
200,000
4,000,000
동영상 플레이어
40,000,000
120,000
10,000,000
웹사이트
100,000,000(최소)
200,000(최소)
3,000,000(최소)
총계
155,000,000 이상
520,000 이상
17,000,000 이상
Ⅲ. 애니링크 CPC 광고 제안
단가 및 과금 방식
 CPC 단가
- 클릭당 100원(VAT별도) 대행수수료 포함(협의 가능)
- 24 시간 기준 동일 IP에서 동일 광고소재에서 발생하는 클릭은 1클릭으로 처리
 과금
- 24 시간 기준 동일 IP에서 동일 광고소재에서 발생하는 클릭은 1클릭으로 처리
Ⅳ. 애니링크 네트워크
▶ PORTAL
▶ TV &동영상
▶ DAILY NEWS
▶ ECONOMY & IT
▶ SPORTS & ENTERTAINMENT NEWS
▶ INTERNET NEWS