독점적 경쟁 (Monopolistic Competition )

• 정의: 다수의 기업이 동일하지는 않지만 매우 유사한 상품을 공급하고 있는 시장. 비슷하지만 동일하지는 않은 제품을 판 매하는 많은 기업들 (예, 영화산업, 출판 시장)

독점적경쟁의 특성

• 완전경쟁시장과 독점시장 사이의 시장 구조.

• 각 판매자가 조금씩은 다른 제품을 판매 한다는 점에서 완전경쟁시장과는 틀리 다.

• 다수의 판매자가 존재하며, 그들 각각은 시장 전체에 비해서는 작다는 점에서 독 점과는 틀리다.

독점적 경쟁의 세가지 속성

• 세가지 속성 1)다수의 공급자(many sellers) 2)제품차별화(product differentiation) 3)자유로운 진입과 퇴출(free entry and exit)

속성(1): 다수의 공급자

• 다수의 기업들이 같은 소비자집단 을 대상으로 경쟁한다. • 사례: 도서출판, 음반, 영화, 컴퓨터 게임, 식당, 피아노 과외, 제과, 가구점

속성(2): 제품차별화

• 제품차별화(product differentiation): 각 기업들은 경쟁기업과 차별화 된 제품을 생산한다. 따라서 기업들은 가격수용자 가 아니며 우하향하는 수요곡선을 가지 고 있다.

• 수요곡선의 탄력성이 매우 높다.

속성(3): 자유로운 진입과 퇴출

• 기업들은 아무런 장애 없이 시장에 진입하거나 퇴출할 수 있다. • 따라서 시장 내 기업 수는 경제적 이윤이 0이 될 때까지 증가하거나 감소한다.

독점적 경쟁시장의 단기균형

• 단기에서, 독점적 경쟁기업은 이윤극대 화를 위해 독점기업과 같은 원리에 따 른다.

Figure 1 Monopolistic Competition in the Short Run

Price (a) Firm Makes Profit

MC ATC

Price Average total cost Profit 0 Profit maximizing quantity

MR

Demand

Quantity Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

독점적 경쟁시장의 장기균형

• 만약 기업이 단기에서 경제적 이윤을 남 길 때는, 새로운 기업들이 시장에 진입 할 유인을 갖게 된다. • 따라서 생산되는 상품의 수가 늘어나고 각 기업이 직면하는 수요는 줄어들어서 수요곡선이 좌향 이동한다.

• 결국 상품에 대한 수요는 더욱 탄력적으 로 된다.

독점적 경쟁시장의 장기균형

• 기업의 경제적 이윤이 0이 될 때까지 기 업이 진입하거나 퇴출하게 된다. • 독점적 경쟁의 두 가지 장기적 특징 : – 가격은 한계비용을 초과한다.

– 가격이 평균총비용(ATC)과 일치한다.

Figure 2 A Monopolistic Competitor in the Long Run

Price

MC ATC P

=

ATC

0

MR

Profit-maximizing quantity Demand

Quantity Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

독점적 경쟁과 완전경쟁(1)

• 장기에서 독점적 경쟁과 완전경쟁의 차이점 1)초과생산설비(excess capacity): 독점적 경쟁시장에서 기업들은 평균총비용이 감 소하는 부분에서 생산한다.즉 생산량을 늘리면 평균총생산비를 낮출 수 있다. 2)가격올리기(mark-up):독점적 경쟁기업 은 어느 정도의 시장지배력을 가지기 때 문에, P>MC를 유지한다. (Figure 3)

독점적경쟁과 완전경쟁(2)

• 독점적 경쟁시장의 기업은 효율적 규모 보다 작은 규모에서 생산한다 (P>MC).

• 반면, 완전경쟁시장의 기업은 평균총비 용이 최소가 되는 가장 효율적인 규모에 서 생산한다 (P=MC).

• 완전 경쟁시장에서의 자유로운 진입을 통해 기업들은 평균총비용이 최소가 되 는 점에서 생산하지 않을 수 없기 때문이 다.

Figure 3 Monopolistic versus Perfect Competition

Price (a) Monopolistically Competitive Firm

MC ATC

Markup

P

Marginal cost

MR

0 Quantity produced Efficient scale Excess capacity Demand

Quantity Price

P

=

MC

0

(b) Perfectly Competitive Firm

Quantity produced = Efficient scale

MC ATC P

=

MR

(demand curve)

Quantity Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

독점적 경쟁과 시장성과

• 독점적 경쟁시장의 기업들이 초과생산 설비를 가지고 있다는 사실만을 가지고, 시장성과가 바람직하지않다고 단정할 수는 없다 (예,출판사의 인쇄부수).

독점적 경쟁시장에서 신규기업 진입효과 1)제품다양화효과(product variety externality): 새로운 제품의 출현은 이를 구입하는 소비자 들에게 소비자잉여를 창출한다. 기업진입의 긍정적 외부효과. 2)시장탈취효과(business stealing externality): 새로운 제품의 출현은 다른 기업의 고객과 이 윤을 감소시키는 효과를 나타낸다. 기업진입 의 부정적 외부효과.

독점적경쟁과 완전경쟁의 후생비교 • 독점적경쟁시장은 완전경쟁시장에 비해 사회적 후생의 관점에서 완벽하지 않다.

• 즉, 독점적 경쟁시장에서는 경제적 총잉 여가 극대화되지 않는다. • 그러나 여기서 발생하는 비효율은 미묘 하고 측정하거나 바로잡기 어렵기 때문 에 정책을 통해 독점적 경쟁시장의 시장 성과를 향상시키기 어렵다.