Transcript 오로라월드 - 디자인DB

㈜ 오로라월드
디자인 혁신 및 벤처 성공사례
www.auroraworld.com
사업명 : 캐릭터상품 개발과 브랜드마케팅
“캐릭터중심 시각디자인업 최초로 코스닥등
‘캐릭터완구 시장의 본고장
미국내의 브랜드 마켓인지도 5위’
록”
벤처지원팀
회사소개
오로라월드는 캐릭터디자인 전문회사
로서 상품기획, 생산, 마케팅, 판매
Network을 세계화시켜 캐릭터브랜드
마케팅을 실시하고 있는 Global Holding
Company이다.
85년 법인설립 이후 초기에는 OEM 수
출 시장 개척에 주력했으나 90년대 초
반 부터 인도네시아, 중국 등지에 해외
생산기지와 미국, 홍콩, 영국, 독일 등지
에 해외 판매기지를 구축해 나가면서
다국적 기업으로서의 기반을 닦아왔
다. 이러한 글로벌마케팅 활동을 통해
해외 선진국 시장에서 지명도 있는 캐
릭터 디자인 전문업체로 인정받았으며
99년도에는 미국의 완구 및 선물용품
시장에서 오로라월드의 캐릭터 브랜드
마켓인지도가 5위에 랭크되는 쾌거를
이룬바 있다.
지난해에는 디자인연구소 설립과 ISO
9001 인증을 받고, 캐릭터 라이센싱
사업도 본격적으로 전개하는 등 초
우량 기업으로서의 토대를 정비하였으
며, 금년 12월에는 국내 최초의 캐릭터
중심 시각디자인업으로 코스닥에 등록
하였다.
조직의 세계화와 전문화가 이루어져
있다.
이러한 전문적인 연구 및 판매시스
템은 그대로 매출로 이어져 99년에는 약
4백억원의 매출을 달성하였으며 금년
에는 4백 60억원의 매출달성을 기대
있다. 특히 주력상품인 Classic AURORA, AURORA Moguly, AURORA
Baby 등 7개의 캐릭터브랜드의 세계
시장 점유율은 매년 40%씩 증가하고 있
다.
‘1999년 총 매출액
4백 40억원’
인 경영의 파급효과를 극대화시키기 위
하여 IDAS(국제산업디자인대학원)와
캐릭터디자인 개발을 위한 공동 프로젝
트를 추진하고 있으며, 동국대의 산업
기술연구원 및 부천대와 공동으로 디지
털 Toy 개발을 위한 프로젝트를 추진하
고 있다. 최근에는 디자인 산업
의 발전을 위하여 한국산업디자인
진흥원과 무한기술투자㈜가 결성한
“코리아디자인벤처투자조합 1호”의
출자자로 참여한바 있다.
디자인개발
지난해 업계 최초로 설립된 디자인연
구소를 보유하고 있으며 캐릭터개발팀
과 마켓리서치팀 등 전문화된 R&D
조직을 운영하고 있다.
R&D 종사원이 전 직원의 44% 이상으
로서 R&D 투자금액도 현재 매출액
대비 3% 수준이며, 2003년에는 5%까지
점차 확대해 나갈 예정이다. 또한 디자
사업영역
오로라월드의 사업영역은 크게 캐릭
터 머천다이징, 캐릭터 라이센싱, 캐릭
터 멀티미디어사업의 3분야로 나눌 수 있
다.먼저 캐릭터 머천다이징 사업은 오로
라 월드의 현재 주력사업 분야로
서 완구에서 선물용품, Back To School
Item 등으로 그 영역을 확대해 나가고 있
다. 캐릭터 라이센싱 사업은 ’99년
부터 시작하여 완구, 생활용품 등의
생산업체나 판매업체를 대상으로 확대
해 나가고 있으며, 캐릭터 멀티미디어 사
업은 캐릭터 애니메이션 및 게임업체
등과 전략적 제휴를 추진하면서 그 폭
을 넓혀 나가고 있다.
사업결과
오로라월드는 현재 미국을 중심으로 세
계 6개국에 판매거점 및 12개의 전문
Distributor, 약 25,000여 거래선 등을
확보하고 있으며, 본사의 디자인연구
소를 포함하여 8개의 R&D 센터와 3개
의 Global 생산거점을 확보하고 있는
등 리서치, 개발, 생산, 마케팅, 판매
실 적
1998년 390억에서, 99년 440억, 올해
는 460억의 매출을 예상하고 있으며,
당기순이익은 98년 25억에서, 99년 27
억, 올해는 32억을 기대하고 있다.
• 납입자본금(2000년) : 43억 2천만원
㈜ 오로라월드
디자인 혁신 및 벤처 성공사례
www.auroraworld.com
사업명 : 캐릭터상품 개발과 브랜드마케팅
회사개요
주요회사연혁
• 업체명 : ㈜오로라월드
• 1985년 9월 오로라무역㈜ 설립(자본금 50백만원)
• 대표이사 : 노희열
• 1993년 홍콩 판매법인 및 중국 생산법인 설립
• 1997년 12월 세계화 우수기업 금상 수상
• 설립년월일 : 1985. 9
• 1999년 7월 국내 최초의 캐릭터디자인 연구소 설립
• 사업장소재지 : 서울시 강남구 대치동 997번지
오로라 H.Q 빌딩
• 1990년 1월 인도네시아 현지 생산법인 설립
• 1999년 8월 테헤란로에 오로라월드 신사옥 마련
• 연락처 : 3420-4114, 3420-4141
• 1999년 11월 법인명 변경(오로라무역→오로라월드)
• 상담자 : 경영기획팀 안윤영 부장
• 2000년 1월 미국판매제휴법인 인수
• EMAIL : [email protected]
• 2000년 12월 국내 최초의 시각디자인업으로 코스닥
등록
회사규모 (단위 : 백만원)
구
분
1998
1999
사업개요
2000
2001
2002
(추정)
(추정)
(추정)
자산총액
14,184 34,536 37,698 41,638 50,420
자기자본
6,107 14,794 22,574 25,624 34,400
납입자본금
3,024
총매출액
당기순이익
종업원수
(명)
수출실적
6,048
4,320
7,344
• 주요생산품 : 캐릭터 완구, 선물용품, 어린이용품,
Back To School Item 등
9,547
39,667 44,983 46,129 62,500 90,000
2,599
2,709
3,200
4,100
6,200
88
93
107
120
130
39,667 44,983 45,206 58,000 80,000
• 주요 목적사업
- 캐릭터디자인 사업
- 캐릭터 라이센싱 사업
- 전자상거래업
- 캐릭터 머천다이징 및 캐릭터 멀티미디어 사업
• AURORA의 글로벌 히트 캐릭터브랜드
- AURORA CLASSIC, - AURORA BABY
- AURORA TEDDY ORIGINAL
- A&A PLUSH,
- AURORA MOGULY
- PEOPLE PALS,
- YES CLUB
- HY PLUSH
㈜ 오로라월드
디자인 혁신 및 벤처 성공사례
www.auroraworld.com
사례분석내용
회사소개
오로라월드는 캐릭터디자인 전문회사로서 상품기획, 생산, 마케팅, 판매 Network을 세계
화시켜 캐릭터브랜드 마케팅을 실시하고 있는 Global Holding Company이다.
85년 법인설립 이후 초기에는 OEM 수출시장 개척에 주력했으나 90년대 초반부터 인도네
시아, 중국 등지에 해외 생산기지와 미국, 홍콩, 영국, 독일 등지에 해외 판매기지를 구축해
나가면서 다국적 기업으로서의 기반을 닦아왔다. 이러한 글로벌마케팅 활동을 통해 해외
선진국 시장에서 지명도 있는 캐릭터 디자인 전문업체로 인정받았으며 99년도에는 미국의
완구 및 선물용품 시장에서 오로라월드의 캐릭터 브랜드 마켓인지도가 5위에 랭크되는 쾌
거를 이룬바 있다.
지난해에는 디자인연구소 설립과 ISO 9001 인증을 받고, 캐릭터 라이센싱사업도 본격적
으로 전개하는 등 초우량 기업으로서의 토대를 정비하였으며, 금년 12월에는 국내 최초의
캐릭터중심 시각디자인업으로 코스닥에 등록하였다.
디자인개발(디자이너 참여시점 및 전략수립을 위한 디자이너의 기여도 등)
지난해 업계 최초로 설립된 디자인연구소를 보유하고 있으며 캐릭터개발팀과 마켓리서
치팀 등 전문화된 R&D 조직을 운영하고 있다.
R&D 종사원이 전 직원의 44% 이상으로서 R&D 투자금액도 현재 매출액대비 3% 수준이
며, 2003년에는 5%까지 점차 확대해 나갈 예정이다. 또한 디자인 경영의 파급효과를 극대
화시키기 위하여 IDAS(국제산업디자인대학원)와 캐릭터디자인 개발을 위한 공동 프로젝
트를 추진하고 있으며, 동국대의 산업기술연구원 및 부천대와 공동으로 디지털 Toy 개발을
위한 프로젝트를 추진하고 있다.
최근에는 디자인 산업의 발전을 위하여 한국산업디자인진흥원과 무한기술투자㈜가 결성
한 중소기업진흥공단과 함께 “코리아디자인벤처투자조합 1호”의 출자자로 참여한바 있다.
사업영역
오로라월드의 사업영역은 크게 캐릭터 머천다이징, 캐릭터 라이센싱, 캐릭터 멀티미디어
사업의 3분야로 나눌 수 있다.먼저 캐릭터 머천다이징 사업은 오로라월드의 현재 주력사업
분야로서 완구에서 선물용품, Back To School Item 등으로 그 영역을 확대해 나가고 있다.
캐릭터 라이센싱 사업은 ’99년부터 시작하여 완구, 생활용품 등의 생산업체나 판매업체를
대상으로 확대해 나가고 있으며, 캐릭터 멀티미디어 사업은 캐릭터 애니메이션 및 게임업
체 등과 전략적 제휴를 추진하면서 그 폭을 넓혀 나가고 있다.
㈜ 오로라월드
디자인 혁신 및 벤처 성공사례
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사업결과(판매전략 및 판매실적 등)
오로라월드는 현재 미국을 중심으로 세계 6개국에 판매거점 및 12개의 전문 Distributor,
약 25,000여 거래선 등을 확보하고 있으며, 본사의 디자인연구소를 포함하여 8개의 R&D 센터
와 3개의 Global 생산거점을 확보하고 있는 등 리서치, 개발, 생산, 마케팅, 판매조직의 세계
화와 전문화가 이루어져 있다.
이러한 전문적인 연구 및 판매시스템은 그대로 매출로 이어져 99년에는 약 4백억원의 매출
을 달성하였으며 금년에는 4백 60억원의 매출달성을 기대하고 있다. 특히 주력상품인
Classic AURORA, AURORA Moguly, AURORA Baby 등 7개의 캐릭터브랜드의 세계시장 점
유율은 매년 40%씩 증가하고 있다.
향후 상품개발 계획
사업명
DIGITAL
완구개발
세부내용
• 사용자와 캐릭터완구간에 COMMUNICATION시스템 개발 및 디지털 완구에 맞는
캐릭터 개발
- ASIC CHIP ALC 등 각종 SENSOR 구동
장치 및 프로그램 개발
비
고
• 디지털완구의 시장규모
약 5,000억원
• 미국 및 한국시장
* 제품출시 : 2001.1월
뉴캐릭터개발
(상품화개발)
• 오로라월드의 독자 모델 “모글리”의
캐릭터디자인 및 상품화전개
- 애니매이션 제작과 연계 예정이며
캐릭터, 완구 선물 및 생활용품에
적용예정임
* 2001년부터 미국시장 중심으로 판매
예정
• 2000년 캐릭터시장의 규모
- 미국시장 : 80조원
- 일본시장 : 34조원
- 한국시장 : 1.5조원
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사례분석
사업배경
디자이너의 사업기여도
구 분
신제품개발을 위한 기업의
의도
내
용
개량된 제품으로 시장 점유율 제고
새롭고 건강한 시장부문 개척
경쟁 상대의 시장점유율 잠식
혁신적인 제품으로 새시장 개척
기업의 전략에 디자이너
가 참여한 시점
전략 수립 단계
전략 수립/ 시행단계
전략 수립을 위한 디자이너
의 기여
전략 수립 주도
전략 수립 참여/ 전략 대안 제시
디자이너가 접촉한
경영층
최고 경영진
최고/ 중간 관리층
중간/ 하위 관리층
기업과 디자이너의
협조기간
장기적(8년 이상)
중기적(4-7년 이상)
단기적(1-3년 이상)
기업의 디자이너의
활용유형
외부 디자인 컨설턴트만 활용
전략 시행 단계
기업 디자이너만 활용
수립된 전략 추종
양쪽 모두 활용
기술의 새로운 정도
이미 보유하고 있는 기술
개량된 보유기술
그 기업에게 새로운 기술
매우 새로운 기술
보유기술과 그 기업에게 새로운 기술이 결
합된 기술
시장의 새로운 정도
이미 진출해 있는 기존 시장
기존 시장에서 파생된 새로운 시장
그 기업에게 새로운 시장
매우 새로운 시장