Transcript 쇼핑박스비딩광고 개요 MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼 1

MMC 쇼핑박스 비딩광고
매뉴얼
Version : 2008.12.09
Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1
Ⅰ. 쇼핑박스비딩광고 개요
1. ‘쇼핑박스비딩(bidding)광고’ 란?
☞
쇼핑박스 – 네이버 메인의 우측 하단 ‘지식쇼핑 쇼핑박스 영역, 썸네일 상-중-하단’에…
비딩(Bidding) – 입점사의 입찰을 통해 낙찰받은 슬롯에 대해 광고를 할 수 있는 상품입니다.
각 입점사에서는 게재를 원하는 위치와 개수에 따라 비딩을 진행하여 낙찰된 경우,
입점사가 원하는 이미지와 카피를, 검수(네이버)를 거쳐 게재할 수 있습니다.
2. 쇼핑박스 비딩광고의 서비스 노출위치
쇼핑박스 비딩광고 (상단) – 1주일 게재 (매주 비딩)
쇼핑박스 비딩광고 (하단) – 1주일 게재 (매주 비딩)
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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Ⅰ. 쇼핑박스비딩광고 개요
3. 쇼핑박스 비딩광고 위치별 안내
쇼핑박스 비딩광고-상단
위치
쇼핑박스 비딩광고-하단
쇼핑박스 영역중
상단 (첫번째줄)
쇼핑박스 영역중
하단 (세번째줄)
매주 월요일(14:00) ~ 수요일(16:00)
입찰기간
매주 월요일(14:00) ~ 수요일(16:00)
광고게재
기간
낙찰 받은 주의 2주 후 - 1주일간 노출
월요일(00:00) ~ 일요일(24:00)
낙찰 받은 주의 2주 후 – 1주일간 노출
월요일(00:00) ~ 일요일(24:00)
구매갯수
한 입점사당 3개까지 입찰가능
한 입점사당 3개까지 입찰가능
입찰시작가
250만원 (1주기준, VAT포함)
(1슬롯당)
150만원 (1주기준, VAT포함)
롤링갯수
1/20
1/20
담당자
다음 당당자에게 소재와 url을 메일로 전
달
이수진 ([email protected])
다음 당당자에게 소재와 url을 메일로 전
달
김동식 ([email protected])
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
3
Ⅰ. 쇼핑박스비딩광고 개요
4. 쇼핑박스 비딩광고-상/하단 프로세스 (입찰등록부터 서비스반영까지 3주일 단위로 진행됩니다)
쇼핑박스비딩광고 단계
1.입찰등록
단계별 주요내용
Step 1
입찰금 입력
Step 2
입찰등록
•입찰기간 : 매주 월요일 14:00 ~ 수요일 16:00시까지
•입찰제한 : 상/하단 - 한 입점사에서 최대 3개까지 입찰 가능
2.낙찰결과
통보
3.낙찰금 차감
(낙찰금차감은 CPS패키지
입점사에만 해당됩니다)
•통보시각 및 수단 : 수요일 16:30 / SMS + 이메일 발송
• 낙찰 기준 : 1) 입찰금액을 비교해 입찰금액이 높은 상위 입점사를 낙찰
2) 동일한 입찰금액일 경우 입찰시각이 빠른 입점사가 낙찰
• 과금(차감)시기 : 1) 1차 차감 : 쇼핑박스 낙찰순위가 상단 77위, 하단 60위 안에 포함되는 쇼핑몰은 목요일
16:00시까지 충전금 충전완료되야 광고비 차감됨 (차감 후 대기자 낙찰 통보)
2) 2차 차감 : 1차 차감 대상자 중 충전금 부족으로 인해 유찰될 경우, 대기 순위의 쇼핑몰에게 쇼핑박스 구매 기
회가 주어지며 금요일 오후 4시에 광고비가 차감됨
*구매확정 : 2차 차감과 함께 최종 구매 확정되며, 쇼핑박스 낙찰 결과 확인 가능
MMC 관리메뉴
MMC >
광고관리 >
쇼핑박스비딩광고관리>
입찰/수정하기
MMC >
광고관리 >
쇼핑박스비딩광고관리>
금주낙찰결과
MMC >
리포트 >
차감내역
※ 낙찰금 차감시기에 충전금 잔액이 마이너스(-)로 소진된 경우, 낙찰에서 제외됩니다.
이로 인한 피해는 네이버 지식쇼핑에서 책임지지 않으니, 충전금 잔액을 미리 확인해주시기 바랍니다.
※ 취소 패널티 : 낙찰 후 취소건에 대해 (취소되는 슬롯 개수에 관계없이) 향후 4주간 입찰 제한
• 이미지 전달 : 1) 3주차 서비스를 위해 2주차 금요일 15:00시까지 1차 전달 완료
2) 실서비스 기간에도 이미지 수정요청 및 예약 가능 – 전달은 3주차 금요일 오후 3시까지
3) 상단 담당자 : 이수진 ([email protected])
하단 담당자 : 김동식 ([email protected]))
관리자에게 직접 전달
5.서비스 반영
• 반영시기 : 3주차 매주 월요일 업데이트 시 반영
• 반영기간 : 3주차 월요일 00시 – 일요일 24시까지 (7일간)
MMC >
광고관리 >
쇼핑박스비딩광고관리>
광고관리
6.리포트 제공
• 쇼핑박스비딩광고에 따른 상세리포트 제공
(당일 리포트는 다음날 오전 10시에 제공됨)
MMC >
리포트 >
쇼핑박스비딩광고 리
포트
4.광고소재 전달
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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Ⅰ. 쇼핑박스비딩광고 개요
6. 기간으로 보는 쇼핑박스 비딩광고-상/하단 프로세스
TIMELINE
프로세스
1. 입찰
2. 낙찰/낙찰통보
3. 차감/구매확정
(낙찰금차감은 CPS패키지
입점사에만 해당됩니다)
4. 이미지 전달
등록/수정/검수
5. 서비스
6. 리포트
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1주 월요일 - 수요일
1주 수요일 - 1주 금요일
3주 월요일 – 3주 일요일
2주 일요일 - 2주 금요일
• 입찰
: 월요일 14:00- 수요일 16:00
: MMC 어드민 통해 신청
• 낙찰/낙찰 통보
: 수요일 16:30
(SMS+이메일 : 쇼핑몰정보의 “제휴”번호+이메일)
• 차감 : 1차 차감 : 목요일 16:00(차감 후 대기자 낙찰 통보)
2차 차감 : 금요일 16:00
• 구매확정 : 2차 차감과 함께 최종 구매확정 완료
• 이미지 전달/등록/수정
-> 3주 서비스를 위해 2주 금요일까지는 1차 등록 완료
(전달 : 2주 금요일 15:00까지)
-> 실서비스 기간에도 요청에 의해 전달/등록/수정 진행
(전달은 3주 금요일 16;00까지)
• 서비스
: 3주 월요일 00:00 - 3주 일요일 24:00
• 리포트
: 서비스 개시 익일부터 리포트 제공
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Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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1-1. 광고관리 > 쇼핑박스비딩광고 관리 > 입찰/수정하기
<입찰/수정하기 메뉴란?>
쇼핑박스 이미지영역을 입찰(bidding) 할 수 있습니다.
낙찰되면 네이버 메인 쇼핑박스 영역의 첫번째(상단),세번째
(하단) 줄에 각 입점사에서 지정한 상품이 노출됩니다. 입찰
1
프로세스는 상,중,하단 모두 동일하며 단,입찰주기, 시작가,
입찰 가능 갯수 등에서 차이가 있으니, 아래 프로세스에서 확
인하세요!
1
광고관리 > 쇼핑박스 비딩광고(상,중,하 각각메뉴) >
입찰/수정하기
2
구매를 원하는 개수를 선택하고 입찰금을 입력합니다.
시작가는 상단-250만원(1주),
하단-150만원(1주) 기준 입니다 (각 vat포함)
3
원하는 옵션을 선택 및 입력합니다.
① 자동입찰
별도의 추가 입찰 없이 현재 설정된 내용과 동일한 내
용으로 매주 자동으로 입찰등록을 하는 기능입니다.
2
1
2
3
② 무조건낙찰
세팅해 놓은 입찰금에 상관없이 최대입찰금까지 자동
비딩이 되는 기능입니다.
3
③ 최대입찰금
무조건낙찰을 원할 경우 최대입찰금을 입력합니다. 자
동 비딩시 입력하신 금액까지만 자동 비딩됩니다.
4
A
4
를 통해 다음 스탭으로 진행합니다.
수정하기도 위와 동일하게 진행하시면 됩니다.
A
참고자료로 활용하세요.
- 현재 입찰에 참여하고 있는 입점사들의 상세정보를
확인할 수 있습니다.
----- 다음 페이지 계속 ▼ ----
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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1-1. 광고관리 > 쇼핑박스비딩광고 관리 > 입찰/수정하기
----- 이전 페이지 계속 ▼ ----
5
세팅된 내용을 확인하실 수 있습니다.
현재 화면은 개수 한 개 / 입찰금 이백만원 / 자동입찰
체크, 무조건낙찰 체크, 최대입찰금 오백만원으로 세
팅한 결과입니다.
6
세팅된 내용이 맞으면
A
를 클릭합니다.
-세팅된 내용을 수정하시려면
버튼을 클립합니다.
-입찰진행을 취소하시려면
버튼을 클릭합니다.
----- 다음 페이지 계속 ▼ ----
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6
A
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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1-1. 광고관리 > 쇼핑박스비딩광고 관리 > 입찰/수정하기
----- 이전 페이지 계속 ▼ ----
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입찰 등록이 모두 완료되었습니다.
1.입찰마감 및 차감시간
1) 입찰 시작 : 상/하단- 매주 월요일 14:00
필독!!중요
2) 입찰 마감 : 상/하단 - 매주 수요일 16:00
3) 1차 낙찰 안내 : 상/하단 - 매주 수요일 16:30
4) 1차 충전금 차감 : 상/하단 매주 목요일 16:00
→ 패널티 제도 안내 : 충전금 부족시 낙찰 취소되며, 취소
시 향후 4번 입찰이 제한됨
(ex ) 상단 또는 하단영역을, 1월1주 2개 슬롯을 낙찰 받
은 후 2개를 충전하지 않았을 경우
-> 1월 2주부터 향후 4주간 입찰 제한
7
5) 2차낙찰 : 상/하단 - 매주 목요일 16:30
→1차 충전금 미달로 유찰된 슬롯수에 대해 *2배수
로 2차 낙찰대상 선정
6) 2차 충전금 차감 : 상/하단 - 매주 금요일 16:00
2. 낙찰금 차감 시기(금요일 16:00)에,
• 충전금 잔액이 낙찰금액보다 부족할 경우, 낙찰이 되었
더라도 광고자리가 박탈되게 되며, 다른 대기자에게 이관
되게 됩니다.
• 여러 개의 광고가 낙찰되었더라도,총합계 낙찰금액이 충
전금 잔액보다 부족할 경우, 최고가부터 서비스 반영에서
제외됩니다.
(ex : 충전금잔액 : 4,000,000원/낙찰금액:8,000,000원
(5,000,000원/2,000,000원/1,000,000원) 총3개낙찰
 2,000,000/1,000,000원은 반영되고,
5,000,000원은 서비스반영에서 제외됨)
위와 같은 사유로 인한 피해는 네이버 지식쇼핑에서
책임지지 않으니. 충전금 잔액을 미리 확인해주시기 바
랍니다.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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1-2. 광고관리 > 쇼핑박스비딩광고 관리 > 광고관리
<광고관리 메뉴란?>
현재 서비스에 반영되고 있는 광고 혹은 지난 광고 내역을
확인하실 수 있습니다.
1
1
광고관리 > 쇼핑박스 비딩광고(상,중,하 각각메뉴)
> 광고관리
2
2
원하는 기간을 세팅합니다.
현재 진행중인 기간이 디폴트로 보여지며 원하는 기
간을 선택하여 지난 광고내역도 보실 수 있습니다.
3
3
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
메뉴로 이동합니다.
광고내역을 보실 수 있습니다.
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Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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1-3. 광고관리 > 상품비딩광고 관리 > 금주낙찰결과
<금주낙찰결과 메뉴란?>
금주에 진행된 광고 낙찰결과를 확인하실 수 있습니다.
상/하단의 경우 매주 수요일 16:30에,낙찰결과가 업데이트
되며,
1
낙찰된 광고는 상/하단은 3주차 월요일부터 일요일까지
일1주일간 서비스 됩니다.
2
1
금주낙찰결과
2
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
광고관리 > 쇼핑박스 비딩광고(상,중,하 각각메뉴) >
메뉴로 이동합니다.
금주에 광고 낙찰결과를 확인하실 수 있습니다.
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Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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2-1. 광고소재 담당자 전달
1) 이미지는 자체 제작
2)
광고 낙찰 이후 광고 서비스를 위해서
① 상/하단의 경우 : 2주차 일요일 ~ 금요일 15:00까지
소재를 담당자 이메일로 발송
금요일 3시 이후 소재에 대해서는 월요일 오전에 반영
3)
광고가 진행되는 동안에도 소재를 수정할 수 있으며
광고진행주의 일요일 ~ 금요일 3시까지 담당자에게 전달 가능
*소재변경 가능시간은 월~목: 10시30분~17시/
금: 10시30분~15시 (점심시간 제외 12:30~13:30)
* 소재 교체는 4시간 이내에 교체 적용됨
(단, 금요일은 오후 3시 이전 교체 신청 소재에 한해서 가능)
* 금요일 3시 이후에 전달된 소재는 서비스 반영 불가능
4)
담당자
- 상단 담당자 : 이수진 ([email protected])
- 하단 담당자 : 김동식 ([email protected] )
5)
메일포멧 방식
쇼핑박스 비딩광고(상단)
쇼핑박스 비딩광고(하단)
<광고소재 담당자 전달>
낙찰 이후 광고소재는 담당자에게 직접 전달합니다.
담당자 검수 후 소재 등록이 이루어지며 가이드에 어긋나
는 소재의 경우 수정 작업 요청이 들어갑니다.
메일제목 : 쇼핑몰ID/ 쇼핑박스 광고 노출기간 / 변경 or 예약 여부
낙찰된 광고기간 : 월/일~월/일
지식쇼핑 쇼핑몰아이디 :
긴급 연락처 :
현재 노출중인 상품 :
이미지 : 파일로 첨부
텍스트 두줄 :
연결 URL :
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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Contents
I.
쇼핑박스비딩광고 개요
II.
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
1. 쇼핑박스비딩광고 관리
1) 입찰/수정하기
2) 광고관리
3) 금주 낙찰결과
2. 광고소재 전달하기
1) 광고소재 전달
2) 광고 제작 가이드
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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2-2. 광고 제작가이드
1
이미지 사이즈, 용량
50 X 42 (pixel) / 용량 1.3k이하 (이미지가 깨지거나 1.3kb초과인 이미지 검수불가)
2
디자인 형태
1. 외각라인 없이 상품 이미지만 가능
적용 금지 사항
1. 선정적, 과다 강조 이미지
: 속옷, 수영복 등 이미지에서 특정 신체 부위를 강조하거나 과다 노출했을 경우
: 특정 부위를 왜곡되게 강조해서 시각적인 거부감 유발하는 경우 사용불가
2. 저작권, 초상권 문제 및 일러스트 이미지
: 연예인 및 연예인2세 등 저작권, 초상권 문제가 발생할 수 있는 이미지와 일러스트 이미지(단, 일러스트는 만화책 상품 판
매시 가능)
3. 폭력, 공포적인 이미지 : 신체 손괴 파열된 이미지, 피형상의 이미지
4. 진품 확인 불가 상품 이미지 금지 : 명품은 진품임을 소명하는 경우에만 진행 가능
5. 원산지 확인 불가 상품 (예시 : 한우)
6. 이미지 내 로고, 텍스트 노출 불가
7. BG사용, 외각라인 불가
8. 상품과 직접적인 연관성이 없이 을 경우 집행 불가 : 예시 > 링클케어 아이크림 이미지로 ‘불독’ 집행 불가
9. 19세 이상 소재 : 청소년 유해 상품 등은 노출 불가
10. 쇼핑박스 상단,하단 중 중복된 상품 및 카피 전면 금지
11. 그 외, 네이버 지식쇼핑 (‘브랜드’ 단어 삭제) 이미지를 훼손시킬 경우 담당자의 판단 하에 집행 불가
12. 체중감량, 개선, 효과 등 허위 과장 광고 불가 (부가광고 운영 가이트 참고)
3
<적용 금지 이미지 예시 >
(X) 외각라인 있고 브랜드 로고 있음
(X) 신체 부위 강조 및 거부감 유발
(X) BG가 들어간 이미지
(X) 공포적인 이미지
(X) 링클케어 제품과 불독 이미지 연관성 없음
(X) 진품 확인 불가 상품 이미지
(진품임을 소명할경우에만 진행 가능)
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
링클케어
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2-2. 광고 제작가이드
1.
2.
3.
4
이미지와 연관된 내용만 텍스트로 사용할수 있음 (빈폴 이미지에 ‘MCM 할인’ 이라는 카피 사용 불가)
텍스트는 상품명 5자 (검정), 판매가 5자로 구성 (가격, 할인 정보일 경우 그린칼라 268800 / 그외는 검정)
국립국어원(www.korean.go.kr)에 등록된 단어만 사용 가능. 속어/비어/줄임말 사용 불가 (예시 : 짱, 스탈, 무배 등). 단,
브랜드 줄임말은 ‘~’표시로 줄임 가능(예]올리브데올리브 → 올리브데~, 플라스틱 아일랜드 → 플라스틱~ 등)
4. / % + ~ ! ? ↓ ↑ 를 제외한 모든 문장부호, 특수기호 적용 금지. 사용 가능한 부호의 연속 사용 불가(스타일업↑↑, 셔
츠50%↓↓, 너무예뻐!!). 그린칼라 사용시 ‘1+1’은 사용 가능.
5. 브랜드명을 제외한 SALE/OFF 등의 영문은 모두 세일/할인 등의 한글로 등록
6. 최상위 및 흥행 표현 사용 불가 (예시: 쇼핑몰1위, 전체판매1위 , 제일 싼집, 제일 이쁜집, 최저가, 대박, 최강, 주문대폭주,
판매대폭주 등 검증되지 않은 사실이며, 네이버가 가치 판단해줄 수 없는 내용 적용 불가)
7. 타사와 비교, 비방하는 카피 및 타 쇼핑몰명 직접 사용 불가 (예 : 입으면 스타일난다, 린다몰보다 더 예쁜, G마켓보다 더
싼)
8. 일반인 사이에 통용되는 유행어(V라인, S라인 등)는 등록 가능하나, 상스러운 유행어 등 포함되는 단어 등)는 등록 불가
9. 가독성에 위배된 텍스트는 관리자가 임의로 수정 또는 삭제하여 등록 가능
10. 체중감량, 개선, 효과 등 허위 과장 카피 불가 (부가광고 운영 가이트 참고)
: 수치화된 효과를 보장하는 카피 사용 불가 (1개월 10KG 감량, 일주일 3KG 감량)
: 소비자를 기만, 오인, 혼동 시킬 우려가 있거나 사실을 증명할수 없는 문구 (비만 근원적치료 : ‘근원적’에 대한 검증 불가
* 상기 가이드 내용에 어긋나는 소재인 경우 검수가 불가능합니다.
텍스트
< 텍스트 적용 예시 >
< 텍스트 적용 불가 예시 >
(X) 최상위 표현 사용 금지
1. 상품명
2. 가격, 할인 내용 (그린칼라 268800)
1. 가격, 할인 내용없을 경우, 상품명과 동일한 검정 컬러
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
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2-2. 광고 제작가이드
1.
5
SBA의 이미지&카피 내용이 링크페이지에 포함되어 있을 경우에만 집행가능하며 링크페이지 상단에서 바로 확인 가능해
야 함 / 혹은 SBA 광고상품을 따로 표시 (예: 클릭상품) 할 경우 허용함
- 할인쿠폰 등으로 추가 할인 받는 내용을 카피에 적용할수 없음 (실제 할인율 30%+ 추가 할인쿠폰 7% (다운로드) 
37%로 기제 불가) / 단, 모든 구매자에게 발급되는 쿠폰에 대한 할인혜택은 적용 가능
- ‘~% ‘이라는 카피 사용 불가 (랜딩페이지에 50% 할인율 상품 존재하더라도 SBA광고에 사용한 이미지의 할인율만 쓸수
있음
2. 공사중(준비중) 등 정상적으로 연결되지 않은 페이지 링크 불가
3. 공식 홈페이지 이외의 타사페이지로는 링크 불가 (MMC 계정에 등록된 대표 URL이 아닌 오픈마켓, 타사 이벤트 페이지)
4. 광고 제작가이드의 ‘적용 금지 사항’에 해당되는 이미지 혹은 상품이 등록된 사이트는 아웃링크 불가
링크
< 링크>
<SBA 이미지 & 클릭>
<링크페이지>
<SBA 이미지 & 클릭>
<링크페이지>
(X) SBA 이미지
의 가격 할인율
은 35%로
~50% 이란 카
피 사용 불가
(O) SBA 이미
지 & 커피와 동
일한 상품이 랜
딩페이서 노출
될 경우 집행
가능
<클릭상품이란? >
상단 변경이 잦아 상품이 하단으로 내려갈수 밖에 없을 경우, SBA광고 상품임을 따로 표시 하도록 함
MMC 쇼핑박스비딩광고 매뉴얼
19
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