Transcript 지리적 표시제의 발전방향 - 사단법인 한국지리적표시특산품연합회

지리적표시 필요성
❍ 지역 출처 표시기능을 수행
❍ 소비자에게 농수산물의 품질을 보증해 주는 기능 제공
❍ 농수산물의 홍보에 대한 투자를 촉진
❍ 소비자에게 지역명을 인식시키는 광고기능
❍ 전통문화를 보호하는 기능
❍ 지역적 차별성을 소비자에게 각인
왜? 지리적표시 등록?
❍ 소비자
과거 -> “먹고 살기만 하면….”
현재+미래 -> 웰빙(품질 좋고, 안전하고, 건강하고..)
- 삶의 질 향상에 따른 소비자 인식변화로 인증제의
필요성 대두
❍ 지리적표시 등록 단체
- 각종 인증제 등록에 따른 매출증대 모색
- 소비자가 믿고 찾을 수 있는 방안
지리적표시제의 문제점
각종 인증제의 범람
❍ HACCP, 친환경인증, GAP, 농산물이력추적, 전통식품 등
- 인증제 범람에 따른 소비자 혼란 가중
- 소비자는 하나를 원하지 않는다.
-> 각종 인증제 등록을 위한 시간적, 물적, 심적 문제
❍ 인증제 중 지리적표시제의 중요도 낮음
- 지자체, 농산물 품질관리원, 생산자 단체 인식 부족
( 유명 브랜드 -> 손쉽게 홍보, 무명 브랜드 -> 소비자 외면)
지리적표시제의 문제점
소비자 인식 및 홍보 효과 저조
❍ 소비자 인식
- 안전에 대한 인식 변화 (부모, 자식, 내가 먹는데..)
❍ 안전은 민감, 지역적 특성 및 전통은 둔감
- HACCP, 친환경인증 등 안전과 관련된 제도 위주 인식
(가습기 살균제 위해성 -> 전국민이 분노)
❍ 버스, 지하철 등 대중 교통을 이용한 홍보의 한계
❍ 미 시청 시간, 비 선호채널 홍보 -> 효과 적음
❍ 주 선호채널 홍보 시 지리적표시제의 의미 전달 부족
지리적표시제의 문제점
지리적 표시?
❍ 농산물품질관리원, 지자체, 생산자단체
- 등록은 했는데. . . .
- 우리도 잘 몰라요.
❍ 주가 아닌 보조
- 영업활동, 홍보, 매출증대에만 관심
-> 지리적표시 관심 낮음
❍ 지리적표시 특산품연합회에 대한 관심이 적음
지리적표시제의 문제점
지리적표시 단체의 범람
❍ 172개 품목 등록
- 농산물 : 98품목, 임산물 : 52품목, 수산물 : 22품목
❍ 희귀성 상실
- 비싸서 귀한가? 귀해서 비싸지. ^^
- 동일 품목 등 겹치는 농산물 과다. (홍천찰옥수수, 정선찰옥수수 등)
- 소비자의 선택권에 혼동
지리적표시제 정착, 발전? 어떻게?
소비자 인식 및 홍보 효과 극대화
❍ 소비자 인식
- 매년 농약 안전성 검사 실시로 안전성을 입증하면서도 홍보는 X
- 지역적 특성, 유명성 등의 홍보를 탈피
-> 타 인증제와 연계된 안정성 홍보 병행
❍ 주요 시청 및 선호채널에 홍보 (예산 증액)
❍ 홍보 시 지리적표시만이 아닌 의미의 정확한 전달 필요
❍ 각 지역 축제(문화)와 연계된 판매, 홍보 극대화
- 횡성 한우축제, 홍천 찰옥수수축제, 정선 5일장 등
❍전국 농산물 품평회 시 지리적표시 홍보
지리적표시제 정착, 발전? 어떻게?
지리적 표시?
❍ 농산물품질관리원, 지자체, 생산자단체의 지속적 교육
- 담당자 인사이동의 한계 극복 (업무의 연관성)
- 성공 사례집 발간 및 성공방법에 대한 교육
❍ 지리적표시 특산품연합회에 관심을. . . .
- 백지장도 맞들면 낫다.
- 연합회 가입으로 연합회에 힘을. . . .
지리적표시제 정착, 발전? 어떻게?
우리는 하나!
농산물품질관리원
- 지도, 감시, 관리
- 지리적표시 지원
(홍보 등)
지방자치단체
- 관심, 보조
- 향토기업 육성
생산자단체
활성화
- 품질관리
- 양심판매
- 자체홍보
지리적표시제 정착, 발전? 어떻게?
로컬푸드와 연계
❍ 지리적표시와 로컬푸드의 공통점
- 지역적 특성의 농산물 취급
- 지역 농산물 판로 확보를 위해 노력
❍ 로컬푸드 직매장과 연계
- 로컬푸드와 지리적표시 동시 홍보
- 판매 농산물 및 가공품의 다양화(구색)
- 지역농산물의 안전성을 소비자에게 어필
- > 매출 증대
감 사 합 니 다