Transcript 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)

박성준교수님
Professor
Team Member
박치홍
김수진
남동현
Index
01 회사 소개
02 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)
03 문제제기
04 마케팅 전략
05 결론
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회사 소개
MBA 출신인 ‘Phi Knight’ & 육상코치 출신 ‘Bill Bowerman’
나이키의 상징은 ‘승리’라는 뜻의 ‘니케(Nike)’ 에서 유래
여신 니케의 날개와 옷자락에 흐르는 선에서 영감을 얻은 Swoosh
Just do it.
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광고
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Index
01 회사 소개
02 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)
03 문제제기
04 마케팅 전략
05 결론
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기업 전략 분석 : SWOT
• 기술 경쟁력과 품질 경쟁력
• 아동사업 NikeGo
• 브랜드 가치
• 축구명문클럽의 용품업체선정
강점
• 여가생활
위협
기회
• 기술유출
약점
• 세계 시장의 변화
• 동남아 지역 노동자 인권문제
• 중간상. 물품교환문제
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기업 전략 분석 : SWOT
내부조건 (강점)
구분
• 아동사업 NikeGo
외부 • 축구명문클럽의
조건 용품업체선정
(기회)
• 여가생활
외부 • 기술유출
조건
(위협) • 세계 시장의 변화
내부조건 (약점)
•기술 경쟁력, 품질 경쟁력 • 노동자 인권문제
• 브랜드 가치
• 중간상. 물품교환문제
• 높은 기술, 품질 경쟁력
스포츠산업 이외에도
아동산업, 여가산업에서
시장점유율 차지
• 중간상을 이용하여
더욱 세분화된 시장에
네트워크 망 구축
• 경쟁사와 차별된 기술
• 기술이 유출되더라도
브랜드 가치를 높여
우위를 점함.
• 노동환경 개선
친밀한 협력업체와의
관계로 기술유출방지
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기업 전략 분석 : STP
설문 대상
추구하는 편익
행동적 특징
선호하는 상표
10~30대
운동 선수
라이프 스타일
청소년
유아, 어린이
성인 여성들
간편한 의복
안전성
경제성
유행에 민감
운동할 기회 다수
부모 영향
가격에 민감
Nike, puma
Nike kids
Pro-specs,
시장물건
사교적, 친목적
개성적
타율적 행동
검소함
화동적
자유 분방
제한적
가치 지향적
전문성, 성능,
취미,
기록 향상
스포츠 도구
항상 운동함
건강 및
재미추구
Nike, adidas,
Nike, adidas,,
umbro, asics,
reebok
개성
전부
(유아 제외)
적극적, 파워풀,
의지적
규칙적, 인내적
fila
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기업 전략 분석 : STP
Target 1. 프로 선수들과 프로가 되려는 운동 선수들
Target 2. 여가를 즐기기 위해 운동을 하는 일반 사람들(동호회 회원)
Target 3. 간편함과 스타일 및 활동성을 중시하는 청소년들
Target 4. 미래 고객확보를 위한 아동고객
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기업 전략 분석 : STP
많은 매장과 고가격
강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
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기업 전략 분석 : 4P
고가의 가격 정책
최고의 기술을 모든 이들에게,
브랜드 및 모델 다양화
Product
Product
Place
독특한 경영스타일, 신규 거래선 확보
전자상거레에서의 아웃소싱
나이키의 세계화 전략
가격의 자율성
각 매장간의 네트워크 구성
PricePrice
Promotion
광고, 세일
세일즈 프로모션, 이벤트
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Index
01 회사 소개
02 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)
03 문제 제기
04 마케팅 전략
05 결론
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문제 제기
Nike
Adidas
Etc
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문제 제기
나이키가
새로운 경쟁상대로 지목했던
기업은
닌텐도
이다
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Index
01 회사소개
02 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)
03 문제 제기
04 마케팅 전략
05 결론
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마케팅 전략
대표팀 후원현황
Adidas(12개국)
Nike(9개국)
Puma(7개국)
Umbro(1개국)
Brooks(1개국)
Enrique(1개국)
Joma(1개국)
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마케팅 전략
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마케팅 전략
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마케팅 전략
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마케팅 전략
Nike 의 주 마케팅 타깃은?
청소년
운동 VS 게임
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마케팅 전략
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마케팅 전략
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01 회사 소개
02 기업 전략 분석 (SWOT, STP, 4P)
03 문제 제기
04 마케팅 전략
05 결론
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결론
나이키가
새로운 경쟁상대로 지목했던
기업은
닌텐도
이다
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참고문헌
• 정재윤 저. 나이키의 상대는 닌텐도다.
리더 박치홍 : 팀원들에게 임부 부여와 종합 및 보완
김수진 : 마케팅전략 및 프로젝트 작성
남동현 : 기업 전략 분석 및 발표
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Thank You