Transcript 광고와 기억 - Tistory

[발표주제 5번]
광고 속의 기억촉진요소를 사용해 브랜드에 대한 소비자의 기억을 증진시키고자 하는 광고의
예를 찾아 이것이 어떻게 장기기억에 영향을 주는지 설명하시오.
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
담당교수 : 남기매
J
P
E
Hu
F
F
01
02
03
03
05
05
윤신영
김규겸
박인철
홍선미
신은진
손새롬
Hankuk University of Foreign Studies
2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
:: INDEX ::
I.
II.
III.
IV.
기억 구조 모델
기억 촉진 전략
기억 제어 과정
결론
Hankuk University of Foreign Studies
2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
I. 기억 구조 모델
다중 기억 구조 모델
유입
자극
감각기억
(감지)
망각
이전
단기기억
(정보처리)
이전
인출
장기기억
(정보저장)
망각
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광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
II. 기억 촉진 전략
시각화(visualization)
자극에 따른 기억효율성
시각적 정보 > 언어적 정보
시각화된 이미지 제시
소비자의 정신적 심상 도출
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광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
II. 기억 촉진 전략
기억증대기법(Mnemonic Devices)
단어의 리듬을 이용
소비자의 기억증대
* 상표명과 관련된 어구를 상표명과 반복적으로 연결
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광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
II. 기억 촉진 전략
음악의 사용
Jingle
CM
음악의 활용 (Jingle / CM)
효과적인 메시지 전달 (회상률 증가)
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2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
III. 기억 제어 과정
기억 제어 과정
③ 이전
단기기억
장기기억
⑤ 인출
① 부호화
④ 배치
② 시연
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2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
III. 기억 제어 과정
S-Oil (에쓰-오일)
:: 부호화
단순화된 아이콘 & 원색의 사용
친근함 & 사랑스러움 (부호화)
Cars love S-Oil
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광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
III. 기억 제어 과정
S-Oil (에쓰-오일)
:: 시연 & 이전
장기기억
으로
이전
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광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
III. 기억 제어 과정
S-Oil (에쓰-오일)
:: 배치 (장기기억 속의 지식구조)
장기기억에 저장된 S-Oil 네트워크 조직
녹색
CM
GS-Caltex
CF
모델
정유회사
노란색
파란색
OilBank
밝은
image
좋은
기름
CM가사
‘잘나가는~’
S-Oil
빨간색
SK
품질
긍정적
image
자동차
성공
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2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
III. 기억 제어 과정
S-Oil (에쓰-오일)
:: 인출
연료 보충의 필요성
회상 or 재인 (정보의 인출)
S-Oil 찾아감
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2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
IV. 결론
S-Oil (에쓰-오일)
:: 인지도 상승
시리즈 광고의 효과
기타
30%
SK
54%
기타
33%
SK
24%
S -O il
43%
S -O il
16%
2005년
2006년
* 조사기관 : 코리아 리서치
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2006년 동계계절학기 소비자행동론
광고와 기억
단기기억에서 장기기억으로…
Q&A
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2006년 동계계절학기 소비자행동론