1인미디어 의미와 역할

- 블로그를 중심으로-

개인화, 창조성 다양성, 열린공론장

1인미디어란?

 UCC는 모두 1인미디어  블로그, 사이월드 1인방송국 커뮤니티 게시판 댓글 ?

살아있는 자기소개서

1인미디어 전면 등장

 촛불 2008 “ 소수 기성매체가 가지고 있던 언론권력을 개인에게 수평적으로 되돌려준 첫번째 사례로 기록 될만한 역사적 사건

기성언론과 1인미디어

 기성언론  1인미디어 - 윤전기,송신 제작시설 - 일방향 - 수직적, 중앙집중적 - 느림 - 생산자와 소비자 분리 - 여론통제, 여론조작 - 1인용컴퓨터 - 쌍방향 특성 - 수평적, 분산형 네트워크 - 신속 - 생산자 이면서 소비자 - 통제되지 않는 자유

사례- 고재열 독설닷컴

 1인미디어 공론장 가능성 - 5개월만에 누적방문객 350만명, 하루 2만5천명 블로거와의 대화 : 최문순, 원희룡 블로거드림팀 : 생방송진행 블로거인큐베이팅 : 인턴채용, 대만에서 야친으로 살아남기, - 누리꾼수사대 : 농심 안병찬의 기자질 46년 - 나우콤 주식 사주기 5,000원 -> 3,000원 ->4,000원(200억 상승)

• 돌잔치 이벤트 • TV 출연 • 팬시용품

사례 - 호박툰

사례-미디어몽구

 미디어몽구 다음-경향신문 : 세계기후변화현장을 가다. 아프리카 공동취재 붉은악마 중국 베이징올림픽 축구본선 현지취재

사례

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지역언론 활성화

사례

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1인방송국 라쿤

 기성언론이 모두 잠들었을 때 현장 생중계 “촛불집회를 보도하는 언론의 수박 겉핥기식 태도를 보고 객관적인 현장 전달을 해야겠다는 생각에 생중계에 나섰습니다”  박수칠 때 떠나라 - 4월말부터 지금까지.. 정말 아무것도 바라지 않고..

단지 사람들에게 사회를 바로 알리기 위해 내 모든 것을 희생했다..

그러한 희생에 대한 후회는 없지만.. 아쉬운 마음은 지울 수 없나 보다..

사례

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도전365 심현용

 2002. 10. 19 부터 2,193일째 도전 중

블로그의 폭발적 성장-1

 블로그의 2007년 성장률 : 271.09% (랭키닷컴 ’07.01~ ’ 07.11) 종합 포 털의 트래픽 성장률은 0.03% 완전한 성숙 단계 - UCC열풍 속에 동영상 부문이 104.54% 성장을 보더라도 상당히 높 은 수치.  인터넷 양적인 초고속 성장 -> 수익모델 개발과 각종 신종 서비스에 대한 관심으로 그 축이 옮겨가고 있는 시점

블로그의 폭발적 성장-2

‘ 2007 테크노크라티  수집되는 블로그 수 7천만개  매일 12만 개씩 신규 블로그 생성  초당 1.4개씩 증가

블로그는 대화의 복원-1

 마실가서 나누는 “사랑방 대화” 복원 : 인간관계의 확장  “블로그는 대화의 한계를 없애 버렸다”  먼 전문가 보다 가까운 이웃과의 대화를 더 신뢰  Twinsumer : Twin(쌍둥이) + consumer(소비자) - 다른 사람의 경험을 토대로 구매 의사 결정

허세의 시대

 블로깅 - 내면적인 허세 - 카메라로 주변 풍경을 찍거나 스타벅스 같은 커피 전문점에 앉아 낙엽 떨어지는 모습을 보며 시상(詩想)을 떠올리며 블로깅  “내 일상을 파는 것이 하나의 놀이가 됐고 잘난 척 하는 것을 즐기는 시대가 됐다” - 브랜드마케팅연구소 홍지영 박사

우리의 문화적 특징  감성적 - 한국인 우뇌, 오른쪽이 두드러짐 (유럽인 왼쪽 발달) - 공간지각, 오감, 활쏘기, LPGA 골프 - 직관적인 행동, 감성적인 유전자(어머니 손맛) - 흥분, 빨리빨리 VS 신명 → 비보이, 독도 온라인모금 1억, 태안, 촛불 * 참고 : sbs스페셜

디지털컨버전스 - 창조성

 반도국가의 특성 : - 대륙문명과 해양문명 충돌 융합, 사계절이 뚜렷  비빕밥문화 * 출처 : 대한민국 디지털트렌트, 김용섭 저 - 전통적으로 뭐든 섞고 붙이고 합치길 좋아해 - 개인 맞춤 요리 : 입맛에 따라 - > 고추장이 핵심

콘텐츠산업의 촉매제

- 초고속 통신망 구축 → 인터넷콘텐츠 → 자기표현 * 플랫폼이 아니라 이제는 콘텐츠 - 기성언론의 틀에 박힌 콘텐츠가 아니라 개성있는 콘텐츠 소설가 황석영 개밥바라기별 , 박범신 쫄라체 네이버와 계약을 맺고 소설 연재 - 블로그용 동영상을 시리즈로 제작하기 시작했고, 만화, 애니메이션 연재가 진행 중임 http://ebadak.tv

인터넷콘텐츠 활성화

 참신하고 기발한 콘텐츠 제작 지원 (문광부)

한국인 블로그 활용 특성

1. 영향력 행사 - 한국이 가장 높은 수치 - “영향력 행사자” 집단 의사결정에 영향을 주기 위해 조사대상자 18%가 특정 조직의 위원회에 참여, 보편적 활동 2. 한국인 절반 1주일에 1회 이상 블로그를 읽는다.

- 인터뷰에 참여한 한국인 중 43%가 1주일 평균 1회 이상 블로그를 읽는다고 응답 - 영국(23%), 프랑스(22%) 및 미국(27%) 등 보다 월등히 높은 수치. 3. 연령대가 낮을수록 블로그를 읽는 빈도가 높다.

- 35세 미만 그룹 : 연령이 낮을 수록 더 자주 블로그를 읽음 - 18 – 24세 그룹 : 1주일에 거의 4일, 44% 는 매일 블로그를 읽음 4. 35-54세 연령층이 블로그를 읽고 특정 행동을 취할 비율 상대적으로 높음 * 출처 : 에델만코리아 ‘07

개인화

 "개인들이 점점 더 중요해지고 개인과 관련이 있 는 사업 이라면 무조건 시작해라“ - 로저 맥나미 * 전 TNC 노정석 대표 블로그 사업을 시작한 이유를 설명하면서

롱테일의 법칙 가속화

 롤프엔센 : 다양성, 개인화 “난 특별해” “내 이웃과 똑같은 것을 구입하고 싶지 않아” - 대규모 국제적인 브랜드가 승리할 것 예견했으 나 지역적인 특색에 적합해지고 규모는 작아지 고 소규모 소비자를 대상으로 집중

스트레스와 한(恨)

스트레스 1위 대한민국

* 아시아 10개국 중 (파이스턴 이코노믹리뷰 ’96)  고도성장, 압축성장 - 압축화일 풀리면서 인권, 지방, 빈부격차 문제 터져나옴 (이어령 선생)

1인미디어 역할

 GNP 2만45불( ’ 07) 선진국 ?

삶의 공공성과 예측 가능성 부족 1인미디어 투명성, 참여 확대

국가, 권력층, 대기업 개인 중심사회의 도래에 저항 역사에서 점차 국가의 개념 소멸

1인미디어 역할

 이슈에 대해 토론하는 열린공론장  드림소사이어티 시대 국가의 권위가 사라지 고 전자투표를 통한 직접민주주의가 실현되 어 정치인, 정당이 수명을 다하는 날이 2~30 년안에 이루어진다.

– 짐데이터 하와이대 교수 * 신지윤 저, 미래혁명에서 재인용

기업블로그마케팅 -1

“

멀리있는 전문가 보다 가까이 있는 이웃의 말을 신뢰”  애니콜 헵틱폰 http://haptic.anycall.com

파워블로그 30명을 모아 자신의 전문분야에 맞게 사진을 찍고 글을 블로그에 올려서 두달간 진행되었는데 광고비용에 비해 효과가 컸슴

기업블로그마케팅 -2

 애니콜 소올폰 http://blog.anycall.com/soul 여행과 인테리어 등을 다루는 파워블로그 4 인을 유럽으로 보내 이벤트와 인터뷰를 진행 중

기업블로그마케팅 -3

 요리블로거 문성실 http://www.moonsungsil.com

필립스 가전제품 마케팅

기업블로그마케팅 -4

 김안과병원 옆집아이 http://blog.kimeye.co.kr

 병원 의사, 간호사 중에서 블로깅 희망자를 뽑아서 장기간 교육하여 팀블로그를 성공시킨 대표적인 사례  자칫 딱딱해지기 쉬운 의학지식 병원이야기를 감성적으로 잘 전달하고 있슴

1인미디어는 걸음마를 시작했을뿐이다.

다양성, 개인화, 창조성 구현 통로