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MÉDIAS
LE PRINCIPE
LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS
MÉDIA
La campagne
LE PRINCIPE
LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS
MÉDIA
Favoriser le passage à l’acte…en parlant à la bonne personne,
dans le bon contexte, au bon moment
PRINCIPES DE LA CAMPAGNE : MIXER HORS MEDIA ET
MEDIA
Un dispositif personnalisable en fonction des 3 axes proposés pour la nouvelle
campagne plan
 Un dispositif média gracieux et hors media poussé pour s’adapter aux ressources
d’une ONG :
 en capitalisant sur une notoriété plus qualitative que quantitative
via un collectif de parrains et la mise en scène avec eux de « projets » ou
« opérations spéciales » à fort potentiel image pour Plan.
Ces actions seront relayées en RP et financées par des entreprises privées
positionnées sur le même territoire de communication que Plan.
 en recrutant de nouveaux parrains via des actions web, dans les
écoles et en tv dynamiques et prégnantes
LES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLAN
 Les gracieux institutionnels Plan.
 La campagne de sensibilisation d’appel à parrainage Plan sur les réseaux radios
et TV régionales.
Les gracieux occasionnels de soutiens aux grandes causes, produits partage et
évènementiel Plan.
 Concentrer principalement sur des médias de notoriété et d’image :
>> Radios - TV - Affichage - PQN- PQR
>> Et par des politiques de partenariats médias exclusifs à associer à
ces évènementiels Plan pour en assurer la promotion gracieuse
LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE
GRACIEUX
 Ciblage des médias démarchés en fonction de leur audience OJD
 1ères approches via les syndicats professionnels ou régie publicitaires
centralisées
 2ème approche via régie publicitaire individuelle
 3éme approche via activation des réseaux gracieux Agence pro-actifs
(presse magazine féminine - PQR - PQN - presse sport- presse actualité - portail on-line de presse
actualité et féminine - radios et TV)
 Un courrier de sollicitation personnalisé (avec visuel publicitaire presse, spot radio
ou TV joints) et suggestion d’un passage sur une période définie et, si impossible
pour eux, proposer d’autres passages dans l’année en floating.
 Un courrier de remerciement post passage avec informations sur chiffres clés
Plan.
LE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIA
 Créer un contenu avec de la valeur en lien avec la campagne Plan
 Trouver des modes de diffusion de ce contenu via des partenariats medias et
les RP
 Associer à ces contenus des partenaires entreprises en phase dans leur
positionnement avec l’axe de la campagne plan pour financer les projets
 Rechercher des célébrités qui s’impliquent dans le contenu et, via leur
notoriété, leur faire diffuser les rouages du projet en RP et en publicité
 Et pour chaque contenu alimenter le buzz et collecter via un dispositif viral ad
hoc…
 ET organiser la promotion des contenus par campagne pub financée par les
partenaires privés
LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA
CAMPAGNE HORS MEDIA ?
Un contenu modulable en fonction des pistes créatives retenues :
 Piste 1 : contenu de divertissement
( cible féminine et multi-générationnelle )
 Piste 2 : contenu ludo éducatif et familial
( cible mères et enfants)
 Piste 3 : contenu évasion, enrichissement du voyage
( cible senior et génération participative )
Le contenu du dispositif media gracieux
démultiplier l’impact de la campagne par
une recherche de médias gracieux en
affinité avec les cibles
DISPOSITIF MÉDIA : CONTENU 1
LES GRACIEUX INSTITUTIONNELS PLAN
UN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNEL
 Concentré principalement sur les 2 principaux médias qui permettent l’émotion et
le passage a l’acte :
> La presse magazine et d’actualité
> Et Internet
 Renforcé :
> D’une opération radio régionale et TV régionale d’appel à parrainage une
fois les premières parutions pub presse et web installées.
> Et par deux réseaux gracieux Agence actifs (Métro + Cart’Com)
LES FEMMES
 En presse , on investira :
> La presse féminine, mode et santé ( Elle, Psychologies, Santé Magazine, Marie
Claire, Avantages, Version Femina, Madame Figaro, Jasmin …)
> La presse glamour et people ( Gala, Glamour, Closer, Jalouse, Joyce…)
> La presse parents et familiale (Famili, Parents, Top Famille…)
> La presse décoration et art de vivre ( Atmosphères, Elle Décoration, C Déco, art
et déco)
> La presse gastronomie et cuisine
> La presse loisirs créatifs
> La presse TV ( télé Poche- Télé 7 jours ) et PQR.
> Consumer magazine des marques féminine et enfants
> Portail Internet liés à leurs centres d’intérêts : Auféminin.com, Magicmaman,
Marmiton.org, etc…
 En radio , on investira : Chérie FM, France Inter, France Info, M6
 En TV , on investira : Téva, Match TV, France TV, Cuisine TV, La Cinquième
LES SENIORS
 En presse, on investira :
> La presse voyage et tourisme, la presse culture, la presse santé /forme, la presse
immobilière et patrimoine, la presse senior, la presse d’actualités généralistes,
PQR, PQN, la presse TV.
 En radio, on investira : Radio Nostalgie, BFM, Radio Classique, France Bleu,
France Culture, France Inter et France Info, France Musique, Europe 1, RTL, RFI,
RCF.
 En TV, on investira : France TV, LCI, BFM TV, ITV, France 5, La Cinquième, les
chaînes thématiques voyages, Discovery Channel, Voyages, Planète TV et Arte.
 On-line, on investira : les portails Internet communautaires (Senior planète,
Doctissimo, etc..)
 Affichage spectacle galerie et hôtel, car, auto et taxi
LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE
 En presse , on investira :
> Libération, Le Monde, Télérama, Choc, la presse voyage et évasion, la presse
sciences et découvertes, la presse masculine, la presse gay, la presse sport, la
presse éducation jeunesse, la presse cinéma, la presse vidéo, BD, musique et la
presse informatique.
 On-line, on investira :
> Les portails Internet généralistes (Yahoo, Voilà, Google,…), blogs et portails
Internet liés à leurs centre d’intérêt type Allo Ciné, portails de réservations On-line
(Opodo, Wasteels…) et des portails plus spécialisés type lonelyplanet.com,
guideduroutard.com, portails gay, portails éducatifs et découvertes jeunes...
LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE
 En TV, on investira : Canal +, LCI, M6, les chaînes du câble, Arte,…
 En radio, on investira : des radios musicales type Nova, Le Mouv’, France Inter,
France Info, RFI
 En CHR et spectacle, on investira : le réseau Cart’Com
 Et l’affichage de proximité chez les voyagistes, les réseaux école, centre de
méditation, musée et centre de photographie, affichage mobile ( cyclopolitain,
promobike), affichages sur toiles imprimées, affichage dans les universités et
grandes écoles.
DISPOSITIF MÉDIA : CONTENUS 2
UNE CAMPAGNE D’APPEL À PARRAINAGE
EN RADIOS ET TV RÉGIONALES
Une fois campagne gracieuse lancée
MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION
PLAN
SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES
 Une campagne TV de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan :
 Cible diffusion: 180 TV locales et régionales
 le principe : un spot clé en main de publi-reportage TV diffusé gracieusement
comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan avec
un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de
parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan.
 Les chaînes du réseau France 3 TV sont preneuses de ce type de publi-reportage TV,
et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ».
 Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type
d’opération avec fondation de France, 30%
 coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse
MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION
PLAN
SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES
 Une campagne radio de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan :
 Cible diffusion: 1000 stations locales et régionales
 le principe : un spot clé en main de publi-reportage radio diffusé
gracieusement comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan
avec un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de
parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan.
 Les chaînes du réseau France Bleu et les décrochages régionaux des grands réseaux
FM type Chérie FM, Radio Nostalgie, etc… sont preneuses de ce type de publi-reportage
clé en main, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ».
 Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type
d’opération avec fondation de France , 15%
 coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse
Les contenus du dispositif Hors media
démultiplier l’impact du collectif de
Parrains de Plan
en construisant des opérations de
sensibilisation nationale
a fort potentiel image et en les impliquant
des dispositifs de
recrutement sur les nouvelles cibles
donateurs
DISPOSITIF HORS MÉDIA
CONTENU DE LA PISTE 1
PISTE 1 : UN CONTENU DE DIVERTISSEMENT
 Emblème de ce contenu : un médiathon TV
versus Téléthons actuels plus focalisés sur la misère du monde ou la dureté de la
maladie
 Principe : Plan lance l’émission des 1 000 sourires
Pour chaque parrainage ou don offert on fait sourire un enfant et sa communauté
Au fil des dons récoltés la chaîne du sourire s’agrandit
MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN
 Une chaîne hertzienne non engagée dans le Téléthon type TF1, M6
ou Canal +
 Une radio généraliste non engagée dans le Téléthon type RTL,
Europe 1, RMC
 Un portail internet transversal type Yahoo ou Google
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE
MEDIATHON
 Une personnalité comique populaire : Jean Rochefort*, Marina Foïs, Alain
Chabat, Gad, Valérie Lemercier, Anne Roumanoff, Djamel Debbouze, Shirley et
Dino…
 Des journalistes féminines maman : Claire Chazal, Laurence Ferrari, Olivia
Adriaco…
 Un collectif de personnalités à impliquer pour animer le call-center de
l’émission : Shirley et Dino, Cartouche, Elie Semoun, Yves Lecoq, l’équipe des
voix des guignols de l’info…
* Réseaux agence actifs
PROMOTION DU MEDIATHON
Une campagne de publicité gracieuse en relais de l’émission en presse magazine
et en radio, doublée d’une campagne virale
Chaque personnalité impliquée enregistrera un message vidéo et audio d’appel à
participation et à don qui sera :
 diffusé en gracieux sur des supports radios et TV
 mis en ligne sur le site de Plan
 envoyé par mail post émission pour renforcer l’impact de l’émission
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1
 Des entreprises et des marques en lien avec le monde de l’enfance :
- Marques alimentaires (La Vache qui rit, Babybel, Nestlé, Danone, Blédina)
- Marques de jouets, mode enfants, éditeurs de jeux vidéos, matériel scolaire…
Au cours de ce Médiathon des reportages et témoignages d’enfants pourront être
diffusés et une personnalité pourra pour l’occasion concevoir un reportage photo
des 1000 sourires de l’année récoltés par Plan.
 Un produit-partage post-Émission : création d’un produit partage tel qu’« un
calendrier » mis en vente au profit de Plan reprenant les plus beaux sourires de
personnalités et d’enfants
DISPOSITIF HORS MÉDIA
CONTENU DE LA PISTE 2
PISTE 2 : UN CONTENU LUDO EDUCATIF
 Emblème de ce contenu :
 Principe: le partage et l’échange de savoir entre une mère et son enfant via un
outil de divertissement éducatif
FORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIF
Cet outil de sensibilisation peut en fonction des personnalités contactées prendre
plusieurs formes :
 Une série d’épisodes animés à diffuser en programme court avant les émission
jeunesses/ éducative d’une chaîne
 Une comédie musicale
 Un bd , un dvd, un jeu interactif éducatif, un disque ou un livre de contes pour
enfant
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET
 Une mère : Vanessa Paradis, Monica Bellucci, Irène Jacob*, Zabou*, Laétitia
Casta…
 Un artiste fournissant du contenu : Zep, Louis Chedid…
 La marraine et l’artiste, impliqué dans la conception de l’outil pédagogique,
auront comme rôle :
- de se déplacer sur une ou 2 écoles
- de faire la promotion gracieuse du projet dans les médias
- d’enregistrer un message audio et vidéo de promotion qui sera diffusé en
gracieux sur supports pub multi canal ( radio-tv-internet-presse)
* Réseaux agence actifs
LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET
 Une chaîne hertzienne type la Cinquième
 Une radio pour diffuser les contes
 Un support de presse jeunesse : Tchô, Clé de l'actualité ou Mon Quotidien*
Okapi
 Un support de presse magazine type : un féminin, un quotidien, un supplément
d’un quotidien (Paris Mômes,…)
* Réseaux agence actifs
LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU
PROJET
Pour la BD ou le conte :
 Un éditeur type Glénat*, Castermann* pour la bd ou les éditions Altaya, Atlas
ou Hachette pour le conte
 Un éditeur pour livres ou contes
Pour le programme court :
 Une chaîne TV ou une émission TV éducative pour enfants ou pour maman
Pour la comédie musicale :
 Une maison de disque pour la comédie musicale
 Un distributeur et un producteur de film
 Une salle de spectacle pour l’option comédie musicale
* Réseaux agence actifs
PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES
 Des réseaux éducatifs prescripteurs :
Écoles privées de France, musées éducatifs/jeunesse type Cité des sciences et
de l’industrie*, parcs de loisirs jeunesse, réseau privé de soutiens scolaires,
librairies et diffuseurs culturels
 Un réseau point de vente diffuseur
 Une campagne publicitaire gracieuse de relais en presse magazine, en radio et
on-line
* Réseaux agence actifs
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2
 Des entreprises et des marques en lien avec la famille :
- Marques alimentaires
- Marques de loisirs éducatifs
- Marques d’eaux minérales
- Éditeurs de jeux vidéo et consoles
- Diffuseur culturel ou grandes chaînes de ventes de jouet
- Marques de cosmétiques (nivéa, mixa)
- Marques et opérateurs de téléphonie ou entreprises institutionnelles type EDF,
France Telecom…
DISPOSITIF HORS MÉDIA
CONTENU DE LA PISTE 3
PISTE 3 : UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGE
 Emblème de ce contenu :
 Principe : un docu-fiction
Plan développé avec un boite de
production
Suite à la diffusion du docu-fiction,
montage d’une émission débat sur
actions de Plan
LES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLAN
 Une chaîne hertzienne ou du câble type Discovery Channel
 Un site culturel type Cité des Sciences et de l’industrie
 Un festival de film
 Des salles de cinéma
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET
 Une personnalité impliquée sur les domaines de la découverte et de la
protection du monde : Yann Arthus Bertrand* , Nicolas Hulot, Raymond
Depardon…
 Une personnalité qui a accepté une immersion en terrain inconnu filmée :
Patrick Timsit qui a fait l’émission « Rendez-vous en terrain inconnu » ou Muriel
Robin, Emmanuelle Béart, ou qui affiche une affinité avec la nature et la
découverte du monde comme un grand photographe de l’agence Magnum, un
scientifique, Antoine, Thierry Lhermitte…
 Un réalisateur de documentaire : Nils Tavernier*, Mireille Darc, Jacques Perrin
* Réseaux agence actifs
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2
 Des marques en affinité avec le domaine de la découverte, du voyage :
- Marques orientées ou positionnées sur la découvertes des saveurs du monde
type Maggi, sucriers*, jus de fruits exotiques, marques de café, de thé d’épices et
de chocolat.
- Marques en recherche de positionnement Ethique : Grands pollueurs tels que les
groupes pétroliers, groupes agricoles type Monsato et Rhône Poulenc, Alcooliers,
Industrie pharmaceutique et du tabac…
- Marques de cosmétiques au positionnement d’ouverture au monde : Bodyshop,
Nuxe…
- Marques en lien avec découvertes du monde : chaîne Nature et découvertes, Le
vieux campeur, Aigle, Editeurs de voyages , marques de GPS, Cartes IGN…
- Des entreprises institutionnelles tel que La Poste, EDF…
* Réseaux agence actifs
PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR
LES SPONSORS
Le plan media sera à affiner en fonction des des évènements retenus et sera focalisé hors
écran publicitaires en tv et sur des radios à plus faible encombrement publicitaire pour en
améliorer l’impact
 il comprendra des bill boards TV (pour les pistes 1 et 3)
 des programmes court TV découlant du contenu en presse magazine
(pour les pistes 2 et 3)
 une campagne radio sur RFI, France Info et France Inter (pour la piste 3)
 et des opérations de partenariats semi-payantes avec groupe
de presse ciblés tels que Milan presse (pour la piste 2)
DISPOSITIF HORS MÉDIA
LES PARRAINS
GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS
TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES
 Elargir votre pool de parrains actuels et organiser avec eux :
>> 3 à 4 déplacements terrains sur des sites où Plan est présent et négocier avant
le départ de chaque visite terrain une exclusivité du reportage à une agence photo
ou un magazine.
 Des actions en lien avec leur profession :
> Un comédien : des avants premières de films ou
représentation théâtre au profit de Plan
> Un chanteur : un disque ou un concert pour Plan
> Un cinéaste : un spot ou un documentaire pour mieux faire
connaître Plan
MAIS AUSSI…
 Leur proposer de s’impliquer sur :
> Vos outils internes et externes de communication (publicité, marketing)
> Des concepts de produits partage, type un bracelet du coeur dessiné
par une comédienne (cf bracelets de la chaîne Mon cadeau préféré)
> La réalisation d’un film documentaire pour Plan ou d’un spot viral
 Leur demander d’ouvrir leurs réseaux professionnels à Plan pour des
opérations de récoltes de fond ou action solidaires type projection de films dans
des communautés défavorisées soutenues par Plan, représentation théâtre au
profit de Plan, un concert au profit de Plan.
 Et, organiser régulièrement, des réunions d’échanges avec votre président et
les acteurs terrain Plan en face face ou sur le net.
DISPOSITIF HORS MÉDIA
LES RELATIONS PRESSE
LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET
PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE
DANS LES MÉDIAS
 RP institutionnelles pour asseoir une notoriété et une crédibilité (une
conférence de presse par an sur un marronnier type journée nationale des droits
de l’enfance, un colloque international, des tribunes libres).
 Des dispositifs RP de soutien aux grands projets de Plan avec des bilans et
états des lieux chiffrés.
 Des RP opportunistes Plan de commentaire et réaction a l’actualité.
 Les RP de relais des « événementiels » et « produit partage » Plan.
LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE D’AIDER LE
RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS
 RP émission spéciale pour récolter des fonds.
 RP sur opération Plan spéciales parrains (déplacement sur site, présence et
témoignages sur conférence de presse Plan, message audio et vidéo d’appel à
parrainage, photothèque parrain à constituer pour des outils de communication
internes et externes ).
UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN
 Via le réseau de société production de l’Agence.
 Via des approches cinéastes / documentaires engagés ( Nils Tavernier, Mireille
Darc, Raymond Depardon, Agnès Varda, Zabou…).
 Via réseaux de vos parrains ou d’acteurs engagés ou intéressés par la
réalisation ( Cluzet*, Canet*, Nicole Garcia, Kassovitz…).
 Via approche par podcast vidéo Plan des journalistes influents TV et animateurs
TV producteurs pour recommandation et introduction dans les grandes chaînes.
* Réseaux agence actifs
AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS
INSTITUTIONNELS
 Le principe :
2 à 3 partenaires médias annuels soutenant Plan sur l’ensemble de ses actions en
lui offrant du gracieux et un relais rédactionnel.
 En échange : Plan offre de la visibilité sur tous ses outils de communication à
ces partenaires et de la visibilité sur ces produits partage et évènementiels terrain.
 Cautions offertes par les partenariats médias institutionnels :
Crédibilité - visibilité - notoriété
 Exemple de partenariats médias 2007 institutionnels pour ONG négociés par
l’Agence :
Pour Vaincre la Mucoviscidose : France TV, radio Nostalgie, France Bleu et Mon
Quotidien.
LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE
1 ET 2
4 partenaires médias complémentaires :
 France Bleu , Chérie FM
 France TV ou Téva
 Madame Figaro ou Avantages ou Marie Claire
 Télé 7 jours, Télé Z, etc..
 Aufeminin.com, Magicmaman.com
PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE
3
 RFI ou France Culture ou France Info
 La Cinquième, Canal +, Arte, Planète Voyage ou France 5
 Facebook.com, Vacancespratiques.com, Vacance de luxe ou seniorplanet.com
 Voyages de luxe, Géo, Grand Reportage ou Télérama
 Le Nouvel observateur, L’Express
DISPOSITIF HORS MÉDIA
LE WEB
ACTIONS WEB PISTE 1 et 2
Partage entre les enfants et les parrains
>> Témoignages d'enfants partagés avec les parrains
>> Echanges entre les mamans et entre les enfants
 Création d’un blog
> Vidéos de témoignages d’enfants et de parrains.
> Possibilité d’échanger en laissant des commentaires
y intégrer un module "skype" ou "wengo" pour appeler directement depuis son
ordinateur un numéro Plan.

> Possibilité d'avoir une messagerie vocale et/ou vidéo -pour ceux qui ont une
webcam.
> Permet de laisser des commentaires audio/video ET contacter PLAN
directement depuis le blog
ACTIONS WEB PISTE 3
Partage de connaissances sur la façon dont vivent les gens vivent dans le monde.
> Témoignages de parrains partagés entre parrains en majeur ou avec les enfants
en secondaire
> un blog avec vidéos documentaires, possibilité de partager ses expériences et
son savoir sur la façon dont les gens vivent dans le monde
 Un jeu flash qui permet à l'internaute de découvrir les actions réelles de Plan
> L'internaute découvre –sous forme animée- un village d’un pays lointain
> Animation et interactivité : il doit cliquer pour réparer, construire un puits, rénover
une école, ...
 Mettre les vidéos et les photos sur une application compatible Google Maps
> Consultation des photos et vidéos par localisation, par pays en surfant sur la
carte du monde
> Exemple du site PIKEO pour les photos
ACTIONS WEB DE NOTORIÉTÉ, RECRUTEMENT ET
CRÉDIBILITÉ
Pour les pistes 1 , 2 et 3 :
 Créer un groupe Facebook. Viralité : les "facebookers" choisissent de rejoindre
le groupe « Plan »
> Possibilité pour chaque membre d’inviter leurs contacts à joindre le groupe, ce qui
permet de faire connaître l'association (objectif : x milliers de membres) à travers des
photos, des vidéos sur Facebook (les mêmes que celle du blog, le contenu est crée une
seule fois mais diffusé sur Facebook et le blog à la fois).
 Opération "blogueurs parrains": les blogueurs partenaires de You to You sont invités à
> adopter une bannière PLAN
> reverser une partie de leur revenu publicitaire (du au trafic sur leur blog) à
l'association PLAN.
> Avantages : leur donner bonne conscience par rapport à la monétisation de leur
blog qui est un sujet d'actualité dans la blogosphère.
 En plus d'une célébrité, recruter un Blogueur Star qui devienne parrain Internet de Plan.
 Partenariat avec le moteur de recherche « Veosearch » qui reverse les revenus des
recherches (Google, Yahoo et autres) à des associations humanitaires homologues.
DISPOSITIF HORS MÉDIA
PARTENARIATS ENTREPRISES
PARTENARIATS ENTREPRISES INSTITUTIONNELS
Via une plaquette partenaires Plan dédiée pour renforcer votre pool de partenaires
entreprise actuel en axant nos recherches sur :
 Entreprises dans le secteur de l’enfance : Alimentation (Blédina- NestléSucres) - jouets - habillement
 Entreprises dans le secteur de la grande consommation : Grande distribution
 Entreprises dans le secteur des éditeurs interactifs jeunesse ou éditeurs
jeunesse classiques
 Entreprises dans l’univers du tourisme et des loisirs (Parcs de loisirs et à
thème spécial enfants, Chaînes de distribution de jouets)
 Entreprises dans secteur beauté/cosmétique : Marionnaud, Nivéa, Body shop,
marques de maquillage et cosmétiques, Clarins, Nuxe…
DES PARTENARIATS ANNUELS PARTAGE
 Un Partenariat partage, avec des parcs de loisirs type Eurodisney, Parc Astérix,
France Miniature
 Un partenariat avec Fédérations sportives pour avoir un match partage au profit
de Plan
 Principe : chaque billet vendu comprend 1 euro reversé à Plan
EVÉNEMENTIELS ENTREPRISE SPÉCIAL COLLECTE
Ventes aux enchères spéciales Plan :
 Via un partenariat avec E-bay, Sotheby, Christies pour une vente spéciale Plan.
 Un concert partage avec l’orchestre philharmonique de Radio France
 Une vente aux enchères de collections de bijoux d’une grande maison
Chaumet-Cartier-Boucheron-Fred, etc
 Action comités d’entreprise de grands groupe pour vente de produit partage
Plan pour noël ou fête des mères (grand groupe de presse, audiovisuels,
communication, industriels, de service, d’assurance, bancaires et financiers )
DISPOSITIF HORS MÉDIA
ACTIONS PÉDAGOGIQUES
ACTIONS VIA RÉSEAUX D’ÉCOLES PRIVÉES DE
FRANCE
 Pourquoi ?
> Les enfants sont les prescripteurs de notre cible féminine.
> Les réseaux écoles privées soutiennent facilement des grandes causes
et sont plus faciles à introduire que les réseaux scolaires publiques.
 Nous vous proposons d’investir un réseau école en proposant des activités
ludo éducatives clé en main à destination des enseignants (mallettes ou dépliants
pédagogiques, BD éducatives, journée d’information sur Plan avec visite de
parrains et échange via Internet avec une communauté soutenue par Plan choisie
par la classe) suivies d’un mailing d’appel à parrainage et d’une collecte école
organisée au moment de noël pour Plan.
Ex. kit beurre AOC Charentes Poitou
BUDGET
I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan
 Honoraires de repositionnement du nouveau territoire de communication de Plan
5 000 € HT
 Honoraires Agence de suivi commercial refonte (annonce - affiche et bandeau Internet)
8 000 € HT (2 mois)
 Frais de fonctionnement Agence
920 € HT
1) Signature Plan :
 Création d’une signature Plan
6 000 € HT
2) Annonce presse :
conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art et déclinaison autres formats
 Création et rédaction d’une annonce presse (Hors achat d’art)
 Exécution annonce presse
15 000 € HT
900 € HT
I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan (suite)
3) Affiche :
Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art
 Déclinaison annonce presse en affiche (hors achat d’art)
 Exécution annonce presse en affiche
8 000 € HT
900 € HT
4) Bandeau Internet :
Conception rédactionnelle et graphique. Sur la base de 3 formats. Hors achat d’art.
Création et conception d’un bandeau Internet publicitaire
3 400 € HT
( hors animation gif ou flash)
 Exécution d’un bandeau Internet publicitaire
900 € HT
II/ Refonte des outils communication de Plan
 Honoraires Agence de suivi commercial refonte de ces 4 outils
25 000 € HT (5 mois)
 Frais de fonctionnement Agence
2 300 € HT
1) Brochure parrainage :
Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un dépliant 15x21 12 pages
Brochure parrainage
 Exécution brochure parrainage
14 000 € HT
1 800 € HT
2) Lettre Marketing Direct Appel à Don :
Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un A4 R° seul.
 Lettre marketing direct appel à don
 Exécution lettre marketing direct appel à don
4 000 € HT
900 € HT
II/ Refonte des outils communication de Plan (suite)
3) Flyer 10 x 21 :
Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art
 Flyer 10 x 21
 Exécution Flyer
3 000 € HT
450 € HT
4) Journal d’information Plan :
Conception éditoriale (hors rédaction des articles) et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un A4, 24 pages
>> Refonte graphique et new rubricage
13 000 € HT
>> Mise en page / numéro sur base de 24 pages
31 000 € HT
>> Exécution Mise en page au numéro
7 200 € HT
III/ Dispositif Web
 Honoraires Agence de suivi commercial dispositif web
18 000 € HT (3 mois)
 Frais de fonctionnement Agence
1 380 € HT
 Création du blog (hors créa)
5 000 € HT
 Régie blog :
 Création de contenu + publication :
• Rédaction d’articles : 500 € HT / article
• Réalisation vidéo : 2 400 € Ht / vidéo
• Publication sur le blog incluse
• Possibilité de forfait mensuel
III/ Dispositif Web (suite)
 Possibilité d’un forfait « publication seule » (si les contenus vidéo / photos sont fournis) :
1 000 € HT / mois
 Installation du module « appel voix / vidéo » :
 Forfait : 1 000 € HT
 Jeu Flash :
 Selon cahier des charges : 6 000 € HT à 12 000 € HT (hors créa)
 Vidéo et Photos sur Google Maps :
 Forfait création : 3 000 € HT
 Forfait mensuel de publication : 700 € HT
 Création d’un groupe Facebook :
 Forfait : 1 500 € HT
III/ Dispositif Web (suite)
 Opération « blogueurs »
 Création d’une bannière : 2 000 € HT
 Campagne de RP Bloggeurs auprès de 20 bloggueurs partenaires de You to You : 4 000 € HT
 Recrutement d’un blogueur « parrain » de Plan :
 Forfait recrutement : 2 000 € HT
 Mise en relation Plan / VeoSearch
 Forfait : 1 000 € HT
IV/ Honoraires agence de recherche gracieux
 Module pour campagne gracieuse à négocier (base de 4 mois)
14 000 € HT
(rédaction courrier, qualification fichier, approches des régies et négociation)
(Hors frais affranchissement et papeterie)
 Frais Techniques Agence
Suivi et éxécution des mises au format par support
2 000 € HT
250 € HT / par mise au format
Prod campagne radio régionale d’appel à parrainage
1O 000 € HT
Prod campagne radio régionale d’appel à parrainage
15 000 € HT
V/ Honoraire Agence recherche VIP
 Forfait recherche sur listing de 50 personnalités validées par Plan
7 500 € HT
 Frais Fonctionnement Agence pour calling
2 000 € HT
 Forfait suivi d’un VIP / an pour relationnel Plan
7 500 € HT
VI/ Honoraires Agence de recherche de partenariats
entreprise
 Forfait pour une recherche ciblée sur 80 entreprises
 Honoraires suivi et négociation 1er RDV
20 000 € HT
3000 € HT / contact entreprise qui accroche
 Frais techniques courrier et papeterie
à deviser
 Frais techniques relances
2 000 € HT
VII/ Honoraires RP Agence
 Honoraires RP Agence :
>> Soit 5 000 € HT / mois dans le cadre d’un accompagnement annuel
>> Soit 6 500 € HT / mois dans le cadre d’un accompagnement ponctuel
 Frais de fonctionnement Agence :
460 € HT / mois
 Frais Techniques RP
à deviser
LE RESTE DES PRESTATIONS NON BUDGÈTÉES VOUS SERA ADRESSÉ SUR DEVIS…
Pour tout complément
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Responsable : Magali FAGETBRICAUD
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