Transcript Sport Tv pozíciója - 2012

11. éve piacvezető sportcsatorna
Sport Tv pozíciója - 2012
Széles sportági programkínálatával piacvezető a sportcsatornák között.
Műsorvezetőit és szaktanácsadóit a sportújságírás elismert szakembereinek tekintik a sportkedvelők.
2

több mint 40 sportág,

közel 400 óra stúdióműsor,

több mint 500 óra saját gyártású élő közvetítés,

cc. 3000 órányi élő közvetítés a legnépszerűbb sporteseményekről, bajnokságokról!
Sport Tv – Sport1 csatorna
Magyarország első és legismertebb sportcsatornája.
 A magyar labdarúgó-válogatott minden tét- és barátságos mérkőzésének otthona
 OTP Bank Liga mérkőzéseiből szombatonként 2 élő közvetítése szerepel az állandó programban
 A spanyol bajnokságból hetente 2 élő közvetítés (a Barcelona és Real Madrid összes mérkőzése)
 Jelentősebb nemzeti bajnokságok, német és angol kupaküzdelmek sorozata is itt látható
 Rendszeres program a kiemelkedő nézettséget produkáló ökölvívó közvetítések és beszámolók
 A kézilabda férfi és női világbajnokságok is ezen a csatornán érhetőek el
 NBA (amerikai kosárlabda bajnokság) meccsei
Tulajdonos: Chello Central Europe
Lefedettség: 2,5 millió háztartás
Műsoridő: 24 órás
Indulás: 2000 október
Elsődleges célcsoport: 18-49 éves férfiak
Kiemelt műsorok még: magyar NB II-es meccsek, Magyar Kupa, holland és skót bajnokság, német válogatott hazai
meccsei, német kupameccsek, angol ligakupa, technikai sportok és egyéb sportági magazinok, stb-stb.
3
Sport Tv – Sport2 csatorna
A SPORT1 televízió testvércsatornája, hasonló műsorstruktúrával és színvonallal.
 A SPORT2-n látható élőben az első magyar futballshow, a Harmadik Félidő . Az est egyik háziasszonya a 2011-es
Miss Universe Hungary győztese, Lipcsei Betta: http://www.sport1tv.hu/Videok/2011/07/19/lab_szepsegkiralyno
 Ezt megelőző OTP Bank Liga vasárnap esti TOP mérkőzése.
 Amerika kedvenc sportjainak és a tenisz szerelmeseinek magyarországi otthona.
 Kosárlabda, vízilabda, jégkorong kupa- és válogatott meccsek is rendszeresen közvetített események.
 A spanyol labdarúgástól a bokszon, a rögbin át a bikarodeóig igen széles a programkínálat.
Tulajdonos: Chello Central Europe
Lefedettség: 2,2 millió háztartás
Műsoridő: 24 órás
Indulás: 2004 szeptember
Elsődleges célcsoport: 18-49 éves férfiak
Kiemelt műsorok: Harmadik Félidő, La Liga, NFL, NBA, NHL, Wimbledon, ATP 500, ATP 250
Multiplatform: - Online www.sport1tv.hu
- Social: http://www.facebook.com/sport1tv
4
86.621 fő
(2012.03.28.)
OTP Bank Liga -- Magyar Labdarúgó bajnokság
Legnézettebb műsorok
La Liga – Spanyol labdarúgó bajnokság
Profi ökölvívás
Kézilabda női és férfi Eb. és vb.
KHL és Jégkorong vb.
NFL, NBA
5
Saját gyártású magazinok
Fiesta
„A spanyol labdarúgás mögötti
életszemlélet és a sportág
hátterének magazinos
bemutatása. A spanyol-láz
fenntartása a hét minden
napján.”
Heti helyzet
Aktuális sporttémák elemzése lazább stílusban.
Napi helyzet
Stúdióvendéggel napi aktualitásokról.
Harmadik félidő
Hazai bajnoki labdarúgó
mérkőzések magazinos
értékelése és
gólösszefoglaló saját
díszlettel, vendégekkel ,
szurkolókkal.
Zuhanyhíradó
Hazai és nemzetközi
futballvilág híreinek
mélyebb elemzése!
Mezeket fel
A követő labdarúgó
bajnoki mérkőzés és a
hétvége meccseinek
szakmai felvezetése.
6
MTVA-val megosztott jog – stratégiai partnerség
Sport1 és Sport2 csatornákon
• 4x élő közvetítés
• 27 további meccs ismétlése
mindkét csatornán 1x
• Eb. Magazin (tervezet)
Összesen: cc. 66 mérkőzés és cc. 40 magazin
7
Az ismertebb műsorkésztők
Értékek számokban
Havonta átlagosan 3.4 millió néző
A4+
M18-49
4 000 000
3 500 000
1 000 000
3 402 702
900 000
896 222
800 000
3 000 000
700 000
2 500 000
600 000
2 000 000
1 771 707
1 638 039
494 597
500 000
416 651
400 000
1 500 000
300 000
1 000 000
200 000
500 000
100 000
0
0
Sport1 és Sport2
Sport Klub
Digi és Digi Plus
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. Cov, A4+, M18-49, 2011-2012.01
10
Sport1 és Sport2
Sport Klub
Digi és Digi Plus
SPORT2
SPORT1
DIGI SPORT
SPORT KLUB
DIGI SPORT PLUS
ECHO TV
DISCOVERY CHANNEL
FISHING AND HUNTING
NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL
SPEKTRUM
MGM
NAT GEO WILD
COMEDY CENTRAL
DOQ
OzoneNetwork
F+
FILMMUZEUM
PRIZMA TV
VIASAT6
FILM+2
HALOZAT
M2
ATV
M1
MUZSIKA TV
DUNA TV
PRO4
COOL
STORY5
TV PAPRIKA
NOTA TV
VIASAT3
RTL KLUB
MOVIES24
TV2
MTV (MUSIC TELEVISION)
AXN
ANIMAX
MUSIC CHANNEL
UNIVERSAL CHANNEL
LifeNetwork
SOROZAT+
FEM3
REFLEKTOR TV
VIVA
ZONE ROMANTICA
SPEKTRUM HOME
STORY4
ZONE REALITY
MINIMAX
DISNEY CHANNEL
CARTOON NETWORK
200
180
160
140
120
100
80
60
11
184
182
177
177
174
160
154
150
147
141
138
136
130
130
130
126
126
121
120
113
111
105
104
103
102
100
98
95
93
92
91
91
90
90
87
85
83
78
77
77
72
71
69
68
67
67
66
62
56
49
41
40
180% feletti affinitás (felnőtt férfi lakosság, 2011)
40
20
0
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. Aff, M18+, 2011
A sportcsatornák között 70%-os részesedés (M18-49 célcsoport)
12,6%
14,2%
3,2%
DIGI SPORT
DIGI SPORT PLUS
SPORT1
27,5%
SPORT2
42,5%
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. SHR%, M18-49, 2011 (Az AGB Nielsen által mért sportcsatornák közül )
12
SPORT KLUB
Profil
Nő
26%
DE
45%
FFI
74%
Forrás: AGB, 2012.Jan.
13
ABC
55%
Profil
Nő
28%
DE
39%
FFI
72%
Forrás: AGB, 2012.Jan.
14
ABC
61%
15
2010
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. SHR%, M18-49, 2010-2012.01
2011
January
December
November
October
September
August
July
June
May
April
March
February
January
December
November
October
September
August
July
June
May
April
March
February
January
SHR% M18-49
Sport TV – SHR%
1,6
1,4
1,2
1
0,8
DIGI SPORT
0,6
DIGI SPORT PLUS
SPORT KLUB
0,4
SPORT1
0,2
SPORT2
0
2012
16
2010
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. AMR%, M18-49, 2010-2012.01
2011
January
December
November
October
September
August
July
June
May
April
March
February
January
December
November
October
September
August
July
June
May
April
March
February
January
AMR% M18-49
Sport TV – AMR%
0,3
0,25
0,2
0,15
DIGI SPORT
DIGI SPORT PLUS
0,1
SPORT KLUB
SPORT1
0,05
SPORT2
0
2012
Top műsorok EVER
rank
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
rank
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Date
Time
Rating
Rating%
Share%
LABDARUGO-MERKOZES - EB SELEJTEZO
Series
MAGYARORSZAG - TOROKORSZAG
Episode
12/09/2007
19:24:46
147740
6.75
17.48
LABDARUGO MERKOZES
MAGYARORSZAG - MALTA
01/04/2009
18:57:15
140721
6.56
19.63
NOI KEZILABDA-MERKOZES - VB
FRANCIAORSZAG - MAGYARORSZAG
14/12/2003
19:11:06
138789
6.17
12.3
LABDARUGO MERKOZES UEFA KUPA
MILLWALL - FTC
30/09/2004
20:57:19
136739
6.1
16.54
LABDARUGO-MERKOZES
ANGLIA-MAGYARORSZAG
11/08/2010
20:00:00
119108
5.55
16.53
LABDARUGO-MERKOZES
MAGYARORSZAG - ROMANIA
21/02/2004
13:58:03
117558
5.25
21.69
LABDARUGO MERKOZES UEFA KUPA
FERENCVAROS - FC BASEL
01/12/2004
20:43:15
117100
5.22
12.32
LABDARUGO MERKOZES UEFA KUPA
FERENCVAROS - FEYENOORD
04/11/2004
20:41:36
116420
5.19
13.14
LABDARUGO MERKOZES UEFA KUPA
FERENCVAROS - SCHALKE
25/11/2004
18:13:03
112120
5
14.57
LABDARUGO-MERKOZES - EB SELEJTEZO
MAGYARORSZAG - MOLDOVA
17/11/2007
17:55:00
111883
5.11
13.9
Date
Time
Rating
Rating%
Share%
Series
Episode
LABDARUGO MERKOZES - VB-SELEJTEZO
MAGYARORSZAG - ALBANIA
11/10/2008
19:36:43
104628
4.74
12.1
LABDARUGO MERKOZES
MAGYARORSZAG - ESZAK-IRORSZAG
19/11/2008
20:39:14
90700
4.11
10.44
LABDARUGO-MERKOZES
MAGYARORSZAG - UJ-ZELAND
24/05/2006
18:53:41
88925
4.03
12.31
SPANYOL LABDARUGAS
LABDARUGO MERKOZES EUROPA
BAJNOKSAG
REAL MADRID-BARCELONA
16/04/2011
21:51:00
84492
3.94
11.15
MAGYARORSZAG - LENGYELORSZAG
17/10/2007
17:52:32
84357
3.85
13.67
LABDARUGO MERKOZES - VB-SELEJTEZO
MALTA - MAGYARORSZAG
15/10/2008
19:26:41
73226
3.32
10.93
LABDARUGO-MERKOZES
MAGYARORSZAG - KANADA
15/11/2006
19:55:51
70129
3.18
7.78
LABDARUGO-MERKOZES
MAGYARORSZAG - MONTENEGRO
24/03/2007
17:58:51
65444
2.99
9.24
LABDARUGO-MERKOZES - EB SELEJTEZO
MAGYARORSZAG - MOLDOVA
28/03/2007
17:54:03
64559
2.95
13.42
LABDARUGO-MERKOZES - EB SELEJTEZO
NORVEGIA - MAGYARORSZAG
06/06/2007
18:54:00
63277
2.89
10.32
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. SHR%, AMR, AMR%, M18-49, 2003-2012
Top műsorok 2011
rank
Series
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Labdarúgás
Spanyol labdarúgás
Kézilabda
NBI
Spanyol labdarúgás
Kézilabda
Kézilabda
Miniprogram
Férfi kézilabda
Labdarúgás
rank
Series
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Spanyol labdarúgás
NBI
NBI
NBI
NBI
NBI
NBI
NBI
NBI
NBI
Episode
Magyarország-Azerb
Barcelona-Real Mad
Spanyolország-Magy
Ferencváros-Újpest
Real Madrid - Barc
Magyarország-Német
Magyarország-Lengy
UniCredit Bank 01
Franciaország-Magy
Moldova-Magyarorsz
Episode
Real Madrid-Barcel
Ferencváros-DVTK
Budapest Honvéd-Fe
Diósgyőri VTK - Fe
Ferencváros-Haladá
Ferencváros-Videot
Lombard Pápa Termá
Ferencváros - Zala
Ferencváros - DVSC
Kaposvár-Ferencvár
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. SHR%, AMR, AMR%, M18-49, 2011
18
Date
Time
Rating
Rating%
Share%
09/02/2011
20/04/2011
25/01/2011
22/10/2011
10/12/2011
24/01/2011
28/01/2011
02/09/2011
22/01/2011
06/09/2011
17:00
20:45
18:15
14:00
19:59
18:00
17:45
21:56
20:26
19:09
91 203
85 791
68 226
62 612
60 401
57 391
56 605
56 149
54 831
54 005
4.3
4
3.2
2.9
2.8
2.7
2.6
2.6
2.6
2.5
14.2
12.3
8.5
14.9
8
8.3
8.5
6.9
5.6
6.9
Date
Time
Rating
Rating%
Share%
16/04/2011
24/07/2011
06/03/2011
27/11/2011
21/08/2011
02/10/2011
16/10/2011
11/09/2011
01/05/2011
17/07/2011
21:51
17:44
17:00
17:45
17:45
17:47
17:44
17:44
17:00
17:45
84 492
52 108
48 285
45 589
42 061
39 609
38 232
37 206
36 156
35 764
3.9
2.4
2.3
2.1
2
1.9
1.8
1.7
1.7
1.7
11.2
7.3
5.9
4.7
7
5.6
5.1
5.9
5.2
6.4
19
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. EQ GRP S1+S2, M18-49, 2011
TEVA MAGYARORSZAG ZRT
COTY HUNGARY KFT
SHELL
WALLIS MOTOR
L'OREAL
T-MOBILE
HALFORDS MEDIA
VOLVO AUTO HUNGARIA
FORD HUNGARIA KFT
BAV ZRT
KIA
T-HOME
RECKITT BENCKISER
MOL NYRT
WESTEND CITY CENTER
TELENOR
KFC
SANOFI-AVENTIS
PEUGEOT HUNGARIA KFT
SAMSUNG ELECTRONICS
PROCTER&GAMBLE HUNGARY
SIO-ECKES
ERSTE BANK
BAUMAX
OTP BANK
K&H BANK
RENAULT HUNGARIA
HEINEKEN HUNGARIA…
BERLIN-CHEMIE
VODAFONE
EQ GRP M18-49
Top 30 hirdető
A szpotokon túl
Lehetőségek
•

Előnyök
•
a hirdetői üzenet a tartalom része
•
Csatorna szponzoráció

kiemelkedő affinitás, értékes nézői
•
Osztott képernyő

•
Virtuális reklám

kötődés a kedvenc programokhoz
cross promóció több csatornán
Digitálisan utólag beillesztett logo védjegy, vagy
termék
coverage növelés

A képernyő legfeljebb 50%-ában, video (szpot)
vagy grafikus (crawl, bug)
tematikus kötődés
magas recall rate

•
•
erős termék – tartalom asszociáció

•
hatékony célcsoport elérés
Csatorna ID-ba integrált vagy a promóblokk
végére szerkesztett támogatói üzenet
összetétel

Támogatói megjelenés a műsorszámmal
egyidejűleg is
tartalomba integrált megjelenés

•
Szponzoráció
•
Termék megjelenítés

nem befolyásolható a tartalom, nem lehet
hangsúlyos a megjelenítés és nem ösztönözhet
20
oljunk együtt!