Transcript e-book - Design Effects

WERK VANUIT JE MERK:
“GOLDEN CIRCLE & ARCHETYPEN”
JANUARI 2016
Werk vanuit je Merk
2
Drie kerninzichten
van dit e-book
Dank je wel dat je dit e-book, ter ere van het 5-jarig bestaan van Design Effects,
hebt gedownload. Dit is het eerste e-book van een serie waar ik wil ingaan op
onderwerpen die spelen binnen de domeinen design, branding en webdesign en
-ontwikkelingen. Dit e-book behandelt drie kerninzichten:
Organisaties die het ‘merk als kompas’ gebruiken
zijn het succesvolst.
De ‘Golden Circle’ van Simon Sinek is een inspirerend en
pragmatisch model om de merkidentiteit van je organisatie
vast te leggen.
Archetypen zijn een waardevolle aanvulling op Sineks Golden
Circle om de drijfveren en aspiraties van je organisatie bloot te
leggen en samenhang met de how en what te creëren.
Werk vanuit je Merk
Inhoud
Inleiding4
Over spraakverwarring en
veranderende betekenissen
6
Waarom is je merk zo belangrijk?
9
It starts with the Why, en dan?
15
Het bepalen van een archetype
22
Best of both worlds
24
Bronnen25
3
Werk vanuit je Merk
4
Inleiding
Hoe bijzonder is je merk, je organisatie? Wat is je eigenheid? Wat zijn je drijfveren
en aspiraties? Waarom heeft Apple fans, en Dell gebruikers? Hoe komt het dat
er merken zijn waar klanten een warme band mee hebben, en gemist zouden
worden als ze ophielden te bestaan…
En daaruit volgend… Hoe kun je jouw eigenheid tot vertrekpunt maken voor al
je denken en doen? Dienst­­verlening en productontwikkeling organiseren vanuit
authenticiteit? Een eigenheid die sterk
genoeg is om alle neuzen dezelfde kant
op te krijgen? Communiceren vanuit je
intrinsieke waarden?
In de wereld van merk-denken (branding)
zijn er verschillende ‘stromingen’ als
Total Branding, Brand Driven Innovation,
“A brand is a living entity
— and it is enriched or
undermined cumulatively
over time, the product of a
thousand small gestures.”
~ MICHAEL EISNER, CEO DISNEY
en Design Thinking. Al verschillen de
uitgangspunten en toepassingen van deze stromingen, de gedachte erachter is
vrijwel gelijk en verrassend eenvoudig; (kern)waarden zijn leidend in alles wat
de organisatie of het merk denkt en doet, intern en extern, tot en met de
bedrijfsstrategie aan toe.
Werk vanuit je Merk
5
Blijkbaar wordt dit uitgangspunt tot nu toe onvoldoende gehanteerd, want uit
de Global Issue Monitor blijkt dat “90% van de consumenten denkt dat bedrijven
oneerlijk communiceren”, en “20% van de medewerkers vertrouwt de eigen
organisatie”.
Dit e-book gaat over het centraal stellen van je merk en de veelal gescheiden
domeinen van branding, innovatie en design samen te brengen om zo waarde
en betekenis te creëren voor zowel jou (je organisatie) als voor je klanten.
Ondanks (of wellicht dankzij!) dat er in het domein van design en branding veel
aandacht is voor de ontwikkeling van een merkidentiteit, grote kans dat het voor
jou nog steeds moeilijk is te doorgronden. En helemaal lastig om het merk-denken
te vertalen naar de praktijk.
Ben jij een starter of vind je het na een aantal jaren ondernemen nog steeds lastig
om grip te krijgen op het merk-denken? Dan is dit e-book uitermate geschikt
voor jou. Ik wil je graag kennis laten maken met archetypen — een praktische
methodiek om de drijfveren en aspiraties van jouw klanten én van je eigen
organisatie inzichtelijk te krijgen.
Mijn doel is dat na het lezen van dit e-book het merk-denken voor jou geen ‘ver
van m’n bed-show’ meer is. Dat je inzichten hebt gekregen om ‘Werk te maken
van je Merk’. Ik wil je helpen je eigenheid (en droom) te vinden, concreet te maken
en/of aan te scherpen.
Werk vanuit je Merk
6
Over spraakverwarring en
veranderende betekenissen
Ondanks dat wij Nederlanders vrij goed overweg kunnen met de Engels taal,
blijkt steeds tijdens gesprekken die ik heb met zakelijke relaties, dat begrippen
als Branding en Design niet voor iedereen hetzelfde betekent. Daarbij kan de
betekenis afhangen van de context waarin we het gebruiken. Dat geeft
spraakverwarring. Om het nog complexer te maken… betekenissen veranderen…
Wat is een merk voor jou?
Er zijn ontelbaar veel boeken en websites die je kunnen vertellen wat een merk
is. Bezien vanuit de consument, of vanuit de organisatie. Gericht om het te
kunnen inzetten als tool voor de afdeling Marketing & Communicatie of Sales.
Een werkdomein voor grafisch ontwerpers…
Uit gesprekken met andere ondernemers waarin ik vroeg “Wat is een merk voor
jou?” kreeg ik de volgende antwoorden:
• de wijze waarop ik communiceer
• mijn logo is mijn merk
• de corporate identity van mijn organisatie
• iets waarmee ik adverteer
Werk vanuit je Merk
7
• mijn (kern)waarden
• mijn visie en missie
• mijn identiteit
• dat wat de klant van me vindt
• mijn imago
Zeker, allemaal waarheden, maar stuiten wat mij betreft op twee bezwaren:
1. Het is allemaal vrij passief. Want ze refereren wel aan aspecten als waarden,
identiteit en visie, maar het zet niet echt aan tot gedrag en/of actie. Het zegt
niets over waar je met je organisatie naar toe wilt.
2. De richting is voornamelijk ‘van buiten naar binnen’. Het is, zoals de
Engelsen het zeggen, “icing on the cake”. De cake ziet er mooi uit, maar smaakt
er niet per sé lekkerder door.
De antwoorden zijn ook een enigszins een verouderde kijk op het merk. Afgelopen
jaren heeft er namelijk een verschuiving plaatsgevonden in de betekenis van een
merk. Zie het schema op de volgende pagina.
Werk vanuit je Merk
Merken waren vroeger…
Merken zijn tegenwoordig…
een teken van eigendom
een representatie van een visie
direct gelinkt aan de organisatie
verbonden aan de organisatie én
haar gebruikers
een façade waarachter de organisatie
een ‘lens’ die een organisatie helder
zich kan verschuilen
weergeeft.
opgebouwd door de organisatie
een co-creatie van organisatie en
haar gebruikers
beheerd en gecontroleerd
2-weg communicatie
een toevoeging aan een product of
een zeer waardevol kernaspect
dienst
samengesteld
gegroeid van binnenuit
8
Werk vanuit je Merk
9
Waarom is je merk zo belangrijk?
In het hoofd van je klanten zul je een netwerk moeten creëren van functionele en
emotionele associaties met jouw merk. Want producten en diensten zijn ten slotte
steeds minder onderscheidend. Maar hoe kun je de switch maken van het (alleen)
benadrukken van de onderscheidende producteigenschappen (USP’s — Unique
Selling Points), naar het creëren van emotionele waarde (EVP’s — Emotional Value
Proposition)?
Als ondernemer, of je nu aan het hoofd staat van een kleine of grote organisatie,
zul je het met mij eens zijn als ik stel: Als organisatie zul je constant aan je
dienstverlening moeten sleutelen, nieuwe producten en diensten moeten
ontwikkelen om te kunnen blijven voldoen aan de veranderde markt en wispelturige
consumenten. Innoveren is dus cruciaal...
• omdat het waarde genereert voor shareholders
• om de concurrentie bij te blijven
USP
• omdat de wens van de klant verandert
• bij een fusie of overname
• omdat de markt erom vraagt
EVP
Werk vanuit je Merk
10
• om door efficiëntie de prijs te kunnen verlagen
• omdat de wetgeving verandert
• omdat er nieuwe technologie beschikbaar is
• we willen ieder jaar met iets nieuws komen
Ook hier stuk voor stuk geldige redenen om te innoveren, maar:
1. Ze zijn re-actief en niet pro-actief — Re-actieve innovatie betekent dat je
probeert bij te blijven met de veranderingen.
2. Ze zijn extern gericht, en niet intern — Bij externe innovatie bepalen anderen
wat je moet doen.
De betekenis van innovatie is veranderd:
Innovatie werd vroeger gezien als…
Innovatie gaat nu over…
iets met techniek
waarde creëren
iets met producten
alles dat deze waarde kan doorgeven
het beheersen van risico’s
creativiteit, ondernemerschap en
visie
behorend bij de R&D-afdeling
een vast element van de organisatie
cultuur
iets dat plaatsvond binnen de muren
iets dat plaatsvind binnen én buiten
van de organisatie
de organisatie
iets dat lastig en risicovol was, en
iets dat lastig risicovol én leuk is
overlast gaf
Werk vanuit je Merk
11
De uiteindelijke relevantie van een merk heeft alles te maken met eigenheid,
authenticiteit. Helemaal in deze tijd. Als je als merk niet goed weet wie je bent,
hoe weet je dan hoe je moet reageren op de uitdagingen die op je af komen?
Dit lukt dus alleen als je de sweet spot weet te vinden waar jouw visie, kennis en
kunde aansluit bij de wensen van je klanten. Deze sweet spot is je merk. Je merk
is meer dan een element waarmee je jouw product of dienst laat opvallen; het is
een gedeeld ideaal van waaruit je duurzame en betekenisvolle groei realiseert.
En dat de waarde van een merk (brand value) méér kan zijn dan een optelling van
panden en producten, wordt aangetoond in een onderzoek van Forbes.
Organisaties die hun merk als kompas zien, hebben een hogere EBITApercentage (Earnings Before Interest, Taxes and Amortization).
EXTERN GERICHT
EXTERN GERICHT
MERK ALS
MERK ALS
VERKOOPVERKOOPINSTRUMENT
INSTRUMENT
GECONTROLEERD
GECONTROLEERD
MERK ALS
MERK
ALS
KOMPAS
KOMPAS
9,6 14,4
MERK VERTAALD
MERK
INVERTAALD
LOGO
LOGO
OF IN
HUISSTIJL
OF HUISSTIJL
MERK ALS
MERK ALS
DRAGER
VAN
DRAGER
VAN
CORPORATE
CORPORATE
CULTUUR
CULTUUR
8,0 11,3
INTERN GERICHT
INTERN GERICHT
bron: Lawrence en Nohria (2002)
bron: Lawrence en Nohria (2002)
FLEXIBEL
FLEXIBEL
Werk vanuit je Merk
12
Is je naam je merk?
Het is in de praktijk nagenoeg onmogelijk om een merk te hanteren zonder naam.
Namen zijn de noodzakelijk dragers van merken. In tegenstelling tot het geven
van een naam aan je kinderen, bedenk je voor een merk juist een unieke naam. En
toch, een vergelijking is te trekken.
Een Franse schrijver formuleerde het ruim tweehonderd jaar geleden: “Bij het
geven van een naam aan de zoon moet men rekening houden met de vrouw die de
naam ooit moet uitspreken”.
Met andere woorden; alleen al door de
naamstelling, zet je een merk in een
specifiek speelveld.
“Als die verdomde naam er
maar was, dan kwam de rest
vanzelf.”
~ GERRIT KOMRIJ
Werk vanuit je Merk
13
What about Design?
De vertaling van het woord design alleen is niet duidelijk genoeg als definitie.
Design is overal en wellicht daarom is het dat zelfs een professionele designer
vaak moeite heeft om uit te leggen wat hij nou eigenlijk doet. Design is overal.
Het maakt online bankieren begrijpelijk, het instappen bij een taxi in London
eenvoudig, en helpt je de weg te vinden op een luchthaven. Er zijn definities die
zo algemeen zijn dat het nog niets zegt. En er zijn definities die juist weer zo
specifiek zijn dat het gemakkelijk over cruciale aspecten heen stapt.
De discussie over wat design nu is, loopt al decennia en zal voorlopig nog wel
doorgaan. De designsector is immers erg breed en praktisch allesomvattend.
Steeds komen er weer nieuwe disciplines bij. Wat we de afgelopen jaren wel
hebben kunnen zien, is dat de definitie van design veranderd is (komt er daarom
geen einde aan de discussie?). Niet alleen is design meer dan esthetiek, het is
ook meer een proces dan een eindproduct.
Het overzicht op de volgende pagina geeft de verschuiving weer.
Werk vanuit je Merk
14
Design werd vroeger gezien als…
Design is tegenwoordig…
een zelfstandig naamwoord
een werkwoord
een resultaat
een proces
iets dat gaat over esthetiek
iets dat gaat over esthetiek, interactie,
functionaliteit, gebruik, constructie
en geven van betekenis
het toevoegen van luxe
essentieel waarde element
iets met producten
het proces, producten, diensten en
ervaringen
een creatief product van één individu
een
gezamenlijk
inspanning
tot
oplossen van een probleem
Design moet gezien worden al een activiteit dat een idee vertaald naar een
blueprint voor iets zinvols. Of dit nu een auto is, een website, een prullenbak, een
dienst of een proces. Creativiteit is hierin als de bougie om het idee aan te laten
slaan.
En juist die creativiteit en een gezonde instelling van ‘wat als…’ is de meerwaarde
die design biedt binnen het merk-denken.
Werk vanuit je Merk
15
It starts with the Why, en dan?
Ik geloof in merken die werken vanuit de kernwaarden en kwaliteiten van de
organisatie – zoals de titel van dit e-book samenvat: “werk vanuit je merk”.
In de meest ideale situatie:
• weerspiegelt je merk je unieke drijfveren en aspiraties
• geeft je merk draagvlak bij je medewerkers
• biedt je merk meerwaarde aan je klanten
• en helpt je merk je gericht te blijven op wat relevant is voor je organisatie
Dat kan alleen met een betekenisvol merk— door je merk als kompas te gebruiken.
Je kunt het als een selffulfilling prophecy zien; werken aan je merk leidt tot
succes wat weer uitnodigt om opnieuw in je merk te investeren. Niet voor
niets staat branding tegenwoordig bij veel organisaties hoog op de corporate
agenda en is synoniem geworden voor het werken aan groei en continuïteit.
Het is niet zozeer de vraag of je iets met je merk moet gaan doen, maar eerder
hoe je een sterk en betekenisvol merk kan bouwen.
Werk vanuit je Merk
16
Op zoek naar de why
‘People don’t buy what you do; they buy why you do it’. Dit motto heb je
waarschijnlijk al eens gehoord; afkomstig van Simon Sinek. Hij heeft de Golden
Circle geïntroduceerd — een in de afgelopen jaren een veelgebruikte manier om
te komen tot de kern van je merk. Sinek stelt dat een sterk merk wordt gebouwd
door:
• Te starten met de waarom-vraag: waarom doe je wat je doet? Wat geeft je recht
van bestaan en is je unieke meerwaarde?
• Van daaruit, volgens Sinek, bepaal je hoe je dat waarmaakt.
• Om ten slotte uit te komen bij de wat-vraag, waarbij bepaal je welke concrete
producten, diensten, communicatie en acties je ontwikkelt.
Het kerninzicht van Sinek is dat succesvolle merken de cirkels van binnen naar
buiten invullen. Op deze wijze ontstaat er een unieke en consistente merkbeleving
en zorgt de why ervoor dat mensen zich emotioneel verbonden voelen met het
gedachtegoed van het merk.
WAT
HOE
WAAROM
Werk vanuit je Merk
17
Sineks model is zeer eenvoudig en heeft branding begrijpelijk gemaakt — niet
alleen voor merk-professionals maar ook (met name?) voor leken. Het is branding
zoals branding bedoeld is. Toch is het model te beperkt als je er zelf mee aan de
slag wilt gaan. Want de brug tussen begrijpen wat de kern van je merk is en dit
inzichtelijk maken, wordt met dit model niet geslagen. Daarnaast maakt Sinek
niet inzichtelijk hoe je de why-how-what met elkaar kan verbinden. Met andere
woorden, het model maakt niet inzichtelijk hoe je jouw drijfveren en aspiraties
concreet kan maken. Er is dus een gevaar dat je een onscherpe of oppervlakkige
why gaat definiëren en dat verder geen samenhang krijgt met de how en de what.
Dus allemaal leuk en aardig, maar hoe leg je de zachte waarden van je organisatie
dan wèl bloot? Hoe kun je de ziel van je organisatie dan wèl inzichtelijk maken?
Hoe kun je een gedeeld ideaal overdraagbaar maken om daarmee je klanten en
medewerkers te boeien en binden? Gelukkig ben je niet de enige die met deze
vragen loopt. Verschillende design-modellen, zoals de Brand Key, zijn in te zetten
om je why boven water te krijgen. Het gebruik van archetypen van psychiater en
psycholoog Carl Gustav Jung is een van de meest praktische en biedt uitkomst.
Voorbeeld:
De Brand Key is een model dat gebruikt wordt bij
het positioneren van merken. In het model wordt
in acht stappen naar een onderscheidende en
relevante positionering van een merk gewerkt.
Voordeel van de Brand Key is dat het nagenoeg
alle relevante stappen van positionering duidelijk
maakt. Nadeel is dat het accent zwaar ligt op een
‘outside in’ benadering, waardoor het in kaart
brengen van de ‘waarden & persoonlijkheid’ pas
vrij laat in het model in kaart worden gebracht.
Werk vanuit je Merk
18
De kracht van archetypen
Ieder mens heeft min of meer dezelfde drijfveren en aspiraties. Jung spreekt
over een ‘collectief onbewuste’ waartoe ieder mens toegang heeft. De rode
draad in zijn werk is dat het gedrag van jou en mij wordt gestuurd door deze
onbewuste drijfveren en aspiraties. Ook al hebben we allemaal dezelfde drijfveren
en aspiraties, toch verschillen ze in intensiviteit. Jung spreekt over een ‘pool of
mind’ waaruit archetypen zijn samen te stellen die de universele drijfveren en
KK
ER
NA
R
E
TD
ON
SC
HE
PP
ER
REBEL
aspiraties van ons mens representeren.
MI
STRIJDER
AA
NN
R
VERZORGER
HEERSER
JZ
E
LO
YA
LIS
T
IST
WI
TIM
OP
IËR
G
MA
BNN, de Rebel, wil de regels van de categorie doorbreken en chaos creëren. Het merk zoekt
daarom continu de grenzen op met programma’s als De Grote Donorshow en Spuiten en Slikken.
De Wijze, zoals De Correspondent, gaat juist op zoek naar de waarheid en wil zoveel mogelijk
kennis en wijsheid vergaren.
Werk vanuit je Merk
19
Archetypen zijn, simpel gesteld, unieke identiteiten die aan de basis liggen voor
het gedrag van ons allemaal. Het is dus de uitdaging om een identiteit van je
merk te definiëren op basis van een archetype dat je klanten en je medewerkers
met elkaar verbindt.
Door vanuit een archetype te werken geef je helderheid over de drijfveren en
aspiraties die binnen je organisatie bestaan. Archetypen bevatten unieke
eigenschappen en zijn praktisch toepasbaar. Door, zeg maar, archetypisch kleur
te bekennen en oprecht vanuit een bepaald archetype te werken, maak je van je
merk een herkenbaar, betekenisvol en consistent profiel in de markt.
Werk vanuit je Merk
20
Merkindentiteit en -rol
ARCHETYPE
KENMERKEN
KRACHT
VALKUIL
OPTIMIST
VERTROUWEN, PUUR,
OPTIMISME, OPRECHTHEID
GELOOF HEBBEN EN HOUDEN
NAÏVITEIT
LOYALIST
VRIENDELIJK, TOEGANKELIJK,
SUPPORTIVE, NUCHTER
BEREIKBAAR MAKEN
VLAKHEID
VERZORGER
GENEROSITEIT, HARMONIE,
AANDACHT, (OP)VOEDEN
ZORGEN
BETUTTELEN
MINNAR
SENSUALITEIT, VERLEIDING,
SCHOONHEID, EXTASE
LIEFHEBBEN
VERSLAAFD ZIJN
NAR
HUMOR, PLEZIER MAKEN,
OPWINDING, RELATIVEREN
PLEZIER HEBBEN
GEBREK AAN
VERANTWOORDELIJKHEID
REBEL
CONVENTIES UITDAGEN,
DISRUPTIE, VRIJHEID
REGELS / TABOES DOORBREKEN
DESTRUCTIEF GEDRAG
ONTDEKKER
AVONTUUR, AUTONOMIE,
MOGELIJKHEDEN
NIEUWSGIERIGHEID
AANHOUDENDE ONRUST
SCHEPPER
VISIONAIR, VERBEELDING,
CREATIVITEIT, INTUÏTIE
SCHEPPEND VERMOGEN
ONVOLDOENDE VOEDING
MET REALITEIT
STRIJDER
DOEL-/RESULTAATGERICHT,
DISCIPLINE, MOED
AMBITIE
TUNNELVISIE
ILLUSIE, INTELLIGENTIE, MAGIE
TRANSFORMATIE
TOTSTAND BRENGEN
MANIPULATIEF GEDRAG
WIJZE
WIJSHEID, VAKMANSCHAP,
KENNIS EN BEGRIP
WIJSHEID
DOGMATISME
HEERSER
ORDE, PRESTIGE, HIËRARCHIE,
STRUCTUUR
RICHTING GEVEN
AUTORITAIR
MAGIËR
Archetypen:
Zijn zuivere identiteiten Ieder archetype kent een unieke set van drijfveren
en aspiraties die ons als mens stuurt in wat we
doen.
Bevatten universele
Archetypen sluiten naadloos aan bij onze drijfveren
denkbeelden
en aspiraties en gaan daarbij dwars door alle
culturen heen.
Werk vanuit je Merk
Zijn tijdloos
21
Archetypen zijn tijdloos en bieden je daardoor een
kader en raamwerk om — op consistente wijze — te
kunnen blijven vernieuwen.
Bieden inspiratie
Achter elk archetype gaat een wereld van
mogelijkheden schuil. Dit biedt je kansen om vanuit
het generieke archetype toch een eigen, relevante
en onderscheidende merkidentiteit te bepalen.
Zijn herkenbaar
Archetypen herkennen en begrijpen we onmiddellijk
omdat ze aansluiten bij onze diepere drijfveren en
aspiraties.
Zet aan tot actie
Eenmaal herkent en begrepen zetten archetypen
ons direct aan tot gedrag, omdat we emotioneel
geraakt worden door een archetypisch patroon dat
wij als betekenisvol ervaren.
Werk vanuit je Merk
22
Het bepalen van een archetype
Waarschijnlijk heb je al snel een gevoel bij een archetype. Eentje die al zo goed
voelt en precies is waar je merk voor staat. Gevaar is dat je stappen gaat overslaan
die overbodig lijken. Dus vergis je niet; loop bewust een aantal stappen door om
je gedeelde ideaal te ontdekken, waarna je merk als kompas kan gaan dienen.
Duik in de geschiedenis van het merk. Hoe het merk is ontstaan, en waarom. Vanuit
welke kernwaarden. En welk onderscheid er is ten opzichte van de concurrentie.
Zoek niet alleen rationele, maar ook emotionele antwoorden zodat je een mooi
plot hebt wanneer je besluit dat je een documentaire wilt maken over je merk…
Check of het archetype, waar je op
uitgekomen bent, ook daadwerkelijk
klopt bij alle aspecten van je organisatie.
Slaat het de brug tussen waar je voor
staat als je organisatie en je klant? Is het
realistisch en oprecht? Kan ik hiermee
de concurrentie aangaan met meerdere
aanbieders?
“Conflict is de basis voor een
relevante merkmissie.
Elke markt heeft een conflict
— een ongewenste situatie
die op een oplossing vraagt.
Het merk dat in staat is om
dit conflict op te lossen
is de held.”
~ MARC OOSTERHOUT, N=5
Werk vanuit je Merk
23
Kijk ook naar de concurrentie, en naar welke archetypen zij gebruikt, en met welke
kracht. Maakt de concurrentie gebruik van dezelfde archetypes, en is er hierdoor
ruimte voor een totaal andere archetype? Uiteraard vergeet je de klant niet door
je af te vragen welke fundamentele menselijke behoeftes je kunt bevredigen, en
welke niet. Sluit het archetype dat je hebt gekozen hier bij aan?
Wanneer de archetypische plek van je merk is bepaald, is het natuurlijk zaak om
die plek te bewaken en je identiteit te onderhouden. Door te werken vanuit je
merk en je merk als kompas te hanteren komen alle activiteiten, klein of groot,
voort vanuit de archetype persoonskenmerken.
Werk vanuit je Merk
24
Best of both worlds
Ga zelf eens aan de slag door de kracht van het de toegankelijke model van de
Golden Circle te combineren met de archetypen van Jung. Met dit krachtige en
praktische model kun je jouw merk betekenisvol gaan maken. De archetypen
helpen je om op gestructureerde wijze de drijfveren en aspiraties van je organisatie
te vangen in een inspirerende why om deze vervolgens door te vertalen naar de
how en what van je organisatie.
WAT
HOE
WAAROM
Werk vanuit je Merk
25
Bronnen
Voor deze uitgave heb ik gebruik gemaakt van verschillende bronnen:
Op zoek naar de archetypische why, artikel - Michel Jansen
Presentatie Power Brands door Marc Oosterhout, op Eurib Seminar ‘Brand
Genetics’, dec. 2015
Verkoop je ziel, Total Branding Collectief het Stormt, 2008
Brand Driven Innovation, Erik Roscam Abbing, 2010
Branding, Andy Mosmans, 2008
Auteursrechten liggen dan ook volledig bij de rechthebbenden.
Willem Plaisier MDM
Design Effects
06 242 248 36
[email protected]
© 2016
dr ibbble.com/ma lyou s
Met dank aan Marina Chaccur voor het artwork op de omslag.
Werk vanuit je Merk
27
Met dank aan alle opdrachtgevers waarvoor ik vanuit Design Effects in de
afgelopen vijf jaar heb mogen werken: 2Passos, 100%Oegstgeest, a Case
of Beauty, Autoriteit Consument & Markt, Actio Fitness, BBS Europe, Bech
International, Bradas Sport, BuurtWijs, Bureau van Buiten, Cliëntenraad Dordrecht,
Conclusion, ConsuWijzer, Cycling-n-Stuff, OBS De Clipper, DietCetera, DJ-Jeff,
Dutch SBX Team, Easy2Begin, Elonisas BV, Endezant Advies, Erasmus Sport,
Extravar, Fennec, Food & Diet, Forever Direct, Fred-Install, FysioPoll, Gengu,
Hammam Sultan, Help for Health, IcoVet, Impart IT, Incite Sustainability USA,
Informer, Involvit, Juni & More, Jurgen Jansen Sportmassage, StartUp Point USA,
KennisNet, Kennisplatform Integratie & Samenleving, Krimson, Launch, Lavandula,
Marleen.nu, Martens Mulder Stichting, MEE Rotterdam, MetroVision, MintoA, MKB.
nu, Moments of Care, Montaco, Movisie, MWare Solutions, Nationale Politie, Only
Human Online, Parent2Parent, Platform Duurzaamheid Dordrecht, Projectsgewijs,
Proteon, RAAK Beleving, Realizeren, RondUit Dordrecht, Royal Flow, Seneca, SPA
Industries, TamTam, Technica Autosport USA, TINT Tekstbureau, Telfort, Toolkit
Communicatie, TOP Oil & Energy, Vaventis, Xuntos, Nationale Vereniging de
Zonnebloem, ZPMC Europe