Transcript TV aanbod wordt breder en kijkbeleving consument beter

Exponentiële groei in
digitale technologie
TV aanbod wordt breder en kijkbeleving consument beter
Marieke van der Donk, Deloitte
Agenda
Technologie en de toekomst van TV
Een duurzame relatie met TV
Consumenten gaan voor goedkoper of beter
Het vooruitzicht van TV advertenties is positief
De toekomst
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
2
Exponentiele daling van kosten voor opslag maakt het delen
van rijkere informatie mogelijk
Opslag
(Logaritmische schaal)
1,000.00
$ per Gigabyte
100.00
10.00
1.00
0.10
Wereldwijde opslag kosten
0.01
1990
1995
2000
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
2005
2010
2015
Bron: The Shift Index, Deloitte
3
Exponentiele daling van de kosten voor bandbreedte maakt
snellere datatransfers mogelijk
Bandbreedte
(Logaritmische schaal)
$ per 1,000 Mbps
10,000
1,000
100
Wereldwijde bandbreedte kosten
10
1995
2000
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
2005
2010
2015
Bron: The Shift Index, Deloitte
4
Exponentiele daling van de kosten voor processor snelheid
vergroot rekenkracht
Processor kracht
(Logaritmische schaal)
$ per 1 MM transistors
10,000.00
100.00
1.00
Wereldwijde prcessor kracht kosten
0.01
1990
1995
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
2000
2005
2010
2015
Bron: The Shift Index, Deloitte
5
Netflix gebruikt de nieuwste technologieën om een optimale
dienst aan de consument te kunnen bieden
Netflix
Terabytes of user data analyzed to
generate personalized media
recommendations
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Bron: INTERNET TRENDS 2014, Mary Meeker
6
Aereo wil in de VS TV aan consumenten aanbieden via de
cloud en slaat hiermee de kabelaars over
Aereo
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
7
Amazon gebruikt data analyse om hun VOD pay-per-view
propositie te verbeteren
Amazon
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
8
Samenwerkingsverbanden zijn een essentieel onderdeel om in
te kunnen spelen op de veranderende TV ecosysteem
1
2
Stimuleren van breedband
gebruik
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Multi-Channel Network
Agenda
Technologie en de toekomst van TV
Een duurzame relatie met TV
Consumenten gaan voor goedkoper of beter
Het vooruitzicht van TV advertenties is positief
De toekomst
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
10
De televisie blijft een belangrijk medium in ons dagelijks leven
Tijdsbesteding per media activiteit 13+
32%
38%
24%
4%
1%
Televisie
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Radio
Internet
overig
Krant
Tijdschrift
Bron: NLO/NOM/SCP/SKO: Media: tijd TBO 2014
11
Sociale media en televisie gaan hand in hand
Penetraties in
Nederland
Hoe vaak stuurt u een SMS/bericht naar
anderen die hetzelfde programma bekijken?
Smartphone
67%
16%
20%
Tablet
19%
53%
16%
30%
20%
21%
45%
4.3
Nederlanders
apparaten in bezit
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
9%
11%
17%
17%
17%
16%
59%
38%
21%
Gemiddeld 13-17 jaar
Vaak
3%
77%
16%
Gemiddeld hebben
15%
42%
48%
8%
18-34 jaar
Zo nu en dan
35-49 jaar
Zelden
50-64 jaar
65 jaar
en ouder
Nooit
Bron: Deloitte, The state of the global mobile consumer 2013 /
GfK Trends in Digitale Media 2013, Deloitte / GfK 2014
12
Meer dan de helft van de Nederlanders maakt gebruik van een
Video-On-Demand dienst
Gebruikt
VOD
Gebruik VOD is stabiel
56%
van de
consumenten
66% 65%
68% 69%
2012
57% 56%
57% 56%
2014
54%
50%
Betaalt voor
VOD
Tijd besteed
aan VOD
43% 44%
9%
van de
consumenten
5%
per dag
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Gemiddel
d
13-17
jaar
18-34
jaar
35-49
jaar
50-64
jaar
65
+
Bron: Deloitte / GfK & SKO
13
Agenda
Technologie en de toekomst van TV
Een duurzame relatie met TV
Consumenten gaan voor goedkoper of beter
Het vooruitzicht van TV advertenties is positief
De toekomst
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
14
Willingness-to-pay groeit nog steeds voor betaalde video
diensten
Penetratie van betaal-TV, catch-up TV en VOD-platformen in de VS en Nederland
Betaal-TV kanalen
HBO
Verenigde Staten
24%
3%
Showtime
18%
Starz
18%
Film1
Nederland
4%
Catch-up TV en VOD platformen
26%
Netflix
6%
16%
Amazon Instant Video
UPC My Prime
2%
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Bron: Bedrijfrapporten, CBS, Statistica
15
Kijkersaandeel van premium en long-tail zenders op lineaire TV
neemt toe
Kijkersaandeel lineaire zenders
1%
20%
2%
21%
9%
Premium en long-tail kanalen
17%
Overige kanalen
79%
77%
73%
2011
2012
2013
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Percentage consumenten
met basis kabelpakket
2012
2014
58%
43%
Grote 3 (NPO, RTL, SBS)
Bron: SPOT TV jaarrapporten 2012 / 2013
16
Agenda
Technologie en de toekomst van TV
Een duurzame relatie met TV
Consumenten gaan voor goedkoper of beter
Het vooruitzicht van TV advertenties is positief
De toekomst
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
17
Verwacht wordt dat de advertentie inkomsten in Nederland voor
TV relatief gelijk blijven tot 2017
Nederlandse advertentiemarkt
Overig*
Overig*
Tijdschriften
5%
5%
5%
4%
Radio
Internet
Tijdschriften
Radio
5%
6%
30 %
2012
9%
€3,806m
10 %
Vakbladen
Internet
38 %
Directories
2017
8%
Vakbladen
8%
€4,145m
Directories
9%
Kranten
22 %
TV
12 %
Kranten
22 %
TV
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
*Overig: Out-Of-Home, Video games en Cinema
Bron: PWC, 2013
18
Televisie blijft een effectief medium binnen de advertentiemarkt
om de consument te bereiken
Welke van de volgende manieren van adverteren
hebben de grootste invloed op u persoonlijk?
52%
44%
Televisie
33%
Huis-aan-huis folders
2%
20%
Kranten
1%
21%
Radio
1%
Magazines
1%
11%
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Waar heeft u uw favoriete reclame
gezien of gehoord?
Bron: Deloitte / GfK & SKO
19
Het cross-platform meten van kijkgedrag kan in de toekomst
het beter targetten van advertenties mogelijk maken
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
20
Agenda
Technologie en de toekomst van TV
Een duurzame relatie met TV
Consumenten gaan voor goedkoper of beter
Het vooruitzicht van TV advertenties is positief
De toekomst
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
21
De consument en adverteerders hebben een bijna oneindige
keuze
Consument
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Adverteerders
22
De consument en de adverteerder zijn de grote winnaars van
de huidige ontwikkeling binnen het TV landschap
Consument
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
Adverteerders
23
Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.
24