Transcript La Kunzeler, de nieuwe chef van NPO3

ANNEMIEK SCHRIJVER PRAAT MET… SUZANNE KUNZELER
Tekst: Annemiek Schrijver // Foto’s: Dirk-Jan van Dijk
“Ik ben een
strenge
poortwachter”
Als je de kop hierboven leest,
zou je het waarschijnlijk niet
zeggen, maar de nieuwe net­
manager van NPO 3 heeft een
levensgroot plastic hert op haar
kantoor en een koekoeksklok van
hetzelfde materiaal aan de wand.
Ook roept ze nog net zo over de
gang als in de jaren toen ze mana­
ger bij de NCRV was. Ooit werd ze
daar tot stilte gemaand. Daarna
is dat nooit meer voor gekomen.
Suzanne Kunzeler lacht erom.
“Jaaa, het is fijn om zender­
coördinator NPO 3 te worden.
Tenslotte ben ik al jarenlang
­netmanager kinderprogramme­
ring. Ik vind het een uitdaging
om na te denken wat je voor
­kinderen, maar vooral voor
­jongeren op deze zender
kunt bewerkstelligen.”
Maarre… dit was toch die beruchte
baan met alleen maar vergaderingen?
“Ja, ik doe eigenlijk niks anders
dan de hele dag met iedereen
praten. Toch is het een behoorlijk
creatieve baan, want je spreekt
veel met goeie makers en eind­
redacteuren.”
Kunzelers’ kinderhobby was al
televisie kijken. Series als Strate­
makeropzeeshow, Q & Q, Pippi
Langkous, en Kunt u mij de weg
naar Hamelen vertellen, mijnheer?
maakten destijds een onuitwis­
bare indruk op haar. “Ik heb
in­tuïtie voor gevoelens en
­fantasieën van kinderen.”
Is het aansturen van NPO 3 te
com­bineren met het managen van
de kinderprogrammering?
“De functies liggen voor een deel
in elkaars verlengde. Ja, het is
veel, maar ik denk dat het kan. Ik
heb de kinderprogrammering in
de vingers en heb hier een hele
goede staf zitten. Ik word voort­
durend verrast door de ideeën
van mensen die hier werken.”
Wat vindt Kunzeler eigenlijk van
NPO 3? “Wij van de publieke
omroep zijn er goed in om rele­
vant te zijn. Dat zit in onze genen:
graag een verhaal vertellen. En ik
wil dat we dat verhaal op NPO 3
op een andere manier gaan ver­
“Het mag allemaal
wat frisser en
origineler”
www.broadcastmagazine.nl
www.broadcastmagazine.nl
09/2014
33
ANNEMIEK SCHRIJVER PRAAT MET… SUZANNE KUNZELER
“Ik was op de lagere
school altijd al een
beetje de baasspeler”
pakken. Het mag allemaal wat frisser
en origineler. Het zou goed zijn als
we jongeren in de toekomst meer
via het hart in plaats van het verstand
bereiken. Thema’s als relaties, lifestyle
en daten laten we liggen. Nu hebben
jongeren veelal een probleem, dat
­lossen we op en dan is het programma
afgelopen.”
Amusement? Was dat niet voor de commer­
ciëlen?
“Als je jongeren wilt bereiken, hoef je
niet meteen een shiny floor waarop
gedanst wordt, maar heb je wel een
andere verpakking nodig. Bij Proef­
konijnen is dat goed gelukt. Daar leer je
op een ludieke manier wel degelijk iets
relevants, en het is ook heel leuk om
te zien. En dit najaar komt er een pro­
gramma van Arie Boomsma die veel
televisie heeft gemaakt over seksuele
geaardheid en hoe je daarmee om
moet gaan. Een belangrijk thema voor
NPO 3, maar we hebben aan de KRO
gevraagd of dat onderwerp eens op een
andere manier gebracht kan worden.
Dat heet De roze wildernis. Arie gaat
met een aantal jonge homoseksuele
jongens die net moeizaam uit de kast
zijn, samen met hun vaders die worste­
len met het feit dat hun zoons homo
zijn, de wildernis in. En uiteindelijk gaan
ze met elkaar de Gay Pride in Argentinië
lopen. Trots, hopelijk. In de research
34
blijkt dat een van die vaders vroeger
een potenrammer was, dus dat zet
de kwestie heel scherp neer.”
NPO 3 is de zender voor de leeftijd 13 tot 34.
De harde kern is 20 tot 34, hoewel dus ook
gezocht wordt naar ‘bijvangst’ naar beneden.
“We zijn bijvoorbeeld met NPO 3FM
bezig. Jongeren zijn meer dan ooit in
de weer met muziek. In mijn tijd was
je punk of disco. Nu lopen stijlen veel
meer door elkaar heen. 3FM bereikt als
popzender heel veel jongeren. Wij gaan
meer samenwerken met ze, en dat ook
zichtbaarder maken. De NPO is partner
van Lowlands, Pinkpop en andere pop­
festivals. Maar op de zender merk je
daar nu nog te weinig van. Verder is het
idee om vanaf volgend jaar samen met
3FM elke zaterdagavond live vanuit
TivoliVredenburg uit te zenden. Dat
wordt zowel radio, televisie als een
­evenement.”
En dan de bezuinigingen. Ook al is de kinderprogrammering vrijgesteld, op NPO 3 valt de
grootste klap.
belangrijk zijn omdat een bepaald
­verhaal wordt verteld. Dus op de ene
avond heb je wat meer verwachtingen
van de kijkcijfers dan op de andere.
Soms moet je een programma wat
­langer de tijd gunnen.”
“Wat ik van alle omroepen en makers
bewonderenswaardig vind, is dat men
na die enorme dreun weigert bij de pak­
ken neer te zitten. Dus de bezuinigingen
scherpen ook de keuzes die je maakt.”
Suzanne Kunzeler is moeder van kinderen in
de puberteit. Wat is hun kijkgedrag?
Sinds DWDD is vertrokken naar NPO 1,
kampt net 3 met een lastige vooravond.
“Jongeren, dus ook mijn kinderen,
­zitten veel online, op Facebook en
WhatsApp, maar ze kijken ook nog
steeds veel tv, zowel naar de ‘ouder­
wetse’ lineaire kanalen als naar bijvoor­
beeld Netflix. Het aanbod explodeert.
Daarom houden we ons bezig met de
vraag hoe we onze content zo goed
mogelijk op alle platforms weg kunnen
zetten, zodat we ons publiek optimaal
en overal bereiken. Van oudsher zijn
we bij de publieke omroep heel goed
in series. Mijn kinderen kijken ze
liefst achter elkaar. Op 3 blijft dat
een ­stevige ambitie.”
“Dat gaan we dit najaar op de zondag­
avond zien met de prachtige serie
Adam en Eva. In mijn optiek is dat
heel erg 20-34, omdat het over
zaken gaat die je voor de eerste
keer meemaakt. Je eerste huis,
eerste kind, baan… Daar zit een
enorme ambitie en levensvreugde
in. Alles kan dan nog, maar de onzeker­
heid of het allemaal wel goed komt,
speelt ook. Jongeren kunnen en mogen
heel veel, de wereld ligt open, maar
dat is ook bedreigend. Want misschien
moeten ze dan ook van alles. Als je
dat op tv kan pakken, heb je hun
­aandacht.”
“Wij leggen nu ons geld bij half 9,
maar je wilt zo’n zender eigenlijk eerder
goed openen. We zoeken naar wat het
beste programma voor 20.00 uur is
voor weinig geld. We willen uiteraard
niet DWDD overdoen. In het najaar
gaan we verschillende dingen uitprobe­
ren. Zo kijken we ook naar de overgang
van Zapp naar 3. Mijn 5000 vrienden
komt daar langs. Dat is een programma
van BNN, waarin Tim Hofman z’n
hele Facebook-netwerk inzet om een
bepaald doel te bereiken. Het is al
op zender geweest en heeft het leuk
gedaan. Nu gaan we dat in een
­event-achtige programmering op
de vooravond zetten. Maar ook een
programma als Brugklas komt dit
najaar terug in de vooravond.”
Wat is eigenlijk de rol van de kijkcijfers?
Als het gaat over de intekening: klopt het dat
de zendercoördinator zich inhoudelijk steeds
meer tegen alles aanbemoeit?
“Ja, dat is wel zo. Dat komt omdat je
met elkaar de best mogelijke zender
wilt bouwen. Dan praat je niet alleen
over geld, maar ook over het pro­
gramma. In mei starten die gesprekken, maar in feite lopen die een heel
jaar door. Dat levert af en toe pittige
gesprekken op.”
“We doen dit allemaal met
­belastinggeld waarvoor we ver­
antwoording moeten afleggen.
Tv is een medium dat bij uitstek
een groot publiek bereikt, dus
dan vind ik ook dat je die ambitie
moet hebben. Kijkcijfers doen
ertoe. Maar een zender moet het
in z’n geheel goed doen. Daar kun­
nen ook programma’s bij zijn die
wat minder kijkers trekken, maar
www.broadcastmagazine.nl
De achilleshiel van Kunzeler is onge­
duld. “Bij de publieke omroep heb ik
www.broadcastmagazine.nl
09/2014
35
ANNEMIEK SCHRIJVER PRAAT MET… SUZANNE KUNZELER
moeten leren dat het niet morgen af is.
Ik ben vrij direct en moest me aanpas­
sen tot diplomatie. Niet iedereen wil in
mijn tempo mee. Ik kan heel trots zijn
op makers en programma’s, dus ik vind
het heel leuk om een stimulans te kun­
nen zijn. Maar ik wil zelf ook weleens
wat met mijn ideeën. Daar moet je dan
prudent mee omgaan, zoals dat heet.”
“Ik leg de lat hoog, ben een strenge
poortwachter. Maar ik heb ook niet
altijd de wijsheid in pacht. Ik word
regelmatig verrast. De NTR was bij­
voorbeeld bezig met een nieuw kleuter­
programma: Dokter Snugger. Ik wist
niet of dat wel leuk werd. Maar Ajé
Boshuizen zei dat het een fantastisch
programma zou worden. Dan denk ik:
dat wordt het niet, maar wie ben ik?
Uiteindelijk zeg ik dan: jullie gaan
gewoon een pilot maken en we zien
wel. Ik heb ‘t programma vorige week
gezien en meteen Ajé gebeld om te
zeggen dat hij helemaal gelijk had.
Het is echt een ontzettend leuk, nieuw
kleuterprogramma.”
“Ik geef regelmatig mensen de kans om
een pilot te maken, want op papier zie
en hoor je niks. Bijvoorbeeld de mooie
jeugdserie Dertien in de oorlog. Loes
Wormmeester kwam dat hier pitchen.
Ik had grote twijfels bij de Tweede
Wereldoorlog voor kinderen. Maar
als iemand heel enthousiast is en zijn
strepen verdiend heeft in het vak,
zit je langer en vaker te praten. Ze zijn
het gaan maken en het is een buiten­
gewoon mooie en veelbekroonde
serie geworden.”
36
Ook Freek Vonk is in aantocht op 3.
Naast de succesvolle kinderserie
gaat hij ook op de avond aan de slag.
“Ik heb inmiddels een aflevering gezien:
de passie en het enthousiasme van
Freek spettert van het scherm. Als kij­
ker ga je echt met hem mee op reis.”
Valt succes te voorspellen?
“80 procent is vakmanschap. Op dit
moment hebben we Zapplive op zater­
dagochtend staan. Dat was de eerste
seizoenen echt niet goed, maar ik was
er toch heilig van overtuigd dat we daar
een live programma moesten doen.
Het voordeel van jeugdtelevisie is dat je
iets langer niet op de radar bent. Dan
zet je het in de luwte toch door en nu
is het een van onze beste ochtenden.”
Waar haar hart ligt? Dat is geen moei­
lijke vraag, zegt Kunzeler stralend: “Bij
mooie, ontroerende, gekke of verras­
sende inhoud.” Dat ze ooit de leiding
zou gaan nemen, was voor haar geen
verrassing: “Ik was op de lagere school
altijd al een beetje de baasspeler, vond
van alles. Met toneelstukjes was ik de
regisseur. Later heb ik Theaterweten­
schappen gestudeerd en vervolgens
ben ik bij de NCRV acht jaar lang
drama­turg geweest. Dat is heel goed,
want dan ben je dienstbaar aan een
scenario. Je leert goed kijken, lezen,
denken en op de millimeter televisie­
drama maken. Die periode heb ik nodig
gehad. Ik ben een ambitieus iemand,
stak m’n vinger op om dingen erbij te
doen. Als ik denk dat ik iets onder de
knie heb, zoek ik naar iets nieuws.”
Maar vanwege het huidige vergaderen,
moet ze wel over de gang blijven
schreeuwen. Waar verheugt ze zich op?
“Op het datingprogramma Love at first
kiss, waarin twee mensen die elkaar
niet kennen met elkaar gaan zoenen,
waarna de vraag komt of je verder met
elkaar wilt. En er komt een realityserie
over het vrouwenbandje ADAM. Die
meisjes hadden een hitje waarin ze
­allemaal een trilei in hun vagina droe­
gen. Het klaarkomclipje. Dat geeft de
nieuwe toon aan. We gaan wat meer
het leven vieren!”
“We zoeken naar
wat het beste
programma
voor 20.00
uur is voor
weinig geld”
www.broadcastmagazine.nl