Transcript PowerPoint Riset Pemasaran 1 – Dr. Erna Ferrinadewi SE., MM Why ? Bisnis  Proses identifikasi kebutuhan konsumen Proses ini harus terus berjalan jika perusahaan ingn.

PowerPoint
Riset Pemasaran 1
–
Dr. Erna Ferrinadewi SE., MM
Why ?
Bisnis  Proses identifikasi kebutuhan konsumen
Proses ini harus terus berjalan jika perusahaan
ingn survive dalam persaingan
Untuk itu dibutuhkan alat yang dapat
dipertanggungjawabkan tahapan dan metodenya
dalam memperoleh informasi dalam proses
tersebut.
Riset pemasaran adalah perpaduan Ilmu
Pemasaran dan metodologi Penelitian
DEFINISI
Perancangan, pengumpulan, analisis, dan
pelaporan yang sistematis dari data atau temuan
yang relevan dengan situasi pemasaran tertentu
yang dihadapi Perusahaan
Pendekatan Riset vs Intuisi
Metode Keteguhan  Tenacity Method
Metode Otoritas  Authority Method
Metode Intuisi  Intuition Method
Metode Ilmiah  Scientific Method
Riset Pasar vs Riset Pemasaran
– Riset Pasar :
fokus pada pasar dan produk yang
telaH ditentukan
• Riset Pemasaran
Lebih luas tidak terpaku
pada pasar atau produk
tertentu saja
Tujuan Riset Pemasaran
Theoritical
research
Applied
Research
• Fokus pada evaluasi,
pembuktian dan
pengembangan teori
yang sudah ada
• Fokus pada penyediaan
data akurat untuk proses
pengambilan keputusan
pemasaran
Klasifikasi Riset Pemasaran
Problem
Solving
Researc
Controlling
Reseacr
Planning
researh