Transcript 1 2

（コマーシャルメッセージ）
21211273

ＣＭの特徴から商品（自動車）の
顧客ターゲットを探る。

ＣＭの特徴から商品（自動車）の
関係を見つける。
自動車販売台数の上位から２０種を
選び、そのＣＭを見る。
それぞれの特徴（出演者、曲、動画イ
メージ）を集め、データ化する。
クラスター分析してグループに分ける。
車名
メーカー
出演者 タレント
アクア
トヨタ
なし
プリウス
トヨタ
なし
フィット
ホンダ
無名夫婦（子供）
ノート
日産
二宮和也
カローラ
トヨタ
木村拓哉 （満島ひかりなど）
セレナ
日産
無名
ヴィッツ
トヨタ
なし（くつ）
クラウン
トヨタ
北野武
フリード
ホンダ
ステップワゴン
性別
日/外
年齢
タレント出演者
ショーンレノン
0
0
4
1
1
4
0
1
1
0
0
2
1
1
1
0
1
2
0
0
2
2
2
2
0
3
2
0
0
422
112
112
412
0
113
122
ホンダ
セバスチャン、オレセア、ココミ
3
2
2
322
インプレッサ
スバル
永岡卓也
1
1
1
111
ヴェルファイア
トヨタ
外国人
1
2
2
122
スペイド
トヨタ
無名 男 女
デミオ
マツダ
なし
パッソ
トヨタ
ＹＯＵ （声のみ山里亮太）
ヴォクシー
トヨタ
瑛太
スイフト
スズキ
杏
ＣＸ－５
マツダ
長友
4
0
2
1
2
1
1
0
1
1
1
1
1
0
2
2
1
2
411
0
212
112
211
112
フォレスター
スバル
なし
0
0
0
0
エスティマ
トヨタ
子供たち
3
1
2
312
子供
数値化基準
性別
男性のみ→１
女性のみ→２
家族風 →３
カップル→４
日/外
日本人→１
外国人→２
年齢
20代→１
30代～40代→２
50代→３
出演者なし→０
車名
メーカー
曲名
言語
アクア
トヨタ
千本桜 ニコ生まらしぃピアノカバー
プリウス
トヨタ
Amazing World
フィット
ホンダ
Quando Quando Quando
ノート
日産
CMオリジナル曲
カローラ
トヨタ
What A Fool Believes
セレナ
日産
リスタート
ヴィッツ
トヨタ
HAPPY（C2C）
クラウン
トヨタ
Frank Sinatra - Strangers in the Night
フリード
ホンダ
数値化基準
イメージ
ＣＭ用オリジナル楽曲ＦＲＥＥ
3
2
2
2
2
1
1
2
2
3
3
1
1
2
1
2
2
1
ステップワゴン ホンダ
Big Spender - NorthxNWest Remix
2
2
インプレッサ
ＣＭ用オリジナル曲
2
1
ヴェルファイア トヨタ
The Big Design ／ Terez Montcalm（テレーズ・モン
カルム）
2
2
スペイド
トヨタ
Steven McNair（スティーブン・マクネア）
デミオ
マツダ
ＣＭ用オリジナル曲
パッソ
トヨタ
ＣＭオリジナル曲
ヴォクシー
トヨタ
ＣＭ用オリジナル楽曲（シュガー吉永）
スイフト
スズキ
ＯＶＥＲＬＯＡＤ（ＳＰＹＡＩＲ）
ＣＸ－５
マツダ
風は西から（奥田民生）
フォレスター
スバル
ピアノ ＣＭ用オリジナル
エスティマ
トヨタ
想像を超える明日へ ／ DREAMS COME TRUE
2
2
3
3
1
1
3
1
1
2
1
1
1
1
3
1
スバル
（ファンキー加藤）
言語
日本人が歌って
いる→１
外国人が歌って
いる→２
その他→３
イメージ
中流階級→１
セレブ感→２
その他→３
車名
アクア
プリウス
フィット
ノート
カローラ
セレナ
ヴィッツ
クラウン
フリード
ステップワゴン
インプレッサ
ヴェルファイア
スペイド
デミオ
パッソ
ヴォクシー
スイフト
ＣＸ－５
フォレスター
エスティマ
タレント出演者
言語（ＣＭ曲）
動画イメージ
0
0
422
112
112
412
0
113
122
322
111
122
411
0
212
112
211
112
0
312
3
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
2
2
2
3
3
1
1
3
1
3
3
1
1
2
1
2
2
1
2
1
2
1
2
1
1
1
1
3
1
スイフト
パッソ
エスティマ
ステップワゴン
スペイド
セレナ
フィット
ヴェルファイア
フリード
ヴォクシー
インプレッサ
ＣＸ－５
クラウン
カローラ
ノート
ヴィッツ
デミオ
プリウス
フォレスター
アクア
距
離
700
600
500
400
300
200
100
0
クラスター間平均
タレント出演者
ＣＭ曲
動画イメージ
群内項目
第1ｸﾗｽﾀｰ
0.000
2.200
2.600
1 アクア
2 プリウス
7 ヴィッツ
14 デミオ
19 フォレスター
第2ｸﾗｽﾀｰ
114.500
2.000
1.375
4 ノート
5 カローラ
8 クラウン
9 フリード
11 インプレッサ
12 ヴェルファイア
16 ヴォクシー
18 ＣＸ－５
：変数別最大ｸﾗｽﾀｰ
：変数別最小ｸﾗｽﾀｰ
第3ｸﾗｽﾀｰ
第4ｸﾗｽﾀｰ
415.000
264.250
1.667
1.750
1.000
1.250
3 フィット
10 ステップワゴン
6 セレナ
15 パッソ
13 スペイド
17 スイフト
20 エスティマ
第３クラスター（フィット[ホンダ]・セレナ[日
産]・スペイド[トヨタ]）の３つにおいて、フィット
は出演者が外国人だが、ＣＭ曲、動画全体の特徴が
似ているという結果が出た。この３つの車は室内空
間の広さが売りにしている中の一つになっていると
いう共通点があり、ファミリー感がある車という点
ではＣＭからうける印象と一致していると考える。
しかし、フィットとセレナでは全く違う車であると
いうことから車のＣＭは「こういう車がある」と知
らせるためだけのもので、車を選ぶ手段ではなく購
買意欲が出るきっかけになるものであると考えた。