Slide 1

Артем Биденко
Реальное
восприятие
рекламы:
Реальное
восприятие
рекламы: что
видим мы, а
что видит
подсознание
что видим
мы,наше
а что
видит наше

подсознание


Slide 2

Красивое лицо – опасность для рекламы


Slide 3

Реклама в 14 раз эффективней
В 2009 году это исследование было проведено компанией
THiNK совместно с JCDecaux, и оно показало, что первичный
креатив заставил лишь 6% людей взглянуть на бренд и продукт.
После нехитрых манипуляций 84% людей посмотрело также и
на продукт и на бренд (даже на логотип внизу).
Глаза потребителя действительно могут быть направлены на
продукт.


Slide 4

Medium is the message


Slide 5

AIDA NO MORE?
Классическая рекламная модель AIDA (attention-interest-desire-action) получила новую
жизнь c детальным изучением того, как мозг реагирует на информацию. Если раньше
эмоции считались дополнительным элементом рекламы, то сегодня они являются
основой для коммуникации с аудиторией.


Slide 6

Новые методики исследования
Качественные методы оценки эффективности рекламы:


1. Наблюдение



2. Фокус-группы



3. Глубинные интервью



4. Панельные исследования



5. Другие

С 90-х годов прошлого столетия появились технические приспособления, которые
позволили ученым изучить, каким образом реклама влияет на человеческий мозг, и, как
следствие, на его действия.


Slide 7

Arndt Traindl, Германия 2004
7%

4%

5%
21 %


Slide 8

Требования к коммуникации


рациональное содержание (логика, информация)



эмоциональное насыщение (работа с цветом, звуком, символами)



соответствие формата, времени и места



техническое совершенство



СИСТЕМНОСТЬ


Slide 9

Рациональное содержание
Цель рекламы состоит не в том, чтобы
развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать
ему товар.
ДЭВИД ОГИЛВИ


Slide 10

Эмоциональное насыщение







Пирамида Маслоу
Подсознательные мотивы
Стимулы
Стимуляция органов чувств
Рефлексы


Slide 11

Соответствие формата
Рекламный носитель часто является
определяющим для восприятия: макет
в прессу не всегда подходит для
билборда; ТВ-ролик нельзя показывать
на уличном экране; логотип спонсора
лишен смысла в красной зоне
плокости и т.д.


Slide 12

Техническое совершенство
Даже самые хорошие цвета, месседж и
милые котики не спасут рекламное
сообщение от ужасной верстки,
неправильного шрифта и других изысков
непрофессионального подхода.


Slide 13

Системность
Когда потребитель начинает
воспринимать рекламу в качестве
самостоятельного продукта нарративного
характера – меняется его отношение к
самому бренду. И в этом случае системное
нарушение обычных правил только играет
на руку создателю такой рекламы

Заходите на постоянные экспертные опросы:

http://biz.liga.net/reklama-marketing/


Slide 14

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Артем БИДЕНКО
Глава ассоциации наружной
рекламы Украины (АНРУ).