Slide 1

Sigara İçmenin Bedeli

Prof Dr Elif Dağlı


Slide 2

Modern ekonomik teori

Tüketici bireyler paralarını en iyi nasıl
harcıyacaklarına
karar veren değerlendiricilerdir.
Örneğin: erzak, giysi, konser


Slide 3

Tüketicinin egemenlik hakkının
dayandığı ilkeler
1)Her tüketici önceden ürünle ilgili aldığı bilgiyi
değerlendirerek , ürünün bedelini ve yararını tartarak
bilinçli ve akılcı seçim yapar.
2) Tüketici ürünün tüm bedelini karşılar


Slide 4

Eğer bütün tüketiciler risklerini bilerek
ve bütün bedeli üstlenerek
seçim yaparlarsa
toplumun kaynakları
verimli olarak dağıtılmış olur.


Slide 5

Sigara içenler, sigara ürünün kullanmanın
bazı yararlarını algılamaktalar ki
paralarını bu ürüne ayırmaktalar.

Algılanan yararlar:
Zevk ve tatmin
Kuvvetlenmiş özgüven
Stress kontrolu
Nikotin düzeyinin sağlanması


Slide 6

Bireysel bedel
•Harcanan para
•Sağlık zararı
•Nikotin bağımlılığı


Slide 7

Sigara alma seçiminin diğer ürün
seçimlerinden farkları
1) Bir çok tüketici bu ürünün
getireceği hastalık
ve ölüm konusunda
bilgisizdir.
(Bireysel bedel)


Slide 8

Sigara alma seçiminin diğer ürün
seçimlerinden farkları
2) Çocukların ve gençlerin sigaranın
sağlık etkisi konusunda doğru
değerlendirmeler
yapamadıkları gösterilmiştir.


Slide 9

Sigara alma seçiminin diğer ürün
seçimlerinden farkları
3) Sigara içiciler başka bireylere
kendi aldıkları ürünün
hem direkt hem de indirekt
bedelini yüklemektedirler.


Slide 10

Riskin algılanması


Slide 11

Sağlık zararları konusundaki bilgi tam değildir.

Düşük-orta gelir düzeyindeki ülkelerde bilgi
dağılımı kısıtlıdır.
1996 Çin
Erişkin sigara içicilerin % 61’i sigaranın
az veya hiç zarar yapmadığını düşünmekte


Slide 12

Yüksek gelir düzeyli ülkelerde

•Sağlık riskleri bilinmekte
•Sigara içenler riski olduğundan
düşük algılamakta
•Kendilerinden başka içicilerin
daha fazla risk altında
olduğunu düşünmekteler


Slide 13

Gençlerin karar verme
yetisi


Slide 14

Çocuklar ve gençler sigaranın
sağlık zararları
konusunda bilgisizdirler.
ABD ‘de 13 yaşındakilerin yarısı günde
bir paketin zarar vermeyeceğini düşünüyor.
Moskova’da 15-16 yaşındakilerin
çoğu sigaranın neden
olduğu bir hastalık söyleyemiyorlar


Slide 15

Gençlerin bazı konularda karar
için yetkin olmadığı
kabul edilmiştir.

Oy verme
Evlenme
Sürücü ehliyeti alma
Eğitim süresi


Slide 16

Gençler risk taşıyan davranışları seçerler
Hızlı araba kullanmak
Alkol ve uyuşturucu kullanmak
Sigara içmek

Sigara içmek yasal olarak denetlenmez


Slide 17

Bugün 15 yaşında olan gençlerin

Her 1000
125 orta yaşta
125 yaşlı iken sigara nedeniyle
ölecektir.


Slide 18

“Bugünün genci (13-18 yaş) yarının
düzenli müşterisidir. Sigara içenlerin
büyük bir kısmı sigaraya onlu yaşlarda
başlarlar........ Bu yaştakilerin sigara
İçme davranışları Philip Morris için
özellikle önemlidir.”
1981 report by researcher Myron Johnson
sent to Robert Seligman,
Vice president of Research and Development ,
Philip Morris


Slide 19

Sigara şirketleri neden çocukları
ve gençleri hedef alır?
Pazar mantığı:

Sigara şirketleri, müşterilerinin 1/3 ünün
13 yaşına kadar, % 90’nın da 20 yaşından
önce sigaraya başladıklarını bilirler.
Marka seçimleri çok erken yaşlarda
belirlenir.


Slide 20

Başkasına yüklenen
bedel


Slide 21

Sigaranın bedeli
İçenin sağlık etkilenmesi
Ormansızlaşma
Yangınlar
Pasif içicilik
Elbise ve mobilya kirlenmesi


Slide 22

Ebeveynlerin sigara içmesinin geirdiği ek sağlık yükü
Düşük doğum ağırlığı
(46,000 vaka, 2800 perinatal ölüm),
Ani beşik ölümü

(2000 ölüm),
Respiratory syncytial virus bronşioliti
(22,000 hastane yatışı, 1100 ölüm),
akut otitis media
(3.4 milyon poliklinik viziti),
Effüzyonlu otitis media
(110,000 timpanostomi),
astım
(1.8 milyon poliklinik viziti, 14 ölüm),
yangın
(10,000 poliklinik viziti
590 hastane yatışı, and 250 ölüm).


Slide 23

İngiltere’de KOAH ekonomik yükü
1996’da 846 milyon sterlin veya yılda kişi başına

1,154 sterlin (2,300 $)

402 milyon £( % 47.5)

ilaç tedavisi

207 milyon £(%24.5)

oksijen tedavisi

151 milyon £(%17.8)

hastane bakımı

89 milyon £(%10.2)

ayaktan bakım


Slide 24

KOAH tedavisi yılda kişi başına
1,522 Amerikan Dolarına mal olmaktadır. Bu değer
Astım tedavisinin üç katıdır.

KOAH hesap edildiğinde sağlık harcamaları KOAH
dikkate alınmadan yapılan hesaplardan 2.5 kat
fazladır. (8,482 Dolar karşısında 3,511
Dolar).


Slide 25

Sigara içenlerin sağlık harcamaları
daha fazladır.
Sigara içmeyenler sağlık sigortalarından
Ve vergilerinden sigara içenlerin
sağlık harcamalarını
karşılarlar.