Transcript Télécharger - Lycée Militaire d`Aix-en
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Comment l’image de la femme
dans les publicités alimente-t-elle
des fantasmes collectifs ?
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La femme qui nous est présentée dans les publicités est
parfaite, sans aucun défaut physique et répondant aux
attentes de la population. Selon celles-ci, on attend d’une
femme qu’elle soit mince, belle, qu’elle sente bon, et ainsi
de suite. Il est bien sûr impossible pour une femme d’être
parfaite, autant que pour un homme, personne n’étant
parfait. Mais avec les publicités, qui nous présentent des
femmes correspondant à tous les critères de beauté
attendus par la plus grosse part de la population, on
transforme l’image de la femme en celle d’un objet qui
devrait convenir à tous le monde. Voici quelques
généralités physiques attendues des femmes apparaissant
dans les publicités et les conséquences que leur exposition
exagérée entraîne.
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Les fantasmes les plus importants
Parmi les fantasmes les plus importants et
les plus généraux, nous allons vous
présenter ceux de la minceur, de la beauté
et de la jeunesse.
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La minceur
Les
gens
sont
bien
souvent
influencés
par
la
dictature
de
la
minceur véhiculée par les divers médias et principalement par la publicité, dont l’influence
est mondiale. Ce culte de la minceur est omniprésent dans la société dans laquelle nous
vivons et les caprices de la beauté pèsent lourd dans le désir de maigrir. Ressembler aux
femmes filiformes voire maigres présentées en Une des magazines représente un idéal à
atteindre pour que le regard des autres soit plus positif. Pour un grand nombre d’entre nous,
s’afficher avec une silhouette mince, c’est se sentir mieux dans son corps et être plus à
l’aise.
Société dépendante du regard des autres, elle s’appuie sur une seule obsession : être bien
vu et ne pas subir de critiques, avec les medias qui font sans cesse l’apologie de la minceur.
Pourtant, la majorité des images et des photos présentes dans les publicités ou dans les
magazines sont retouchées. Notre société valorise beaucoup l’image et le paraître au
détriment de l’épanouissement personnel. Accorder de l’importance excessive à son
apparence cache un désir d’approbation et de reconnaissance pour se sentir valable. Il faut
donc savoir se détourner du regard des autres et prendre du recul par rapport aux
stéréotypes sociaux. Il fut un temps où être maigre était un gage de mauvaise santé, et où
avoir de bonnes joues était respecté. Dans l‘Antiquité, c'était symbole de fertilité, à la
Renaissance, de richesse et de bonne santé. C'est d'ailleurs encore le cas aujourd'hui dans
certaines civilisation.
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Publicité télévisée
Voici l’exemple d’une publicité
pour l’eau Contrex utilisant le
fantasme masculin collectif afin de
promouvoir la minceur. De plus on
aperçoit, dans cette publicité, de
très jolies jeunes femmes minces :
encore une fois, ceci ayant pour but
de nous influencer.
http://youtu.be/-_JPCWacP7Y
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Publicités minceur
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Paradoxe
Cette publicité datant du siècle dernier nous
montre le paradoxe causé par l’évolution de
l’idéal féminin à travers les siècles. En effet, la
femme présente dans la publicité nous raconte
qu’avant, lorsqu’elle était mince, les hommes
ne voulaient pas la regarder alors que
maintenant, avec quelques kilos en plus, son
problème est résolu !
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Les régimes amaigrissants et leurs
conséquences
De nos jours, il existe de nombreux régimes amaigrissants (ex: le régime Mayo , le régime hyper
protéiné ou encore le régime Atkins).
Les conséquences :
Pour retrouver la forme après quelques excès de poids, les gens ont souvent recours aux régimes
alimentaires. Mais un régime alimentaire n'est pas sans danger : chaque individu est unique et la
morphologie de chacun nécessite un traitement particulier et personnalisé. Un bon régime consiste à
apporter les besoins correspondants à la dépense d'énergie. Aussi, sauter un repas n'est pas une
solution, il suffit de respecter la quantité nécessaire. Un régime est censé apporter le bien-être en
retrouvant un corps sain et harmonieux. De ce fait, chacun doit savoir les conséquences et les risques
éventuels d'un régime non équilibré ou pris à la légère.
Des livres de diététique, des sites Internet et évidemment, des amis nous conseillent un régime pour
lutter contre le surpoids. Certes, un régime peut aider à perdre quelques kilos superflus, mais il
nécessite un respect rigoureux de notre besoin nutritionnel. Une bonne hygiène alimentaire aide à
préserver notre santé et à nous garder en forme, et seule une consultation auprès d'un spécialiste
permet de suivre un régime adapté à la situation de chacun d'entre nous.
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Les conséquences
Conséquences des régimes sur l'appareil digestif:
La diarrhée, la constipation, l'aérophagie et l'inflammation de l'intestin sont autant de risques encourus lorsqu'on saute
un repas. Une sécrétion acide suit la contraction de l'estomac qui n'a pas reçu sa dose habituelle d'aliments, d'où
l'inflammation. Les salades sont aussi favorables à cette sécrétion d'acide, et ne sont pas bénéfiques au bon
fonctionnement du tube digestif.
Les nerfs et les régimes :
La suppression soudaine de matière grasse (beurre, lait entier, ...) et de légumes secs n'est pas bonne pour le corps,
cela peut entraîner une déshydratation de la peau et une détérioration des cheveux. En outre, il existe de gros risques
de carences. La tension nerveuse peut augmenter facilement sans la consommation de féculents. La restriction
alimentaire peut entraîner un déséquilibre nerveux et un manque de sommeil.
Les effets physiologiques des régimes :
Les restrictions alimentaires apportent des modifications diverses au métabolisme dont la sensibilité au froid
(thermorégulation) qui augmente. En même temps, la respiration, la pression artérielle et les pulsations cardiaques
perdent en énergie et deviennent plus faibles. Les réserves de glucose s'épuisent rapidement et l'organisme se dégrade.
En éliminant les matières grasses de l'alimentation, le sujet peut perdre les graisses qui entourent les muscles. C'est
néfaste pour ces derniers qui, sans la graisse, deviennent fragiles. La carence peut ralentir la croissance. A la suite
d'un régime alimentaire, les jeunes filles peuvent subir une ostéoporose, les femmes connaissent un trouble de leurs
menstruations, et même l'arrêt des règles.. L'hypoglycémie est aussi un risque encouru à force de limiter
l'alimentation. Le système immunitaire est aussi atteint après une restriction alimentaire.
Slide 10
Les risques psychologiques des régimes
La nervosité, l'irritabilité, la lassitude et le manque de concentration
peuvent être les résultats d'une frustration alimentaire. Le
développement social et psychologique peut souffrir à cause de la
restriction. Un régime alimentaire restrictif ne doit pas être suivi par
les adolescents, sauf sur avis médical et suite aux recommandations
des nutritionnistes car à cet âge, on a besoin d'une alimentation bien
équilibrée pour fournir au corps l'énergie nécessaire à son
fonctionnement. La restriction n'est pas une solution idéale car les
régimes peuvent engendrer l'insomnie. Cela résulte du fait que
l'organisme rencontre des dérèglements suite à la carence de certains
éléments dont il a pris l'habitude de recevoir.
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Conséquence extrême : l’anorexie
L’anorexie est une maladie qui touche le plus souvent les adolescents et
principalement les jeunes filles. Mais depuis quelques années les
médecins doivent prendre en charge des patients de plus en plus jeunes.
Les personnes anorexiques vivent avec l’impression que leur corps est
trop gros, mal fait... Elles s’astreignent à des conduites qui leur font
perdre du poids. Elles ne s’alimentent pratiquement plus mais ne se
voient pas maigrir. L'anorexie est considérée comme une addiction sans
substance, elle correspond à un trouble du comportement alimentaire.
On en parle beaucoup depuis quelques années, à tel point qu’en 2008, une
proposition de loi et une charte ont été présenées pour lutter contre
l'anorexie. Toute incitation à la maigreur excessive pourrait valoir deux
ans d’emprisonnement et 30 000 euros d’amende (selon une proposition
de la députée UMP Valérie Boyer).
L'anorexie mentale est une maladie à part entière qui touche en France
environ 1 % des adolescents, soit environ 40 000 à 50 000 personnes.
Cette maladie survient essentiellement chez les jeunes filles de 12 à 20
ans (environ 9 fois sur 10 chez le sexe féminin). Et il n'est
malheureusement pas rare que certaines d’entre elles meurent des suites
de leur maladie, soit par dénutrition soit par suicide…
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Le cas Isabelle Caro
Isabelle Caro, née le 12 septembre 1982 à Marseille et morte le 17
novembre 2010 à Tokyo, était une mannequin et comédienne
française.
Soufrant d'anorexie mentale depuis ses douze ans, Isabelle Caro était un
symbole de ce trouble des conduites alimentaires depuis 2007 où,
photographiée nue par Oliviero Toscani dans le cadre d'une campagne
italienne contre l'anorexie (No Anoressia), elle suscita la polémique.
Elle pesait alors 31 kg pour 1,64 m; la publicité avait été retirée car elle
coïncidait, volontairement, à la semaine des défilés de Milan : le but était de
« choquer pour sensibiliser ». La photographie avait été par la suite affichée,
notamment en France. En 2008, elle avait écrit un livre autobiographique La
petite fille qui ne voulait pas grossir. Elle a tenu un rôle dans Les Aventures
extraordinaires d'Adèle Blanc-Sec (2010) de Luc Besson. Elle est morte à
l'hôpital Xavier-Bichat de Paris au retour d'un voyage professionnel à
Tokyo. Le décès d'abord annoncé suite à une pneumopathie, serait dû à une
erreur médicale, voire de « négligences », d'après son père qui a déposé
plainte pour homicide involontaire. La mère d'Isabelle s'est suicidée peu
après la mort de sa fille, le 7 janvier 2011. Christian Caro crée une fondation
pour lutter contre l'anorexie qui a hanté la vie d'Isabelle.
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La beauté et la jeunesse
De nos jours, l’apparence est primordiale afin d’évoluer
en société. Le regard des autres est devenu la base de ce
que l’on est et tend malheureusement à nous définir.
Devant cette « tyrannie » de l’apparence, certaines femmes ne
peuvent supporter de voir leur jeunesse s’envoler et tentent par tous
les moyens de lutter contre l’avancée inexorable du temps, parfois à
leur dépends. La publicité, désormais omniprésente dans nos vies,
nous pousse encore plus dans cette lutte qui est de toute façon vaine.
Afin de promouvoir leurs produits, les publicitaires mettent en scène
des femmes aux qualités physiques parfaites qui ne sont pas le reflet
de la réalité, cela notamment grâce à des logiciels de retouche
largement utilisés. Ces images trompeuses renvoyant une image
d’une femme parfaite, femme objet, cible de tous les fantasmes
collectifs, peuvent créer la confusion dans l’esprit de la clientèle et
engendrer parfois des comportements excessifs.
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Beauté
Des visages parfaits, une peau lisse et veloutée,
des yeux éclatants et un sourire d’une blancheur
irréelle, telles sont les êtres sublimes, séduisants
et incomparable par leur jeunesse et leur beauté
que nous présentent les publicités et que nous
sommes supposés devenir grâce à leurs produits.
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Pubs beauté
L’actrice Natalie Portman a posé
pour cette pub pour un mascara
Dior. En regardant cette image
on peut voir une peau parfaite,
sans imperfections visibles, des
yeux maquillés avec leurs cils
mis en valeur, des dents
blanches, aucun signe de
vieillesse, pas une seule ride et
bien qu’elle soit maquillée un tel
résultat ne peut être obtenu au
naturel.
Slide 17
Pour cette pub pour un rouge à lèvre
Guerlain, on retrouve les mêmes
caractéristiques. Le produit vendu étant
un rouge à lèvres, celles-ci sont mises
en valeur, avec encore ici des dents
d’une blancheur impeccable. La peau
est également parfaite, aucun pli, aucun
signe de fatigue.
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Cette publicité de Lancôme mettant en scène l’actrice Julia Roberts
pour un fond de teint est surement la plus caractéristique de ces images
trompeuses. En effet, à 45 ans, l’actrice ne semble pas en paraître 30
sur cette photo, où ses yeux d’un marron surnaturel et sa peau lisse et
veloutée sans aucune imperfection sont impressionnants.
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Photoshop
Malgré la promesse enchanteresse des publicitaires, la
perfection n’est pas de notre monde et leurs « miracles » ne
sont que factices. Les logiciels de retouches sont de plus en
plus performants et permettent à ces vendeurs de
« bonheur » d’obtenir des créatures admirables, bien loin
des modèles originaux.
Prenons l’exemple du logiciel Photoshop qui subi une
controverse quant à aux nombreuses affiches de publicité
pour des produits de beauté ayant été largement retouchées
par le logiciel informatique. En effet, (pratiquement) toutes
les photos et affiches publicitaires sont retouchées par
logiciel et notamment celui-ci . Voici quelques photos qui
tournent en dérision le logiciel et l’hypocrisie des stars et
publicitaires.
Slide 20
Slide 21
Slide 22
Slide 23
Jeunesse
Qui n’aimerait pas garder le visage de ses vingt
ans ? Adieu rides, taches, peau flasque, bonjour
teint lumineux, peau rebondie et souple ! Voilà
ce que nous promettent les publicités grâce à
leurs crèmes et autres produits « miracles ».
Malheureusement cette image d’une jeunesse
irréelle et immuable est relativement fausse et
peut engendrer des réactions excessives.
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Pubs jeunesse
Slide 25
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Slide 27
Chirurgie esthétique
Certaines
femmes utilisent la chirurgie
esthétique afin d’obtenir un visage lisse et
parfait. Malheureusement elle est parfois
excessive et peut être dangereuse. On peut
également se questionner sur l’image que cette
utilisation excessive de la chirurgie renvoie aux
jeunes filles et quelles en sont les conséquences.
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Valeria Lukyanova
Surnommée la « femme Barbie », cette jeune femme s’est
faite connaître à l’aide des réseaux sociaux et également du
site Youtube. Se déclarant chanteuse et artiste, elle est surtout
connue pour son aspect physique irréel. Elle ressemble en
effet à une réplique vivante des poupées de plastiques Barbie.
Ayant subi de nombreuses opérations de chirurgie esthétique, dont la
suppression de quelques côtes, des rétrécissements de la mâchoire et du nez,
elle s’est également fait poser des extensions de cils et agrandi ses yeux à
l’aide de grandes lentilles de contact de couleur bleue. Elle associe à ces
modifications physiques un maquillage important. Son but est de paraître aussi
irréelle que possible et c’est réussi ! Le visage le plus souvent figé, celui-ci
n’affiche aucune émotion si ce n’est la tristesse et les rares sourires sont figés
eux-aussi. Bien que cette jeune femme accepte et assume pleinement ces
transformations, on peut se demander quel est le message que peuvent recevoir
les plus jeunes générations. Un message selon lequel il faudrait modifier notre
aspect physique pour que celui-ci convienne à l’attente générale. Il faudrait
donc rejeter qui on est et par là créer un fort malaise intérieur et personnel.
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Slide 30
Conclusion
La publicité est présente tout autour de nous de nos jours. Faisant l’apologie
d’une femme mince, jeune et belle, sans aucun défaut, elle envoie une image
idéale et satisfaisant les attentes collectives. Cependant, toutes les femmes ne
correspondent pas à cet idéal, un idéal restreint pour les millions de femmes
présentent sur la planète. Cette image peut provoquer une perte de confiance en
soi et envoyer un message erroné de la beauté de la femme. Face à cette perte de
confiance, certaines femmes se lancent dans des régimes ou des transformations
esthétiques. Lorsqu’ils sont réussis ou nécessaires ils conviennent parfaitement,
mais quand ils sont poussés à l’extrême ils peuvent devenir dangereux ou même
produire l’effet inverse, c’est-à-dire enlaidir la personne. Cette pression de la
publicité, accentuée par les stars qui contribuent au phénomène, structure une
société basée sur l’apparence et dans laquelle les valeurs morales se retrouvent
moins valorisées. On peut néanmoins constater un « retour au naturel »,
notamment dans des publicités présentant des femmes rondes, simples et sans
artifices. Les mentalités commencent à changer et on peut espérer retrouver,
pourquoi pas, dans les jours à venir, des femmes de taille 42 ou 44 sur les podiums
de défilé !
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Gabrielle Aoust
Marie Bonini
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Comment l’image de la femme
dans les publicités alimente-t-elle
des fantasmes collectifs ?
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La femme qui nous est présentée dans les publicités est
parfaite, sans aucun défaut physique et répondant aux
attentes de la population. Selon celles-ci, on attend d’une
femme qu’elle soit mince, belle, qu’elle sente bon, et ainsi
de suite. Il est bien sûr impossible pour une femme d’être
parfaite, autant que pour un homme, personne n’étant
parfait. Mais avec les publicités, qui nous présentent des
femmes correspondant à tous les critères de beauté
attendus par la plus grosse part de la population, on
transforme l’image de la femme en celle d’un objet qui
devrait convenir à tous le monde. Voici quelques
généralités physiques attendues des femmes apparaissant
dans les publicités et les conséquences que leur exposition
exagérée entraîne.
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Les fantasmes les plus importants
Parmi les fantasmes les plus importants et
les plus généraux, nous allons vous
présenter ceux de la minceur, de la beauté
et de la jeunesse.
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La minceur
Les
gens
sont
bien
souvent
influencés
par
la
dictature
de
la
minceur véhiculée par les divers médias et principalement par la publicité, dont l’influence
est mondiale. Ce culte de la minceur est omniprésent dans la société dans laquelle nous
vivons et les caprices de la beauté pèsent lourd dans le désir de maigrir. Ressembler aux
femmes filiformes voire maigres présentées en Une des magazines représente un idéal à
atteindre pour que le regard des autres soit plus positif. Pour un grand nombre d’entre nous,
s’afficher avec une silhouette mince, c’est se sentir mieux dans son corps et être plus à
l’aise.
Société dépendante du regard des autres, elle s’appuie sur une seule obsession : être bien
vu et ne pas subir de critiques, avec les medias qui font sans cesse l’apologie de la minceur.
Pourtant, la majorité des images et des photos présentes dans les publicités ou dans les
magazines sont retouchées. Notre société valorise beaucoup l’image et le paraître au
détriment de l’épanouissement personnel. Accorder de l’importance excessive à son
apparence cache un désir d’approbation et de reconnaissance pour se sentir valable. Il faut
donc savoir se détourner du regard des autres et prendre du recul par rapport aux
stéréotypes sociaux. Il fut un temps où être maigre était un gage de mauvaise santé, et où
avoir de bonnes joues était respecté. Dans l‘Antiquité, c'était symbole de fertilité, à la
Renaissance, de richesse et de bonne santé. C'est d'ailleurs encore le cas aujourd'hui dans
certaines civilisation.
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Publicité télévisée
Voici l’exemple d’une publicité
pour l’eau Contrex utilisant le
fantasme masculin collectif afin de
promouvoir la minceur. De plus on
aperçoit, dans cette publicité, de
très jolies jeunes femmes minces :
encore une fois, ceci ayant pour but
de nous influencer.
http://youtu.be/-_JPCWacP7Y
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Publicités minceur
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Paradoxe
Cette publicité datant du siècle dernier nous
montre le paradoxe causé par l’évolution de
l’idéal féminin à travers les siècles. En effet, la
femme présente dans la publicité nous raconte
qu’avant, lorsqu’elle était mince, les hommes
ne voulaient pas la regarder alors que
maintenant, avec quelques kilos en plus, son
problème est résolu !
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Les régimes amaigrissants et leurs
conséquences
De nos jours, il existe de nombreux régimes amaigrissants (ex: le régime Mayo , le régime hyper
protéiné ou encore le régime Atkins).
Les conséquences :
Pour retrouver la forme après quelques excès de poids, les gens ont souvent recours aux régimes
alimentaires. Mais un régime alimentaire n'est pas sans danger : chaque individu est unique et la
morphologie de chacun nécessite un traitement particulier et personnalisé. Un bon régime consiste à
apporter les besoins correspondants à la dépense d'énergie. Aussi, sauter un repas n'est pas une
solution, il suffit de respecter la quantité nécessaire. Un régime est censé apporter le bien-être en
retrouvant un corps sain et harmonieux. De ce fait, chacun doit savoir les conséquences et les risques
éventuels d'un régime non équilibré ou pris à la légère.
Des livres de diététique, des sites Internet et évidemment, des amis nous conseillent un régime pour
lutter contre le surpoids. Certes, un régime peut aider à perdre quelques kilos superflus, mais il
nécessite un respect rigoureux de notre besoin nutritionnel. Une bonne hygiène alimentaire aide à
préserver notre santé et à nous garder en forme, et seule une consultation auprès d'un spécialiste
permet de suivre un régime adapté à la situation de chacun d'entre nous.
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Les conséquences
Conséquences des régimes sur l'appareil digestif:
La diarrhée, la constipation, l'aérophagie et l'inflammation de l'intestin sont autant de risques encourus lorsqu'on saute
un repas. Une sécrétion acide suit la contraction de l'estomac qui n'a pas reçu sa dose habituelle d'aliments, d'où
l'inflammation. Les salades sont aussi favorables à cette sécrétion d'acide, et ne sont pas bénéfiques au bon
fonctionnement du tube digestif.
Les nerfs et les régimes :
La suppression soudaine de matière grasse (beurre, lait entier, ...) et de légumes secs n'est pas bonne pour le corps,
cela peut entraîner une déshydratation de la peau et une détérioration des cheveux. En outre, il existe de gros risques
de carences. La tension nerveuse peut augmenter facilement sans la consommation de féculents. La restriction
alimentaire peut entraîner un déséquilibre nerveux et un manque de sommeil.
Les effets physiologiques des régimes :
Les restrictions alimentaires apportent des modifications diverses au métabolisme dont la sensibilité au froid
(thermorégulation) qui augmente. En même temps, la respiration, la pression artérielle et les pulsations cardiaques
perdent en énergie et deviennent plus faibles. Les réserves de glucose s'épuisent rapidement et l'organisme se dégrade.
En éliminant les matières grasses de l'alimentation, le sujet peut perdre les graisses qui entourent les muscles. C'est
néfaste pour ces derniers qui, sans la graisse, deviennent fragiles. La carence peut ralentir la croissance. A la suite
d'un régime alimentaire, les jeunes filles peuvent subir une ostéoporose, les femmes connaissent un trouble de leurs
menstruations, et même l'arrêt des règles.. L'hypoglycémie est aussi un risque encouru à force de limiter
l'alimentation. Le système immunitaire est aussi atteint après une restriction alimentaire.
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Les risques psychologiques des régimes
La nervosité, l'irritabilité, la lassitude et le manque de concentration
peuvent être les résultats d'une frustration alimentaire. Le
développement social et psychologique peut souffrir à cause de la
restriction. Un régime alimentaire restrictif ne doit pas être suivi par
les adolescents, sauf sur avis médical et suite aux recommandations
des nutritionnistes car à cet âge, on a besoin d'une alimentation bien
équilibrée pour fournir au corps l'énergie nécessaire à son
fonctionnement. La restriction n'est pas une solution idéale car les
régimes peuvent engendrer l'insomnie. Cela résulte du fait que
l'organisme rencontre des dérèglements suite à la carence de certains
éléments dont il a pris l'habitude de recevoir.
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Conséquence extrême : l’anorexie
L’anorexie est une maladie qui touche le plus souvent les adolescents et
principalement les jeunes filles. Mais depuis quelques années les
médecins doivent prendre en charge des patients de plus en plus jeunes.
Les personnes anorexiques vivent avec l’impression que leur corps est
trop gros, mal fait... Elles s’astreignent à des conduites qui leur font
perdre du poids. Elles ne s’alimentent pratiquement plus mais ne se
voient pas maigrir. L'anorexie est considérée comme une addiction sans
substance, elle correspond à un trouble du comportement alimentaire.
On en parle beaucoup depuis quelques années, à tel point qu’en 2008, une
proposition de loi et une charte ont été présenées pour lutter contre
l'anorexie. Toute incitation à la maigreur excessive pourrait valoir deux
ans d’emprisonnement et 30 000 euros d’amende (selon une proposition
de la députée UMP Valérie Boyer).
L'anorexie mentale est une maladie à part entière qui touche en France
environ 1 % des adolescents, soit environ 40 000 à 50 000 personnes.
Cette maladie survient essentiellement chez les jeunes filles de 12 à 20
ans (environ 9 fois sur 10 chez le sexe féminin). Et il n'est
malheureusement pas rare que certaines d’entre elles meurent des suites
de leur maladie, soit par dénutrition soit par suicide…
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Le cas Isabelle Caro
Isabelle Caro, née le 12 septembre 1982 à Marseille et morte le 17
novembre 2010 à Tokyo, était une mannequin et comédienne
française.
Soufrant d'anorexie mentale depuis ses douze ans, Isabelle Caro était un
symbole de ce trouble des conduites alimentaires depuis 2007 où,
photographiée nue par Oliviero Toscani dans le cadre d'une campagne
italienne contre l'anorexie (No Anoressia), elle suscita la polémique.
Elle pesait alors 31 kg pour 1,64 m; la publicité avait été retirée car elle
coïncidait, volontairement, à la semaine des défilés de Milan : le but était de
« choquer pour sensibiliser ». La photographie avait été par la suite affichée,
notamment en France. En 2008, elle avait écrit un livre autobiographique La
petite fille qui ne voulait pas grossir. Elle a tenu un rôle dans Les Aventures
extraordinaires d'Adèle Blanc-Sec (2010) de Luc Besson. Elle est morte à
l'hôpital Xavier-Bichat de Paris au retour d'un voyage professionnel à
Tokyo. Le décès d'abord annoncé suite à une pneumopathie, serait dû à une
erreur médicale, voire de « négligences », d'après son père qui a déposé
plainte pour homicide involontaire. La mère d'Isabelle s'est suicidée peu
après la mort de sa fille, le 7 janvier 2011. Christian Caro crée une fondation
pour lutter contre l'anorexie qui a hanté la vie d'Isabelle.
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La beauté et la jeunesse
De nos jours, l’apparence est primordiale afin d’évoluer
en société. Le regard des autres est devenu la base de ce
que l’on est et tend malheureusement à nous définir.
Devant cette « tyrannie » de l’apparence, certaines femmes ne
peuvent supporter de voir leur jeunesse s’envoler et tentent par tous
les moyens de lutter contre l’avancée inexorable du temps, parfois à
leur dépends. La publicité, désormais omniprésente dans nos vies,
nous pousse encore plus dans cette lutte qui est de toute façon vaine.
Afin de promouvoir leurs produits, les publicitaires mettent en scène
des femmes aux qualités physiques parfaites qui ne sont pas le reflet
de la réalité, cela notamment grâce à des logiciels de retouche
largement utilisés. Ces images trompeuses renvoyant une image
d’une femme parfaite, femme objet, cible de tous les fantasmes
collectifs, peuvent créer la confusion dans l’esprit de la clientèle et
engendrer parfois des comportements excessifs.
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Beauté
Des visages parfaits, une peau lisse et veloutée,
des yeux éclatants et un sourire d’une blancheur
irréelle, telles sont les êtres sublimes, séduisants
et incomparable par leur jeunesse et leur beauté
que nous présentent les publicités et que nous
sommes supposés devenir grâce à leurs produits.
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Pubs beauté
L’actrice Natalie Portman a posé
pour cette pub pour un mascara
Dior. En regardant cette image
on peut voir une peau parfaite,
sans imperfections visibles, des
yeux maquillés avec leurs cils
mis en valeur, des dents
blanches, aucun signe de
vieillesse, pas une seule ride et
bien qu’elle soit maquillée un tel
résultat ne peut être obtenu au
naturel.
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Pour cette pub pour un rouge à lèvre
Guerlain, on retrouve les mêmes
caractéristiques. Le produit vendu étant
un rouge à lèvres, celles-ci sont mises
en valeur, avec encore ici des dents
d’une blancheur impeccable. La peau
est également parfaite, aucun pli, aucun
signe de fatigue.
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Cette publicité de Lancôme mettant en scène l’actrice Julia Roberts
pour un fond de teint est surement la plus caractéristique de ces images
trompeuses. En effet, à 45 ans, l’actrice ne semble pas en paraître 30
sur cette photo, où ses yeux d’un marron surnaturel et sa peau lisse et
veloutée sans aucune imperfection sont impressionnants.
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Photoshop
Malgré la promesse enchanteresse des publicitaires, la
perfection n’est pas de notre monde et leurs « miracles » ne
sont que factices. Les logiciels de retouches sont de plus en
plus performants et permettent à ces vendeurs de
« bonheur » d’obtenir des créatures admirables, bien loin
des modèles originaux.
Prenons l’exemple du logiciel Photoshop qui subi une
controverse quant à aux nombreuses affiches de publicité
pour des produits de beauté ayant été largement retouchées
par le logiciel informatique. En effet, (pratiquement) toutes
les photos et affiches publicitaires sont retouchées par
logiciel et notamment celui-ci . Voici quelques photos qui
tournent en dérision le logiciel et l’hypocrisie des stars et
publicitaires.
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Jeunesse
Qui n’aimerait pas garder le visage de ses vingt
ans ? Adieu rides, taches, peau flasque, bonjour
teint lumineux, peau rebondie et souple ! Voilà
ce que nous promettent les publicités grâce à
leurs crèmes et autres produits « miracles ».
Malheureusement cette image d’une jeunesse
irréelle et immuable est relativement fausse et
peut engendrer des réactions excessives.
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Pubs jeunesse
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Chirurgie esthétique
Certaines
femmes utilisent la chirurgie
esthétique afin d’obtenir un visage lisse et
parfait. Malheureusement elle est parfois
excessive et peut être dangereuse. On peut
également se questionner sur l’image que cette
utilisation excessive de la chirurgie renvoie aux
jeunes filles et quelles en sont les conséquences.
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Valeria Lukyanova
Surnommée la « femme Barbie », cette jeune femme s’est
faite connaître à l’aide des réseaux sociaux et également du
site Youtube. Se déclarant chanteuse et artiste, elle est surtout
connue pour son aspect physique irréel. Elle ressemble en
effet à une réplique vivante des poupées de plastiques Barbie.
Ayant subi de nombreuses opérations de chirurgie esthétique, dont la
suppression de quelques côtes, des rétrécissements de la mâchoire et du nez,
elle s’est également fait poser des extensions de cils et agrandi ses yeux à
l’aide de grandes lentilles de contact de couleur bleue. Elle associe à ces
modifications physiques un maquillage important. Son but est de paraître aussi
irréelle que possible et c’est réussi ! Le visage le plus souvent figé, celui-ci
n’affiche aucune émotion si ce n’est la tristesse et les rares sourires sont figés
eux-aussi. Bien que cette jeune femme accepte et assume pleinement ces
transformations, on peut se demander quel est le message que peuvent recevoir
les plus jeunes générations. Un message selon lequel il faudrait modifier notre
aspect physique pour que celui-ci convienne à l’attente générale. Il faudrait
donc rejeter qui on est et par là créer un fort malaise intérieur et personnel.
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Conclusion
La publicité est présente tout autour de nous de nos jours. Faisant l’apologie
d’une femme mince, jeune et belle, sans aucun défaut, elle envoie une image
idéale et satisfaisant les attentes collectives. Cependant, toutes les femmes ne
correspondent pas à cet idéal, un idéal restreint pour les millions de femmes
présentent sur la planète. Cette image peut provoquer une perte de confiance en
soi et envoyer un message erroné de la beauté de la femme. Face à cette perte de
confiance, certaines femmes se lancent dans des régimes ou des transformations
esthétiques. Lorsqu’ils sont réussis ou nécessaires ils conviennent parfaitement,
mais quand ils sont poussés à l’extrême ils peuvent devenir dangereux ou même
produire l’effet inverse, c’est-à-dire enlaidir la personne. Cette pression de la
publicité, accentuée par les stars qui contribuent au phénomène, structure une
société basée sur l’apparence et dans laquelle les valeurs morales se retrouvent
moins valorisées. On peut néanmoins constater un « retour au naturel »,
notamment dans des publicités présentant des femmes rondes, simples et sans
artifices. Les mentalités commencent à changer et on peut espérer retrouver,
pourquoi pas, dans les jours à venir, des femmes de taille 42 ou 44 sur les podiums
de défilé !
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Gabrielle Aoust
Marie Bonini
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