Transcript Dette er Synergi PowerPoint mal
Slide 1
Er byen kul?
Trond Blindheim
Oslo Markedshøyskole
Presentasjon av Synergi Rf
1
Slide 2
Hvorfor flytter ikke folk til et av de
områdene som fremtidsutbyggerne på 50 og
60-tallet effektivt klarte å løsrive fra norsk
virkelighet, og som inn til videre ikke kan
forventes å representere noe annet enn seg
selv? Så som Drangedal, Rakkestad,
Mongstad, Notodden, Odda og Finnsnes.
For eksempel, og med all mulig respekt?
Presentasjon av Synergi Rf
2
Slide 3
Politikerne, økonomene og markedsførerne
Presentasjon av Synergi Rf
3
Slide 4
Hva er Norge?
1.
Norge er på 134 plass av 189 land målt i befolkning
2.
Vi er på 75 plass målt i areal
3.
Med havområdet er vi på 13. plass
4.
Vi er verdens 3. største eksportør av olje og gass
5.
Vi er verdens nest største eksportør av fisk
6.
Verdens rikeste land målt i penger pr. hode, med mer
enn 2100 mrd. på bok
7.
Vi er verdens beste land å bo i, målt sju år på rad av FN
8.
Vi har den sterkeste sysselsettingsveksten på 21 år
9.
Vi har den laveste arbeidsledighet på 19 år
10.
De neste 12 månedene stiger sysselsettingen med
115 000 hoder
11.
Inflasjonen er under kontroll
12.
Vi har rekordhøy vekst i nye stillinger
13.
Vi har rekordlavt antall søkere til disse stillingene
Presentasjon av Synergi Rf
4
Slide 5
Hva er Oslo?
Mens store Europeiske byer preges av utflytting, er det omvendt med Oslo. Det er de
unge som flytter til Oslo. Oslo har 1,8 personer pr. husholdning... Den mest typiske
husholdning i Oslo er skilt mor med barn. 52 prosent av husholdningene i Oslo er enslige, i
indre Oslo er 67 prosent av alle husholdninger enslige. Halvparten av Oslos befolkning
lever utenom parforhold. Halvparten av Oslos husholdninger er enslige. Det blir stadig
flere eldre eldre i Oslo. Oslo har de største forskjellene på husholdningennes økonomi.
Det er ca 26 000 registrerte ledige stillinger i indre østlandsområdet, og et høyt antall
uregistrerte ledige stillinger. De med høyere utdanning er den sterkest voksende gruppen
sammen med pensjonistene. Jo høyere utdanning, desto større sannsynlighet er det for at
de bor i Oslo.
Presentasjon av Synergi Rf
5
Slide 6
Hvem er Oslo?
• Hva er byens egenart (sett fra borgernes side av disken) ?
• Hva er byens spesielle og sterke sider, overlegne egenskaper ?
• Hvilken posisjon har Oslo i folks bevissthet?
• Hvordan er Oslo plassert på et mentalt kart hos folk?
• Hvordan betrakter Oslo folk nord, syd, vest og øst for Sinsenkrysset?
Presentasjon av Synergi Rf
6
Slide 7
Kjennetegn, trekk
Demografi: Eldrebølgen har turbofart, mindre ungdomskull
Makt: Restrukturering av industri og handel.
Økonomi: Økte utgifter til velferd for eldre
Forbruk: Fire orienteringer: Makt, lyst, iscenesettelse og politikk
Politikk: Polarisering mellom nasjonalisme og globalisme
Livsstil: Individualisme, symbolisme, urbanisering, singelliv
Presentasjon av Synergi Rf
7
Slide 8
By og land, hand i hand?
Komformitet
Overbevisning
Det lokale
Det nødvendigetil
Segmenter
Lojalitet
t
Individualitet
Desorientering
Det globale
Det overflødige
Fragmenter
Anonymitet
Presentasjon av Synergi Rf
8
Slide 9
Systematiske forskjeller
Sogn og Fjordane
Akershus/Oslo
Velferdsstaten er min lykkes smed
Jeg er min egen lykkes smed
Pliktetikk
Rettighetsetikk
Jeg produserer, ergo er jeg
Jeg forbruker, ergo er jeg
Livslangt monogami
Seriemonogami
Lineær tid
Fragmentert samtidighet
Puritanisme
Frigjorthet
Nøysomhet
Hedonisme
Likhet
Ulikhet
Å tilfredsstille behov
Å leke med symboler
Presentasjon av Synergi Rf
9
Slide 10
Urban kultur
1.
Bylivet stimulerer til en streben etter individualitet og personlighet
2.
som gir normpluralisme og mulighet for mange sosiale livsstiler
3.
som stimulerer til en lærende og søkende holdning
4.
som øker aksepten for forskjeller og forandring
Og fremfor alt: Oslofolk har også muligheten til å være kritisk i
valg av omgangskrets
Presentasjon av Synergi Rf
10
Slide 11
I Oslo inngår folk i et kulturelt
meningssystem
Et sorterings- og separasjonssystem
Distinksjoner. Jeg er hva jeg har
En sosial orden
Vi differensierer oss fra ”de andre”
En symbolsk orden
Vi gir signaler til omgivelsene
En kontinuerlig sosiologisk ryddeoperasjon
Innsikt i det overfladiske
En sosiologisk grensemarkering
De som har det er sånn
Presentasjon av Synergi Rf
11
Slide 12
Sosiokulturelle kontraster
•
Heterogenitete i livsformer, livsstil og personlighet
•
Konstant forandring og fornyelse
•
Uforutsigelig, blaserthet og distanse
•
Bylivet bygger på retten til forskjell mellom individer
• Rurale stengsler og normer blir flytende
• De kollektive verdiene svekkes
• Kulturell pluralisme
• Nomadesamfunnet
Presentasjon av Synergi Rf
12
Slide 13
Motivene er forskjellige
Gausdal
Lillehammer
Oslo
Det ”sunne” kosthold
Den syndige nytelse
Den morsomme lek
Mat som kjærlighet
Mat som hygge og kos
Mat som nytelse
Tradisjon
Impulsiv
Engasjement
Langsiktighet
Likegyldighet
Ødselhet
Korrekt
Lett
Vanskelig
Ha det godt
Ha det hyggelig
Ha luksus
Presentasjon av Synergi Rf
13
Slide 14
Fragmentering
• I fragmenteringens kjølevann følger maktesløshet,
hjelpeløshet, ensomhet, isolasjon og fremmedgjøring
• “POST” blir stikkordet for storbyens rådvillhet
• “I det postmoderne begrepsmørket finner ikke selv
katten frem” (U. Beck)
• Storbyens befolkning i blir ikke bare opplagte klienter for
omsorgsprofesjoner og barnevern, de blir en enda mer opplagt
målgruppe for reklame og markedsføring, som kan selge dem identitet
og stabilitet, eller stadig minne folk om alle skavankene de har.
Presentasjon av Synergi Rf
14
Slide 15
Bygdene forfaller, folk flytter til byn
Bygdene avfolkes (“nudkekjerringer” og hilbillytyper blir igjen)
Kjærnefamiliens forfall
Gud er valgfri
Kjønnsrollemønsteret forvitrer
Autoriteten mister respekt
Lov og orden utfordres
Presentasjon av Synergi Rf
15
Slide 16
Du er hva du har
• Vi former våre liv gjennom forbruk
• Produktorientering = livsstilsorientering
Presentasjon av Synergi Rf
16
Slide 17
Ola Mæle
Femti, frisk og freidig
Trond Blindhem, BI
Presentasjon av Synergi Rf
17
Slide 18
- 50 pluss Skjæringspunktet mellom “has been” og “wanna’ be”
Presentasjon av Synergi Rf
18
Slide 19
Aktuell målgruppe?
• Mer enn 1/3 av Oslos befolkning
• 39% av alle over 15 år
• 40% av den samlede kjøpekraft
• Eier 75% av all formue
• I 2020 er annenhver nordmann over femti år
Mellom 1990 og 2050 vil de under femti øke med 1%,
mens de over femti øker med 75%
Presentasjon av Synergi Rf
19
Slide 20
Slå hull på myten om dagens 50-åringer!
• De er flest
• De tjener best
• De har størt formue
• De gifter seg (for andre gang)
• De inngår partnerskap (17% er over 50)
• De får barn
• De er småbarnsforeldre
• De bestemmer i næringsliv og forvaltning
• De pusser opp og bytter bolig som aldri før
• De har makten
Presentasjon av Synergi Rf
20
Slide 21
Gårsdagens 50 åring
Dagens 60 åring
Konform
Individuell
Overbevist
Deorientert
Det nødvendige
Det overflødige
Lojal
“Utro”
Livslangt monogami
Seriemonogami
“Styrt” av gullklokke
Styrt av mobil og PC
Liniær tid
Fragmentert samtidighet
Knapphet på informasjon
Knapphet på frihet fra inf
Bok / avis
www
Uaktuelt segment
Hyperaktuell målgruppe
Presentasjon av Synergi Rf
21
Slide 22
Tid kan måles på kalendere, ikke alder
Dagens segmenteringsmetoder har fokus på livsstil og
forbruk, ikke alder.
Alder er subjektiv og sosial:
Feel age
Look age
Do age
Interest age
Presentasjon av Synergi Rf
22
Slide 23
Fakta om femti pluss I
•
De utgjør den største gruppen “vosne” i hele den vestlige verden
• De bestitter mer enn 70% av all personlig formue
•
De har høyere disponibel inntekt per capita enn yngre aldersgrupper
•
De kjøper brorparten av de nye bilene, særlig de store og dyre bilene
•
De har de samme medievanene som de på 30 pluss
• De er grensesprengende
•
De har prøvd det meste
•
De er åpen for nye ting
Presentasjon av Synergi Rf
23
Slide 24
Fakta om femti pluss II
• De reiser mer enn gjennomsnitt
• De kjøper dyrere billetter enn gjennomsnitt
• De bruker mye penger på barn (og barnebarn)
• De bruker mye penger på hjemmet
• De kjøper eksotiske og dyre matvarer
• De bruker mye på kosmetikk og kroppspleie
• De bruker mye på klær
• De har høyt mediekonsum
Presentasjon av Synergi Rf
24
Slide 25
Tjue til tretti fem segmentet
•Dårlig råd
•Låner penger
•Impulsiv
•Stresset/dårlig tid
•Kjøper billig
Femti pluss segmentet
•Solid økonomi
•Betaler kontant
•Overveiende
•God tid
•Kjøper kvalitet
Presentasjon av Synergi Rf
25
Slide 26
Takk for meg
[email protected]
Presentasjon av Synergi Rf
26
Er byen kul?
Trond Blindheim
Oslo Markedshøyskole
Presentasjon av Synergi Rf
1
Slide 2
Hvorfor flytter ikke folk til et av de
områdene som fremtidsutbyggerne på 50 og
60-tallet effektivt klarte å løsrive fra norsk
virkelighet, og som inn til videre ikke kan
forventes å representere noe annet enn seg
selv? Så som Drangedal, Rakkestad,
Mongstad, Notodden, Odda og Finnsnes.
For eksempel, og med all mulig respekt?
Presentasjon av Synergi Rf
2
Slide 3
Politikerne, økonomene og markedsførerne
Presentasjon av Synergi Rf
3
Slide 4
Hva er Norge?
1.
Norge er på 134 plass av 189 land målt i befolkning
2.
Vi er på 75 plass målt i areal
3.
Med havområdet er vi på 13. plass
4.
Vi er verdens 3. største eksportør av olje og gass
5.
Vi er verdens nest største eksportør av fisk
6.
Verdens rikeste land målt i penger pr. hode, med mer
enn 2100 mrd. på bok
7.
Vi er verdens beste land å bo i, målt sju år på rad av FN
8.
Vi har den sterkeste sysselsettingsveksten på 21 år
9.
Vi har den laveste arbeidsledighet på 19 år
10.
De neste 12 månedene stiger sysselsettingen med
115 000 hoder
11.
Inflasjonen er under kontroll
12.
Vi har rekordhøy vekst i nye stillinger
13.
Vi har rekordlavt antall søkere til disse stillingene
Presentasjon av Synergi Rf
4
Slide 5
Hva er Oslo?
Mens store Europeiske byer preges av utflytting, er det omvendt med Oslo. Det er de
unge som flytter til Oslo. Oslo har 1,8 personer pr. husholdning... Den mest typiske
husholdning i Oslo er skilt mor med barn. 52 prosent av husholdningene i Oslo er enslige, i
indre Oslo er 67 prosent av alle husholdninger enslige. Halvparten av Oslos befolkning
lever utenom parforhold. Halvparten av Oslos husholdninger er enslige. Det blir stadig
flere eldre eldre i Oslo. Oslo har de største forskjellene på husholdningennes økonomi.
Det er ca 26 000 registrerte ledige stillinger i indre østlandsområdet, og et høyt antall
uregistrerte ledige stillinger. De med høyere utdanning er den sterkest voksende gruppen
sammen med pensjonistene. Jo høyere utdanning, desto større sannsynlighet er det for at
de bor i Oslo.
Presentasjon av Synergi Rf
5
Slide 6
Hvem er Oslo?
• Hva er byens egenart (sett fra borgernes side av disken) ?
• Hva er byens spesielle og sterke sider, overlegne egenskaper ?
• Hvilken posisjon har Oslo i folks bevissthet?
• Hvordan er Oslo plassert på et mentalt kart hos folk?
• Hvordan betrakter Oslo folk nord, syd, vest og øst for Sinsenkrysset?
Presentasjon av Synergi Rf
6
Slide 7
Kjennetegn, trekk
Demografi: Eldrebølgen har turbofart, mindre ungdomskull
Makt: Restrukturering av industri og handel.
Økonomi: Økte utgifter til velferd for eldre
Forbruk: Fire orienteringer: Makt, lyst, iscenesettelse og politikk
Politikk: Polarisering mellom nasjonalisme og globalisme
Livsstil: Individualisme, symbolisme, urbanisering, singelliv
Presentasjon av Synergi Rf
7
Slide 8
By og land, hand i hand?
Komformitet
Overbevisning
Det lokale
Det nødvendigetil
Segmenter
Lojalitet
t
Individualitet
Desorientering
Det globale
Det overflødige
Fragmenter
Anonymitet
Presentasjon av Synergi Rf
8
Slide 9
Systematiske forskjeller
Sogn og Fjordane
Akershus/Oslo
Velferdsstaten er min lykkes smed
Jeg er min egen lykkes smed
Pliktetikk
Rettighetsetikk
Jeg produserer, ergo er jeg
Jeg forbruker, ergo er jeg
Livslangt monogami
Seriemonogami
Lineær tid
Fragmentert samtidighet
Puritanisme
Frigjorthet
Nøysomhet
Hedonisme
Likhet
Ulikhet
Å tilfredsstille behov
Å leke med symboler
Presentasjon av Synergi Rf
9
Slide 10
Urban kultur
1.
Bylivet stimulerer til en streben etter individualitet og personlighet
2.
som gir normpluralisme og mulighet for mange sosiale livsstiler
3.
som stimulerer til en lærende og søkende holdning
4.
som øker aksepten for forskjeller og forandring
Og fremfor alt: Oslofolk har også muligheten til å være kritisk i
valg av omgangskrets
Presentasjon av Synergi Rf
10
Slide 11
I Oslo inngår folk i et kulturelt
meningssystem
Et sorterings- og separasjonssystem
Distinksjoner. Jeg er hva jeg har
En sosial orden
Vi differensierer oss fra ”de andre”
En symbolsk orden
Vi gir signaler til omgivelsene
En kontinuerlig sosiologisk ryddeoperasjon
Innsikt i det overfladiske
En sosiologisk grensemarkering
De som har det er sånn
Presentasjon av Synergi Rf
11
Slide 12
Sosiokulturelle kontraster
•
Heterogenitete i livsformer, livsstil og personlighet
•
Konstant forandring og fornyelse
•
Uforutsigelig, blaserthet og distanse
•
Bylivet bygger på retten til forskjell mellom individer
• Rurale stengsler og normer blir flytende
• De kollektive verdiene svekkes
• Kulturell pluralisme
• Nomadesamfunnet
Presentasjon av Synergi Rf
12
Slide 13
Motivene er forskjellige
Gausdal
Lillehammer
Oslo
Det ”sunne” kosthold
Den syndige nytelse
Den morsomme lek
Mat som kjærlighet
Mat som hygge og kos
Mat som nytelse
Tradisjon
Impulsiv
Engasjement
Langsiktighet
Likegyldighet
Ødselhet
Korrekt
Lett
Vanskelig
Ha det godt
Ha det hyggelig
Ha luksus
Presentasjon av Synergi Rf
13
Slide 14
Fragmentering
• I fragmenteringens kjølevann følger maktesløshet,
hjelpeløshet, ensomhet, isolasjon og fremmedgjøring
• “POST” blir stikkordet for storbyens rådvillhet
• “I det postmoderne begrepsmørket finner ikke selv
katten frem” (U. Beck)
• Storbyens befolkning i blir ikke bare opplagte klienter for
omsorgsprofesjoner og barnevern, de blir en enda mer opplagt
målgruppe for reklame og markedsføring, som kan selge dem identitet
og stabilitet, eller stadig minne folk om alle skavankene de har.
Presentasjon av Synergi Rf
14
Slide 15
Bygdene forfaller, folk flytter til byn
Bygdene avfolkes (“nudkekjerringer” og hilbillytyper blir igjen)
Kjærnefamiliens forfall
Gud er valgfri
Kjønnsrollemønsteret forvitrer
Autoriteten mister respekt
Lov og orden utfordres
Presentasjon av Synergi Rf
15
Slide 16
Du er hva du har
• Vi former våre liv gjennom forbruk
• Produktorientering = livsstilsorientering
Presentasjon av Synergi Rf
16
Slide 17
Ola Mæle
Femti, frisk og freidig
Trond Blindhem, BI
Presentasjon av Synergi Rf
17
Slide 18
- 50 pluss Skjæringspunktet mellom “has been” og “wanna’ be”
Presentasjon av Synergi Rf
18
Slide 19
Aktuell målgruppe?
• Mer enn 1/3 av Oslos befolkning
• 39% av alle over 15 år
• 40% av den samlede kjøpekraft
• Eier 75% av all formue
• I 2020 er annenhver nordmann over femti år
Mellom 1990 og 2050 vil de under femti øke med 1%,
mens de over femti øker med 75%
Presentasjon av Synergi Rf
19
Slide 20
Slå hull på myten om dagens 50-åringer!
• De er flest
• De tjener best
• De har størt formue
• De gifter seg (for andre gang)
• De inngår partnerskap (17% er over 50)
• De får barn
• De er småbarnsforeldre
• De bestemmer i næringsliv og forvaltning
• De pusser opp og bytter bolig som aldri før
• De har makten
Presentasjon av Synergi Rf
20
Slide 21
Gårsdagens 50 åring
Dagens 60 åring
Konform
Individuell
Overbevist
Deorientert
Det nødvendige
Det overflødige
Lojal
“Utro”
Livslangt monogami
Seriemonogami
“Styrt” av gullklokke
Styrt av mobil og PC
Liniær tid
Fragmentert samtidighet
Knapphet på informasjon
Knapphet på frihet fra inf
Bok / avis
www
Uaktuelt segment
Hyperaktuell målgruppe
Presentasjon av Synergi Rf
21
Slide 22
Tid kan måles på kalendere, ikke alder
Dagens segmenteringsmetoder har fokus på livsstil og
forbruk, ikke alder.
Alder er subjektiv og sosial:
Feel age
Look age
Do age
Interest age
Presentasjon av Synergi Rf
22
Slide 23
Fakta om femti pluss I
•
De utgjør den største gruppen “vosne” i hele den vestlige verden
• De bestitter mer enn 70% av all personlig formue
•
De har høyere disponibel inntekt per capita enn yngre aldersgrupper
•
De kjøper brorparten av de nye bilene, særlig de store og dyre bilene
•
De har de samme medievanene som de på 30 pluss
• De er grensesprengende
•
De har prøvd det meste
•
De er åpen for nye ting
Presentasjon av Synergi Rf
23
Slide 24
Fakta om femti pluss II
• De reiser mer enn gjennomsnitt
• De kjøper dyrere billetter enn gjennomsnitt
• De bruker mye penger på barn (og barnebarn)
• De bruker mye penger på hjemmet
• De kjøper eksotiske og dyre matvarer
• De bruker mye på kosmetikk og kroppspleie
• De bruker mye på klær
• De har høyt mediekonsum
Presentasjon av Synergi Rf
24
Slide 25
Tjue til tretti fem segmentet
•Dårlig råd
•Låner penger
•Impulsiv
•Stresset/dårlig tid
•Kjøper billig
Femti pluss segmentet
•Solid økonomi
•Betaler kontant
•Overveiende
•God tid
•Kjøper kvalitet
Presentasjon av Synergi Rf
25
Slide 26
Takk for meg
[email protected]
Presentasjon av Synergi Rf
26