2.ª questão geradora O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O INCENTIVA? O que é a publicidade? • A publicidade é uma actividade profissional dedicada à.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
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2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 7
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 8
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 9
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 2
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 3
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 4
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 5
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 6
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 7
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 8
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.
Slide 9
2.ª questão geradora
O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O
INCENTIVA?
O que é a publicidade?
• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços
• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos,
em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação
e produção de peças publicitárias.
• A publicidade é claramente orientada para o produto,
tem como objectivo estimular a compra ou a
notoriedade desse produto, podendo servir ainda
simplesmente para informar
A 1.ª publicidade
• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a
qual continha inscrições babilónicas, anunciando a
venda de gado e alimentos, demonstrando que já se
utilizava de algum tipo de publicidade na
Antiguidade.
Publicidade
Propaganda
• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como
sinónimo de propaganda ou para representar a actividade
realizada por uma agência de publicidade.
• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda
de cunho comercial. É uma comunicação de carácter
persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma
indústria ou empresa.
• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois
refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as
campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos
interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que
envolve e contém a propaganda.
Utilização da publicidade
• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o
uso da publicidade:
• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros,
que divulgam por meio dela, os seus serviços;
• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos,
os seus livros, etc…,
• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para
promover as suas descobertas e os seus congressos por
meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
• (…)
O que é o Marketing?
•
Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e
demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA,
Moacir, 2008).
•
Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento,
concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos
clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.
Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o
merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.
•
O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado,
mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado
para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas
em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida
•
É a cultura de vender a qualquer preço
Merchandising
Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo,
através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.
O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do
comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).
O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos
produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o
modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a
percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo
a comprar bens que não esperava comprar.
Branding
O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse
uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o
público a consiga identificar e apreciar.
Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do
produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e
diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa
de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.
É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas,
onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa
segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a
actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem
branding, ou seja, trabalho de marca.
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.
O Publicitário...
Publicitário não come, degusta.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.
Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem email.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não conduz, faz test-drive.
Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.