Posicionamiento de sitios Web (SEO) Estrategias y técnicas de posicionamiento. ¿Qué es el SEO? El término SEO (Search Engine Optimization) que traducido al.
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Posicionamiento de sitios Web (SEO)
Estrategias y técnicas de posicionamiento.
Slide 2
¿Qué es el SEO?
El término SEO (Search Engine Optimization) que
traducido al español es Optimización para Motores de
Búsqueda describe una serie diversa de actividades para
incrementar la cantidad de visitas de la audiencia
objetivo proveniente de motores de búsqueda.
El tráfico principal de todo sitio web o blog proviene de
los motores de búsqueda, por eso es importante
aparecer en los primeros resultados.
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¿Qué es el SEM?
SEM=Search Engine Marketing
Mercadotecnia en Motores de Búsqueda.
SEM consiste en posicionar en el primer puesto de los
buscadores mediante enlaces patrocinados, como por
ejemplo Adwords. Se basa en un sistema de pujas por
palabras, cuanto más pague más posibilidades tiene de
salir primero en la lista de resultados.
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Ranking Buscadores 2010
Fuente: netmarketshare
http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4
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Por qué aparecer primero, segundo o tercero
Los estudios de eye-tracking, se basan en los
puntos de la pantalla que el usuario mira
cuando hace una consulta.
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¿Cómo funciona Google?
1. Petición al servidor de
Google
2. Se envía la petición a
servidores de índice.
3. Se deriva a los servidores
que contienen una copia
de todas las webs que
visitó Google.
4. Se genera la página de
resultados.
5. se aplica el algoritmo de
PageRank para ordenar los
resultados de la búsqueda
por relevancia
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Datos curiosos sobre Google
El servidor web de Google está formado por una red de más de 10.000
equipos
Servidores sencillos y económicos
Cada servidor falla una vez cada tres años
Cada día fallan dos servidores.
Google no ha sufrido un fallo general desde el año 2000
Google contiene más de 4000 millones de páginas
El algoritmo de PageRank calcula la relevancia de una web gracias a 2
billones de ecuaciones con más de 500 millones de variables
Slide 10
¿Por qué planificar una campaña SEO ?
Realizar una planificación estratégica es prever y decidir las
acciones que nos pueden llevar desde el presente hasta un
futuro deseable. Para alcanzar dicho futuro no se trata
simplemente de hacer predicciones sino tomar decisiones a
base de criterios fiables por los cuales una organización se
orienta hacia el logro de sus objetivos.
Slide 11
Slide 12
1.Análisis externos e internos
•Determinar el estado del proyecto
•Análisis e investigación de palabras clave.
•Determinar el estado de la competencia.
•Tendencias del mercado
2.Definición de objetivos Generales
•Contactos por el formulario del sitio web
•Visitas nuevas Vs. Visitas recurrentes
•Tasa de rebote (% de visitas de 1 sola página respecto al total de
visitas)
Slide 13
3.Identificación de Estrategias
Slide 14
4.Selección y puesta en práctica de los planes
•Poner en práctica el plan implica que este sea viable y factible
5.Revisión y control de resultados
A través de herramientas como Google Analytics podemos
determinar si las acciones realizadas están siendo efectivas
•Visitas provenientes de buscadores
•Análisis de top landing pages
•Crecimiento o descenso de Goals (contactos en formulario,
descarga de boletines, etc)
Slide 15
Ejercicio práctico definición de palabras clave.
Título de la página:
Breve descripción del tema de la página:
Palabras clave: palabras, palabras clave, contenidos importantes
Herramientas que sugieren palabras clave:
Google: KeywordToolExternal
Yahoo http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Slide 16
Revisión y mejoras de la estructura web
Optimización de sitios web para buscadores.
Aspectos más relevantes
Dominio: debe contener la palabra clave principal.
Edad: la antigüedad de registro es relevante.
Territorialidad: la geoposición del dominio debe ser coherente.
Renovación: alargar la fecha de caducidad del dominio
Dominios Aparcados: no alojar la url en listados comerciales
Slide 17
Programación de las páginas web
•Utilizar código xhtml válido
•Separar apariencia de estructura mediante hojas de estilo css
•Debemos lograr utilizar un 30% de código y un 70% de información
•Crossbrowser: compatibilidad de navegadores.
•Evitar el uso de introducciones en flash.
Lo mejor es optimizar los recursos y aplicar XHTML
1.1 y CSS 2.1, soportada por todos los
navegadores
Slide 18
La cabecera de la página web
“http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
Título del Sitio Web
[...]
Slide 19
El título de cada página
Al hacer una consulta en cualquier buscador los resultados muestran los
títulos de las páginas web juntamente a su descripción.
La descripción de la página
La línea del META Description ha de tener una pequeña descripción de lo
que vas a encontrar en esa página y debe contener entre 25 y 150 caracteres.
Las palabras clave de la página: un buen META Keywords viene dado de la relación de
las palabras con el contenido que hay enla página. Si esa lista de palabras coincide con
las que el buscador considera más importantes le dará un valor superior al sitio.
Los enlaces: según los estándares del W3C se puede indicar el atributo “title”. En cada
enlace, se recomienda que tenga el título de la página de destino.<br /><br /> <br /><b>Slide 20</b><br /><br />Las imágenes: Lo mismo que el texto, una imagen es un contenido y<br />también es importante. La mayoría de motores de búsqueda tienen un<br />buscador específico de imágenes, se estima que entre un 5% y un 10%<br />de visitas llega desde este tipo de búsquedas.<br />•El nombre de la imagen es el nombre que se le da al fichero que se publica en<br />la red, y es el que aparece en los buscadores.<br /><br /><img title=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” src=”http://<br />misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” alt=”armario siglo XIX<br />contemporáneo” /><br /><br /> <br /><b>Slide 21</b><br /><br />LOS CONTENIDOS<br /><br />Densidad de Palabras<br />Uno de los secretos al redactar un texto es la densidad de palabras. Introducir en<br />un texto varias veces y de forma distribuida ciertas palabras harán que esos<br />contenidos tengan valor por sí mismos, de forma que podrás conseguir la densidad<br />de palabras correcta.<br /><br />Página no encontrada (Error 404)<br />estas páginas no son indexadas por los robots de búsqueda, pero si un robot<br />encuentra una pagina 404 puede marcharse del sitio.<br />Una buena práctica es redactar mensajes alternativos o redireccionar a la<br />página principal del sitio en caso de error.<br /><br /> <br /><b>Slide 22</b><br /><br />Factores externos que ayudan al posicionamiento<br />•Conseguir enlaces de sitios con autoridad-> otros centros<br />•Directorios: darse de alta en los directorios de Yahoo¡ y DMOZ<br />ayudan a conseguir enlaces de calidad.<br />•Intercambio de Enlaces: con otros sitios de igual o similar temática.<br />•Notas de Prensa: tener presencia en los medios digitales<br />•Foros: enlazar nuestro sitio en foros especializados da enlaces de<br />calidad<br /><br /> <br /><b>Slide 23</b><br /><br />Herramientas de web 2.0<br />•Utilizar la web social para atraer visitas a mi sitio<br />•Dar de alta perfiles en Facebook y Twitter<br />•Wikipedia: generar un contenido oficial.<br />•Utilizar blogs como herramientas de difusión de contenidos<br />•Enlazar la web en gestores de favoritos como delicious<br />•Difundir videos en youtube y vimeo.<br />•Subir presentaciones a slideshare.<br /><br /> <br /><b>Slide 24</b><br /><br />Herramientas para el webmaster<br />Los principales buscadores de Internet tienen herramientas que permiten la gestión<br />de los sitios, en ellas se pueden comprobar los enlaces, la indexación y algunos otros<br />elementos.<br /><br />Google Webmaster Tools<br />http://www.google.com/webmasters/tools/<br />•Listado de errores de indexación.<br />•Análisis de los contenidos (títulos, metatags, contenidos no indexables...)<br />•Consultas más habituales (filtradas por país o tipo de buscador),<br />•Enlaces externos e internos.<br />•Mantenimiento de los Sitemaps<br />•Gestión de los robots.txt.<br /><br /> <br /><b>Slide 25</b><br /><br />Palabras Clave<br />Google Keyword Tool<br />https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />Es la herramienta que utiliza Google para los listados de Adwords pero que<br />puede ser útil para saber lo más buscado y búsquedas relacionadas dada una<br />dirección web o una frase de búsqueda.<br />Overture Keyword Selector Tool<br />http://inventory.overture.com/<br />Es la herramienta de selección de palabras de Overture (Yahoo! Search<br />Marketing). Da una cifra aproximada de las búsquedas mensuales de una frase<br />de búsqueda.<br /><br /> <br /><b>Slide 26</b><br /><br />Revisión y control de resultados<br />Uso de Google Analytics para obtener estadísticas de visitas<br />http://www.google.com/analytics/<br /><br /> <br /><b>Slide 27</b><br /><br /> <br /><b>Slide 28</b><br /><br />1. Cree una cuenta de Google. Para registrarse en Google Analytics es necesario<br />disponer previamente de una cuenta de Google.<br />2. Ahora regístrese en Google Analytics: Con su cuenta de Google ya puede registrarse<br />en la siguiente página: http://www.google.com/analytics/.<br />3. Ya puede crear una cuenta para su Web Site. Indique la url del site, y los datos de<br />contacto.<br />4. A continuación se le mostrará un código javascript de seguimiento que debera<br />incluir en todas las páginas de su Site de las que quiere obtener estadísticas.<br />5. A partir de ahora desde su panel de control podrá acceder a los informes<br />estadísticos sobre su Site.<br /><br /> <br /><b>Slide 29</b><br /><br />¿Donde insertar el código de Google?<br />Instalación básica: copie el segmento de código y péguelo al final de su<br />contenido, inmediatamente antes de la etiqueta </head> de cada una de las<br />páginas que desea supervisar.<br /><head><br /></head><br /><script type="text/javascript"><br />try{<br />var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");<br />pageTracker._trackPageview();<br />} catch(err) {}<br /></script><br /><body><br /><br /> <br /><b>Slide 30</b><br /><br />Desde el panel de control podemos conocer la siguiente información:<br />1.<br />2.<br />3.<br />4.<br />5.<br /><br />Cómo son los visitantes que de su web. (Usuarios)<br />Cómo llegan los visitantes a su web. (Fuentes de tráfico)<br />Cómo navegan por su web. (Contenido)<br />Cómo se convierten en usuarios.(Objetivos)<br />Cómo compran en nuestra web. (Comercio electrónico)<br /><br /> <br /><b>Slide 31</b><br /><br />El panel esta formado por un conjunto personalizable de resúmenes de informes.<br />Ha sido diseñado de forma modular de tal forma que cada usuario puede añadir,<br />elminar y arrastrar los diferentes informes hasta adaptarlo a sus necesidades. Cada<br />informe puede ser examinado en detalle pulsando sobre el enlace "ver informe".<br /><br /> <br /><b>Slide 32</b><br /><br />Cualquier métrica puede verse con mayor detalle en un sólo click<br />de ratón. Por ejemplo podemos desglosar las visitas de un mes,<br />para conocer las visitas de cada día.<br /><br /> <br /><b>Slide 33</b><br /><br />Información básica<br />•Visitas: número de personas han accedido a nuestra web en un periodo de tiempo.<br />Sólo se contabiliza una visita por cada sesión diaria. Fidelización.<br />•Usuario único absoluto: Se trata del número de individuos únicos que visitan nuestra<br />web durante un periodo de tiempo. Alcance<br />•Páginas vistas: Es el número total de páginas vistas durante un periodo de tiempo.<br /><br />•Fuentes de entrada: procedencia de nuestras visitas: desde qué páginas, por qué<br />keywords .<br />•Tiempo en el sitio: Indica el tiempo medio de permanencia en el sitio.<br />•Porcentaje de abandonos: usuarios se ha limitado a visitar una sola página. Interés<br /><br />•Nuevas visitas: Refleja el número de usuario que acceden por primera vez a nuestra<br />web.<br /><br /> <br /><b>Slide 34</b><br /><br />MUCHAS GRACIAS<br /><br /> <br /></div>
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<li>
<h6 class="mb-3">Company</h6>
<li>
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Nicosia Constantinou Palaiologou 16, Palouriotissa, 1040
<li>
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+357 64-733-402
<li>
<i class="fa fa-envelope"></i>
info@slideum.com </ul>
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<li>
<h6 class="mb-3">Links</h6>
<li>
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<li>
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<li>
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<li>
<a href="/terms">Terms of Service</a>
<li>
<a href="/privacy">Privacy policy</a>
<li>
<a href="/page.html?code=public.usefull.cookie">Cookie policy</a>
<li>
<a href="/page.html?code=public.usefull.disclaimer">Disclaimer</a>
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<p>slideum.com ©
2024, Inc. All rights reserved.</p>
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<h5 class="modal-title">Directory</h5>
<button class="close" type="button" data-dismiss="modal">×</button>
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<script src="/theme/common/static/popper.js@1.16.1/dist/umd/popper.min.js"></script>
<script src="/theme/common/static/bootstrap@4.6.0/dist/js/bootstrap.min.js"></script>
<script>
var __path_directory = [ ]
!function __draw_directory(data, root, uuid)
{
var ul = $('<ul>', uuid &&
{
id: 'category' + uuid,
class: !__path_directory.includes(uuid) ? 'collapse' : null
});
for (var item in data)
{
var li = $('<li>').appendTo(ul);
if (item = data[item], item.children)
{
li.append('<a href=#category' + item.id + ' data-toggle=collapse>')
__draw_directory(item.children, li, item.id);
}
else
{
li.append('<a href=' + item.url + '>');
}
var a = $('> a', li).addClass('item').text(item.name)
.append($('<a class="link fa fa-external-link" href=' + item.url + '>'));
if (item.id === +__path_directory.slice(-1))
{
a.addClass('active');
}
/*
if (item.id !== __path_directory[0])
{
a.addClass('collapsed');
}
*/
}
root.append(ul);
}
([{"id":1,"name":"Food and cooking","url":"/catalog/Food+and+cooking","children":null},{"id":2,"name":"Education","url":"/catalog/Education","children":null},{"id":3,"name":"Healthcare","url":"/catalog/Healthcare","children":null},{"id":4,"name":"Real estate","url":"/catalog/Real+estate","children":null},{"id":5,"name":"Religion ","url":"/catalog/Religion+","children":null},{"id":6,"name":"Science and nature","url":"/catalog/Science+and+nature","children":null},{"id":7,"name":"Internet","url":"/catalog/Internet","children":null},{"id":8,"name":"Sport","url":"/catalog/Sport","children":null},{"id":9,"name":"Technical documentation","url":"/catalog/Technical+documentation","children":null},{"id":10,"name":"Travel","url":"/catalog/Travel","children":null},{"id":11,"name":"Art and Design","url":"/catalog/Art+and+Design","children":null},{"id":12,"name":"Automotive","url":"/catalog/Automotive","children":null},{"id":13,"name":"Business","url":"/catalog/Business","children":null},{"id":14,"name":"Government","url":"/catalog/Government","children":null}], $('#directory-aside'));
var __root_directory = $('#directory-aside > ul');
$('#directory-aside')
.on('show.bs.collapse', function()
{
//console.log('show.collapse')
})
.on('hide.bs.collapse', function()
{
//console.log('hide.collapse')
});
$('#directory-modal')
.on('show.bs.modal', function()
{
$('[class$="body"]', this).prepend(__root_directory);
})
.on('hide.bs.modal', function()
{
$('#directory-aside').prepend(__root_directory);
});
$('.directory-mobile').on('click', function(e)
{
e.preventDefault();
});
$('.directory .link').on('click', function(e)
{
e.stopPropagation();
});
</script>
<script>
function scrollToViewport()
{
$('html, body').stop().animate(
{
scrollTop: $('.navbar').outerHeight()
},
1000);
}
setTimeout(scrollToViewport, 1000);
$(window).on('orientationchange', scrollToViewport);
$('[data-toggle="tooltip"]').tooltip();
</script>
<script async src="//s7.addthis.com/js/300/addthis_widget.js#pubid=#sp('addthis_pub_id')"></script>
<!-- Yandex.Metrika counter -->
<script type="text/javascript">
(function (d, w, c) {
(w[c] = w[c] || []).push(function() {
try {
w.yaCounter28397281 = new Ya.Metrika({
id:28397281
});
} catch(e) { }
});
var n = d.getElementsByTagName("script")[0],
s = d.createElement("script"),
f = function () { n.parentNode.insertBefore(s, n); };
s.type = "text/javascript";
s.async = true;
s.src = (d.location.protocol == "https:" ? "https:" : "http:") + "//mc.yandex.ru/metrika/watch.js";
if (w.opera == "[object Opera]") {
d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false);
} else { f(); }
})(document, window, "yandex_metrika_callbacks");
</script>
<noscript><div><img src="//mc.yandex.ru/watch/28397281" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>
<!-- /Yandex.Metrika counter -->
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="//cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/cookieconsent2/3.1.0/cookieconsent.min.css" />
<style>
@media screen and (max-width: 768px)
{
.cc-revoke
{
display: none;
}}
</style>
<script src="//cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/cookieconsent2/3.1.0/cookieconsent.min.js"></script>
<script>
window.addEventListener("load", function() {
window.cookieconsent.initialise(
{
content:
{
href: "https://slideum.com/dmca"
},
location: true,
palette:
{
button:
{
background: "#fff",
text: "#237afc"
},
popup:
{
background: "#007bff"
},
},
position: "bottom-right",
revokable: true,
theme: "classic",
type: "opt-in"
})});
</script>
</body>
</html>
Posicionamiento de sitios Web (SEO)
Estrategias y técnicas de posicionamiento.
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¿Qué es el SEO?
El término SEO (Search Engine Optimization) que
traducido al español es Optimización para Motores de
Búsqueda describe una serie diversa de actividades para
incrementar la cantidad de visitas de la audiencia
objetivo proveniente de motores de búsqueda.
El tráfico principal de todo sitio web o blog proviene de
los motores de búsqueda, por eso es importante
aparecer en los primeros resultados.
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¿Qué es el SEM?
SEM=Search Engine Marketing
Mercadotecnia en Motores de Búsqueda.
SEM consiste en posicionar en el primer puesto de los
buscadores mediante enlaces patrocinados, como por
ejemplo Adwords. Se basa en un sistema de pujas por
palabras, cuanto más pague más posibilidades tiene de
salir primero en la lista de resultados.
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Ranking Buscadores 2010
Fuente: netmarketshare
http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4
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Por qué aparecer primero, segundo o tercero
Los estudios de eye-tracking, se basan en los
puntos de la pantalla que el usuario mira
cuando hace una consulta.
Slide 8
¿Cómo funciona Google?
1. Petición al servidor de
2. Se envía la petición a
servidores de índice.
3. Se deriva a los servidores
que contienen una copia
de todas las webs que
visitó Google.
4. Se genera la página de
resultados.
5. se aplica el algoritmo de
PageRank para ordenar los
resultados de la búsqueda
por relevancia
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Datos curiosos sobre Google
El servidor web de Google está formado por una red de más de 10.000
equipos
Servidores sencillos y económicos
Cada servidor falla una vez cada tres años
Cada día fallan dos servidores.
Google no ha sufrido un fallo general desde el año 2000
Google contiene más de 4000 millones de páginas
El algoritmo de PageRank calcula la relevancia de una web gracias a 2
billones de ecuaciones con más de 500 millones de variables
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¿Por qué planificar una campaña SEO ?
Realizar una planificación estratégica es prever y decidir las
acciones que nos pueden llevar desde el presente hasta un
futuro deseable. Para alcanzar dicho futuro no se trata
simplemente de hacer predicciones sino tomar decisiones a
base de criterios fiables por los cuales una organización se
orienta hacia el logro de sus objetivos.
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1.Análisis externos e internos
•Determinar el estado del proyecto
•Análisis e investigación de palabras clave.
•Determinar el estado de la competencia.
•Tendencias del mercado
2.Definición de objetivos Generales
•Contactos por el formulario del sitio web
•Visitas nuevas Vs. Visitas recurrentes
•Tasa de rebote (% de visitas de 1 sola página respecto al total de
visitas)
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3.Identificación de Estrategias
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4.Selección y puesta en práctica de los planes
•Poner en práctica el plan implica que este sea viable y factible
5.Revisión y control de resultados
A través de herramientas como Google Analytics podemos
determinar si las acciones realizadas están siendo efectivas
•Visitas provenientes de buscadores
•Análisis de top landing pages
•Crecimiento o descenso de Goals (contactos en formulario,
descarga de boletines, etc)
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Ejercicio práctico definición de palabras clave.
Título de la página:
Breve descripción del tema de la página:
Palabras clave: palabras, palabras clave, contenidos importantes
Herramientas que sugieren palabras clave:
Google: KeywordToolExternal
Yahoo http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
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Revisión y mejoras de la estructura web
Optimización de sitios web para buscadores.
Aspectos más relevantes
Dominio: debe contener la palabra clave principal.
Edad: la antigüedad de registro es relevante.
Territorialidad: la geoposición del dominio debe ser coherente.
Renovación: alargar la fecha de caducidad del dominio
Dominios Aparcados: no alojar la url en listados comerciales
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Programación de las páginas web
•Utilizar código xhtml válido
•Separar apariencia de estructura mediante hojas de estilo css
•Debemos lograr utilizar un 30% de código y un 70% de información
•Crossbrowser: compatibilidad de navegadores.
•Evitar el uso de introducciones en flash.
Lo mejor es optimizar los recursos y aplicar XHTML
1.1 y CSS 2.1, soportada por todos los
navegadores
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La cabecera de la página web
“http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
[...]
Slide 19
El título de cada página
Al hacer una consulta en cualquier buscador los resultados muestran los
títulos de las páginas web juntamente a su descripción.
La descripción de la página
La línea del META Description ha de tener una pequeña descripción de lo
que vas a encontrar en esa página y debe contener entre 25 y 150 caracteres.
Las palabras clave de la página: un buen META Keywords viene dado de la relación de
las palabras con el contenido que hay enla página. Si esa lista de palabras coincide con
las que el buscador considera más importantes le dará un valor superior al sitio.
Los enlaces: según los estándares del W3C se puede indicar el atributo “title”. En cada
enlace, se recomienda que tenga el título