Slide 1

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 2

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

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Angewandte Medienforschung
an der HMS


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Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

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Angewandte Medienforschung
an der HMS


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Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

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Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 5

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 6

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 7

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

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Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 8

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 9

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 10

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

12

Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 11

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

6

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

7

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

8

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

9

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

10

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

11

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

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Angewandte Medienforschung
an der HMS


Slide 12

Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMS
Wir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

"Research that matters" – Forschung trifft Praxis
HMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie
sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.
Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach
dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?
Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen
den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wissenschaftsbasierte
Forschung

Förderer und
Auftraggeber

Forschung
trifft Praxis

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und
zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

2

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School
Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten
Problemstellungen.
Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung






3

Bis zu seiner Emeritierung 2010
hatte er den Lehrstuhl Journalistik
am Institut für Kommunikations- und
Medienwissenschaft der Universität
Leipzig inne.
Er ist im Vorstand des Europäischen
Instituts für Praktische Journalismusund Kommunikationsforschung
(EIPJ).
Zu seinen Schwerpunkten gehören
die angewandte Medienforschung,
insb. redaktionelles Qualitätsmanagement und die publizistische
Qualitätssicherung der Tageszeitung
und ihrer Onlineangebote.

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Forschersteam


Dr. Lisa Wolter
Leitung Think Tank
Medienmanagement und NCC



Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin



Johannes Truß, M.A.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter



Maik Schönbach, B.Sc.
Assistenz

Unsere Expertise
Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der
Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.
Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘


Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie
Eyetracking- und EGG-Technologie.



Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen,
Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.



Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung
von Workflow und Managementproblemen.



Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.



Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel
für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

4

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS
Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.
Stationäres Eye-Tracking


Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien
Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen
am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet



Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0)


Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen
anwendbar



Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset


Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen
Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar



Emotionen können erkannt und gemessen werden



Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,
die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

5

Angewandte Medienforschung
an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“
Wir optimieren Medienangebote.




Der visuelle Auftritt
und die Usability

Die Nutzungsqualität
der Texte

Emotionale Neugier
und Aktivierung

Messung der
Wahrnehmung
und Erschließung

Messung der
Leseprozesse

Messung der Hirnströme
während der Wahrnehmung
und Erschließung

Eyetracking

Lesewert-System mit
Scanner

EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der
Leser in ihrem privaten Umfeld.
Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit
können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

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Angewandte Medienforschung
an der HMS

Fordern Sie unser Broschüre an.

Projektbeispiel Eyetracking
Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

Studie mit



Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren



Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)



Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

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Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Eyetracking und EEG
Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit



Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)



Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)



Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Messung anhand eines fiktiven
FMCG-Produkts („Benini Water“)

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Angewandte Medienforschung
an der HMS

Projektbeispiel Online-Panelbefragungen
Mediennutzungswandel.

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?



Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen
sowie Statuserhebungen



Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015



Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)



Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel &
Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt



Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens
in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.
Kooperationspartner: Trendresearch und XING

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an der HMS

Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse
Medienqualität von Tageszeitungen.

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse



Wie gut sind wir?
Untersuchung des überregionalen
Angebots oder des Lokalteils einer
Regionalzeitung



Inhaltsanalyse repräsentativer
Stichproben



Was könnten wir?
Bewertung der publizistischen
Leistung anhand valider Benchmarks



Wo stehen wir?
Abgleich der Messergebnisse mit
vergleichbaren Angeboten
(Basis: Datenbankdaten)

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Angewandte Medienforschung
an der HMS

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung
Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

Unsere innovativen Verfahren können
wir erweitern oder ergänzen mit


Interviews (leitfadengestützt oder
standardisiert)



Fokusgruppen



Innovationspools (wie:
Redaktionswerkstätten)



Benchmarkgestützte
Contentanalysen



Beratung, Weiterbildung, Coachings
und Inhouse-Seminare

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an der HMS

Kontaktieren Sie uns
Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Adresse

Ansprechpartner:

Prof. Dr. Michael Haller
Gesamtleitung Medienforschung

Ribana Wollermann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Hamburg Media School GmbH
Finkenau 35
22081 Hamburg

Telefon: +49 (0)40-413-468-28
Telefax: +49 (0)40-413-468-10
E-Mail: [email protected]
Internet: www.hamburgmediaschool.com

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