Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС? Что в вашем рекламном бюджете должен изменить интернет, а что - нет? Дмитрий Делов, интернет-маркетолог ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА Увеличение.
Download ReportTranscript Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС? Что в вашем рекламном бюджете должен изменить интернет, а что - нет? Дмитрий Делов, интернет-маркетолог ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА Увеличение.
Slide 1
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 2
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 3
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 4
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 5
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 6
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 7
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 8
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 9
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 10
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 11
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 12
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 13
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 14
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 15
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 16
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 17
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 18
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 19
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 20
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 21
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 22
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 23
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 24
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 25
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 26
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 27
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 28
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 29
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 30
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 31
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 32
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 33
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 34
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 35
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 36
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 37
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 38
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 39
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 40
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 41
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 2
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 3
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 4
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 5
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 6
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 7
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 8
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 9
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 10
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 11
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 12
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 13
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 14
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 15
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 16
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 17
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 18
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 19
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 20
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 21
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 22
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 23
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 24
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 25
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 26
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 27
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 28
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 29
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 30
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 31
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 32
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 33
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 34
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 35
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 36
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 37
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 38
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 39
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 40
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70
Slide 41
Отдадим весь бюджет на Яндекс и НГС?
Что в вашем рекламном бюджете должен
изменить интернет, а что - нет?
Дмитрий Делов,
интернет-маркетолог
ТИПОВЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
Повышение узнаваемости
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Увеличение продаж
1. Количество и качество трафика;
2. Стоимость перехода на сайт с рекламы
(либо стоимость продажи);
3. Конверсия сайта;
4. Количество продаж с сайта.
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Увеличение
продаж
• Поисковое
продвижение
• Контекстная реклама
• Размещение на
торговых площадках,
справочниках
• Таргетированная
реклама
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Повышение узнаваемости
1. Уровень спроса на ваш товар/услугу (в т.ч.
сезонность);
2. Число брендовых запросов (до и после
рекламы);
3. Уровень вовлечения в бренд;
4. Стоимость 1 000 показов.
ПРИМЕР ОЦЕНКИ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА
Период
Август
Сентябрь
Вовлечение в бренд
13%
15%
Октябрь
17%
Ноябрь
23%
Декабрь
25%
Январь
22%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Повышение
узнаваемости
(имидж)
• Медийная реклама
• Таргетированная
реклама
• Реклама в соц. сетях,
репутационный
маркетинг
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Итеративный, гибкий подход (Agile Marketing)
ОСОБЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В интернете записывается каждое действие посетителя.
Бесплатные системы Яндекс.Метрика и Google Analytics
дадут необходимую информацию для принятия
обоснованных решений по развитию сайта и изменениям
в рекламных кампаниях.
ЦЕЛИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
ГДЕ ВЗЯТЬ ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА:
МНОГО И НЕДОРОГО
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА САЙТЕ
10-35%
5-52%
переходы
с др.сайтов
11-25%
прямые заходы на
сайт
с контекстной
рекламы
40-85%
100%
1-10%
с поисковых
систем
посетителей
сайта
Соц. сети
и др. источники
МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Что влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы:
• Качество сайта
• Уникальная информация
• Количество ссылающихся сайтов
Особенности SEO как источника трафика:
• Низкая цена за переход на сайт
• Большая аудитория, подготовленная к покупке
• Сроки 3-6 месяцев
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Особенности контекстной рекламы как источника трафика:
•
•
•
•
Показывает объявления в контексте запроса пользователя;
Низкая цена за посетителя (15-30 руб.);
Начинает работать сразу (настройка за 2-3 дня);
Большая аудитория, подготовленная к покупке;
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Сервисы размещения рекламы в социальных сетях:
1. Рекламные сети (Google и Яндекс);
2. Ремаркетинг Google и Яндекс ретаргетинг;
3. Тизерная реклама в социальных сетях (одноклассники,
мой мир, Vk.com)
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНЫЕ СЕТИ
1. Рекламная сеть Яндекс
2. Google контекстно-медийная сеть
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от:
• запросов которые пользователь вводит в поисковой системе
• соц.дем. характеристик (пол, возраст)
• интересов (красота, бизнес, авто, туризм и т.п.)
Sibmama.ru
СРАВНЕНИЕ NGS И GOOGLE КМС
РЕТАРГЕТИНГ/РЕМАРКЕТИНГ
РЕТАРГЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ
покупателя
РЕТАРГЕТИНГ: ВИДЫ И НАСТРОЙКИ
1. Ретаргетинг Яндекс
2. Ремаргетинг Google
НАСТРОЙКИ:
Объявления показываются в зависимости от нескольких факторов:
• Какие разделы посетил пользователь:
каталог товаров (определенный вид товара/услуги), новости, акции,
контакты и т.п.
• Какие действия совершил пользователь:
записался на прием, скачал прайс , положил товар в корзину
• Какое время необходимо на принятие решения:
в течении скольких дней, недель показывать пользователю рекламу
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: РАЗМЕЩЕНИЕ
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА: НАСТРОЙКИ
Таргетирование по критериям:
•
•
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Доход
Категории интересов
Образование
Дата рождения
Регион
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Особенности медийной рекламы:
• Основная задача – повышение узнаваемости компании
(имиджевый эффект)
• Большой охват
• Цена за посетителя гораздо выше, чем в других видах
рекламы
• Цена контакта (показа): 5 – 20 копеек
• Вывод нового продукта на рынок, акции, формирование
спроса
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Делов,
агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
www.directLine.su
[email protected]
(383) 335-86-70