CD2 - prezentáció www.profiertekesites.hu AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE BIZALOM Történet • 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat • Információs kor, reklámok elterjedése, multik • Bizalmat egyfajta virtuális bizalom.
Download ReportTranscript CD2 - prezentáció www.profiertekesites.hu AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE BIZALOM Történet • 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat • Információs kor, reklámok elterjedése, multik • Bizalmat egyfajta virtuális bizalom.
Slide 1
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 2
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 3
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 4
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 5
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 6
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 7
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 8
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 9
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 10
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 11
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 12
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 13
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 14
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 15
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 16
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 17
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 18
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 19
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 20
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 21
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 22
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 23
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 24
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 25
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 26
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 27
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 28
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 29
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 30
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 31
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 32
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 33
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 34
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 35
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 36
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 37
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 38
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 39
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 2
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 3
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 4
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 5
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 6
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 7
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 8
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 9
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 10
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 11
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 12
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 13
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 14
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 15
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 16
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 17
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 18
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 19
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 20
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 21
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 22
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 23
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 24
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 25
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 26
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 27
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 28
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 29
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 30
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 31
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 32
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 33
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 34
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 35
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 36
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 37
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 38
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]
Slide 39
CD2 - prezentáció
www.profiertekesites.hu
AZ ÉRTÉKESÍTÉS SIKERE
BIZALOM
Történet
• 100 éve – szatócsbolt… személyes kapcsolat
• Információs kor, reklámok elterjedése, multik
• Bizalmat egyfajta virtuális bizalom váltotta fel,
ennek eszközeivel. „Halászat”.
• Kisebb boltok elkezdték másolni a multik
technikáját.
• Vissza kell térni a szatócs-technikához,
miközben a multik profizmusát használod
stratégia
•
•
•
•
Minél szűkebb információs csatornát használj!
Köpőcső - gyertya
Horgássz halászat helyett!
Legyél a saját kis területed leg-je
1. ÁTPOZÍCIONÁLÁS
•
•
•
•
•
Kerülj ki az x-edik skatulyából és legyél egyedi,
beazonosítható és megkülönböztethető
Szempontok:
Miben vagy igazán jó?
Milyen pluszt tudsz adni?
Mi hozott eddig a legtöbbet?
Mi az, ami idegesíti az embereket?
Mi az, amit a leginkább szeretsz?
PÉLDÁUL:
• ÉTTEREM (Lancelot, sushi-bár, Vegetárium,
Heart Attack Grill)
• RUHA (military, XXL, öltönyszabóság)
• IT (notebook, vírusirtás, adatmentés)
• ÉPÍTŐIPAR (kertépítés, panelfelújítás)
• AUTO (USA, csomagtartó, téli gumi)
• ÉLELMISZER (MIRELIT, biobolt)
• BÚTOR (ágyszaküzlet, íróasztalbolt)
2. CÉLCSOPORTSZŰKÍTÉS
• Minél kisebb közönségnek szólsz, annál jobban
magára veszi
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb az ő
stílusában, hangnemében szólni hozzá
• Minél kisebb a célcsoport, annál könnyebb
reklámozni neki, hiszen nem kell országos
kampányban gondolkodni.
• Minél kisebb a célcsoport, annál kevesebb a „selejt”
• Helyi kötöttség, de ha jól pozícionáltál, és jó vagy,
akkor jönnek majd messzebbről is. (Daubner, Barna
bácsi)
3. ARCULAT
• Pozícionálás
• Célcsoport
• Termék/szolgáltatás
• Cégfilozófia
Határozza meg
Ha nem ezt kommunikálod, akkor nem talál
célba pontosan az információ
Gyakorlat!
• Mit gondolsz a következő boltok
célcsoportjáról, és árszínvonaláról?
A pizza és átpozícionálása!
*
4. MEGKÖZELÍTÉS
• Legyen olyan helyen, hogy a célcsoport szemét
kiverje
• Ha nincs olyan helyen, akkor gondoskodj róla,
hogy szerezzen róla tudomást.
• Útbaigazítással
• Reklámmal
5. KIRAKAT
•
•
•
•
•
•
•
A kirakat nem katalógus hanem óriásplakát.
Csicsa helyett hívja be a vevőt
Legyen izgalmas, akarjon bemenni
Legyen meggyőző
Illeszkedjen az arculathoz
És legyen rajta aktivitás (régi és új vevők)
Ha terméket reklámozol, legyen kint az ár.
HIBÁK
6 foto
rájössz, mi a hiba?
A KIRAKAT LEGYEN ATTRAKTÍV!!!
SZÓLJON A VEVŐ VÁGYAIRÓL!
(ez csak poén!)
LEGYEN MEGGYŐZŐ!
6. TEREPSZEMLE (Mátyás király)
• Hogyan lehet odanavigálni azokat, akik nem
találnak rá? (benzinkút)
• Tudd meg, hogyan vásárolnak a vevőid? Nálad
kényelmes?
• Tudd meg hogyan dolgoznak az eladóid!
• Egyértelmű-e a bolt kirakata? Tudják-e
ránézésre, miben vagy más?
7. KERESZTMARKETING
• Működj együtt olyan nem konkurens
boltokkal, akiknek azonos a célcsoportja!
(fodrász, kozmetika)
• Szórólap
• Kupon (vmi. ajándékkal)
8. ÉLETTARTAMÉRTÉK
• Számold ki, mennyi pénzt költhet el Nálad
átlagosan egy vevő élete során!
• HÚÚÚÚÚÚÚ!
• Akkor ebbe belefér némi befektetés, ugye?
9. KINÉL VAN A LABDA?
• Vevő bejön (vásárol/nem vásárol)
• Vevő távozik
• Hagyott maga után nyomot? Tudsz hozzá
szólni?
• ELÉRHETŐSÉG!!!!
• Nálad a labda!
10. ADATBÁZIS MARKETING
•
•
•
•
•
•
•
•
Törzsvevők
Vevők
Leendő vevők
Adatbázis – státusz megjelöléssel
A vevőket értesítheted újdonságokról
A nem-vevőknek belépőtermék, vagy
Magadhoz-szoktatás.(csali)
Gépezet!
10. ADATBÁZIS MARKETING
Tudnod kell, hogy a Te területeden mennyi
bizalma van egy átlagos vevőnek:
• Csalireklám (Pl.:Szolgáltatás-Szerviz-olajcsere)
• Kapcsolatreklám (Pl.:Autó tesztvezetés)
• Termékreklám (Pl.:könyv)
11. A KOSÁRÉRTÉK NÖVELÉSE
•
•
•
•
•
Akciók helyett + valami
Árukapcsolások
PACK-ok
Merchandising
Tanítsd meg az eladóknak!
12. REKLÁM
• MIKOR? (rendszeresen, okosan)
• HOL? (ahol a legnagyobb valószínűséggel és
legkedvezőbben eléred a célcsoportod)
• HOGYAN? (szokványos helyett aida)
• MILYEN CSATORNÁN? (sok mindentől függ, de
(DM, eDM, szórólap, újság, rádió)
• És teszteld, mérd!
És most Te jössz!
Sok sikert!
Ha kérdésed van, írj bátran!
Kreutz Zsolt
[email protected]