Transcript Просування електронних версій друкованих видань в Інтернеті K Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected] Електронні видання поділяються на: Виключно аналоги друкованих видань K Власне електронні видання (ті, які не мають друкованих відповідників; поширюються виключно в електронному вигляді) Комбіновані видання.

Просування
електронних версій
друкованих видань
в Інтернеті
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Електронні видання поділяються на:
Виключно
аналоги
друкованих
видань
K
Власне електронні
видання (ті, які не
мають друкованих
відповідників;
поширюються
виключно в
електронному
вигляді)
Комбіновані
видання (аналог
друкованого
видання + інші
функції)
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Розглянемо переваги й недоліки
друкованих та
електронних видань
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Переваги друкованих видань:
Можливість вибору часу
користувачем
Можливість збереження
для повторного використання
Текст
Нерухоме зображення (фото)
Комплектованість матеріалу
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Недоліки друкованих видань:
Можливість вибору часу користувачем –
газета не є надто оперативною;
Можливість збереження для
повторного використання – у підшивках
газет важко знаходити потрібну
інформацію + підшивки багатьох
випусків займають багато місця;
Друк накладу;
Обмеженість у доставці;
Важке відтворення друкованих
матеріалів (вони не збережені в
електронному вигляді);
Неможливість виправити помилки,
допущені при друці.
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Недоліки електронних видань:
Велика кількість зайвої інформації – відволікає читача
від основної інформації;
Прогалини в законодавстві щодо регулювання
авторських прав;
Неможливість контролю над дотриманням норм
інформаційного законодавства;
Недостатнє опрацювання текстів (через обмежений час).
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Переваги електронних видань:
K
Можливість вибору часу та місця
користувачем;
Можливість збереження для повторного
використання;
Оперативаність;
Можливість миттєвої відповіді чи дискусії;
Підтримання всіх форм передачі даних
(звук, відео, текст, рухоме та нерухоме
зображення);
Відсутність тиражування;
Простота у формуванні тематичних
добірок;
Мала місткість простору для
збереження даних (диск, веб, текстові чи
графічні файли);
Налагодження комунікації з читачем.
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625
E-mail: [email protected]
Крім того, вихід в Інтернет дає змогу:
Проведення маркетингових
досліджень при мінімальних
фінансових затратах (соцопитування
громадської думки; визначення потреб і
смаків читачів; таргетинг – визначення
читацької аудиторії за географічним
принципом);
Налагодження комунікації з читачами
(визначаємо ЩО та КОЛИ вони хочуть
читати);
Шукати інформацію та інформаційні
приводи для написання статей (заміток,
прес-релізів, інтерв”ю тощо);
Створення умов для відповідного
позиціонування газети (журналу).
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Проте найвагомішою
перевагою
електронних видань є
просування видання
он-лайн та оф-лайн
(формування довіри,
іміджу, бренду)
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Навіщо?
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Довіра – це психологічна
основа будь-якої
діяльності,
яка базується на виборі
предмета (товару)
підсвідомо
(коли споживач
об”єктивно
не оцінює продукт).
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Для чого довіра
муніципальній газеті,
яка більшою мірою фінансується
з міського бюджету????????
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Для продовження та
збільшення фінансування!
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Яким
чином?
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
K
Друкованому органу
довіряє населення
Отже, влада розуміє, що
друкований орган
дійсно формує
громадську думку
Населення довіряє
авторам,
що публікуються в
ньому
Населення довіряє
владним структурам,
представники яких
періодично друкуються
на шпальтах цих газет
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Як зробити
друкований ЗМІ таким,
якому буде довіряти
населення?
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Сайт
друкованого
ЗМІ
Виключно аналог
друкованого
видання
K
Інформаційна
платформа, основою
якої є друкована
інформація
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Електронна версія
друкованого видання:
Власне новини, що друкуються в газеті (журналі);
Анонси інформаційних матеріалів;
Інформація про редакцію газети (історія газети,
інформація про колектив та ін.);
Соцопитування населення;
Довідкова інформація (організації, служби, школи
тощо);
Фотогалерея (фотороботи журналістів, розширені
ілюстрації до матеріалів);
Реклама
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Інформаційна платформа
(портал)
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Новини, що
друкуються в газеті
(журналі) +
додаткові
інформаційні
матеріали про
життя міста й
району
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Блоги, які пишуться
журналістами або
іншими представниками
населеного пункту (експертами)
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Створення
окремої
сторінки для
оголошень
(куплю, продам,
розшукується,
шукаю роботу
і т. д.)
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Відео та звукові
матеріали
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Матеріали
журналістіваматорів
(учнів шкіл,
інших навчальних
закладів;
творчість громадян)
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Форум
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Посилання на інші
тематичні ресурси
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Проведення акцій та заходів
(конкурси на кращий твір,
фотороботу,
відео чи звуковий матеріал)
за участю громадян
населеного пункту
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Вищеописані заходи формують
не лише довіру населення,
але й позиціонують певне видання як
таке, що турбується про людей,
переймається їхнім життям,
а разом з тим і формує громадську думку.
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Проте завжди
варто пам”ятати,
що Інтернет
–
не панацея
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Інтернет – новий дієвий засіб комунікації,
але як телебачення не могло
замінити театр, так Інтернет
не замінить друкованих ЗМІ
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]
Катерина Кундельська,
журналіст, фрілансер,
піарник, контентменеджер сайтів
Тел.: +38(097)3522625
E-mail:
[email protected]
K
Катерина Кундельська, журналіст-фрілансер, піарник, контент-менеджер
Тел.: +38(097)3522625 E-mail: [email protected]