Transcript Поведенческие факторы ранжирования Кирилл Вайханский Идеолог movebo.ru Как обычно представляют ПФ? ✔ ctr сниппета на выдаче; ✔ время на сайте; ✔ количество просмотров; ✔ % отказов; Что доступно.

Поведенческие факторы ранжирования
Кирилл Вайханский
Идеолог movebo.ru
Как обычно представляют ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;
Что доступно поисковику:
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ запросы;
✔ социальный профиль;
Как выглядит типичный бизнес сайт?
Поведенчески
й фактор
Бизнес
сайт
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2
мин.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика
запросов
+
Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
CTR сниппета
+
Время и глубина
сессии
Стремится
к0
Возврат на выдачу
-
Брендовые запросы
+
Повторные сессии
-
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика запросов
+
Как выглядит портал?
Поведенческий
фактор
Портал
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2 м.
/4-6м.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
-/+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
-/+
Тематика
запросов
+
Без вины виноватый?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
Сайт визитка
Портал
CTR сниппета
+
+
+
Время и глубина
сессии
Стремится к 0
1-2мин.
1-2 м./4-6м.
Возврат на выдачу
-
-/+
-/+
Брендовые
запросы
+
+
-/+
Повторные сессии
-
+
+
Социальный
профиль
+
+
+
Регион
+
+
-
Тематика запросов
+
+
+
Но не все так просто…
✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и
социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования,
находится на поверхностном уровне;
✔ Мы ожидаем усиления влияния «второстепенных» поведенческих
факторов в 2014 году
✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по
региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Выводы:
✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого
из сайтов в каждой тематике;
✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть
слабые поведенческие факторы;
✔ При большой накопленной массе «плохих» поведенческих необходимо
большее время для того чтобы ее преодолеть.
✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
Стратегии
Стратегия 1:
Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до
топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.
Плюсы:
✔Достаточно быстрый результат;
✔небольшой бюджет: 1 КС потребует от 30 руб. в месяц;
Минусы:
✔затратно, если продвигать большой пул НЧ;
✔в топ10 скорее всего придется докупать ссылки;
Стратегии
Стратегия 2:
Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие
запросы, комбинируя со ссылками.
Плюсы:
✔синергетический эффект;
✔ускоряет продвижение;
Минусы:
✔требует больших бюджетов;
✔Необходимо продвигать минимум 6-10 запросов (можно ВЧ и
СЧ);
Стратегии
Стратегия 3:
Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее
упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.
Плюсы:
✔возможность «точечного» воздействия;
✔гибкий бюджет;
Минусы:
✔Для эффективного воздействия необходимо минимум 6-10
запросов;
Эмулируйте естественность!
✔учитывайте выбранную стратегию продвижения;
✔используйте смежные запросы;
✔используйте брендовые запросы;
✔используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих
запросов;
✔не пренебрегайте остальными методами продвижения
Кейсы от наших пользователей
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: продажа платьев, продажа свадебных платьев
Возраст сайта: более 6-ти лет
Поисковая система: Google
Кол-во страниц в индексе: 2500
Работа над сайтом:
Закупка вечных ссылок (2000-5000р/мес.)
Твиттер (300-500р/мес.)
Посты в соц. сетях (650р/мес.)
Контент, статьи (2000р/мес.)
Старт продвижения в Movebo.ru: 13.11.2012
Бюджет в Movebo.ru: 11 505.00р
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
Позиция
Частотность
Расход (р.)
27 -9
8110
900
свадебные платья
8 +18
7641
515
вечерние платья
23 +19
4494
640
выпускные платья 2013
6 +10
3993
670
платья на выпускной
17 +15
2247
1.045
платья
20 +11
1936
345
мужские костюмы
8 +11
1654
440
свадебный салон
6 +2
334
915
свадебные платья для беременных
4 +20
278
345
платья 2013
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: Компьютерные игры, игровые сервера.
Возраст сайта: 4 года, 8 месяцев.
URL: http://csrulez.ru
Кол-во уникальных страниц: 50 тыс.
Посещаемость: 3891 визитов в день.
Методы продвижения: Ссылки gogetlinks, 25т.р./мес
Покупались в период с октября 2012 по март 2013.
Внешняя и внутренняя оптимизация сайта.
Movebo: Стратегия продвижения «Профи»
Добавочный трафик 40%
Среднесуточный бюджет 177.0р.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
Частотность
по Wordstat
Сроки
продвижения
и бюджет
Результат
скачать cs 1.6
counter strike 1.6
44251
33183
4 мес/2015 р
4 мес/415 р
5(+10)
9(+29)
скачать кс 1.6 бесплатно
cs 1.6 скачать
cs 1.6
кс 1.6 скачать бесплатно
контр страйк
40953
44251
26383
40953
26049
4 мес/3175 р
4 мес/4430 р
4 мес/450 р
4 мес/4255 р
4 мес/570 р
3(+9)
1(+16)
7(+22)
2(+11)
3(+32)
кс 1.6
12260
4 мес/345 р
6(+28)
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба;
Возраст сайта: 1 год;
Поисковая система: Google;
Кол-во страниц в индексе: 25;
Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над
контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре
2013;
Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2012;
Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
докадвери
Позиция
6755
Частотность Расход (р.)
1 +26
1 520 руб.
двери дока двери
2920
3 -2
1 470 руб.
двери белорусские
1842
41 -25
1 935 руб.
белорусские двери
1842
30
2 620 руб.
двери дока белоруссия
1341
1 +6
1 485 руб.
дока двери белоруссия
1341
1 +15
1 600 руб.
Двери из массива
1175
23 +22
1 750 руб.
белорусские межкомнатные двери
1059
24 +15
1 540 руб.
белорусские двери межкомнатные
1059
39 -2
1 655 руб.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
межкомнатные белорусские двери
Позиция
1059
Частотность Расход (р.)
15
1 815 руб.
двери межкомнатные белорусские
1059
41 -10
1 665 руб.
двери дока
1053
3 +12
1 540 руб.
дока двери
1053
1 +7
1 890 руб.
дверь "венеция"
925
1 +5
755 руб.
белорусские двери массив
839
1 +6
1 630 руб.
Кейс Movebo.ru
Вопросы?
E-mail: [email protected]
Skype: support_movebo
Спасибо за внимание