Transcript Региональные сети распространения прессы. Проблемы. Перспективы развития. Экономика. ЛИТВИНОВ М.В. - к.э.н., Президент НП НСРП «Союзпечать» генеральный директор ЗАО КММП «Метрополитеновец»(г.

Региональные сети распространения прессы.
Проблемы. Перспективы развития. Экономика.
ЛИТВИНОВ М.В. - к.э.н., Президент НП НСРП «Союзпечать»
генеральный директор ЗАО КММП «Метрополитеновец»(г. Москва)
п. Лазаревское, Прометей Клуб, 22-29 июня 2007 г.
Партнеры, входящие в НСРП «Союзпечать»
г. Хабаровск
ОАО «ТомскРоспечать»
ОАО «Тюменское
Агентство «Роспечать»
ГП «Роспечать»
Астраханской области
Национальная сеть насчитывает более 6 000 разнообразных по
конструкции торговых объектов, с большим перечнем
индивидуальных возможностей по рекламированию продукции.
Основной миссией Некоммерческого
партнерства Национальной сети
распространения прессы «Союзпечать»
является укрепление позиций на рынке
компаний, входящих в сеть, поддержка и
развитие отрасли распространения
печатной продукции на территории РФ.
Владимир Владимирович Путин в своем интервью во время
Саммита «Большой Восьмерки» выделил три основных
преимущества России в мировом лидерстве:
- богатые природные ресурсы;
- уникальное геологическое положение между Западом и
Востоком;
- и главная ценность – профессиональный и творческий
потенциал населения страны.
Россия вновь стала ключевым игроком на международной
арене, и основным движущим фактором этого процесса
является человеческий ресурс.
Председатель комитета торгово-промышленной
палаты РФ по рекламе Борис Школьников сообщил,
что объем рекламного рынка с учетом BTL за
прошедший год составил более 8 млрд. долларов.
Это несомненный и значительный рост.
Темпы роста рекламы в прессе в первом квартале
2007 года почти втрое превысили прошлогодний
показатель
Темпы роста рекламы в прессе в первом квартале
2007 года почти втрое превысили прошлогодний
показатель.
Одна из причин такого роста состоит в том, что
теперь рекламу крепкого алкоголя можно
размещать в прессе, считают эксперты.
Производители алкоголя между тем утверждают,
что пока не определили, нужен ли им новый
рекламоноситель или нет.
Расходы рекламодателей на прессу увеличились на
27,7% - до $ 41-430 млн., в то время как за
аналогичный период прошлого года прирост
составил всего 10%. Такие данные опубликовала в
конце мая Ассоциация коммуникационных агентств
России.
Одной из основных причин столь бурного
роста эксперты единодушно назвали
вступление в силу нового закона «О
рекламе». С июля 2006 года он разрешил
рекламировать в прессе крепкий алкоголь, а
с января 2007 года запретил
производителям табака рекламировать в
наружной рекламе, благодаря чему их
затраты на прессу, должны были вырасти.
По данным TNS, в Москве рост категории
«алкогольные напитки» составил 829%, а в
11 крупнейших российских городах,
исключая столицу – 80%.
Национальная сеть «Союзпечать» создана
два года назад ведущими игроками рынка
распространения и ее основная задача – это
создание наиболее благоприятных условий
для рынка распространения. Возможность
через центральный офис в Москве
оперативно получать информацию из
регионов и по возможности пытаться
изменить существующую ситуацию в
лучшую сторону.
Это процесс долгий и сложный. Не все получилось
из того, что хотелось бы. Главное, что мы этого
хотим, и участие в выставке ГИПП на Пресне
Национальной сети распространения прессы,
которая состоялась в преддверии этой встречи еще
раз это доказывает.
Хочется отметить, что эксклюзивный договор по
работе с BTL рекламой в НРСП был подписан мной
21 июня. Это новый этап в нашей работе и его
необходимо будет обсудить.
Перед этой конференцией я подготовил и отправил
по регионам опросник, в который входило 11
вопросов.
При этом, по сути мы попали в те
же экономические условия, в
которых практически работать
просто невозможно.
Давайте вспомним этот год!
С 1 по 20 января страна, устроила себе
длительный праздник при этом все бремя
оплаты расходов практически пало на
распространителей. 20 дней отрабатывали еще
больше месяца. Издатели нашли классный ход
выхода из этой ситуации. – Печатали спаренный
номер в декабре и количество таких изданий
растет каждый год.
Майские праздники(3 дня) растянулись почти на
2 недели. (Практически предугадать попадание в
возвраты было просто невозможно).
Празднование дня России затянулось из 3 дней в
неделю. И это тоже принесло только убытки.
Ситуация с продавцами по оплате складывается достаточно
печально. Нужно срочно поднимать зарплату, или мы
останемся без продавцов. И киоски будут просто пустовать.
При этом ситуация на других рынках рабочей силы примерно
такая же.
В Москве открывается десятки новых торговых центров. Им
всем нужны продавцы. При этом условия работы и зарплата у
них гораздо выше. А бабушки, которые раньше работали в
киосках уже физически не могут справляться с объемами
поставляемой продукции. На какое то время продавцы из
регионов были для Москвы выходом из сложившейся
ситуации, т.е. зарплата в Москве превышала зарплату в
регионах в разы.
Теперь, с ростом производства в регионах зарплата
выравнивается. И многие продавцы просто возвращаются на
место. К осени ожидается пик отъезда и невозврата
продавцов. Что будем делать?
Проблема в водителями подошла к катастрофе.
Практически им мы не можем обещать ничего.
С введением в Москве 2,5 тыс. эвакуаторов этой
структуре при этом ситуация с марке необходимо
примерно 5 000 человек водителей. И зарплата у
них гораздо выше. Чем у нас.
Как будем работать?
При этом ситуация с маркетинговыми
поступлениям тоже вызывает у нас огромное
опасение.
Практически все издания, которые выходят на
рынок, должны оплачивать всю расходную часть
распространителей. А это как в поговорке «Битый небитого везет».
Подошло время перехода нашего рынка на
нормальный договор комиссии. Где все оплачивает
распространитель - расходы и комиссионное
вознаграждение. Ведь по этим правилам давно
работает весь мир.
Всю следующую неделю руководители
распространительских структур всей страны в
рамках Летней бизнес школы собираются нами для
обсуждения этих вопросов, которые накопились в
отрасли. Мы можем сконцентрировать все наши
условия на формирование предложений для
выхода отрасли из создавшейся ситуации. И
совместно с ГИПП попробовать предложить путь
выхода из создавшейся ситуации.
И еще одно о чем бы мне хотелось рассказать.
Приоритетные национальные проекты – начинание, значение
которых выходит за рамки достижения конкретных
результатов по отдельным направлениям социальной и
экономической жизни страны. В ходе их реализации могут и
должны быть отработаны механизмы взаимодействия власти
и общества, отвечающие демократическим принципам
устроительства государства и выводящие на новый уровень
возможности влияния граждан на процессы, происходящие в
масштабах всей страны. С этой точки зрения национальные
проекты становятся полигоном для отработки концепции и
структур гражданского общества.
Несмотря на явные различия проектов, есть составляющие,
которые объединяют все проекты, и главная из них
заключается в том, что они разработаны и реализуются для
улучшения жизни людей, решают социальные задачи по
четырем основным направлениям: жилье, здоровье, питание,
образование.
Официальный сайт
НП НСРП СОЮЗПЕЧАТЬ»
www.nsrpress.ru