Transcript Обучение по проект “Талантливи, толерантни и единни в различията” 2012 г. Училищен пиар и реклама Е.Ефремов, С.Нанчева сдружение “Професионален форум за образованието” UNIVERSITY OF OXFORD ИМИДЖ = ОБРАЗ •

Обучение по проект “Талантливи,
толерантни и единни в различията”
2012 г.
Училищен пиар и реклама
Е.Ефремов, С.Нанчева
сдружение “Професионален форум за образованието”
UNIVERSITY OF
OXFORD
ИМИДЖ = ОБРАЗ
• запомнящ се, уникален,
емоционално оцветен
• формира се във всекидневното
съзнание
(стереотипи, жизнен опит, ценности,
морални принципи, доминиращи в
дадената социална общност)
ИМИДЖМЕЙКИНГ
• Съзнателно и целенасочено създаване в очите
на обществеността на положителен образ на
даден субект (фирма, личност, партия,
държава, институция...)
Нямаме нужда от реклама / пиар / имиджмейкинг...
Имиджът се изгражда сам...
Рекламата е за търговците...
БИЗНЕС СФЕРА
РЕКЛАМА
продукт
клиент
PR
субект
общество
ОБРАЗОВАТЕЛНА
СФЕРА
УЧЕНИЦИ
ПОВЕЧЕ
•пари
•база
•хора
•информация
•контакти
РЕСУРСИ
ПЕДАГОЗИ
ПОДОБРИ
ИМИДЖ
ПАРТНЬОРИ
• ДОВЕРИЕ
• УВАЖЕНИЕ,
РЕСПЕКТ
КАК ?
• ТАРГЕТ ГРУПИ
• ПОСЛАНИЯ
• КАНАЛИ
• СРЕДСТВА
ТАРГЕТ ГРУПИ
клиенти
УЧЕНИЦИ
РОДИТЕЛИ
общество
Родители
Институции
НПО
бизнес
културни
други
у-ща
вуз
ДГ
спорт
бивши
ученици
други...
ПОСЛАНИЯ
• НАШИТЕ СИЛНИ СТРАНИ!
Важни за клиента
Свързани с конкретния продукт
Важни за обществото
Свързани със субекта като цяло
КАНАЛИ
•
•
•
•
•
•
•
Печатни средства - вестници, списания,
каталози, справочници...
Електронни медии - радио, телевизия
Интернет - сайт, блог, форум, фейсбук,
участие в други сайтове, мейлинг...
Средства за директна реклама листовки, диплянки, брошури, каталози,
стикери, значки, стокови образци, дребни
подаръци...
Външна реклама, транспортна реклама –
табели, билбордове, светлинни табла...
Специални събития – изложения,
отворени врати, демонстрации,
флашмоб...
....
СРЕДСТВА
• ВИЗУАЛНИ
• ВЕРБАЛНИ
• ДЕЙСТВЕНИ
ВИЗУАЛНИ СРЕДСТВА
• Фирмен стил: да бъдем разпознаваеми
Бранд и идентичност:
-Фирмен стил
-Начин на мислене
-Самоидентификация
-Естетика
Вашето лого:
-Красиво ли е? Харесвате ли го?
-Какви символи и послания съдържа?
-Кой е неговият автор?
-Добре ли изглежда в черно-бял вариант?
ВИЗУАЛНИ СРЕДСТВА
Фотографията: визуалните послания въздействат подиректно, по-силно и по-трайно от чисто текстовите
фотографии
фотографии
• ИМА ЛИ В КАДЪРА ХОРА? ВИЖДАТ ЛИ СЕ ЛИЦАТА
И ОЧИТЕ, ИЛИ ХОРАТА СА В ГРЪБ?
• РАЗБИРА ЛИ СЕ КОИ СА ХОРАТА, КАКВО ПРАВЯТ,
КЪДЕ СА, КОГА СТАВА ТОВА?
• УСМИХВАТ ЛИ СЕ ХОРАТА? КАКВА ЕМОЦИЯ
ИЗРАЗЯВАТ?
• ИМА ЛИ В КАДЪРА БОКЛУК, ИЗЛИШНИ НЕЩА?
• ФОКУС, ЯРКОСТ, КОНТРАСТ...
събития
•
•
•
Аз чувам и забравям.
Аз виждам и запомням.
Аз усещам и разбирам.
•
Event – специално
организирано събитие за
създаване и затвърждаване на
определен имидж
събития
•Event-формата съчетава няколко рекламни въздействия и използва
няколко комуникационни канала. Участниците са емоционално
ангажирани.
•Рекламният ефект на събитията е по-дълготраен, защото имат
пред- и след-история.
•Събитията са добър повод за медийни контакти.
•Събитията предполагат висока креативност и гъвкавост,
съобразена с организационните и финансовите възможности.
•Събитията могат да се организират съвместно от няколко
организации с полза за всяка една от тях.
•Събитията са ефективен начин за изграждане на партньорска
среда на училището чрез неформално и продуктивно общуване на
хора от различни социални сфери
събития
Събития:
ефективност
•
•
•
•
КРЕАТИВНО
ОРИГИНАЛНО
ЗАБАВНО
ИНТЕРАКТИВНО
• ОРГАНИЗАЦИЯ НА ОБЩУВАНЕТО
• ОРГАНИЗАЦИЯ НА ПОЛЗИТЕ
• www.edufest.info
• www.nsp.bg
ПОЖЕЛАВАМE ВИ УСПЕХ!
•
•
•
•
Ефрем Ефремов, Светлана Нанчева
сдружение “Професионален форум за образованието”
2012
[email protected]