Transcript "Новинки в SEO", Владимир Поликарпов, i

Новинки в SEO
1.1.
Ситуация со ссылочным ранжированием
в поисковой системе Яндекс
2
Первое упоминание о борьбе
со спамными ссылками
 Улучшается поиск по
витальным запросам
 Исключаются сайты из
результатов выдачи,
использующие явно спамные
способы наращивания
ссылочной массы
3
Декабрь
2007
Борьба с продажными ссылками
коррекция алгоритма фильтрации
Сильно падают в результатах
выдачи сайты, которые покупали
ссылки на биржах
Краткосрочная мера, которую
отменили из-за ухудшения
качества поиска
4
Март
2008
Алгоритм ранжирования «Магадан»
 В ТОП сайты, продвигаемые
покупными ссылками
 Приоритет за сайтами с
высоким уровнем траста
5
Май
2008
Революционный алгоритм «Снежинск»
 «Матрикснет»
 Слухи об учете
поведенческих факторов
ранжирования
Серьезная перетряска выдачи.
Начало новой эпохи SEO.
6
Ноябрь
2009
Итоги развития алгоритмов ранжирования
сайтов в поисковой системе Яндекс
Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно
снижался на протяжении последних 5 лет
7
Новогодний сюрприз от Яндекс
8
Официальный старт алгоритма
«без учета ссылочного фактора ранжирования»
12 марта 2014
9
Различия запросов в ранжировании
Коммерческие
запросы
в Москве и области
10
Коммерческие
запросы
в других регионах
Информационные
запросы
Затронутые новым алгоритмом тематики
Бытовая техника и
электроника
Юридические
услуги
Туризм и отдых
11
Красота и
здоровье
Одежда и
аксессуары
Создание и
продвижение
сайтов
Недвижимость
Глобальная сегментация поисковых
запросов
Информационные
12
Коммерческие
Точно коммерческие запросы
Запрос
13
«доставка»
«цена»
«продажа»
«заказать»
«заказ»
«стоимость»
«купить»
Запросы смешанного типа
По смешанным запросам Яндекс выдает
как коммерческие, так и информационные сайты.
14
Спектральные запросы
По спектральным запросам Яндекс выдает
сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.
15
Как сказалась «отмена» ссылок
на тематике «Недвижимость»
2 недели 2 месяца
спустя
спустя
89
49
122
Накануне
Позиций в ТОП-10
16
Из
практики
агентства
Как сказалась «отмена» ссылок
на тематике «Недвижимость»
2 недели 2 месяца
спустя
спустя
-20% +60%
Накануне
Динамика трафика
17
Из
практики
агентства
1.2.
Алгоритм Google Penguin
18
Введение алгоритма Google Penguin 1.0
 Мощный удар по
неестественным ссылкам
 Пострадали сайты с большим
числом беклинков с
переспамленными анкорами и
малым вхождением URL +
со ссылками с нетематических
ресурсов
3% запросов ушло на «дно»
19
Апрель
2012
Развитие алгоритма Google Penguin
PENGUIN 1.0
Апрель 2012
20
PENGUIN 1.1
Май 2012
PENGUIN 1.2
Май 2012
Ручные санкции для борьбы
со ссылочным спамом
Март
2013
Серьезная перетряска
выдачи
(особенно для «старых» проектов)
Большие потери
по ВЧ-запросам
21
Введение алгоритма Google Penguin 2.0
 Стал более мягким и затронул
2,3% англоязычных запросов
 Обрабатывает всю
ссылочную массу
(внутренние, и внешние анкоры ссылок)
Возможно, смягчил удар по
сайтам?!
22
Май
2013
Введение алгоритма Google Penguin 2.1
 Нацелен на сайты, качество
которых не соответствует
предъявляемым
требованиям Google к
ресурсам
 Нацелен на борьбу
с покупными ссылками
23
Октябрь
2013
Как i-Media реагирует на подобные
изменения
 Разработан итерационный
алгоритм вывода из под санкций
Google Penguin
 Выведено 60% проектов
 Непрерывно ведутся работы
по выводу остальных сайтов,
попавших под санкции в 2012-2013
24
Как мы сняли санкции Google
с сайта провайдера безлимитной связи
После работы i-Media
После применения
ручных санкций
+152%
+52%
-60%
До
Март13
Дек.13
Апр.14
Динамика трафика
25
Из
практики
агентства
Обратные ссылки – это важно
«….Получается, обратные
ссылки, несмотря на
некоторое количество шума и
спам, всё еще остаются
серьезной победой с точки
зрения качества результатов
поиска».
Мэтт Каттс
26
Руководитель
Google Webspam team
Коммерческие факторы ранжирования
2.1
Новый подход к SEO
27
Коммерческие факторы ранжирования
Ассортимент
Доверие
Удобство выбора
Качество услуги
Дизайн
28
Работа с ассортиментом и грамотное
представление товаров на сайте
Фактор 1
Как может
29
Как должно
Добавление фильтра по брендам
в интернет-магазине уборочного оборудования
Из
практики
агентства
Фильтр по
брендам
с отдельными
ЧПУ URL-ами для
каждого бренда
30
Результат
+149%
До
Через 6 мес.
Максимальная посещаемость
сайта за 1 нед.
31
Из
практики
агентства
Работа с контактной информацией
Фактор 2
Своевременное добавление всей актуальной
информации в сервис Яндекс.Справочник
32
Изменение объема трафика
интернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление
контактов пунктов
самовывоза в
сервис
Яндекс.Справочник
До
+160% (max.)
+133% (med.)
-30%
Через 4 мес.
Через 6 мес.
Динамика регионального
трафика
33
Из
практики
агентства
Отмена
Яндексом
данной опции
Доработка раздела «Доставка»
Фактор 3
Развитая
курьерская служба
Пункты самовывоза
Постоматы
Отслеживание
заказа
Курьерская служба
34
Условия отказа от
заказа
Расширение возможностей оплаты покупок
Фактор 4
Через электронный
кошелек
В терминале
Банковской картой
Через интернетбанк
Наличными
курьеру
35
Через сотового
оператора и др.
Проработка раздела «Гарантии»
Фактор 5
Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать,
как он будет решать проблемы с неисправностью
приобретенного изделия.
36
Повышение узнаваемости бренда
Фактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность
потенциального клиента и, наверняка, оценивается
поисковыми роботами.
37
Работа с отзывами
Фактор 7
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное
радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!
38
Работа с отзывами
Пример
39
Адекватная ценовая политика
Фактор 8
Завышенные цены могут серьезно повлиять
на поведенческие факторы.
40
2.2.
Факторы, о которых все знают, но которые
не все принимают в расчет
41
Добавление видео-контента
Фактор 1
Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет
на поведенческий фактор.
42
Проведение конкурсов и акций
Фактор 2
Отличный способ получения естественной ссылочной массы
из социальных источников интернет-пространства.
43
Апгрейд формы заказа услуги
Фактор 3
Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной,
удобной и получать от него исчерпывающую информацию.
44
Калькулятор услуги
Фактор 4
Многим пользователям особенно важно сделать onlineрасчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния
на поведенческий фактор Вашего сайта.
45
Интерактивные формы взаимодействия
с пользователем
Фактор 5
Хороший способ поработать над поведенческим фактором
ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.
46
Содержание и дизайн текста
Фактор 6
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются
как пользователем, так и поисковыми роботами.
47
Содержание и дизайн текста
Из
практики
агентства
для сайта клиники по имплантации зубов
Было
48
Стало
Содержание и дизайн текста
Из
практики
агентства
для сайта клиники по имплантации зубов
По сравнению с аналогичным
периодом за предыдущий год
 Средняя длительность
сеанса за февраль – март
2014 увеличилась на 58%
 Показатель отказов
уменьшился на 16%
Было
49
Стало
Как трансформируется традиционное
поисковое продвижение сайта?
3.
Перспективы SEO-отрасли
50
ЭкоSEO - новый подход в продвижении
сайтов
51
Что такое ЭкоSEO
Только
в i-Media
ЭкоSEO
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн | Юзабилити
52
Поисковая оптимизация (SEO) − это
обязательное условие для попадания в ТОП-10
Настройка редиректов
Размещение метатегов
Корректировка Title
Создание и размещение заголовков H1-H6
Создание или корректировка файлов
robots.txt и sitemap.xml
 Внутренняя перелинковка
 Оптимизация изображений
 Работа с внешними факторами





53
Поисковая оптимизация (SEO)
Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому
самому эффективному рекламному носителю!
54
Контент-маркетинг − это
полезные и уникальные тексты
 Наполнение корпоративного
блога (посты, новости,
уникальные отраслевые тексты и
др.)
 Написание обзоров товаров,
новостей, пресс-релизов
 Формирование подробных
описаний в карточках товара
 И многое другое.
55
Контент-маркетинг
Почему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,
его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.
56
Дизайн | Юзабилити − это
удобство пользования сайтом

Дизайн текстов

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта
57
(расположение блоков,
обтекаемость текста, шрифт,
охранное поле рисунков и
иллюстрации и др.)
(навигация, форма обратной связи /
заказа, карточки товаров, шаги в
корзине и др.)
Дизайн | Юзабилити
Почему это важно?
Потому что некоторые до сих пор уверены,
что «думают» о пользователях 
58
Это ручной труд и глубокое погружение в
тематику Вашего бизнеса
Для ЭкоSEO, как никогда прежде, важна профессиональная SEOкоманда и индивидуальный подход к задачам.
59
Давайте сравним!
ЭкоSEO или SEO
60
Сроки достижения результатов при SEO – 4 мес.,
при ЭкоSEO – 6 мес.
61
Стоимость услуги SEO – от 30 000 руб., тогда как по
ЭкоSEO – от 50 000 руб.
ЭкоSEO
62
*Окончательная стоимость услуги формируется
индивидуально в зависимости от бизнес-задач Клиента.
Продолжительность «жизни» результатов после
отключения SEO – 3 мес.
63
Продолжительность «жизни» результатов после
отключения ЭкоSEO – 12 мес.
64
Управление репутацией
Цель услуги: вытеснение негативных отзывов о
компании из первых строчек поисковой выдачи,
замещение ее позитивными/нейтральными отзывами
65
Как выбирают пользователи в интернете
66
Кейс «Салон красоты»
Дано: известный московский салон красоты.
В ТОПе репутационной выдачи было 80% сайтов с негативной информацией
(зачастую несоответствующей действительности) и лишь 20% сайтов, содержащих
позитивные/нейтральные отзывы.
Клиент посчитал нужным бороться за свое доброе имя не только улучшая сервис, но и
устраняя неоправданный негатив.
Решение: обратился в i-Media за услугой SERM (Управление репутацией)
Что мы сделали:
Было принято решение одновременно с генерацией позитива начать вытеснение негативной
информации из ТОП-10 поисковой выдачи.
67
Результаты
После 9 месяцев сотрудничества
- в топе репутационной выдачи находится 90% страниц с позитивной/нейтральной
информацией
- увеличилось доверие к бренду  произошел рост посещаемости
- снизилось число потенциальных «жалобщиков»
Работы над проектом продолжаются…
68
Владимир Поликарпов
[email protected]
Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 129
69