Transcript rádio landscape - Tender Advertising

MONITORING MEDIÁLEHO
TRHU
MEDIA LANDSCAPE
• Perfektná znalosť mediálneho trhu je pre našu prácu
spočívajúcu okrem iného aj v plánovaní mediálnych
reklamných kampaní nevyhnutnosťou.
• Pravidelne sledujeme vývoj jednotlivých mediálnych
typov a konkrétnych médií – TV, printových médií, rádií,
internetu, nosičov vonkajšej reklamy a kino reklamy
• S cieľom priniesť klientom exkluzivitu a lepšie
zviditeľnenie sa, sledujeme na mediálnom trhu okrem
tradičných komunikačných kanálov aj nové inovatívne
mediálne nosiče
RÁDIO LANDSCAPE
Rádio Landscape
VÝVOJ VÝDAVKOV - RÁDIO
CELKOVÉ VÝDAVKY NA REKLAMU V RÁDIU V CENNÍKOVÝCH CENÁCH 2003-2006 (v mil..Sk)
1217,2
1.494,6
1.737,1
914,2
+ 26 %
+ 23 %
+ 16 %
K 31.5.06
2 000
1 800
87
157
1 600
112
163
1 400
1 200
1 000
155
166
800
105
600
306
400
200
Twis t / VIVA
113
Slovens ko 1
94
Rock FM/Rádio FM
692
475
379
382
270
86
Expres
40 70
Okey
337
Fun
180
215
272
306
201
2003
2004
2005
2006
Source: A-Connect
0
Rádio Landscape
SOS ROZHLASOVÝCH STANÍC 2005
T wist/VIVA
Slovensko 1
5%
9%
T wist / VIVA
8%
Fun
Fun
18%
Slovensko 1
18%
11%
Rock FM/Rádio FM
7%
Rock FM/Rádio
FM
2005
2005
6%
2004
2004
Okey
Okey
22%
Source: A-Connect
25%
Expres
Expres
39%
32%
Rádio Landscape
TOP 20 ZADÁVATEĽOV REKLAMY
0
KOOPERATÍVA
11
3
OKAY
11
TESCO
EUROTEL
0
STV
6
6
CITROEN
SME
2005 2006
13
13
14
12 14
15
15
14
ŠKODA
17
9
DAREX
18
18
14
EUROPA MOBEL
0
ALLIANZ
20
11
SLOVAK TELECOM/T-COM
23
23
23
23
6
TV MARKÍZA
10
NAY ELEKTRODOM
HORNBACH
25
26
26
27
16
ORANGE
14
PRAVDA
15
TV JOJ
20
LIDL SR
Source: A-Connect
38
38
27
T-MOBILE
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Výdavky v mil. Skk
Rádio Landscape
ROZHLAS
• Lídrom na trhu rozhlasových staníc je opäť rádio Express, ktorého počúvanosť po dlhodobom
poklese opäť vzrástla z 18 % na 21, 3%. Aj napriek zmenám, ktoré nastali vo vedení rádia
začiatkom tohto roka si neustále upevňuje svoju pozíciu na trhu. Až 1/2 tržieb rozhlasovej
reklamy prúdi do tohto rádia.
• Hlavný konkurent Rádia Expres, prvý okruh Slovenského rozhlasu - Slovensko 1, si rovnako
polepšil v rebríčku počúvanosti, keď jeho počúvanosť vzrástla oproti predchádzajúcej vlne MML
na 20,2 %. Z dlhodobého hľadiska je však badateľný kontinuálny pokles počúvanosti rádia.
Zdá sa však, že po polročnom bezvládí vo vedení rádia a snahe omladiť poslucháča a posunúť
hudobnú produkciu viac k mainstreamu, sa táto situácia v blízkej budúcnosti zmení.
• Pevnú pozíciu komerčnej dvojky na trhu zastáva Fun rádio aj vďaka špeciálnym
prieskumom, napr. call out a participácii na televíznych projektoch (Superstar, Vyvolení).
Napriek tomu však svoj nárast mení striedavo s poklesom v nasledujúcej vlne prieskumu MML.
• Druhý okruh Slovenského rozhlasu, Rádio FM, zamerané na mladšieho a alternatívneho
poslucháča, predstihol v poslednom prieskume MML rádio Lumen a dostal sa tak na šiestu
pozíciu v rebríčku počúvanosti.
• Posledné obdobie bolo charakteristické vznikom nových rádií zameraných na ženského
poslucháča, resp. preformátovaním už existujúcich, avšak málo úspešných rádií. Fúziou rádia
B1, Naj, Rebeca a najpočúvanejšieho regionálneho rádia Východ vzniklo rádio Jemné melódie
zamerané na CS 25-49 rokov s prevahou žien.
• Ako mierne ženské rádio sa profiluje aj rádio VIVA, ktoré vzniklo transformáciou rádia Twist.
VÝVOJ POČÚVANOSTI
počúvanosť v %
32%
Expres
Fun
Regina
Rádio FM
30%
28%
26%
Slovensko
Okey
Lumen
Viva
24%
22%
20%
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
jar 2003
leto 2003
jeseň 2003
jar 2004
leto 2004
jeseň 2004
jar 2005
leto 2005
jeseň 2005
jar 2006
Rádio Landscape
ROZHLAS – POČÚVAL VČERA
Počúvanosť včera (v %)
Možnosť príjmu (v %)
40
100
Počúval včera %
35
77
80
69
30
63
70
63
56
25
60
49
20
50
40
15
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
90
Možnosť príjmu %
82
21,3
20,2
30
10
20
9,0
5
7,3
6,8
Rádio Regina
Rádio Okey
0
Rádio Expres
Rádio Slovensko
Fun rádio
10
4,3
2,4
Rádio FM
Rádio Viva
(predtým Twist)
0
• Expres je najpočúvanejším rádiom na trhu, hoci jeho možnosť príjmu (77 %) je nižšia ako je to u
rádia Slovensko
• Ostatné komerčné rádia, regionálne rádia, ako aj ostatné okruhy Slovenského rozhlasu majú
výrazne nižšiu počúvanosť ako rádia umiestnené v rebríčku počúvanosti na prvých dvoch pozíciách.
Rádio Landscape
ROZHLAS – CPP
čítanosť (v %)
5,0
CPP (v Skk)
4,6
Počúvanosť v %
4,5
CPP v Skk (30 sec.)
4,0
16 000
14 524
14 000
4,0
12 000
3,5
10 098
10 000
3,0
7 458
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
2,5
8 000
5 954
2,0
1,5
3 953
4 101
0,8
1,0
1,3
6 000
1,4
3 090
0,8
2 284
0,5
0,4
0,5
4 000
2 000
0,0
0
Rádio Expres
Rádio FM
Rádio Lumen
Rádio Okey
Rádio Regina
Rádio Slovensko
Rádio Twist
RadioNet Group
• Najnižšie priemerné CPP v čase od 7:00 do 19:00 hod. dosahujú okruhy Slovenského rozhlasu,
Rádio Slovensko a rádio Regina. Rádio si udržuje tretie najnižšie CPP pre 14+.
• Výrazne najvyššie CPP dosahuje podobne ako v minulosti rádio TWIST, aj súčasné rádio VIVA, a
to až 14.524 Sk.
Rádio Landscape
ROZHLAS – POČÚVANOSŤ REGIÓNY
Bratislavský
Nitriansky
30,6
Rádio Expres
17,9
Rádio Slovensko
22,1
Rádio Expres
17,7
Rádio Expres
27,9
Rádio Slovensko
17,3
Rádio Expres
13,2
Rádio Slovensko
12,8
Fun rádio
17,6
Rádio Regina
9,0
Fun rádio
7,3
Fun rádio
7,0
Rádio Lumen
13,8
Fun rádio
8,3
Rádio Okey
5,7
Sláger Rádió (zahraničné)
6,1
Rádio Viva
9,2
Danubius Rádió (zahraničné)
7,7
Rádio Beta (regionálne)
3,4
Rádio Okey
5,2
Rádio Okey
6,9
Rádio Okey
5,9
Rádio Regina
3,1
Rádio Regina
3,6
Rádio FM
3,9
Sláger Rádió (zahraničné)
3,4
Rádio Lumen
2,9
Kék Duna Rádió (zahraničné)
3,6
Rádio Regina
3,2
Rádio G3 (regionálne)
2,6
Rádio FM
2,8
Kossuth Rádió (zahraničné)
3,3
Rádio Expres
29,2
Rádio Expres
22,6
Rádio Expres
20,9
Rádio Expres
20,3
Rádio Slovensko
24,5
Rádio Slovensko
21,9
Rádio Slovensko
14,5
Rádio Slovensko
19,9
Fun rádio
10,2
Rádio Regina
11,4
Rádio Regina
11,8
Rádio Okey
11,4
Rádio Regina
6,9
Fun rádio
9,4
Rádio Okey
7,9
Rádio Regina
8,5
Rádio FM
6,0
Rádio Okey
8,4
Rádio Východ b 1 (regionálne
7,6
Rádio FM
7,1
Rádio Frontinus (regionálne)
4,9
Rádio Viva
3,3
Fun rádio
7,1
Fun rádio
6,0
Rádio Lumen
3,2
Rádio FM
2,9
Rádio FM
6,0
Rádio Východ b 1 (regionálne)
3,5
Rádio Zet (regionálne)
2,6
Rádio Hey! (regionálne)
2,4
Rádio Lumen
5,5
Rádio Lumen
2,3
Žilinský
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
Trenčiansky
Trnavský
Rádio Slovensko
Prešovský
Banskobystrický
Košický
• Rádio Express je najpočúvanejším rádiom v 6-tich krajoch, okrem regiónu BA a TN, kde prvú
pozíciu obsadzuje prvý okruh Slovenského rozhlasu, rádio Slovensko.
•Fun Radio sa stabilne umiestňuje v krajoch na tretej priečke, teraz mu mierne konkuruje svojou
pozíciou aj rádio Regina.
• Na východe zaznamenalo dobrú počúvanosť regionálne rádio Východ b1, žiaľ tento okruh v
takejto podobe už neexistuje, od mája sa stalo súčasťou nového slovenského rádia Jemné Melódie.
Rádio Landscape
02.15 - 02.30
01.30 - 01.45
00.45 - 01.00
00.00 - 00.15
23.15 - 23.30
22.30 - 22.45
Rádio Lumen
Rádio Regina
Rádio Viva (dříve Twist)
RadioNet Group
21.45 - 22.00
Rádio Expres
Rádio FM
Rádio Okey
Rádio Slovensko
JEMNÉ MELÓDIE
21.00 - 21.15
Fun rádio
20.15 - 20.30
19.30 - 19.45
18.45 - 19.00
18.00 - 18.15
17.15 - 17.30
16.30 - 16.45
15.45 - 16.00
15.00 - 15.15
14.15 - 14.30
13.30 - 13.45
12.45 - 13.00
12.00 - 12.15
11.15 - 11.30
40
10.30 - 10.45
45
09.45 - 10.00
09.00 - 09.15
08.15 - 08.30
07.30 - 07.45
06.45 - 07.00
06.00 - 06.15
05.15 - 05.30
04.30 - 04.45
03.45 - 04.00
50
03.00 - 03.15
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
ROZHLAS – DENNÝ PROFIL POČÚVANOSTI
Rating v %
35
30
25
20
15
10
5
0
Rádio Landscape
ROZHLAS – PROFIL POSLUCHÁČA
Rádio LUMEN
POHLAVE
Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006
Ženy
Muži
14-24 rokov
25-34 rokov
35-44 rokov
45-54 rokov
55-64 rokov
65-79 rokov
VEK
Rádio Landscape