Transcript אינפוטיינמנט - d

‫אינפוטיינמנט‬
Infotainment
‫השיבה הביתה‬
‫אהוד אולמרט בימיו‬
‫האחרונים כראש‬
‫ממשלה עשה ניסיון‬
‫אחרון להגיע להסכם‬
‫לפיו יוחזר גלעד שליט‪.‬‬
‫אולמרט במסיבת העיתונאים‬
‫לבסוף אולמרט החליט שהמחיר‬
‫אותו נקבו ראשי החמאס היה גבוה‬
‫מדי‪ 1000 .‬אסירים פעילי חמאס‬
‫מהם רוצחיהם של מאות ישראלים‬
‫היו יותר מדי בשביל אולמרט‪.‬‬
‫אכזבה?‬
‫שליט נשאר בשבי בעזה‪ .‬בינתיים כהונת אולמרט‬
‫הוארכה בגלל‬
‫העיכובים במשא‬
‫ומתן הקואליציוני‪,‬‬
‫אך שחרורו של‬
‫שליט לא נראה‬
‫קרוב‪.‬‬
‫מעבר לתוצאות הידועות‬
‫לכולם דובר על תפקיד‬
‫התקשורת בימי המו"מ‪.‬‬
‫כולם תומכים בעיסקה לשחרור שליט?‬
‫מדינה שמוכנה לספוג עוד‬
‫קסאמים בדרום ולא להגיע‬
‫להסדרה בגלל שליט‪ .‬כל כלי‬
‫התקשורת משועבדים רק‬
‫לנושא הזה‪ .‬גנרלים בהווה‬
‫ובדימוס מתגייסים‪ .‬הממשלה‬
‫כולה מחויבת לנושא‪ .‬ישראל‬
‫מוכנה לשחרר מזרח‬
‫ירושלמים‪ ,‬מה שלא הייתה‬
‫מוכנה בעבר‪ .‬היא מוכנה‬
‫לשחרר רוצחים עם דם על‬
‫הידיים‪ ,‬מה שלא נעשה אף‬
‫פעם בהיקף כזה ובעוצמה‬
‫כזאת‪.‬‬
‫בשעה שבכלי התקשורת יש‬
‫תמיכה מפה לפה בעד‬
‫העיסקה לשחרור שליט‪ ,‬רביב‬
‫דרוקר חזר על עמדתו נגד‬
‫העיסקה‪.‬‬
‫בטלוויזיה אתה שומע רק צד אחד‪,‬‬
‫בעיתון אתה קורא כמעט רק צד‬
‫אחד‪ .‬הנימוקים ברובם‬
‫אמוציונליים‪ ,‬וקסמן‪ ,‬ארד‪,‬‬
‫גולדווסר‪ ,‬כל מי שמרעיד לנו את‬
‫הלב‪ .‬יש הרגשה של מדינה שיצאה‬
‫מדעתה‪ ,‬תקשורת ששכחה את‬
‫תפקידה וראש ממשלה אחד‬
‫שעומד במצור ובינתיים‪ ,‬יכול‬
‫לו‪ .‬עוד שבוע הוא מעביר את‬
‫המקל‪ ,‬כנראה‪ ,‬לנתניהו‪ ,‬וזה בעיניי‬
‫יהיה ההישג הכי מרשים שלו‪ .‬אי‬
‫הכניעה לטירוף הלאומי‪.‬‬
‫מתוך הבלוג של רביב דרוקר‬
‫האם ביקורו של שר הבטחון באוהל המחאה‬
‫עזר למשפחת שליט או פגע בה בעקיפין?‬
‫איך הדיון הזה מזכיר את השאלה האם‬
‫התקשורת היא מגוייסת או פטריוטית?‬
‫מכל האירועים – מה אנחנו‬
‫מעדיפים לראות?‬
‫'זוכר אותך טוב' על רמי קליינשטיין‬
‫ עוד סרט בסדרת סרטי תעודה‬‫על גירושי ידוענים לפני או אחרי‪,‬‬
‫המשודר שלא במקרה במקביל‬
‫ליציאת דיסק חדש של נשוא‬
‫הסרט ‪ -‬הניב אמש לרשת (ערוץ‬
‫‪ )2‬צפייה גבוהה בת ‪ 25.8‬אחוז‬
‫והתמקם בראש הטבלה‪ .‬אם‬
‫מחפשים השוואה ליעילות הסרט‬
‫בקידום הדיסק‪ ,‬הרי ש’ריטה‬
‫מדברת על הכל’ ששודר בקשת‬
‫הצליח יותר‪ ,‬עם ‪ 32‬אחוזי‬
‫צפייה‪.‬‬
‫אינפוטיינמנט‬
‫‪Infotainment: when information meets‬‬
‫‪entertainment.‬‬
‫ניסיונות לתרגם לעברית‪:‬‬
‫בידורידע‪ ,‬חדשעשועות‪ ,‬בידוח‪.‬‬
‫עימות ‪confrontation‬‬
‫עברית זה מאוד חשוב‪ ,‬אבל לפעמים כדאי לדעת אנגלית‪.‬‬
‫ככה נראות חדשות?‬
‫באופן מסורתי יש הפרדה‬
‫באמצעי התקשורת בין‬
‫דיווחי החדשות לבידור‪.‬‬
‫אולם בעידן הטלויזיה‬
‫המסחרית גם החדשות‬
‫הם מוצר על המדף‬
‫שמוצע לציבור ומתחרות‬
‫על רייטינג‪.‬‬
‫חדשות בעידן הרייטינג‬
‫מהדורות החדשות לא רק‬
‫נמדדות לפי המדרּוג‪,‬‬
‫לפחות במקרה של ערוץ ‪2‬‬
‫מהדורת החדשות מהווה‬
‫עוגן יציב של רייטינג גבוה‬
‫בכל יום ורצועת שידור‬
‫שפותחת את הפריים טיים‬
‫עם פֹור על הערוצים‬
‫המתחרים‪.‬‬
‫נתוני המדרוג השבועיים‪ ,‬יצוג מרשים‬
‫לחדשות של ערוץ ‪.2‬‬
‫מה השתנה?‬
‫את הרשמיות והממלכתיות‬
‫מהעבר החליפה בשנים‬
‫האחרונות הגשה קלילה‬
‫ונינוחה יותר‪.‬‬
‫הומור וחיוכים משולבים לפעמים‪ ,‬וכתבות שיותר‬
‫מתאימות או היו פעם מסווגות ככתבות מגזין ולא‬
‫רק דיווחים ופרשנויות‪.‬‬
‫החדשות הפכו לתוכנית שהיא חלק מהמקשה האחת‬
‫של לוח השידורים של הערוץ‪ .‬השיבוץ שלהם הוא‬
‫בהתאם ללוח הזמנים של שאר התוכניות‪ ,‬לדוגמא‬
‫הזזת מהדורת מבט בערוץ ‪ 1‬עם תחילת‬
‫השידורים המסחריים של‬
‫ערוץ ‪ .2‬בכל אחד מהערוצים‬
‫יש גם בחדשות‬
‫התייחסות ישירה לשאר‬
‫התוכניות של וקידום‬
‫של המשך לוח השידורים‪.‬‬
‫דוגמא מערוץ ‪10‬‬
‫איזה צבע אתם מעדיפים?‬
‫כחלק מהתפיסה של החדשות כמוצר תחרותי לכל דבר נעשה ניסיון למיתוג שלהם‪,‬‬
‫ואפילו למיתוג של הערוץ כולו באמצעות מהדורת החדשות בתור עוגן של רצועת‬
‫שידור יומית‪ .‬הדוגמא הבולטת היא הצבע הכתום השלט על המרקע בחדשות של‬
‫ערוץ ‪ 10‬בגלל הלוגו הכתום והתאורה בצבעים חמים‪ .‬אחד ממנהלי הערוץ‬
‫התייחס לכתום כמה שמבדיל בצורה מיידית את החדשות של ערוץ ‪ 10‬מכל‬
‫מהדורת חדשות אחרת‪ ,‬וגם משדר חום ורצון לצופים להשאר עם הערוץ‪.‬‬
‫האם זו תופעה יחודית לחדשות?‬
‫התופעה מגיעה לכל התחומים שמבוססים על‬
‫דיווחים ועל סיקורים של המציאות מחוץ לאמצעי‬
‫התקשורת‪ .‬דוגמא נוספת היא תחזית מזג האוויר‪.‬‬
‫מה השתנה?‬
‫לא עוד רשימת נתונים יבשה ומשעממת‬
‫אלא התבססות על מגישים כוכבים‪,‬‬
‫במקרה הזה דני דויטש‪,‬‬
‫ואנימציה ופירוטכניקה כמעט‪.‬‬
‫וגם יציאות מהאולפן בהתאם למזג‬
‫האוויר או מזג המגיש‪.‬‬
‫התופעה יכולה להיות גם בתוכניות תחקירים‬
‫ובסרטים דוקומנטריים‪.‬‬
‫תוכניות התחקירים כלבוטק והשתולים‬
‫סרטי דוקו על סלבס‬
‫אינפוטיינמנט‬
‫אובדן הרישמיות‬
‫האם זה בהכרח רע?‬
‫לא תמיד ‪ ,‬לדוגמא לא בטוח‬
‫שלפני ‪ 20‬שנה‬
‫אמנון אברמוביץ' היה יכול‬
‫להפוך לפרסונה טלויונית‪.‬‬
‫אברמוביץ' נכווה קשות בפניו‬
‫במלחמת יום הכיפורים‪.‬‬
‫פתח לרב תרבותיות‬
‫וריבוי פנים‬
‫ככה שנפתח צוהר ל"אחר"‬
‫אנשים שהם מחוץ לקונצנזוס‬
‫או להגמוניה השלטת‪ ,‬לדוגמא‬
‫דתיים‪ ,‬בני מיעוטים ועולים‬
‫חדשים‪.‬‬
‫אז האם כולם יכולים להיות‬
‫מגישי חדשות?‬
‫רב תרבותיות‬
‫נעשה ניסוי‬
‫נבחר מגישת חדשות‬
‫חדשה‪.‬‬
‫קודם כל שתהיה עיתונאית‬
‫חרוצה‪.‬‬
‫אחר כך שתהיה לה אישיות‬
‫חביבה‬
‫וחזות נאה‪ ,‬אפילו יפה‪.‬‬
‫נטשה מוזגוביה‬
‫נבחרה להגיש את מהדורת החדשות‬
‫של ערוץ ‪ 2‬והודחה לאחר זמן קצר‪.‬‬
‫זה מספיק?‬
‫"רוסיה" יכולה להגיש חדשות?‬
‫מי היית רוצה שיראה את‬
‫התערוכה שלך?‬
‫נטשה מוזגוביה‪ .‬אני לא מכירה‬
‫אותה וגם לא ראיתי את‬
‫מהדורת החדשות בכיכובה (כי‬
‫אין לי טלוויזיה) אבל מעניין‬
‫אותי לדעת מה היא תחשוב על‬
‫העבודה שלי‪ ,‬כעיתונאית יפה‪,‬‬
‫בלונדינית‪ ,‬עם מבטא‪ ,‬שעדיין‬
‫נאלצת להיאבק בציבור‪ ,‬כשכל‬
‫הטענות כלפיה מבוססות על‬
‫מוצאה בלבד‪.‬‬
‫אמנית צעירה ממוצא רוסי בשם‬
‫תמרה ברודנסקי מתייחסת‬
‫לאפשרות שמגישת חדשות תהיה‬
‫בעלת מבטא רוסי‪.‬‬
‫התקדמות נעשית בדרך כלל בשלבים קטנים‪ ,‬גם‬
‫גאולה אבן מצאה את עצמה נתונה תחת זכוכית‬
‫מגדלת מוגזמת בשל היותה אישה כאשר ניתסה‬
‫להכנס בזמנו לנעליים הגדולות של חיים יבין‬
‫בהגשת מהודרת מבט בערות הראשון כשיבין עזב‬
‫לראשונה לערוץ ‪.2‬‬
‫אבן‪ ,‬לא תמיד מספיק להיות רהוטים ומקצועיים‬
‫החסרונות‬
‫אם טיפה פחות רשמיות יכולה להועיל‬
‫לעיתים‪ ,‬מהם החסרונות של התופעה?‬
‫סיקור האירועים לפי רצון הציבור‬
‫טשטוש הגבולות‬
‫בין בידור לדיווח רציני‬
‫גלובליזציה ולוקאליזציה‬
‫דוגמא אחת אהובה במיוחד על משרד החינוך שכמו‬
‫מהדורות החדשות מנסה לקלוע לטעמם של‬
‫התלמידים‪:‬‬
‫מול‬
‫‪MTV‬‬
‫הערוץ התחיל לשדר בשנת‬
‫‪ 1981‬כערוץ שמשדר רק‬
‫וידאו קליפים של מוסיקת‬
‫פופ‪ .‬אגב‪ ,‬השיר הראשון‬
‫ששודר נקרא באופן סמלי‬
‫‪The Video Killed the Radio Star‬‬
‫‪MTV‬‬
‫מאז למרות ההצלחה המסחררת של הערוץ‬
‫בהתחלה והתרומה שלו לכל המגה‪-‬כוכבים‬
‫המוכרים לנו מימינו‪ ,‬התברר שלא ניתן לבסס ערוץ‬
‫מסחרי אך ורק על מוסיקה ווידאו קליפים‪.‬‬
‫מקליפים בלבד עברו לתוכניות אירוח ועד תוכניות כמו ביוויס ובאטהד וג'ק אס‪.‬‬
‫גלובליזציה – אפשר לראות בהצלחה של הערוץ בתחילת‬
‫דרכו דוגמא ברורה לגלובליזציה‪ .‬אותו ערוץ אמריקאי‬
‫הצליח בכל חלקי העולם והשפיע על תרבות הנוער והרגלי‬
‫השמיעה במדינות רבות‪.‬‬
‫גלוקאליזציה – בארצות רבות נפתחו ערוצים מקומיים של‬
‫‪ MTV‬בשפה המקומית עד שזה הגיע למצב ש‪MTV‬‬
‫אירופה שידר כמעט רק לישראל ולפולין וכלל הרבה‬
‫פרסומות ישראליות עוד לפני השידורים המסחריים של‬
‫ערוץ ‪.2‬‬
‫האם משתלם לערוץ כמו ‪ MTV‬לפתוח סניף מקומי בשוק‬
‫קטן כמו ישראל?‬
‫לוקאליזציה – במקום לפתוח ערוץ ‪ MTV‬מקומי עלה‬
‫לשידור בקיץ ‪ 2003‬ערוץ ‪ 24‬ערוץ המוסיקה‬
‫הישראלי‪ .‬בראשו עמדו שמות מוכרים כמו י' קוטנר‬
‫ואביהו מדינה שגם הבטיחו גיוון מוסיקלי מרוק ועד‬
‫מוסיקה מזרחית‪ .‬זו אולי ההצלחה הגדולה ביותר‬
‫של הערוץ שתרם להכנסת המוסיקה המזרחית‬
‫ללב המיינסטרים הישראלי‪ .‬הערוץ שידר בתחילה‬
‫רק קליפים‪ ,‬אך המבחר המוגבל ומיעוט הצופים‬
‫הכריחו אותו לעבור היערכות מחדש‪.‬‬
‫הערוץ החל לשדר בנוסף לקליפים והמון הודעות‬
‫ד"שים כתובות גם תוכניות אחרות שלא קשורות‬
‫באופן ישיר למוסיקה‪.‬‬
‫הערוץ המשיך לדשדש‬
‫מבחינה כלכלית עד שגרעין‬
‫השליטה שלו נמכר לקשת‪,‬‬
‫והוא הפך לחצר האחורית‬
‫שתומכת בשידורי קשת‪.‬‬