Transcript brandy melville

BRANDY
MELVILLE
STOCKHOLM
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
AFFÄRSIDÉ & BAKGRUND
Brandy Melville är ett Italienskt varumärke med vintage detaljer med inspiration från livsstilen i L.A.
Tanken är att kvinnor i alla åldrar ska kunna handla deras produkter. Kläderna ska passa
kvinnornas stil, garderob och budget. Stilen på Brandy Melvilles produkter varierar från löstsittande tröjor till mjuka angoratröjor, snygga klänningar, kjolar och toppar. Den typiska ”Brandy girl” sticker ut från
mängden med sin avslappnade stil och hon är feminin med en urban twist.
Unga som gamla, aktiva, tuffa, eleganta och chica ska på ett eller annat sätt kunna hitta någonting hos
Brandy Melville. Kläderna de säljer är i one size och är tillverkade i Italien. De tycker att ”made in Italy”
visar bra kvalitet på kläderna. Kunden är prioritet ett och det viktigaste är att tillfredställa dem. Efter ett
besök hos Brandy Melville ska kunden känna sig nöjd.
Brandy Melville finns på många ställen, främst i USA, Kalifornien. De finns även i andra storstäder runt
om i världen så som Berlin, Amsterdam och Barcelona. Brandy Melville har växt snabbt under de
senaste åren och blivit ett globalt fenomen.
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
MOODBOARD
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
ETABLERING
Brandy Melville öppnar sin första butik i Sverige sommaren 2014.
Butiken kommer ligga på Kungsgatan 33 i Stockholm. Inför öppningen
kommer vi göra en Branding Installation. Vi har valt att placera denna
installation på Sergelstorg, i Stockholm. Detta är en plats där många
människor rör sig dagligen. Eftersom Brandy Melville’s målgrupp är
”alla kvinnor i alla åldrar” tror vi att de på Sergelstorg kan fånga många
av kvinnorna i målgruppen.
Installationen ska finnas tillgänglig på Sergelstorg från 24 april och 3
veckor framåt där Brandy Melvilles sommarkollektion kommer att visas.
Öppettiderna för Branding Installationen
Mån-Fre 10-18
Lör-Sön 10-16
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
ÖVERSIKT
Vi har valt att göra vår installation i form av ett L, detta för att
få ett bra flöde på Sergelstorg där mycket folk rör sig.
Det stora fönstret på långsidan fungerar både som insyn under
dagen och under kvällen när installationen är stäng. Fönstret
ger även bra ljusinsläpp dagtid. Glaspartierna med inbyggd
belysning finns till för att leda besökarna i rätt riktning samt att
belysa kläder och installationen invändigt nattetid.
Hela fasaden består av förbrukade lastpallar och delar av
inredningen består av återvunnet material, då vi vill få in
miljötänket i vår installation. Mycket av inredningen i
Installationen ska sedan gå att återanvända i butiken när
den öppnat.
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PLANRITNING -BELYSNINGSPLAN
Allmänbelysning
Funktionellbelysning
Stämmningsbelysning
PLANRITNING
Skala 1:50
Yta: 35,84 m ²
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
BELYSNING
Det stora fönstret och glasdörrarna för med sig rikligt med dagsljus i
lokalen men för att förstärka ljuset, framförallt under kvällar använder
vi oss av allmänbelysning, funktionellbelysning och
stämningsbelysning.
Den allmäna belysningen består av HiLite Met, från Fagerhult (A) och
sitter i mitten av taket längst hela L-formen.
Go-On Spotlights från Annell har vi placerat i taket för att förstärka
exponeringen samt lysa upp inredningsdetaljer (C). Detta är vår
funktionella belysning.
A
B
Tillsist har vi satt in stämningsbelysning i glasgolvspartierna. Där vi
använt oss av Match In, LED från Fagerhult (D). Vi har även använt
oss av ”Work lamp” från Design House Stockholm och lagt i och på
inredning (B).
C
BRANDY
MELVILLE
D
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
MÖBLERINGSPLAN
Yta: 35,84 m ²
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
INREDNING
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
EGENDESIGNADE MÖBLER
Hängande hylla, lastpall
H: 15cm B: 120cm D: 40cm
BRANDY
Podie lastpallar
H: 90cm B: 120cm D: 80cm
MELVILLE
Hylla (äppellåda 60x40)
H: 290cm B: 270cm D: 40cm
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PRODUKTER
Till Installationen har vi tillverkat påsar i två olika storlekar. De är
tillverkade av lite tjockare papper med logotypen på både fram och
baksida. Dessa påsar ska innehålla ett informationsblad om Brandy
Melville samt ett kort med ett öppningserbjudande som ger kunden
20% rabatt vid första köpet. Varje besökare får med sig en påse hem
när de lämnar installationen. Tanken är att kunderna ska komma
tillbaka till öppningen av butiken senare i sommar.
Vi har även använt oss av gatupratare i form av oljetunnor som är
vitmålade och har Brandy Melville’s logotype placerad på både fram
och baksida. Dessa ska placeras runtomkring installationen. Detta för
att uppmärksamma företag Brandy Melville samt att få
förbipasserande att bli nyfikna på vad som finns inuti installationen.
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
ELEVATION A
(mm)
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
ELEVATION B
(mm)
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PERSPEKTIV -FASAD
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PERSPEKTIV -FÖNSTER
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PERSPEKTIV
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PERSPEKTIV
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
PERSPEKTIV
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings
BRANDY
MELVILLE
Branding Installation, Brandy Melville
Sergelstorg, Stockholm
Emma Kléen, 910508-1625, [email protected]
Fanny W. Möller, 920317-2649, [email protected]
2013-10-17
Linnéuniversitetet, Butikskommunikation 2, 1DI047
Bernadette Schillings