Place branding, platsmarknadsföring

– att kommunicera bilden av en plats

Place branding – att kommunicera bilden av en plats

1. Vad är ett Place Brand? Varför Place Branding? 2. Varumärket Västra Götaland/Västsverige – en gemensam angelägenhet 3. Hur samspelar den nationella, regionala och kommunala nivån?

Åse Nyberg, 20111115

I vilken stad är fotografiet taget?

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Made in Germany

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Made in Japan

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Schweiz?

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Går detta att översätta till en region?

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115

Går detta att översätta till en stad?

Åse Nyberg, 20111115

Varumärket sitter i huvudet Åse Nyberg, 20111115

Går detta att översätta till en kommun?

Åse Nyberg, 20111115

Brand Åse Nyberg, 20111115

Varumärket sitter i huvudet Åse Nyberg, 20111115 Sjöbo kommun

Åse Nyberg, 20111115 Inskränkt Läskigt Konservativt Rasistiskt Tragiskt Gammaldags Skåne

Olika typer av platsvarumärken

Landet som varumärke Regionen som varumärke Staden som varumärke Stadsdelen som varumärke Gatan som varumärke Åse Nyberg, 20111115

Varför platsvarumärken?

Attrahera talang Uppmärksamhet i media Attrahera investeringar Genomsl ag i politik och inte rnationella sammanhang Åse Nyberg, 20111115 Skapa relationer Attrahera turism & events

Skapa stolthet bland invånare och organisationer som verkar på platsen

Åse Nyberg, 20111115

Positionering Åse Nyberg, 20111115

Positionering Åse Nyberg, 20111115

Varumärket Västra Götaland/Västsverige

En gemensam angelägenhet

Strategiska alternativ

Slumpmässig och okontrollerad proccess Medveten och kontrollerad process Åse Nyberg, 20111115

Vad är varumärket Västra Götaland?

– Betraktarens bild och upplevelse Företag och produkter Matkultur Åse Nyberg, 20111115 Sevärdheter, kulturarv, kultur och symboler Politik Utbildning Natur och platser Kartbilden Kända personer

Bilder av Västra Götaland när vi började vårt arbete

En industriregion i kris Vargjakt Få talesmän/-kvinnor som hörs utanför Västra Götaland Västra Götaland = geografi/kartbilder, administrativ styrning Det saknas regiontäckande media och ingen journalist har uppdrag att täcka hela regionen Fakta, den verkliga bilden av helheten når inte fram Oenighet och motstridiga budskap Vad kallar vi platsen?

Åse Nyberg, 20111115

Uppdrag och mål

Platsen Västra Götaland ska bli tydligare, synligare, mer känt och uppfattas som attraktivt i Sverige, Europa, världen och här hemma.

Öka kunskap, skapa förtroende, påverka beteenden

• Ökad kunskap om och intresse för Västra Götaland och de tillgångar och utvecklingsmöjligheter som finns. • Fler- både inom och utom regionområdet – ska uppfatta Västra Götaland som en sammanhängande geografisk helhet med

en gemensam regional identitet

. • Ökad kännedom om den utveckling som sker i Västra Götaland. Åse Nyberg, 20111115

Vilka är med i nätverket?

Turism, destinations utveckling Näringslivs representanter Direktörer för regionutvecklingsfrågor hälso- och sjukvård, miljö, kultur och kommunikation Science parks Universitet och högskolor Länsstyrelsen Medborgare 4 Kommunalförbund, 49 kommuner Åse Nyberg, 20111115

Framgångsfaktorer

Ett effektivt och gränsöverskridande samarbete/nätverk Utbyte och kompetensutveckling genom samarbete över organisationsgränser Fokus på dialog och en kontinuerlig implementering redan nu En tydlig positionering Att tillföra innehåll och värde, en verktygslåda Transparens och öppenhet Ett förstärkt genomslag av våra gemensamma och enskilda initiativ Stöd för kort- och långsiktiga prioriteringar Tydlighet i budskap när vi talar om och marknadsför Västsverige Åse Nyberg, 20111115

Namnfrågan

Genom att arbeta med varumärket Västsverige istället för Västra Götaland får vi redan i namnet en kraftfull positionering - Vi förknippas direkt med Sveriges associationer Vi signalerar genom “väst” (ett av de fyra väderstrecken) att vi är en stor och viktig aktör - Väst signalerar öppenhet, frihet och framtidstro Åse Nyberg, 20111115

En gemensam västsvensk plattform

Grunden för vår identitet är ett gemensamt begrepp, Västsverige. Västsverige ska uppfattas som en utvecklingsinriktad region i ett land som utgår från människors behov och miljöns villkor. En progressiv region som arbetar för en hållbar utveckling.

Åse Nyberg, 20111115

Strategiförslag

Ett gemensamt namn när vi talar om det gemensamma geografiska området – Västsverige Definiera de mest framträdande och framgångsrika sakfrågorna och lyfter tydligt fram dess i sammanhang Agera tillsammans i sammanhang där vi kan profilera Västsverige och påverka utvecklingen Agera utifrån samma verktygslåda för varumärkesbyggande och utvecklar successivt varumärkeskompetensen i våra organisationer Upprätta årliga, gemensamma handlingsplaner utifrån mål och uppnådda resultat (utifrån regelbundna mätningar om omgivningens uppfattning om Västsverige) Åse Nyberg, 20111115

En attraktiv plats

Det nationella, regionala och kommunala samspelet

Varumärkesstrategi – två grundläggande perspektiv Strategin – två grundläggande perspektiv

Perspektiv

Utifrån och in Inifrån och ut

Fokus

Möta målgruppernas behov och förväntningar

Strategisk utmaning

Sammanhållen och autentisk identitet Vilka är vi och vad har vi att erbjuda Relevant och unik identitet Åse Nyberg, 20111115

Ett gemensamt perspektiv Visit Sweden

Turism Investeringar

SI

Kultur Export Talang/ utbyte Politik

SI/ISA UD ISA Exportrådet Sverigebildens roll: En gemensam argumentation för Sverige i centrum Åse Nyberg, 20111115

Samverkande kraft i olika nivåer Kinnekulle Sveriges möbelcentrum Hjärtat i Bohuslän Trollywood Slow city En progressiv region som arbetar för en hållbar utveckling Ljusstaden Evenemangstaden Textilstaden Åse Nyberg, 20111115

Vägval Varumärket som slogan Åse Nyberg, 20111115 Varumärket som nav för utveckling

Positionering i det kommunala sammanhanget?

• Definierar de nyckeldimensioner där uppfattningen om en kommun särskiljs från en annan • Ett övergripande koncept för att utveckla och kommunicera kommunens erbjudande och identitet • En katalysator och ett filter för olika former av beslut och prioriteringar, ett förhållningssätt för att driva och förtydliga strategiska beslut • Positionering är verksamhetsplanens ”ansikte” mot marknaden • Är utgångspunkten för kommunikationen • En slogan eller pay-off kan förkroppsliga positionen Åse Nyberg, 20111115

Åse Nyberg, 20111115 Tack för er uppmärksamhet!

Vill du veta mer? Kontakta mig gärna: Åse Nyberg 0703 25 23 83