Transcript MEC Medieskola Öppen

MEC Medieskola En medieutbildning som tar vid där säljträningen slutar. MEC Medieskola är en öppen fyradagarsutbildning för mediesäljare som vill uppdatera, bredda och fördjupa sina kunskaper inom medier och medieval. Vi diskuterar medieutveckling, medieegenskaper, kampanjsyften, varumärkesfrågor, medieval, medietermer, medie-­‐
mätningar, reklammätningar, reklameffekter, mediebyrån, mediemöten med mera. Sedan starten 1998 har vi genomfört ett hundratal utbildningar. Dag 1 Medielandskapet Mediekonsumtion -­‐ vad händer? Annonsörens nya förutsättningar. Köpta-­‐, förtjänade-­‐ och egna kanaler. Medieinvesteringar. Strategisk medieplanering Kampanjsyften och målsättningar. Varumärkestermer och begrepp. Vad påverkar medievalet? Målgruppsdefinition ur mediesäljarens perspektiv. Kontaktkostnad vs ordervärden. Checklista för medieval. Mediepresentationer Digitala medier. Dag 2 Om mediebyrån Varför mediebyrå? Vem gör vad på en mediebyrå? Mediebyråer och nätverk. Betalningsmodeller, avtal och annonsörsersättningar. Vad är ett bra säljmöte/säljmail? Hur kommer man som säljare tidigare in i medievalsprocessen? Taktisk medieplanering Medieegenskaper. Mediemix och synergier. Räckvidds-­‐ och affinitetsargumentation. Budgetfördelning -­‐ räckvidd, frekvens, tid och impact. Viktiga taktiska termer och begrepp: Räckvidd, rating, brutto, netto, TRP, OTS, CPP, affinitet, kontaktkostnad mm. Multimedieräckvidder. Kontaktkostnad vs kontaktvärde. Kontaktkostnad vs ordervärde. Att jämföra kontaktkostnader mellan olika medier. Medieundersökningar Hur mäter vi antal tittare, lyssnare, läsare och besökare i olika medier? Dag 3 och 4 Mediepresentationer TV, radio, dagspress, utomhus, DR, tidskrifter, sociala medier. Medieutveckling, mediekonsumtion och medieegenskaper. Produkter och format. Reklammätningar och reklameffekter Reklamobservation – tips och fallgropar Vad, hur och varför mäter vi? Viktiga termer och begrepp. Summering och utvärdering MEC Medieskola Birger Jarlsgatan 50, 114 85 Stockholm, Tel 08-­‐463 15 00 [email protected]