Transcript Rapport: Avsnitt I - Axis Communications

ÅRSREDOVISNING
2011
Innovativa produkter
Försprång genom
smarta lösningar
Kameror i detaljhandeln
Ökad säkerhet,
minskat svinn
Globalt partnerprogram
Samarbete för en
tryggare värld
VD Ray Mauritsson:
Fortsatt expansion på
snabbväxande marknad
Axis på fem minuter
Axis är marknadsledare inom nätverksvideo och en drivande kraft bakom övergången från analog till digital videoövervakning, som banar väg för en tryggare, smartare och säkrare värld. Axis erbjuder nätverksvideolösningar för professionella installationer med produkter och lösningar som är baserade på innovativa och öppna tekniska plattformar.
Marknadsledare
Axis behöll sin position som tydlig global
marknadsledare inom nätverkskameror och tog
andraplatsen som leverantör av video encoder*.
Under året mottog Axis många internationella
utmärkelser för sina produkter och lösningar inom
nätverksvideo, bland annat för kameror utrustade
med den så kallade Lightfinder-tekniken.
3 578
2008
2009
Americas 48 %
EMEA 42 %
Asia 10 %
* 2011 års utgåva av IMS Researchs rapport ”The World
Market for CCTV & Video Surveillance Equipment”.
200
Affärsmodellen
miljoner
2007
#1
Fakturering
per region, 2011
En hörnsten i Axis strategi är den indirekta säljmodellen
som baseras på lojalitet och långsiktiga samarbeten.
Axis arbetar i partnerskap med distributörer, systemintegratörer och återförsäljare som når slutkunderna.
Partner finns i 179 länder.
2010
2011
Omsättning 2011
Axis
150
100
Distributörer
50
Återförsäljare
45 000
partner
Systemintegratörer
30
Slutkunder
200
Axis försäljning ökade med 22 procent 2011, och i lokala
valutor med 33 procent. Sedan 2006 har Axis försäljning
ökat med i genomsnitt 26 procent per år.
Aktien
Axis aktie är sedan 2000 noterad på
NASDAQ OMX Nordic under symbolen AXIS.
© NASDAQ OMX
160
140
120
Axis
100
2011
Axis-aktien ökade i värde under
året med 13 %. Antalet
aktieägare vid årets slut var
16 597 (17 459).
80
60
40
OMX Stockholm PI
2008
20092010 2011
2010
2007
2006 2007
2008 2009
2011
GLOBAL NÄRVARO
Anställda i närmare
40 länder
Axis är ett svenskt IT-företag som agerar globalt via egna
kontor, representanter och starka partnersamarbeten.
2011
Den globala expansionen fortsatte i snabb takt.
Antalet medarbetare ökade till 1 127 (914).
1 127
Partnersamarbeten i
179 länder
Distributörer i
70 länder
anställda
Produktportföljen
1996 lanserade Axis som första företag i världen en
nätverkskamera och inledde därmed övergången från
analog till digital teknik. Idag erbjuder Axis marknadens
bredaste produktportfölj av nätverkskameror, video
encoder, mjukvara och tillbehör, samt tillhandahåller
en unik global service till slutkunderna i samband med
installation och användning av produkterna.
2011
Under året lanserades över 30 nät­verks­video­produkter,
bland annat kameror baserade på egen avancerad teknik
för att ytterligare förbättra bildkvaliteten, möjlighet
att se i mörker samt nya, smarta lösningar för att öka
penetrationen av nätverksvideo i mindre installationer.
FÖLJ
AXIS PÅ:
Axis produkter i världen
Axis nätverksvideoprodukter används i många miljöer för att skapa en säkrare, smartare och
tryggare värld. Det handlar om installationer på offentliga platser, flygplatser, tåg, skolor,
universitet, kasinon och banker samt i butiker och vid motorvägar med mera.
www.axis.com
www.facebook.com/
axiscommunications
twitter.com/
axisipvideo
2011
www.youtube.com/
axiscommunications
Installationer av Axis nätverksvideoprodukter gjordes inom alla de identifierade slutkundsegmenten, med det största intresset inom områdena transport, stadsövervakning och detaljhandel.
www.linkedin.com/
company/axis-communications
2
Året i korthet
Året i korthet
> Omsättningen uppgick till 3 578 Mkr (2 933), vilket motsvarar en tillväxt på 22 procent.
> Rörelseresultatet uppgick till 633 Mkr (415).
> Vinst efter skatt uppgick till 456 Mkr (300).
Nettoomsättning
Händelser under kvartalen
2011
2 800
Q1
600
Nettoomsättningen uppgick till 808 2Mkr
(643).
2 400
Rörelseresultatet uppgick till 126 Mkr (95).
2 200
Axis utsågs till Årets bästa börsbolag av det svenska affärsmagasinet
2 000
Veckans Affärer. Världens minsta pan/tilt/zoom-kameror lanserades, vil1 800
ket stärkte erbjudandet av nätverksbaserade och prisvärda lösningar för
1 600
bland annat detaljhandeln. Ett tjugotal patent inom nätverkskommunika1 400
tion och bildöverföring förvärvades av Hoya/Pentax vilket förstärkte Axis
1 200
patentportfölj.
1 000
800
Q2
Nettoomsättningen uppgick till 747 Mkr
(678).
600
Rörelseresultatet uppgick till 90 Mkr 400
(74).
Axis produkter uppmärksammades och erhöll stort
200 intresse vid mässor
runt om i världen, bland annat ISC West i Las Vegas, IFSEC i Birmingham,
2006 2007
2008 2009
2010
År
ISC i São Paolo och MIPS i Moskva. Nya nätverkskameror
lanserades
som
Mkr 1202 1671 1975 2301 2933
med Axis egenutvecklade, avancerade Lightfinder-teknik ger överlägsen
bildåtergivning vid svagt ljus och gör kamerorna till marknadens mest
Rörelseresultat / EBIT
ljuskänsliga. Antalet anställda passerade 1 000 personer.
400
Q3
350 (737).
Nettoomsättningen uppgick till 971 Mkr
Rörelseresultatet uppgick till 225 (121).
300
I IMS Researchs* rapport rankades Axis som fortsatt tydlig marknads­ledare
250
i kategorin nätverkskameror. Inom kategorin video encoder rankades Axis
200
som nummer två jämfört med en fjärdeplacering föregående år. Flera av
150 produkterbjudanden
Axis partner i USA meddelade att de börjat leverera
byggda på Axis plattform för mindre installationer,
100 Axis Video Hosting
System (AVHS). Fler nya nätverkskameror med ljuskänsliga
funktioner lan50
serades, som bland annat kan hantera bländande ljus och leverera skarpa
2006 2007 2008 2009 2010
År
bilder under svåra ljusförhållanden.
Mkr
Q4
223 368 341 308 415
Nettoomsättningen uppgick till 1 051 Mkr (875).
Rörelseresultatet uppgick till 192 Mkr (125).
Några av Axis leverantörer och kontraktstillverkare i Thailand drabbades
av omfattande översvämningar. Effekterna av störningarna till följd av
översvämningarna kunde begränsas genom flytt av produktion till leverantörer med tillverkning på andra platser i världen samt viss omdesign
av produkterna. Rekryteringstakten låg kvar på en hög nivå även under
fjärde kvartalet och det innebar att antalet anställda uppgick till 1 127
vid årsskiftet, vilket motsvarar en ökning med 23 procent under 2011.
Axis styrelseordförande Lars-Erik Nilsson fick under december motta utmärkelsen Guldklubban, som delas ut av Stiftelsen Guldklubban, en ideell
förening instiftad av Styrelseakademin och Deloitte som verkar för ett
bättre styrelsearbete i svenska företag.
* 2011 års utgåva av IMS Researchs rapport ”The World Market for CCTV & Video Surveillance Equipment”.
Nettoomsättning
3 500
3 000
2 500
2 000
1 500
1 000
500
År 2007 2008 2009 2010 2011
Mkr 1 671 1 975 2 301 2 933 3 578
Rörelseresultat/EBIT
600
500
400
300
200
100
År 2007 2008
Mkr 368 341
2009 2010 2011
308 415 633
Nyckeltal
Koncernen, Mkr
(där ej annat anges)
Nettoomsättning
Rörelseresultat
Vinst före skatt
Resultat efter skatt
Resultat per aktie, kr
Likvida medel vid periodens slut
Utdelning, kr
2011
2010
3 578
633
631
456
6,56
425
5,50*
2 933
415
413
300
4,32
366
4,50
* Styrelsens förslag
12
Digitalt skifte på en
snabbväxande marknad
27
Försprång genom
smarta lösningar
36
Hög leveranssäkerhet
världen över
INNEHÅLL
Året i korthet
2
VD har ordet
>> Fortsatt global expansion
4
Forskning och utveckling
>> För en enklare och
säkrare vardag
Verksamhet och mål
>> Axis verksamhet och mål
7
Kundsegment34
>> Detaljhandel
Kundsegment10
>> Transport
Tillverkning och logistik
>> Hög leveranssäkerhet
världen över
Marknad12
>> Digitalt skifte på en
snabbväxande marknad
Personal38
>> Rekrytering för global
expansion
Regioner16
>> Region Americas i fokus
>> Region EMEA i fokus
>> Region Asia i fokus
Investor relations
>> God kursutveckling
40
Inbjudan till årsstämma
42
Kundsegment22
>> Stadsövervakning
Ekonomisk information 2012 42
Partner24
>> Samarbeten för en
tryggare värld
20
Produkter27
>> Försprång genom smarta
lösningar
Region Asia i fokus
32
Styrelse och revisorer
36
43
Ledningsgrupp44
Ordlista46
4
VD har ordet
Medverkan vid Axis partnerkonferenser
har varit en viktig uppgift under året.
Fortsatt global expansion
Under 2011 fortsatte vi vår snabba expansion. Vårt Axis-team växte med 23 procent under året och har idag en närvaro som
täcker in alla världsdelar. Det är framför allt teknologiskiftet från analog videoövervakningsteknik (CCTV) till digitala nätverksbaserade lösningar som driver vår starka tillväxt. Mätt i lokala valutor ökade vår försäljning med hela 33 procent 2011.
Långsiktigheten i vårt arbete inom forskning och utveckling har bidragit till vår mycket konkurrenskraftiga
produktportfölj. Nya produkter lanserade under de
senaste två åren har, tillsammans med den fortsatta
expansionen av vår säljorganisation, inneburit att vi enligt våra egna uppskattningar tagit marknadsandelar på
den snabbt växande globala nätverksvideomarknaden.
Strategin som bygger på de tre hörnstenarna; innovativa
nätverksvideoprodukter, välutvecklat partnernätverk
och global närvaro, har fortsatt att genomföras på ett
effektivt sätt.
Händelserikt år med hög global tillväxt
2011 var ett mycket dramatiskt år på många sätt med
bland annat flera stora naturkatastrofer, omvälvande
utveckling i Nordafrika och Mellanöstern, terrordåd i
Norge samt finansiell oro driven av hög skuldsättning
i flera euroländer. Vissa av händelserna har förstås en
direkt koppling till utvecklingen på den säkerhetsmarknad
där våra produkter säljs. Vi ser att behovet av produkter
och lösningar som bidrar till en säkrare och tryggare
vardag ökar över hela världen, och att våra kunder är i
behov av smarta lösningar som underlättar i deras vardag.
Säkerhetsinstallationer med
upp till 16 kameror
Naturkatastroferna i Japan och Thailand har framför allt
påverkat oss på produkt- och komponentförsörjningssidan. Med välplanerade processer och en del omkonstruerade produkter har vi kunnat hantera dessa brister
utan någon större inverkan på försäljningen. Skuldkrisen
och den finansiella oron i framför allt södra Europa påverkar förstås även vår marknad negativt, trots det kan
vi konstatera en relativt stabil utveckling av efterfrågan
i dessa länder under året.
Så gott som alla våra marknader visade under 2011
en god tillväxt. Tillväxtmarknaderna, som bland annat
omfattar BRIC-ekonomierna, fortsätter att växa snabbt
och utgör en allt större del av omsättningen. Samtidigt
kan vi för 2011 speciellt glädja oss åt den starka försäljningsutvecklingen i vår största region Americas.
Stora steg framåt men också utmaningar
På de flesta geografiska marknader är nätverksvideo
idag en etablerad ersättare till analog teknologi i
alla större installationer. I installationer med mer än
100 kameror väljs nästan alltid en lösning baserad på
nätverksvideoteknologi. I mindre installationer – färre
Säkerhetsinstallationer med
fler än 16 kameror
Nätverksvideo
Analog
video
Analog
video
Nätverksvideo
Idag utgörs marknaden för mindre installationer av övervakningskameror, färre än
16, till största del av analoga kameror.
Potentialen för installationer av nätverkskameror är stor, då man förutspår att
kunderna på denna marknad kommer att
välja nätverksvideolösningar eftersom
fördelarna är övervägande, såsom enkel
installation samt att hantering av bildmaterial sker i en molnbaserad lösning.
Lansering av innovativa
produkter och fortsatt
expansion har inneburit
att vi tagit marknadsandelar.
6
VD har ordet
än 16 kameror – är däremot analoga kameror kopplade
till DVR (Digital Video Recorder) den helt dominerande
lösningen. Den viktiga utmaning vi står inför är därför
att fortsätta se till att våra lösningar används i stora
installationer samtidigt som vi med nya innovativa
produkter och koncept aktivt fortsätter att penetrera
marknaden för mindre installationer. Axis har drivit på
utvecklingen i detta marknadssegment med plattformen
AVHS (Axis Video Hosting Solution) som framför allt
under det senaste året marknadsförts till våra partner
som vill erbjuda molnbaserade lösningar till sina slutkunder. Med dessa erbjudanden påskyndas övergången
till digital övervakning även i mindre installationer.
I januari utsågs Axis till Årets börsbolag grundat på fem kriterier under en femårsperiod.
Banbrytande produkter och lösningar
Under 2011 firades 15 år med nätverkskameran. Det var
1996 som Axis lanserade världens första nätverkskamera, men det är först under de senaste sju åren som
säkerhetsbranschen på allvar tagit till sig denna teknik,
som ersättare till de traditionella analoga så kallade
CCTV-systemen. Året före det att Axis första kamera
lanserades talade Bill Gates i ett av sina tal om framtiden
om ”information at your fingertips”. Idag är det verklighet för oss alla när vi är ständigt uppkopplade med våra
smartphones och läsplattor. Denna etablerade infrastruktur och utvecklingen av molnbaserade tjänster ser vi nu
också göra sitt intåg på videoövervakningsmarknaden där
Axis ovan nämnda AVHS är ett erbjudande inom området.
Femton år efter lanseringen av den första nätverks­
kameran ser vi en hög innovationstakt även inom direkt
kamerarelaterade funktioner, såsom bildkvalitet. På
Axis har vi till exempel fokuserat på utvecklingen av ny,
Ansvarsfullt företagande är integrerat i affärsprocesserna
Sedan Axis grundades har frågor som rör hållbarhet varit en naturlig del i företagets
verksamhet inom bolagsstyrning, socialt ansvar och miljö. 2007 signerade Axis UN Global
Compact och skrev därmed under ett kontrakt att följa FN:s tio grundregler gällande
mänskliga rättigheter, arbetsrätt, miljö och antikorruption.
Axis är ett globalt företag med egen personal i nära 40 länder och med samarbetspartners
i över 70 länder. Därigenom påverkar Axis många människors liv – bland dem kunder,
anställda, leverantörer och andra i samhället. Axis har för avsikt att skapa värde för sina
intressenter samt bygga relationer och ta ansvar i sociala och miljörelaterade frågor.
I Axis hållbarhetsrapport beskrivs företagets arbete i dessa frågor. Information finns även
på www.axis.com där rapporten finns publicerad. Axis rapporterar enligt GRI (Global
Report Initative) med tillämpad nivå C.
banbrytande teknik för att ytterligare förbättra bildkvaliteten. Under 2011 resulterade detta i lanseringen
av en ny generation produkter med marknadens mest
ljuskänsliga kameror utrustade med den s.k. lightfindertekniken som ger hög bildkvalitet även i mycket dåliga
och krävande ljusförhållanden.
Långsiktig tillväxtpotential
Långsiktighet utmärker Axis verksamhet på många sätt.
Vår strategi är baserad på organisk tillväxt med fokus
på våra starka kärnvärden – Act as one, Always open
och Think big. Ytterligare exempel på vår långsiktighet
och ambition att bygga en hållbar tillväxt är våra olika
hållbarhetsinitiativ. Vi strävar efter att främja god
hållbarhet och följa hög etisk standard, reducera den
miljömässiga påverkan av våra aktiviteter och hjälpa
våra samarbetspartners att göra detsamma. Framsteg
inom detta område redovisas bland annat i en separat
Sustainability Report.
Marknaden för nätverksvideo har en fortsatt god långsiktig tillväxtpotential. På tio års sikt kan denna marknad mycket väl vara tio gånger större än idag. Även
om den kortsiktiga marknadsutvecklingen är osäker
innebär denna långsiktiga potential att vi med optimism
fortsätter vår expansiva tillväxtstrategi med hög rekryteringstakt och etablering i nya länder.
Ray Mauritsson
Verkställande direktör
Axis verksamhet och mål
Axis är marknadsledare inom nätverksvideo och en drivande kraft bakom övergången från analog till
digital videoövervakning, som banar väg för en tryggare, smartare och säkrare värld. Axis erbjuder
nätverksvideolösningar för professionella installationer med produkter och lösningar som är baserade
på innovativa och öppna tekniska plattformar.
Axis affärsidé är att vara den drivande kraften och erbjuda kunderna alla fördelar med kompletta intelligenta
nätverksvideolösningar. Axis utvecklar produkter och lösningar för en smartare, säkrare och tryggare värld där
länder och företag kan erbjuda säkerhet för sina medborgare, anställda och kunder. Kunderna finns inom många
områden, men Axis har valt att fokusera på ett antal slutkundsegment: transportsektorn, detaljhandeln, utbildning,
banker, stadsövervakning, sjukvård samt industri.
Övergripande finansiella mål
Tillväxt, fortsatt god lönsamhet och en stabil finansiell bas ska skapa förutsättningar för en långsiktig värdetillväxt
för aktieägarna.
Långsiktigt mål
Utfall 2011
Total genomsnittlig årlig tillväxt på Axis uppnådde en tillväxt under året
minst 20 procent.
på 22 procent. Den årliga genomsnittliga tillväxten 2006–2011 var
26 procent.
Kommentar
Axis bedömer att tillväxten är högre
än marknadens. Därmed har Axis
stärkt sin position som marknads­
ledande leverantör av nätverks­
video­produkter.
Vinstmarginal på minst 10 procent. Axis redovisade en vinstmarginal Axis överträffade för sjätte året i rad
på 17,6 procent. Under perioden målet för vinstmarginalen.
2006–2011 var vinstmarginalen i
snitt 17,1 procent.
Soliditet som överstiger 50 procent. Soliditeten uppgick till 47,5 procent Utfallet ligger i nivå med målet.
vid utgången av 2011.
8
Verksamhet och mål
Marknadsledande strategi
Axis ska driva teknologiskiftet mot nätverksbaserade övervakningslösningar genom utveckling och marknadsföring
av högkvalitativa innovativa produkter, starka globala partnersamarbeten samtidigt som företagskulturen bibehålls.
Det övergripande målet att stärka den marknadsledande positionen på nätverksvideomarknaden uppnås genom
följande strategier för de tre områdena partner, produkter och global expansion.
PRODUKTER
Som marknadsledare av nätverksvideoprodukter utvecklar och marknadsför Axis en bred, innovativ och fokuserad produkt­
portfölj med högkvalitativa nätverksvideoprodukter samt erbjuder den senaste tekniken inom nätverksvideoområdet.
Strategi
Måluppfyllelse 2011
Axis ska ha en offensiv lanseringstakt och erbjuda nya produkter och lös- Axis har lanserat ett trettiotal innovativa produkter och erbjuder marknaningar avsedda för professionella installationer inom säkerhetssektorn och dens bredaste produktportfölj av nätverkskameror, video encoder, mjukvara
och tillbehör. Under året har Axis vidareutvecklat sitt erbjudande inom
för effektivisering av verksamheter.
global service till partner och slutkunder för att stödja installation och
användning av produkterna.
Axis ska förstå kundernas behov och tillmötesgå dem med de senaste
innovativa produkterna på marknaden.
Axis har utvecklat egen teknik med syfte att ytterligare förbättra bildkvaliteten, vilket resulterat i lanseringen av en ny generation av bevaknings­
kameror med enastående prestanda, genom t.ex. Lightfinder-tekniken.
Axis nätverksvideolösningar ska vara skalbara, kostnadseffektiva, intel- Axis har utvecklat en unik lösning som integrerar teknik för lokal lagring av
information på nätverkskamerorna. Nya, smarta lösningar har introducerats
ligenta samt ge ökad flexibilitet och hög prestanda.
för att öka penetrationen av nätverksvideo i mindre installationer.
Axis produktportfölj ska kompletteras med applikationer för mjukvara för Samarbetet med 900 utvalda applikationsutvecklare, Application Deatt erbjuda kunderna effektiva standardiserade videoapplikationer och velopment Partners (ADP), har fortsatt och lett till att flera intelligenta
applikationer lanserats som ökar affärsnyttan för slutkunderna. Som ett
fjärrövervakningssystem.
komplement erbjuder Axis även mjukvara anpassad till mindre installationer.
Axis ska behålla sin teknologiskt ledande position genom en fortsatt foku- Axis forsknings- och utvecklingsverksamhet utgjorde 13 procent av omserad satsning på forskning och utveckling. Basen utgörs av plattformar sättningen. Fokus har legat på egenutvecklade teknikplattformar, fortsatt
förbättring av bildkvaliteten samt utveckling av nätverksvideoprodukter
som säkerställer hög kvalitet och prestanda i samtliga produkter.
som är enkla att installera samt integrera i andra system.
Axis produkter ska tillverkas i samarbete med partner som är specialise- Axis har fortsatt att utveckla samarbeten med kontraktstillverkare för att
rade på kontraktstillverkning av elektronik samt uppfyller Axis krav på optimera produktförsörjningen. På så sätt har Axis snabbt kunnat vidta åtgärder för att minimera påverkan på produktion och leveranser av naturkauppförandekod.
tastroferna i Japan och Thailand 2011. Under året har Axis implementerat en
uppförandekod hos kontraktstillverkare och strategiska underleverantörer.
Verksamhet och mål
PARTNER
Axis indirekta säljmodell innebär att arbetet med partner blir en viktig hörnsten i strategin. Ett starkt och lojalt
partnerskap med distributörer, systemintegratörer, återförsäljare och applikationsutvecklare ökar den globala
marknadsnärvaron vilket påskyndar teknologiskiftet.
Strategi
Måluppfyllelse 2011
Axis ska fortsätta att fördjupa samarbetet med lokala och globala strategiska partner för att sprida kunskap om de affärsmässiga fördelarna med
nätverksvideo.
Axis har fortsatt att addera partner till de olika partnerprogrammen. I region Americas och EMEA har fokus legat på att vidareutveckla samarbetet
med befintliga partner, medan det i region Asia har legat på att addera nya
partner. Partner har kontinuerligt informerats om Axis hållbarhetsarbete.
Axis ska utveckla affärer inom olika slutkundsegment som transportsektor,
detaljhandel, utbildning, banker, stadsövervakning, sjukvård samt industri.
Axis nätverksprodukter har installerats inom samtliga segment. Specialistkompetens har fortsatt att utvecklas inom slutkundsegmenten detaljhandel,
stadsövervakning, bank & finans samt transport.
Axis ska driva teknologiskiftet för övergången från analoga till nätverksbaserade videolösningar, bland annat genom utbildning av partner och
marknadsföringsåtgärder.
Inom ramen för Axis Communications Academy genomgick under året
5 000 partner s.k. klassrumsutbildningar och fler än 7 000 deltog i webbaserade utbildningar och webinars. På den amerikanska marknaden har Axis
introducerat branschens första certifieringsprogram inom nätverksvideo.
GLOBAL
EXPANSION
Axis expanderar verksamheten och utökar närvaron genom anställningar på befintliga kontor samt genom att
etablera närvaro på nya geografiska marknader. Axis agerar som en global aktör för ett hållbart samhälle.
Strategi
Måluppfyllelse 2011
Axis ska huvudsakligen växa organiskt. Förvärv i syfte att öka den geografiska räckvidden utesluts dock inte.
Etableringar av så kallade lokalkontor har genomförts på en rad olika platser i världen. Vid årsskiftet hade Axis egen personal i närmare 40 länder.
Axis ska fortsätta att attrahera och rekrytera kompetent personal på global
basis inom identifierade kompetensområden.
Rekryteringen inom FoU och säljorganisationen har fortsatt i hög takt och
den 31 december 2011 hade Axis 1 127 anställda, en ökning med 23 procent.
Axis hållbarhetsarbete är, och har alltid varit, en naturlig del i företagets
verksamhet.
Axis har sammanställt en hållbarhetsrapport som följer riktlinjerna Global
Reporting Initiative (GRI) på C-nivå.
9
När tåget går som
det ska, går resten
av dagen också bra.
Paris, Frankrike
11.16
Kundsegment
Transport
Effektiv kollektiv­­trafik
skapar trygghet
I München tycker man om att åka kollektivt. Varje år
görs över 500 miljoner resor med stadens moderna
bussar, spårvagnar och tunnelbanetåg i ett omfattande linjenätverk som spänner över alla delar av miljonstaden i södra Tyskland. Kollektivtrafiken ägs och
drivs av Münchner Verkehrsgesellschaft (MVG), som
inte bara vill ge medborgarna moderna och effektiva
transportmedel utan även se till att de kan resa tryggt
och säkert. Det var därför viktigt att ta beslut om att,
genom offentlig upphandling, förse 358 tunnelbanetåg
och 88 spårvagnar med ett effektivt videoövervakningssystem. Ett av kraven på det nya övervakningssystemet
var att det kunde integreras med befintliga system för
att bland annat driva tunnelbanetrafiken. Dessutom
skulle kamerorna vara kompakta, enkla att installera
och konfigurera samt ha en så pass bra bildkvalitet att
video skulle kunna användas som bevis vid eventuella
rättegångar.
Som ledande företag inom nätverksvideo hade Axis lösningen. En nätverkskamera som är erkänt robust och levererar hög bildkvalitet även vid kraftiga skakningar eller vid hög
fuktighet. Genom att kamerorna kopplas till en larmcentral
kan personal rycka ut så fort en incident inträffar.
En fortsatt utbyggnad av videoövervakningen i stadens
transportsystem uppskattas såväl av trafikhuvudmannen MVG som av polisen. Nätverkskamerorna bidrar
både till att förhindra att brott begås och att underlätta
brottsutredningar och identifiera misstänkta. Och alla
stadens pendlare kan känna sig tryggare och säkrare
med sitt val att åka kollektivt och låta bilen stå.
”Ju bättre bildkvalitet, desto större chans för en
framgångsrik undersökning och identifiering”
Harald Pickert, chef Brottsenheten, Polishögkvarteret, München
Vad sker inom segmentet transport?
Patrik Anderson
Business Development Transportation
”Det handlar inte så mycket om våra innovationer i sig, utan om vad de bidrar med
för att öka säkerheten och underlätta för
användarna.”
Patrik Anderson, Axis: Vi ser en gradvis övergång från
passiva, analoga bevakningssystem till realtidsstyrda
digitala system. Behovet att motverka vandalism, personstölder och hot mot såväl passagerare som förare
ökar inom kollektivtrafiken över hela världen. Genom
att använda ett nätverksbaserat system får man den
skalbarhet som krävs för effektiv övervakning av trafiken
i en stad – ombord på bussar och tåg, vid broar, tunnlar
och bangårdar samt på stationer. Behoven bland användarna är omfattande och ställer krav på kameror som tål
tuffa miljöer utomhus. Projekten inom transportsektorn
är dessutom ofta komplexa och det tar lång tid innan
kamerorna väl är på plats.
Vad gör Axis för att bidra till utvecklingen?
För kollektivtrafik finns ett särskilt behov, på flygplatser
ett helt annat. Att bygga upp specialistkunskaper inom
transportsektorn har varit ett prioriterat område inom
Axis under det senaste året, i syfte att öka kundnyttan
och skynda på teknikskiftet inom segmentet. Uppdraget
är att utbilda målgruppen genom att delta på mässor
och i olika branschorganisationer, såsom det under
2011 nystartade projektet SECUR-ED. Detta organ har
som mål att etablera en standard för videoövervakning
inom kollektivtrafiken i Europa, med fokus på att skapa
bättre underlag för polisens identifiering. Axis är enda
representant från kameraindustrin i organisationen.
Axis har tagit fram en rad olika produkter och lösningar
som möter slutanvändarnas krav, bland annat värmekameror för detektering i mörker, perimeterskydd vid
bangårdar, teknik för att kunna se färger i svagt ljus
samt kameror som kan anpassas till så kallat korridorformat för att effektivare kunna bevaka långa fordon
såsom tåg, bussar etc. Inom transportsektorn innebär
en säkerhetsinstallation att personalen kan känna sig
säker under sin arbetsdag och att passagerarna känner
trygghet under sin färd från jobbet, fotbollsmatchen
eller skolan.
11
Marknad
Digitalt skifte på en
snabbväxande marknad
Marknaden för nätverksvideo växer snabbt i takt med ökande behov av övervakningslösningar. Axis är
marknadsledare inom nätverksvideo och väl positionerat för att tillvarata tillväxtmöjligheterna. Under
2011 ökade efterfrågan på nätverkskameror i samtliga regioner och slutkundsegment, med särskilt stark
utveckling inom transport, detaljhandel och stadsövervakning.
Utvecklingen på videoövervakningsmarknaden drivs av
ökat välstånd, urbanisering och större säkerhetstänkande. Dessutom ökar den generella acceptansen för
kameror eftersom folk känner sig tryggare och säkrare.
Skärpta legala krav från myndigheter på kameraövervakning inom specifika områden medför också nya
möjligheter, till exempel beslut om ökad övervakning
av städer eller naturområden. Rätten att känna sig
trygg och säker är en av de viktigaste grundprinciperna
i samhället och övervakningssystem fyller i detta sammanhang en viktig funktion.
Teknikskiftet driver efterfrågan
Marknaden för nätverksvideoprodukter visar snabb tillväxt. Efterfrågan på videoövervakningslösningar inom
säkerhetssektorn växer över hela världen samtidigt som
det pågående skiftet från analog till digital teknik driver
efterfrågan och öppnar för helt nya möjligheter vid
utformningen av säkerhetssystem. De många fördelarna
med nätverkskameror, till exempel enkel installation
i nätverk, hög bildkvalitet (HDTV), ljuskänslighet och
möjlighet till fjärrövervakning innebär att de slutna
systemen successivt får ge vika för öppna och fullt integrerbara system. År 2015 bedöms nätverkskameror ha
ökat till drygt 50 procent av den totala nyförsäljningen
av kameror, från nuvarande nivå på cirka 30 procent.
Den globala årliga tillväxten för nätverksvideo uppskattas till 25–30 procent för de kommande åren.*
Nätverksvideo ökar i mindre installationer
Av den totala marknaden för videoövervakning består
större delen av mindre installationer hos exempelvis
enskilda butiksägare, hotell och kontor. Till skillnad
mot större och mer komplexa installationer är det
fortfarande få mindre installationer som har digital
videoövervakning, men behovet av bland annat bättre
bildkvalitet driver efterfrågan på nätverksvideo i en allt
snabbare takt. Utvecklingen av olika kostnadseffektiva
lösningar för mindre installationer såsom Axis Video
Hosting System (AVHS) bidrar också till en snabbare
övergång till digital videoövervakning. AVHS innebär
att kunden inte nödvändigtvis behöver köpa en server
för lagring av data utan istället köper en service från
en tjänsteleverantör för att kunna få tillgång till såväl
video i realtid som lagring.
Utvecklingen på olika marknader
På global nivå förutspås tillväxt inom nätverksvideo
i alla regioner. Tillväxten varierar beroende på olika
faktorer på de enskilda marknaderna, såsom behovet av övervakning, infrastruktur och legala krav. På
tillväxtmarknaderna i Latinamerika, Afrika och Asien
förväntas områden med låg penetrationsgrad av digital
övervakning visa större tillväxt än övriga, då man där
direkt väljer ett digitalt system. Marknaderna gynnas
till exempel av den stora utbyggnaden av infrastruktur.
Dessutom finns ett stort behov av nya kameror i samband med större internationella idrottsarrangemang
och mässor. I Brasilien förbereds exempelvis för installationer av nätverksvideo på flygplatser, hotell, arenor
och i kritiska stadsmiljöer inför VM i fotboll 2014 och OS
2016. I Nordamerika har teknologiskiftet kommit långt
och tillväxttakten förväntas fortsätta att vara positivt
stabil. Mogna marknader i Europa samt Mellanöstern
uppvisar hög IT-mognad och goda kunskaper om nätverksvideo vilket gynnar den fortsatta utvecklingen för
digital övervakning.
Den högsta penetrationen av nätverksvideo finns idag
i Norden och Mellanöstern, som är marknader med
historiskt sett liten förekomst av videoövervakning. De
installationer av säkerhetssystem som gjorts på senare
år har ofta varit digitala och det positiva mottagandet
av dessa har bidragit till en snabb ökning av efterfrågan
på nätverksvideo bland allt fler användare.
Storbritannien och Kina är de marknader som har lägst
andel nätverksvideo, men är samtidigt väl övervakade
genom en omfattande installationsbas av analoga system. Storbritannien har flest kameror per invånare och
i Kina finns stora tillverkare av analoga system. Under
de senaste åren har skiftet till digitala system börjat
ta fart på båda marknaderna, framför allt drivet av ett
ökat behov av bättre bildkvalitet.
* 2011 års utgåva av IMS Researchs rapport ”The World Market for CCTV & Video Surveillance Equipment”.
13
010
14
Marknad
Utvecklingen i olika slutkundsegment
Förutom i säkerhetsinstallationer förväntas tillväxt inom
nya applikationsområden för nätverksvideo. Utvecklingen hör delvis samman med att en viss mognadsfas
inträtt i vissa slutkundsegment. Kunderna har börjat
efterfråga lösningar som inte funnits på marknaden tidigare, till exempel teknik för att kunna se tydligt i olika
svåra ljusförhållanden samt intelligenta funktioner för
ökad affärsnytta såsom lagerhantering och mätningar
av kundbeteende inom detaljhandeln.
Detaljhandeln är det största slutkundsegmentet inom
videoövervakning och trendskiftet har accelererat under
de senaste åren. Den starkaste utvecklingen sker på
mogna marknader i Europa och Nordamerika. För många
av kunderna innebär digital videoövervakning inte bara
möjlighet till mindre svinn och tryggare arbetsmiljö
utan även en möjlighet att öka affärsnyttan. De analoga
kamerasystem som redan finns installerade i många av
butikerna kan inte möta detta behov, samtidigt som
nätverksvideo ger stor rörelsefrihet då övervakning kan
ske via smartphones och bärbara datorer.
Sjukvård och utbildning är de mest penetrerade slutkundsegmenten, ett förhållande som gäller globalt.
En pådrivande faktor är att det ofta finns befintliga
nätverk installerade i de byggnader där dessa typer av
verksamheter bedrivs. På större universitet och campus
runt om i världen finns i stor utsträckning tillgång till
nätverksvideo.
Transport är det segment som vuxit snabbast under de
senaste åren. Tillväxten har varit hög på i stort sett alla
marknader, bland annat som ett resultat av ett ökat
säkerhetsbehov kopplat till oron för terrorhot.
Bank är det segment som var först med videoövervakning och har idag en stor installerad bas. Analoga
system dominerar fortfarande men kraven på bättre
bildkvalitet har lett till en snabb ökning av efterfrågan
på nätverksvideo, där bland annat video i HDTV-kvalitet
blir ett allt mer vanligt krav.
Ökad konkurrens
Den snabbt växande nätverksvideomarknaden attraherar fler och fler aktörer vilket leder till en tilltagande
konkurrens. Flera av de bolag, såsom Sony, Pelco, Panasonic och Bosch, som tidigare varit starka inom analog
kameraövervakning konverterar nu successivt sina produkterbjudanden till nätverksbaserad teknologi. Totalt
uppskattas det finnas fler än 300 olika varumärken inom
området nätverkskameror i världen.
Stärkt position för Axis
Potentialen för Axis nätverksvideoprodukter
bygger
Axis
till stor del på det pågående teknikskiftet från analoga
Axis
övervakningssystem till nätverksbaserade videolösDistributors
ningar. I IMS Researchs senaste analys rankas Axis som
Distributors
fortsatt tydlig marknadsledare inom nätverksvideo,
en position Axis innehaft
mark-integrators
Resellerssedan lanseringen avSystem
nadens första nätverkskamera 1996. Bland världens
Resellers
System integrat
Endconsumers
2010
2011
Nätverksvideo
Analog
video
Endconsumers
Penetration per slutkundsegment (IMS)
Videoövervakningsmarknaden
2011
Svenska juridiska personer 34 %
Övrigt
Kasino & spel
Utlandsboende
ägare 23personer
%
Svenska juridiska
34 %
Hälsovård & utbildning
Svenska
fysiska personer
1823
%%
Utlandsboende
ägare
Finansiella
företag
22
%
Svenska fysiska personer 18 %
Tillverkning & industri
Intresseorganisationer
%%
Finansiella företag3 22
Intresseorganisationer 3 %
Detaljhandel & bank
Transport & myndigheter
2010
Marknadsanalysinstitutet IMS Research*
räknar med att den totala marknaden
för videoövervakning (CCTV), som bland
annat omfattar kameror, inspelningsutrustning och video encoder, kommer att
växa med i genomsnitt 14 procent per
år 2010–2015. Tillväxten drivs främst av
det snabba skiftet från analog till digital
videoövervakning. Nätverkskameror förväntas inom fyra år stå för drygt hälften
av försäljningen av övervakningskameror.
2015
0 %
Marknadsandelar för
nätverkskameror, 2010
Marknadsandelar för
övervakningskameror, 2010
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Svenskt ägande 76,8 %
Svenskt
ägande
Utländskt
ägande
23,276,8
% %
Marknadsandelar för
Utländskt ägande 23,2 %
video encoder, 2010
Plats
Leverantör
Plats
Leverantör
Plats
Leverantör
1
Axis Communications
1
Panasonic (PSN)
1
Bosch Security Systems
2
Panasonic (PSN)
2
Samsung Techwin
2
Axis Communications
3
Sony
3
Axis Communications
3
Verint Systems
4
Mobotix
4
Bosch Security Systems
4
H3C
5
Bosch Security Systems
5
Pelco
5
NICE Systems
Mkr
100 %
100 %
Valberedning
400 * 2011
Mkr års utgåva av IMS Researchs rapport ”The World Market for CCTV & Video Surveillance Equipment”.
350
300
400
350
Valberedning
Externa revisorer
Externa revisorer
Marknad
leverantörer av all videoövervakningsutrustning rankas
Axis som sjätte största leverantör. Inom video encoder,
som är en viktig produkt för att påskynda skiftet från
analog till digital video­övervakning, har Axis stärkt sin
position och rankas nu som nummer två jämfört med
en fjärdeplats året innan.
Täta samarbeten kring projekt
Axis har en indirekt säljmodell, vilken innebär att försäljningen sker via distributörer som säljer vidare till
systemintegratörer som når slutanvändarna. Under de
senaste åren har installationerna blivit mer omfattande
och fler kameror specificeras i varje enskild installation.
Axis samarbete med systemintegratörerna kring projekteringen innebär större insyn och ökad kunskap om de
miljöer kamerorna ska installeras i. Under året har Axis
varit involverat och delat med sig av sin kunskap om
nätverksvideo vid projekteringar bland annat på bussar,
vid järnvägar och på stationer, inom detaljhandeln samt
inom bankväsendet.
Axis i olika segment
Axis har identifierat ett antal slutkundsegment med
god tillväxtpotential. En global specialistkompetens har
byggts upp i tre av segmenten – transport, detaljhandel
och stadsövervakning – som tillsammans med bank även
är de största segmenten på marknaden. Installationer av
videoövervakning inom dessa slutkundsegment är ofta
komplexa och med ett växande behov av lösningar som
underlättar identifiering och upptäckt. Under året har
efterfrågan ökat inom alla slutkundsegment, och med
ett särskilt stort intresse inom just transport, detaljhandel och stadsövervakning. När det gäller användare
som behöver system med färre kameror består denna
stora marknad av många olika kundgrupper med varierande behov. Axis har identifierat vissa segment där
användarna har behov av övervakningssystem som är
enkla att hantera och gör att t.ex. handlaren eller hotellpersonalen kan ägna sig åt sina kunder. Fokus ligger
på ett kostnadseffektivt och attraktivt erbjudande för
hotell, kontor och detaljhandel.
Axis regioner
Axis verksamhet redovisas uppdelad på de tre regionerna EMEA (Europa, Mellanöstern och Afrika), Americas
(Nord- och Sydamerika) och Asia. Under året har Axis
försäljningsutveckling varit positiv i samtliga regioner.
Den största andelen av Axis försäljning finns på mogna
marknader såsom Nordamerika och Västeuropa men
Axis växer snabbt på tillväxtmarknaderna i Asien,
Östeuropa, Afrika och Latinamerika. För att kunna
växa framgångsrikt på dessa marknader bygger Axis
upp lokal kompetens och skapar långsiktiga och starka
relationer med olika partner och slutkundsegment.
Förändringsbenägenheten är ofta stor hos kunderna på
tillväxtmarknader vilket underlättar för direkta installationer av digitala system.
Den amerikanska marknaden har redovisat fina framgångar under 2011.
Fredrik Nilsson, Axis General Manager i USA, svarar på några frågor.
Axis har en marknadsledande position inom nät- naden. Som marknadsledare accelererar Axis självfallet
verkskameror på den amerikanska marknaden. Vad
beror framgångarna på?
I Nordamerika har arbetet under de senaste åren
inriktats på att bibehålla eller öka marknadsandelarna
och det finns ett antal faktorer som har gjort att vi
blivit så framgångsrika. De viktigaste är att Axis har
investerat i att utveckla rätt produkter och samtidigt
byggt ett mycket skalbart kanalprogram med partner
som säljer Axis produkter. Dessutom har vi i vår region
en fantastiskt lojal och välutbildad personalstyrka på
närmare 150 personer som brinner för nätverksvideo
och att stödja våra kunder.
Går skiftet till nätverkskameror snabbare på den
amerikanska marknaden jämfört med övriga världen?
Marknadsanalysföretaget IMS Researchs rapport
”The World Market for CCTV & Video Surveillance
Equipment” visar att Axis är ledande leverantör av
övervakningskameror på den nordamerikanska mark-
övergången till IP-teknik. Ett viktigt bidrag till detta
är våra långsiktiga utbildningsinsatser, inklusive Axis
Communications Academy-programmet, och att Axis
är det första bolaget i branschen som infört certifieringsprogram för partner. Vi har också tagit kommandot
kommunikativt som branschföreträdare med i genomsnitt en artikel i veckan i viktiga medier.
Inom vilka kundsegment ser ni störst intresse för
Axis nätverksvideoprodukter på den nordamerikanska
marknaden?
Vi ser fortfarande ett stort intresse från utbildningssektorn, som varit stark i många år tack vare IP-videos
oöverträffade skalbarhet. Även myndigheter har visat
intresse för nätverksvideo, men då främst på grund av
den överlägsna videokvaliteten. Under 2011 har också
kundsegmenten transport och detaljhandel börjat ta
fart ordentligt, vilket är en konsekvens av fokuserad
affärsutveckling från Axis sida.
Fredrik Nilsson
15
Spontandans
Nära Plaza Dorrego
Buenos Aires 16.35
Regioner
Region Americas i fokus
Axis växer snabbt i region Americas, som omfattar
Nord- och Sydamerika. Under året uppgick tillväxten
till 40 procent i lokala valutor efter en fortsatt snabb
övergång till nätverksvideo i Nordamerika och en bred
ökning av efterfrågan på marknaderna i Sydamerika.
I Nordamerika har slutkunderna i stor utsträckning genomfört installationer av Axis nätverksvideo­produkter
främst inom skolor, flygplatser, detaljhandel och myndigheter. Under 2011 låg fokus i första hand på att
öka penetrationen inom transport och detaljhandel
bland annat genom tätare samarbete med stora systemintegratörer som arbetar mot dessa segment. Axis
starka produktportfölj liksom fortlöpande utbildning av
partner i fördelarna med nätverksvideo är några orsaker
till den fortsatt positiva utvecklingen i Nordamerika. I
USA har Axis introducerat branschens första certifieringsprogram inom nätverksvideo. På samma marknad
genomförde Axis under hösten en av sina största partnerkonferenser någonsin, med ett hundratal deltagare.
I USA har Axis funnits sedan slutet av 1980-talet
och har idag en klar marknadsledande position inom
nätverksvideo med cirka 150 medarbetare på ett antal
kontor som ger lokal närvaro över hela landet. I Kanada
etablerade Axis sitt första egna kontor 2010 och har
sedan dess framgångsrikt bearbetat och utbildat partner. Under 2011 öppnade Axis även sitt första kontor på
den mexikanska marknaden, i Mexico City, och intresset
för Axis erbjudande har varit stort från start. Intresset
för Axis lösning för mindre installationer, AVHS, har börjat ta fart i
regionen efter att tjänsteleverantörer som EMC, ADT, Stanley och Niscayah lanserat produkterbjudanden
baserade på denna plattform
I Sydamerika sker en snabb ökning
av acceptansen och utnyttjandet
av nätverksvideoprodukter. Axis
etablerade sitt första kontor i São
Paulo, Brasilien 2008 och har sedan
dess etablerat lokalkontor i Argentina, Colombia och Chile. Brasilien
och Argentina är de största marknaderna i regionen. Efterfrågan på
nätverksvideoprodukter avser framför allt installationer inom transport
och myndigheter, bland annat för
kritisk infrastruktur såsom flygplatser och tågstationer, men även
detaljhandeln visar ett snabbt växande intresse. Förutom omfattande
säljaktiviteter kommer Axis att
snabbt öka antalet partner i regionen och kontinuerligt utbilda dessa.
Under året fortsatte expansionen av
partnerprogrammet och över 1 000
personer utbildades inom ramen för
Axis Communications Academy.
Lokal närvaro i
följande länder
Argentina
Brasilien
Chile
Colombia
Kanada
Mexiko
USA
Antal anställda
166
Fokuserade
kundsegment
Utbildning, myndigheter, detaljhandel,
transport
Omsättning
1 740 Mkr (1 373)
48 % av
omsättningen
Axis lösningar skapar nya möjligheter i vardagen.
På din skola
Där du handlar
Vandalismen på skolor har visat sig minska när övervakningskameror
installerats. Nätverkskamerornas fördelar med skalbarhet och enkel
installation passar skolor, universitet och andra utbildningsenheter då
infrastrukturen ofta är på plats.
Nätverkskameror i affärer ger butiksinnehavarna god överblick över t.ex.
lager eller butiker lokaliserade på andra geografiska platser. Kamerorna
kan även identifiera kundflöden och kundbeteenden vilket kan användas
för att anpassa butiken och öka försäljningen.
Utbildning
Detaljhandel
Slutkundsegment
>>
17
På stan
Plaza Santa Ana
Madrid 15.12
Regioner
Region EMEA i fokus
Region EMEA omfattar Europa, Mellanöstern och Afrika.
Trots stora ekonomiska problem i flera av länderna har
regionen uppvisat en stabil försäljningsutveckling över
hela året. Sammanlagt ökade försäljningen med 26
procent i lokala valutor 2011. Ett allmänt ökat intresse
för säkerhets­installationer och för Axis nya lösningar
med kostnadseffektiv installation och hög bildkvalitet
är några orsaker till utvecklingen. Under året har Axis
etablerat närvaro i Finland, Tjeckien, Ungern, Turkiet
och Saudiarabien.
EMEA omfattar ett stort antal länder med olika strukturer, lagar och regler. Axis anpassar resurser och insatser
utifrån lokala förhållanden med avsikt att fortsätta
växa i alla delar av regionen. Många av länderna i södra
delen lider av stora makroekonomiska problem men
uppvisar trots det ett stort intresse för nätverksvideo.
Installationer av Axis produkter i denna del av regionen
har framför allt genomförts inom stadsövervakning,
bank och transport. Länder i östra delen av regionen
samt Mellanöstern fortsätter visa ett ökat intresse för
nätverksinstallationer. I Saudiarabien och Turkiet har
Axis under året etablerat närvaro och anställt säljpersonal i syfte att dra fördel av en stark utveckling
på dessa marknader. I norra Europa ökar efterfrågan på nätverksvideo framför allt inom transport och
detaljhandel. I Storbritannien, som
har en stor installerad bas av analoga installationer, har utbildning
av marknaden och behov av bättre
bildkvalitet lett till att intresset för
nätverksvideo ökar snabbt. Ryssland har visat mycket stark tillväxt
under året. Axis försäljning har ökat
snabbare än marknadstillväxten och
därmed är bedömningen att Axis tagit marknadsandelar. Det är främst
inom transport (tåg, flygplatser) och
stadsövervakning som stort intresse
har visats för installation av nätverksvideoprodukter.
Axis är aktiva över hela regionen
och deltar i mässor, arrangerar road
shows och stora partnerevents,
samt fortsätter utbilda inom ramen för Axis Communications Academy. Intresset för att medverka i
Axis partnerprogram är stort och
nya partner adderas framför allt i
de snabbt växande ekonomierna i
Afrika, Mellanöstern och Östeuropa.
Lokal närvaro i
följande länder
Belgien, Finland, Frankrike,
Förenade Arabemiraten, Italien,
Nederländerna, Polen, Portugal,
Ryssland, Saudi­arabien, Schweiz,
Spanien, Sverige, Storbritannien,
Sydafrika, Tjeckien, Turkiet,
Tyskland, Ungern, Österrike
Antal anställda
854 (inkl HQ)
Fokuserade
kundsegment
Transport, stadsövervakning, bank
Omsättning
1 479 Mkr (1 260)
42 % av
omsättningen
Axis lösningar skapar nya möjligheter i vardagen.
Där du arbetar
När du tar dig dit
Nätverkskameror används för att effektivt kunna övervaka processer och
tillgångar i fabriker, på byggarbetsplatser och i lagerlokaler. Kamerorna
ska vara tåliga och kunna bevaka stora områden, ibland under svåra ljusförhållanden. Video blir tillgängligt på en dator oavsett geografisk plats.
I bussar, på tåg och på stationer finns nätverkskameror monterade som
bidrar till att öka säkerheten för personal och passagerare. Kamerorna
ger larm när en oväntad händelse inträffar, t.ex. om en person beträder
ett ensligt spårområde eller om en kamera utsätts för vandalism.
Industri
Transport
Slutkundsegment
>>
19
Ledig dag
På marknaden
Hongkong 09.18
Regioner
Region Asia i fokus
Region Asia spänner geografiskt över ett stort område
från Kina i norr till Nya Zeeland i söder. De senaste åren
har regionen uppvisat en hög tillväxttakt driven av bland
annat ett allt snabbare teknikskifte med hög efterfrågan
inom de flesta slutkundsegment. Under 2011 ökade Axis
försäljning i region Asia med 27 procent i lokala valutor.
Konkurrensen är hård i regionen då detta är hemmamarknad för flera av de stora globala aktörerna inom
videoövervakning, såsom Panasonic, Sony och Samsung
men också eftersom det finns lokalt etablerade konkurrenter som till exempel kinesiska Hikvision.
Den omfattande geografiska spridningen innebär stora
skillnader i kulturella värderingar, vilket påverkar besluten om installation av kameror. Trots den diversifierade marknaden finns ett utbrett och växande
intresse för nätverksbaserad teknik och professionella
övervakningslösningar. Under året har Axis produkter
installerats i säkerhetsinstallationer på skolor och universitet, inom industrin, på offentliga platser och inom
transportsektorn. Installationer inom stadsövervakning
växer snabbt bland annat på Filippinerna, i Vietnam
och Indien.
I Kina har övergången från analog till
digital videoövervakning tagit fart
under året, främst på grund av den
bättre bildkvalitet som följer med
nätverksvideo. Axis har fyra kontor
i landet med över 30 anställda och
växer snabbt på denna stora och viktiga marknad. I Japan har Axis intensifierat marknadsföringsinsatserna
vilket lett till ökade marknadsandelar.
Axis fokuserar på säljaktiviteter i
hela regionen och på att utöka antalet partner på snabbt växande marknader. Under 2011 har ett hundratal
nya partner adderats till Axis olika
partnerprogram. Förutom utbildningsinsatser inom ramen för Axis
Communications Academy genomfördes en roadshow i nio städer i Kina
och Japan som lockade 1 500 deltagare att lyssna på föredrag om Axis
och fördelarna med nätverksvideo.
Lokal närvaro i
följande länder
Australien, Hongkong,
Indien, Japan, Kina,
Korea, Malaysia,
Singapore, Taiwan,
Thailand
Antal anställda
107
Fokuserade
kundsegment
Utbildning, industri, stadsövervakning,
transport
Omsättning
459 Mkr (300)
10 % av
omsättningen
Axis lösningar skapar nya möjligheter i vardagen.
När du gör transaktioner
I din stad
Nätverkskameror vid ingångar och över diskar ökar säkerheten för personal på banker och växlingskontor. Installationer av nätverkskameror
blir allt vanligare inom banksektorn då teknikens fördelar såsom bättre
bildkvalitet bidrar till att konkurrera ut de befintliga analoga systemen.
På speciellt utsatta platser bidrar kameraövervakning till att öka tryggheten för medborgarna och video kan underlätta bevisföring om ett brott
begåtts. Nätverkskameror får allt fler funktioner som gör det lättare att
identifiera och upptäcka såväl människor som föremål.
Bank
Stadsövervakning
Slutkundsegment
21
Sent på kvällen, men
gatorna känns trygga.
New York, USA
22.57
Kundsegment
Stadsövervakning
Närmare visionen med säker
och trygg stadsövervakning
Beslutsfattarna i den sydkoreanska staden Pyeongtaek
gör allt de kan för att realisera visionen att bli en ledande
kulturstad. Högst upp på listan för att uppnå detta står
medborgarnas trygghet och säkerhet. En förbättring av
stadens säker­hets­system har därför setts som en nödvändighet för att kunna skapa en ökad trygghetskänsla
för såväl lokalbefolkning som alla utländska besökare.
Ledningen i staden övervägde först att satsa på en
utökning av det befintliga analoga övervakningssystemet, men kom snabbt till insikt om begränsningarna
för hur stora ytor som kunde övervakas effektivt samt
svårigheten att integrera med andra system. Ett IPbaserat säkerhetssystem med nätverkskameror gav alla
dessa fördelar, dessutom till lägre kostnader, och Axis
omfattande erfarenhet från liknande installationer runt
om i världen gjorde valet av leverantör enkelt. I det inledande skedet behölls de befintliga analoga kamerorna.
Axis video encoder installerades för att digitalisera
videoströmmarna och därmed kunde fördelarna av ett
IP-baserat videoövervakningssystem utnyttjas. På de
platser i staden där inga kameror tidigare fanns har
nätverkskameror installerats direkt.
Beslutsfattarna i Pyeongtaek är på god väg att uppnå
sin vision. På vägen dit drar man fördel av ett säkert och
kostnadseffektivt videoövervakningssystem från Axis
som bidrar till att stadens medborgare lugnt och tryggt
kan fokusera på att njuta av alla de kulturevenemang
som erbjuds.
”Axis nätverkskameror och video encoder har
inneburit en kraftig förbättring av kvaliteten i
övervakningen”
Talesman för staden Pyeongtaek
Andrea Sorri
Business Development City Surveillance
”Det handlar om funktioner som ökar
möjligheten till identifiering och därmed
sannolikheten för att lösa brott.”
Vad sker inom segmentet stadsövervakning?
Vad gör Axis för att skynda på utvecklingen?
Andrea Sorri, Axis: Det finns idag 1 054 städer i världen
med fler än 500 000 invånare, och som motsvarar cirka
1,7 miljarder människor. Dessa människor behöver en
trygg och säker stadsmiljö, och ju snabbare städerna
växer ju större blir behovet av övervakning då brotten
tenderar att öka med storleken. I framför allt tillväxtländerna, där urbaniseringen är extra snabb, ser vi fler
och fler beställare som väljer digital teknik direkt, medan
det på mogna marknader sker en gradvis konvertering
från analoga till digitala system i takt med ett växande
behov av att skapa en tryggare och säkrare stadsmiljö.
Polisen efterfrågar egentligen samma sak oavsett land
eller världsdel – att få bättre verktyg för att kunna
identifiera misstänkta och att upptäcka brott i tid.
De fördelar som nätverksvideo erbjuder, såsom bättre
bildkvalitet och realtidsövervakning, hjälper polisen i
detta arbete.
Vi arbetar med att kontinuerligt utbilda partner, slutkunder och olika intressegrupper om fördelarna med
nätverksvideo för en säkrare stadsövervakning. Under
det senaste året har vi även etablerat en organisation för
specialistkunskap inom segmentet i syfte att snabbare
kunna genomdriva lösningar som till exempel underlättar polisens arbete med brottsbekämpning.
Axis lösningar för stadsövervakning passar oavsett storleken på stad, och idag finns våra kameror i fler än 500
städer världen över. Värmekameror, teknik för att kunna
se bättre i svagt ljus, kameror som tål såväl slag som
hårda väderförhållanden och som kan larma när någon
incident inträffar är förstås delar i Axis erbjudande som
uppskattas mycket av slutkunderna. Det handlar ju om
funktioner som ökar möjligheten till identifiering och
därmed sannolikheten för att lösa brott, vilket bidrar till
en tryggare livssituation för en allt större stadsbefolkning världen över.
23
24
Partner
Samarbeten för en tryggare värld
Axis växer snabbt inom nätverksvideo tillsammans med 45 000 partner i 179 länder. Genom olika program och utbildningar
stödjer Axis sina partner med syftet att slutkundernas säkerhetsinstallationer ska ligga i framkant. Partnerskapen ger Axis
värdefull kunskap och inblick i behov och möjligheter på såväl enskilda marknader som i prioriterade slutkundsegment.
En viktig del i Axis strategi är företagets indirekta säljmodell vilken baseras på lojala, långsiktiga samarbeten.
Axis arbetar i partnerskap med distributörer i varje land
samt med systemintegratörer och återförsäljare som
når slutkunderna. Tvåstegsmodellen skapar lojalitet och
skalbarhet i försäljningsorganisationen och närhet till
kunderna, vilket ger konkurrensfördelar.
200
Första
steget i affärsmodellen
150
Axis
Distributörer
Återförsäljare
Systemintegratörer
Slutkunder
Axis har 45 000 partner i sammanlagt 179 länder. Under 2011 har fokus legat på att vidare­
ut­veckla samarbeten med befintliga partner
samt att etablera ökad lokal närvaro genom
partner i framför allt region Asia. Genom att
arbeta ännu närmare sina partner inom olika
områden ökar Axis kunskapen om marknadens
utmaningar och slutkundernas behov.
Axis försäljning sker till en handfull distributörer i
100 land. Distributörerna, vilka är verksamma i kabel-,
varje
säker­hets- eller IT-branschen, lagerför produkterna och
levererar
dem till systemintegratörer och återförsäljare
50
i takt med att dessa gör affärer med slutkunder eller
bygger upp lager. Axis arbetar med både globala företag
30 Anixter, ADI och Azlan/TechData samt med natiosom
2008
2009
2011
nella distributörer.
Axis2010
samarbetar
med lagringspartner
såsom EMC för att kunna erbjuda videoövervakning som
en tjänst (AVHS) för kunder som har eller ska installera
mindre omfattande installationer. Dessa erbjudanden
introducerades under 2011 och kommer att utvecklas
ytterligare i samarbete med olika partner runt om i
världen.
Nästa steg – de som möter slutkunderna
Återförsäljare och systemintegratörer är de som oftast
möter slutkunden i en försäljningsdiskussion om en
helhetslösning eller enskilda produkter. Systemintegratörerna installerar och integrerar Axis produkter i
säkerhetslösningar inom samtliga slutkundsegment. Cirka
hälften av Axis personalstyrka arbetar inom säljrelaterad
verksamhet och de arbetar nära partner med kompetensöverföring och som stöd i projekt gentemot slutkunder.
Några av de systemintegratörer som Axis samarbetar med
är Honeywell, ADT, Niscayah och Convergint Technologies.
2007
2008
2009
2010
2011
Lojalitet i Axis Channel Partner Program
Axis Channel Partner Program är utformat för att partner ska kunna skapa affärsmöjligheter av Axis ledande
position på den snabbt växande marknaden för nätverksvideo. Alla systemintegratörer och återförsäljare
som gör eller vill göra affärer med en distributör som
erbjuder Axis produkter kan delta i programmet. Att
det är öppet för alla skapar lojalitet och resulterar i en
kostnadseffektiv och skalbar säljmodell för Axis. Vid
offerttillfällen och andra kontakter med slutkunderna
ger Axis sina partner stöd i form av teknisk support.
Deltagarna får även information om produktlanseringar,
tillgång till marknadsföringsmaterial samt möjlighet att
närvara i Axis montrar på mässor. En viktig och växande
del av programmet är utbildning inom nätverksvideo.
Kategorisering av partner
Partner inom ramen för Axis Channel Partner Program
kvalificerar sig till olika nivåer vad avser förmåner inom
säljstöd, marknadsföring, tekniskt stöd och produktutbildning.
Auktoriserad partner
Denna nivå är öppen för alla företag som säljer Axis
nätverksvideoprodukter och köper från en av Axis
distributionspartner. Axis erbjuder auktoriserade partner ett antal grundläggande förmåner för att bidra till
framgångsrik försäljning.
Silverpartner
Systemintegratörer som erbjuder kompletta lösningar,
inklusive installation på plats, support och demoutrustning kategoriseras som silverpartner och får ytterligare
förmåner. Partner på denna nivå har även genomgått utbildning inom ramen för Axis Communications Academy.
Mkr
Partner
Axis har under 2011 deltagit i cirka 100 större
mässor samt i ett stort antal lokala och regionala partnerevent över hela världen. Förutom
att informera om nya produkter och om utvecklingen på nätverksvideomarknaden har
Axis under året uppmärksammat att det var
15 år sedan Axis lanserade världens första
nätverkskamera.
Guldpartner
Partner på denna nivå har avslutat den andra nivån av
Axis utbildning och visat exceptionella affärsresultat,
mätt i intäkter och utbildningsmål. Guldpartner är engagerade i försäljning av Axis nätverksvideoprodukter
och har förmåga att klara de mest utmanande krav i
slutanvändares säkerhetsinstallationer.
I tillägg till kanalpartnerprogrammet arbetar Axis aktivt
med att antal ytterligare program; ADP, TPP och A&E.
Dessa syftar till att erbjuda slutkunderna helhetslösningar för deras övervakningssystem.
Samarbete för säkrare lösningar
Axis samarbetar med cirka 900 mjukvaru­utvecklare,
så kallade Application Development Partners (ADP:er),
vilka är en viktig del i Axis satsning på den professionella
nätverksvideomarknaden. ADP-företagen utvecklar applikationsmjukvaror som komplement till Axis eget mjukvaruerbjudande, vilket ger slutkunden tillgång till ett
stort antal applikationer som täcker många olika behov
och bidrar till säkrare och effektivare videoövervakning.
Medverkan i Axis ADP-program ger mjukvaruutvecklare
möjlighet att fullt ut integrera Axis nätverks­videoprodukter
i slutkundslösningar genom komponenter som VAPIX, AXIS
Camera Application Platform, öppen plattform, teknisk dokumentation samt dedikerad utvecklingssupport. Genom
samarbetet breddas Axis erbjudande på marknaden och
majoriteten av alla installerade nätverkskameror används
tillsammans med mjukvara från någon av Axis ADP:er.
Teknisk kompetens för bättre design
Axis erbjuder även ett program som riktar sig till konsulter, Architecture & Engineering-programmet (A&E).
Distributors
System
integrators
& resellers
Technology
vendors
End
customer
solutions
Expert
partner
network
Software
developers
Consultants
Hosting
providers
För att kunna erbjuda slutkunderna anpassade lösningar arbetar Axis
tätt tillsammans med en rad partner med olika kompetensområden.
De ingår i Axis så kallade Eco system.
Programmet innebär att de ingenjörer och konsulter som
designar och specificerar IP-baserade säkerhetssystem
får tillgång till avancerade och användarvänliga verktyg
samt utbildning. Målet är att de konsulter som specificerar produkter i säkerhetsinstallationer ska ha goda
kunskaper om nätverksvideo. Dessa konsulter är framför
allt vanliga på marknaderna i USA och Storbritannien.
Stöd för IT-projekt
För att underlätta för företag som levererar infrastrukturkomponenter för digitala videoövervakningssystem har
Axis introducerat Technology Partner Program (TPP), vilket
knyter samman de övriga programmen. Technology Partners kan vara industriledande infrastrukturföretag och
Axis samarbete med dessa ska se till att säkerställa kompatibiliteten i säkerhetsinstallationer för slutanvändarna.
Tillsammans kan Technology Partners och Axis identifiera
marknadsvärden såsom bättre funktionalitet och prestanda, dela information samt genomföra utbildningar.
25
26
Partner
Axis som kunskapspartner
Flera olika kundundersökningar har visat att kunderna uppskattar Axis breda kunskap om nätverksvideo. Sedan många år delar Axis med sig av denna kunskap inom en rad olika områden,
från övergripande nivå till specialistkunskap.
Axis Communications Academy
Axis vill växa tillsammans med sina partner såväl
affärsmässigt som kunskapsmässigt. Utbildning av
marknadens aktörer är därför en viktig komponent. I det
ambitiösa utbildningsprogrammet Axis Communications
Academy utbildas systemintegratörer och återförsäljare
i fördelarna med nätverksvideo i allmänhet och Axis
produkter i synnerhet.
Omfattande utbud
Under 2011 genomgick cirka 5 000 partner klassrumsutbildningar och fler än 7 000 deltog i webbaserade
utbildningar och webinars. Sedan programmet startades
2005 har över 25 000 deltagare utbildats. Utbildningarna
omfattar olika nivåer och inriktningar beroende på förkunskaper och behov. Förutom att erbjuda ett basutbud
och ett avancerat utbud kan Axis skräddarsy utbildningar för bland annat större kundgrupper. Under 2012
ligger ett starkt fokus på att erbjuda fler diversifierade
utbildningar som möter de nya behoven på marknaden.
Klassrumsutbildningar över hela världen
Inom Axis globala säljorganisation finns drygt 70 utbil-
I Nordamerika har Axis sedan 2010 arbetat
med ett certifieringsprogram med syfte att
säkerställa att Axis partner har rätt kunskap
om nätverksvideomarknaden. För att bli så
kallad Axis Certified genomförs ett test hos
ett auktoriserat oberoende institut.
dare vilka genomför klassrumsutbildningar för partner
i olika länder. På dessa får deltagarna, på lokalt språk,
verktyg och kunskap om nätverksvideo genom hela
försäljningskedjan från demonstration till installation
och support. Utbildningen bygger på den kunskap som
Axis har om marknaden och de frågeställningar som
kunderna ställs inför vid valet av en nätverksbaserad
säkerhetslösning och Axis erbjudande.
Globalt certifieringsprogram inom
nätverksvideo
Under 2011 lanserade Axis ett globalt certifieringsprogram inom nätverksvideo med syfte att sätta en ny
standard inom branschen, och därmed säkerställa att
anställda hos partner och återförsäljare har adekvat
kunskapsnivå. För att bli en Axis Certified Professional krävs branschkunskap inom systemdesign samt
godkänt resultat på Axis Network Video Exam. Testet
genomförs hos ett auktoriserat oberoende institut.
Sedan introduktionen har programmet framgångsrikt
lanserats i USA och Kanada och kommer framöver
stegvis att implementeras i resten av världen under
2012.
Försprång genom smarta lösningar
Axis driver skiftet från analog till digital videoövervakning med marknadsledande produkter och smarta
lösningar som bidrar till en säkrare och tryggare värld. Produkterna ska kunna tillgodose alla typer av
övervakning – från att skydda resenärerna på världens mest trafikerade flygplatser till att hjälpa mindre
butiker att skapa lönsammare affärer.
Sedan lanseringen av den första nätverkskameran 1996
har Axis försett marknaden med en mängd prisbelönta
nätverksvideoprodukter med banbrytande teknik. Under
2011 lanserades över 30 produkter. Ett stort fokus under
året låg på att ytterligare förbättra bildkvaliteten, vilket
resulterat i lanseringen av en ny generation bevakningskameror med enastående prestanda. Dessutom introducerades nya, smarta lösningar för att öka penetrationen
av nätverksvideo i mindre installationer. Axis strävar
hela tiden efter att utveckla nätverksvideoprodukter
som kan tillgodose marknadens behov oavsett region
eller kundsegment.
Under de senaste åren har Axis lanserat – som första
företag i världen – nätverksbaserade värmekameror,
produkter som klarar extrem värme och kyla, diskreta
kameror som kan panorera över ett stort område samt
kameror som levererar bilder av HDTV-kvalitet. Med de
nya, innovativa produkter och lösningar som lanserades
under 2011 stärker Axis ytterligare sin marknadsledande
position på den snabbt växande marknaden för digital
videoövervakning. Dessutom tillhandahåller Axis en unik
global service till partner och slutkunder för att stödja
installation och användning av produkterna.
Överlägsen bildkvalitet med nätverksvideo
Den viktigaste faktorn vid videoövervakning är att
tydligt kunna upptäcka och identifiera personer och
föremål. En av fördelarna med nätverksvideo är att
den erbjuder bättre bildkvalitet jämfört med analoga
produkter. Under de senaste åren har nätverksvideoprodukter som levererar video med HDTV-kvalitet utgjort
en viktig drivkraft i övergången från analog till digital
teknik. Axis har varit ledande i utvecklingen av produkter med HDTV-upplösning och denna teknik finns nu i
nästan alla Axis produkter. Nätverkskameror med HDTV
har flera gånger högre upplösning än en vanlig analog
övervakningskamera, vilket gör det lättare att identifiera
detaljer, personer och objekt. Högre bildupplösning ger
också möjligheten att täcka ett större område med
färre kameror.
Ny teknik för krävande ljusförhållanden
Kraven på säker upptäckt och identifiering leder till att
28
Produkter
behoven av detaljrikedom i alla ljusförhållanden ständigt
ökar. Genom ett stort fokus på ljuskänslighet, dynamik,
färgåtergivning och upplösning kan Axis optimera
kamerorna för ännu säkrare och effektivare övervakning. Under året lanserades nätverkskameror som med
Axis nya, avancerade Lightfinder-teknik ger överlägsen
bildåtergivning vid förhållanden med mycket svagt
ljus. Kamerorna, som är marknadens mest ljuskänsliga,
är idealiska för användare som i svagt ljus behöver se
färger, såväl inomhus som utomhus, för att kunna känna
igen och identifiera människor, fordon och händelser.
Kameror utrustade med Lightfinder-teknik har en särskilt viktig funktion att fylla vid bevakningsuppdrag vid
bland annat dåligt upplysta parkeringsplatser, järnvägsspår och annan infrastruktur.
tillgängliga på en dator eller i en mobiltelefon. Under
2011 har flera av Axis partner i bland annat Frankrike
och USA börjat leverera produkterbjudanden byggda
på AVHS. Dessa erbjudanden påskyndar övergången till
digital övervakning.
Smarta lösningar för detaljhandeln
Under året har Axis även stärkt erbjudandet av nätverksbaserade lösningar inte minst för den viktiga
detaljhandelsmarknaden. Flera intelligenta applikationer
Under året lanserade Axis även nätverkskameror med
teknik för så kallad wide dynamic range, som innebär
att kamerorna levererar tydliga bilder i skarpt ljus och
skugga samt i starkt motljus i samma videosekvens.
Dessa kameror passar perfekt för övervakning av entréer och byggnader med stora fönster, till exempel vid
flygplatser, tågstationer och allmän stadsbebyggelse.
LANSERADE
PRODUKTER
UNDER ÅRET
Snabbt växande marknad för video encoder
Under året har Axis lanserat drygt ett trettiotal
innovativa nätverksvideoprodukter. För mer information, besök www.axis.com och välj Produkter.
Nedan finns några exempel på lanseringar.
Marknaden för videoövervakning domineras fortfarande
av säkerhetssystem med analoga kameror. En lösning
som ger analoga kameror många av fördelarna med
nätverkskameror är att använda en så kallad video
encoder. Den omvandlar den analoga videoströmmen
till digital och på så sätt kan kunden bevara tidigare
investeringar och samtidigt få vissa fördelar av ett IPbaserat övervakningssystem. Detta kostnadseffektiva
sätt att stegvis gå från analog till digital teknik gör
video encoder till en nyckelprodukt för att få kunder
med analoga system att konvertera till en digital lösning.
Marknaden för video encoder växer snabbt. Enligt IMS
Researchs senaste rapport är Axis den näst största leverantören i världen inom produktkategorin. Axis video
encoder finns i många varianter och olika prisnivåer. I
slutet av 2011 lanserades två nya serier av video encoder
för olika kundsegment.
Utvecklat erbjudande för
mindre installationer
Axis erbjuder smarta lösningar som leder till att allt
fler användare väljer digitala videoövervakningssystem och därmed bidrar till att öka tryggheten och
säkerheten i samhället. AXIS Video Hosting System
(AVHS) är en plattform utvecklad av Axis som innebär
att kunder vid mindre omfattande installationer av
säkerhetssystem inte behöver investera i lagring eller
administration av systemet. Dessutom behövs ingen
IT-kunskap då systemet sköts av en tjänsteleverantör
via abonnemang. Detta abonnemang tillsammans med
en internetanslutning innebär att bilderna blir enkelt
NÄTVERKSKAMEROR
AXIS P5522/-E
AXIS M50
AXIS M31-VE
AXIS M11-E
AXIS P5512/-E
AXIS Q6035/-E
AXIS P5544
AXIS Q6032
AXIS Q1602/-E
AXIS P3367-V/-VE
AXIS M1043/44-W
AXIS Q1604/-E
VIDEO ENCODER
AXIS Q7414
AXIS M7010/14
AXIS P7210/14/24
TILLBEHÖR
AXIS ACS 3.50
AXIS Q1922/-E
AXIS P85 Ass
T93E05 Housing
T90C IR Illuminator
AXIS M50
AXIS Q1604
AXIS P7210
AXIS Q1921-E
Produkter
Arbetet inom forskning och utveckling har under året lett till introduktion av den revolutionerade Lightfinder-tekniken som innebär möjlighet
till övervakning i mycket svagt ljus med färgåtergivning. Bilderna visar miljön där Axis nätverkskamera AXIS Q1602 är monterad för att
bevaka en park. På bilden till vänster syns en person i en röd jacka. På bilden till höger syns samma bild på en datorskärm, som står på platsen.
Bilderna illustrerar Lightfinder-funktionens möjlighet att bevaka i svagt ljus med färgåtergivning och bättre möjlighet till identifikation.
såsom Kundräknare, Heat-Mapping och Dwell Time
har utvecklats tillsammans med partner i syfte att öka
affärsnyttan för såväl stora detaljhandelskedjor som
mindre butiker.
Axis nya kompakta AXIS M50-kameror ryms i en handflata, men ger den flexibilitet och flera av de fördelar
som en större pan/tilt/zoom-kamera har. Kamerorna
innebär en diskret och prisvärd lösning för övervakning
inomhus i HDTV-kvalitet och bidrar till att förbättra
säkerheten i butiker, banker, hotell, kontor, restauranger
och lager. För detaljhandeln erbjuder de även en smart
och effektiv lösning för att öka affärsnyttan. Butiksägaren kan sitta på annan plats med möjlighet att panorera,
tilta och zooma kameran för att få en helhetsbild av
sin butik, bland annat för att kontrollera om hyllor är
fyllda och att varorna marknadsförs på rätt sätt. Axis
har dessutom under året lanserat speciella kameror för
dold övervakning av ingångar och utgångar, framför allt
avsedda för detaljhandeln.
Öppenhet ger fler lösningar
Axis jobbar tillsammans med sina partner för att erbjuda
slutkunderna gemensamma attraktiva lösningar. Axis
öppna företagskultur och öppna tekniska gränssnitt
samt fokus på etablerade standarder påskyndar denna
utveckling. Fler och fler partner bygger nu sina lösningar
till slutkund på Axis teknologi. Axis kan på detta sätt
erbjuda både breda lösningar för att nå volymer och
genom partner addera värden för mer specifika behov.
Applikationsutvecklare kan med hjälp av de många integrationsmöjligheterna i kameran utveckla sin mjukvara
för många olika användningsområden. Denna unika
möjlighet som nätverksvideo erbjuder är viktig inom
intelligenta applikationer, där det finns stora prestandafördelar med att kunna köra bildanalys i kamerorna utan
att belasta ett nätverk med omfattande bildmaterial.
Möjlighet till oavbruten lagring av video
Axis samarbetar med sina partner i syfte att utveckla
ännu säkrare och effektivare videoövervakning för slutkunderna. Under 2011 har en unik lösning tagits fram
som integrerar Axis teknik för lokal lagring av information på nätverkskamerorna, så kallad edge storage,
med marknadens ledande system för videohantering.
Lösningen innebär att information oavbrutet kan lagras
på ett vanligt minneskort i kameran som ett komplement
till lagring i centrala system. Efter nätverksproblem eller
29
30
Produkter
MÅNGA FÖRDELAR
MED NÄTVERKSVIDEO
Det finns en rad stora fördelar med nätverksbaserad övervakning jämfört med
analog. Kamerorna är enkla att integrera
med andra IT-system vilket ger ett bredare
användningsområde och ökar värdet av
video hos slutkunden. De flexibla nätverksbaserade systemen underlättar vid om- eller
utbyggnader. Power over Ethernet (PoE),
det vill säga strömförsörjning via nätverks­
kabeln, är en annan fördel med nätverks­
video och innebär minskad installations- och
kabelkostnad. Bildkvaliteten är av avgörande
betydelse för övergången från analog teknik
till nätverksvideo, inte minst möjligheter
till bilder i HDTV-upplösning, vilka inte har
någon direkt motsvarighet på den analoga
marknaden idag. Nätverkskameror ger även
användarna möjlighet till fjärrövervakning,
vilket innebär att de får tillgång till video
från vilken dator med internetuppkoppling
som helst.
när systemet legat nere för underhåll, kan sedan videosystemet återskapa fullständig video från perioder både
när kameran varit tillgänglig och inte. Möjligheten till
oavbruten lagring av video är extra viktig vid exempelvis
bevakning av in- och utgångar på flygplatser och andra
stora trafikcentra.
Mjukvara för effektiv videohantering
AXIS Camera Station är en egenutvecklad komplett
video­mjukvara för övervakning, inspelning och händelse­
hantering utvecklad för Axis nätverksvideoprodukter.
Den är mycket enkel att installera och administrera
samt utnyttjar alla Axis unika kamerafunktioner för
att ge ett enkelt, kostnadseffektivt system med hög
prestanda. Systemet går att fjärrstyra via en PC och är
idealiskt för bland annat detaljhandel, hotell och skolor.
Men Axis kameror har inte bara stöd för AXIS Camera
Bildkvalitet,
HDTV
Intelligens Enkla att integrera
i system
FÖRDELAR MED
NÄTVERKSVIDEO
Enkla att installera
Fjärroch integrera
övervakning
Ström via
nätverk (PoE)
Station, utan även för mjukvara från partner, vilket ger
produktportföljen ett brett användningsområde.
Arbete för minskad miljöpåverkan
Axis utvärderar kontinuerligt verksamhet och produkter
för att öka kunskapen om deras miljöpåverkan. Under
2010 och 2011 har livscykelanalyser genomförts på
flera av nätverksvideoprodukterna. Analyserna visade
att en väsentlig del av miljöpåverkan under produkternas
livscykel härrör från deras energiförbrukning vid användning hos slutkunderna. Axis lägger därför stor vikt i
utvecklingsprocessen på att ta fram produkter med god
energiprestanda. Ett tydligt resultat av miljöarbetet är att
produkternas energiförbrukning har kunnat minskas över
tiden trots att prestanda och funktioner ökat markant.
Kamerorna har också utformats på ett allt mer kompakt
sätt, vilket minskar materialåtgång och transportvolymer.
Globalt öppet samarbete
ONVIF (Open Network Video Interface Forum) är ett
initiativ som startades av Axis, Bosch och Sony under 2008 och som syftar till att etablera en global,
öppen gränssnittsstandard för nätverksvideoprodukter samt att stödja den pågående övergången
från analog till nätverksbaserad övervakning på
säkerhetsmarknaden. Vid årets slut hade ONVIF
över 340 medlemmar, bland annat internationella företag som Panasonic, Cisco, Genetec, Texas
Instruments och Indigo Vision. Nära 70 av Axis
nätverksvideoprodukter var utrustade med gränssnittstandarden ONVIF.
I extrema klimat ställs höga krav på högteknologisk utrustning för att tillgodose
kundernas behov. AXIS Q6032-E nätverkskamera levererar bilder av hög kvalitet
under extrema förhållanden och kan med
fördel installeras i säkerhetslösningar i
kalla utomhusmiljöer (ner till -40 °C).
Axis kameror kan diskret installeras
i olika miljöer, här på ett tåg.
32
Forskning och utveckling
För en enklare och säkrare vardag
Ett starkt fokus på forskning och utveckling gör att Axis produkter skiljer sig från andra på marknaden. Vid huvudkontoret i Lund är cirka 450 ingenjörer verksamma inom utvecklingen av mjuk- och hårdvara för framtidens teknologiplattformar och produkter. Arbetet resulterar i en hög lanseringstakt av allt smartare säkerhetslösningar. Johan
Paulsson, Chief Technology Officer, ger sin syn på arbetet.
Bildkvalitet, nätverkstillförlitlighet, lätthet
att installera och inte minst användarvänlighet är viktiga områden för Axis utvecklingsarbete, säger Johan Paulsson.
Johan, kan du kortfattat beskriva Axis FoU-arbete?
Axis fortsätter att satsa stora resurser på att utveckla
nya produkter och lösningar som stärker den marknadsledande positionen inom nätverksvideo. Processen
börjar alltid med en omfattande omvärldsanalys för att
identifiera framtida behov på marknaden. Dessa omsätts
sedan i utvecklingsarbete för att skapa mervärde för
kunderna. Axis ligger i teknisk framkant inom en rad områden, bland annat bildkvalitet, nätverkstillförlitlighet,
lätthet att installera och inte minst användarvänlighet.
Och självklart är det hög kvalitet och höga krav som
gäller för alla delar i produktutvecklingsprocessen – från
idé till produktion.
Vilka starka marknadstrender behöver ni anpassa
produktutvecklingen till?
Användningen av nätverksvideo växer över hela världen,
men behovet av lösningar kan se olika ut beroende på
marknad och kundgrupp. Vi vet att av den sammanlagda
marknaden för videoövervakning består större delen av
mindre installationer hos enskilda butiksägare, hotell
och kontor. Av dessa är det få som idag har digital
videoövervakning, men intresset ökar snabbt. Vi har
därför ökat vårt fokus på utvecklingen av nya produkter
och funktioner i allt större utsträckning på denna del av
marknaden. Speciellt anpassade nätverkskameror, Axis
Video Hosting Systems (AVHS) och nya, innovativa video
encoder är några lösningar som vi utvecklat för att öka
penetrationen i mindre installationer. Prioritet ligger på
att skapa lättanvända produkter med hög bildkvalitet.
Och för de större installationerna?
I de större och mer omfattande installationerna är
penetrationen för nätverksvideo betydligt högre. Här
kan man tydligt se att kunskaperna och kraven ökat i
slutkundsegmenten vilket medfört att kunderna börjat
efterfråga lösningar som inte funnits på marknaden
tidigare. Inom Axis sker det därför en snabb utveckling
av teknologin för att anpassa produkterna till använ-
darnas nya behov, till exempel teknik för att kunna se
tydligt i olika former av ljus och i mörker samt intelligenta funktioner för ökad affärsnytta. Den allt större
marknaden medför också att det blir mer lönsamt för
teknikutvecklare att ta fram nya lösningar.
Finns det några andra trender på marknaden att ta
extra hänsyn till?
Förutom att behovet av funktion kan skilja sig åt mellan olika marknader innebär expansionen även att helt
nya produktkrav ställs. På vissa marknader är det extra
viktigt att själva hårdvaran är anpassad till de förhållanden som råder. Vissa vill ha produkter som håller
för slag, andra behöver produkter som klarar extrema
temperaturer.
Vilka olika forskningsområden har ni främst inriktat
er på under 2011?
För att kunna utveckla produkter och lösningar anpassade till bland annat ovanstående marknadsförutsättningar har vi inriktat oss på framför allt fyra områden:
Egenutvecklade teknikplattformar
Axis driver ett långsiktigt arbete med teknikplattformar
som innehåller egenutvecklade chip som ger hög bildkvalitet och uppfyller morgondagens krav på nätverksvideoprodukter. Det egna chipet ARTPEC® betraktas
som en industrinorm för nätverkshantering liksom för
kommunikation och bildkomprimering. ARTPEC® är ett
innovativt bildbehandlingschip med hög prestanda, bra
bandbreddseffektivitet och hög bildkvalitet.
Bildkvalitet
Kraven på ljuskänslighet, dynamik, färgåtergivning och
upplösning i nätverkskamerorna ökar ständigt. För att
fortsätta att erbjuda marknadens högsta kvalitet vad
avser upplösning och bildfunktioner har vi utvecklat och
lanserat nätverkskameror med marknadsledande teknik
för såväl färgåtergivning i svagt ljus och tydliga bilder i
skarpt ljus. En stor andel av alla nya kameror från Axis
är dessutom försedda med HDTV.
Enkelhet i installationen
I takt med att systemen blir mer omfattande ökar
kraven på enkla och snabba installationer som medför
tidsbesparingar och lägre installationskostnader. Axis
har utvecklat flera innovativa lösningar som förenklar
installationen av produkterna och därmed frigör både
tid och resurser för kunderna.
Systemintegration
Videoövervakningsinstallationer blir allt mer komplexa
och det är en utmaning att enkelt kunna hantera ett
stort antal kameror i ett system. Alla Axis produkter
bygger på öppen källkod. Dessutom är produkterna
utrustade med AXIS Camera Application Platform, vilket
innebär att tredjepartsapplikationer kan installeras i
Axis produkter. Genom att välja den mest lämpliga applikationen kan användarens specifika behov tillgodoses.
nationella patent och ett flertal mönsterskydd lämnats in
och nio har beviljats, vilket innebär att patentportföljen
nu innehåller sammanlagt 119 aktiva patent- och mönsterskyddsfamiljer. Genom att förvärva patentportföljen
”Internet Camera Portfolio” av Hoya/Pentax i början av
2011 stärkte vi patentportföljen inom nätverksvideo med
ett tjugotal patent, bland annat inom nätverkskommunikation och bildöverföring. Som global marknadsledare
inom nätverksvideo är detta tillägg till patentportföljen
ett naturligt steg i patentstrategin för Axis.
Investeringar i forskning och utveckling
2006–2011
Mkr
500
400
300
200
Slutligen, vad innebär Axis patentstrategi?
Patentstrategin syftar till att skydda och säkerställa
möjligheten att vidareutveckla produkter inom nätverksvideoområdet. Under året har 33 ansökningar om
100
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Smarta lösningar för
smarta handlare.
Köpenhamn, Danmark
10.45
Kundsegment
Detaljhandel
Trygghet, säkerhet och verktyg
för ökad försäljning
Kjell & Company är Sveriges fjärde snabbast växande
företag inom svensk detaljhandel. Antalet butiker har
sedan 2004 ökat från nio till 70 stycken. Butikerna har
över 7 000 artiklar i lager och för att öka säkerheten
och tryggheten för personalen krävs väl fungerande
övervakning – helst ett kostnadseffektivt system med
stor flexibilitet och bästa möjliga bildkvalitet.
Kjell & Company utvärderade ett antal kameraövervakningssystem och kom fram till att digitala nätverkskameror från Axis bäst uppfyllde företagets krav.
Kamerorna kopplades in på Kjell & Companys befintliga
IT-system, en lösning som ger många fördelar; enkel installation, skalbarhet och möjlighet att flytta kamerorna
på ett smidigt sätt. I varje butik installeras i genomsnitt
7–8 kameror för övervakning av kassaområde, in- och
utgångar samt butiksyta och lager. Kjell & Company
öppnar närmare tio butiker varje år och installerar
samma övervakningssystem i alla nyöppnade butiker.
Även äldre system i befintliga butiker byts ut successivt.
Med systemet på plats har Kjell & Company insett att
kamerorna inte enbart kan användas för att öka säkerheten och tryggheten i butikerna. Nätverkskamerornas
möjlighet till besöksräkning ger ett effektivt verktyg för
att sammanställa statistik och analysera kundflöden,
försäljningstoppar, heta zoner med mera – och därmed
underlag för att aktivt arbeta med att förbättra butikernas utformning och exponeringen av sortimentet.
Detta kan ses som en framtida investering för att öka
lönsamheten och därmed bidra till att Kjell & Company
kan fortsätta växa i hög takt.
”Övervakningssystemet fyller ytterligare en
viktig funktion – att öka försäljningen”
Martin Knutsson, IT-chef på Kjell & Company
Vad sker inom segmentet detaljhandel?
Johan Åkesson
Business Development Retail
”Axis utvecklar en rad smarta lösningar
för detaljhandeln, för såväl stora som små
aktörer.”
Johan Åkesson, Axis: Detaljhandel är fortfarande ett
segment med en stor andel analoga system. Intresset för
nätverksvideo ökar dock snabbt i takt med att fokus hos
användarna går från att enbart försöka minska svinnet i
butikerna till att etablera system för bättre säkerhet och
hitta sätt att öka affärsnyttan. Så kallade intelligenta
applikationer efterfrågas av större detaljhandelskedjor
i syfte att driva trafik och hitta nya sätt att öka försäljningen på en marknad med tuff konkurrens. Bland
mindre butiker ökar efterfrågan på nätverksvideo bland
annat som ett resultat av den mobilitet som smart­
phones och bärbara datorer innebär för övervakningen.
Vad gör Axis för att bidra till utvecklingen?
Axis utvecklar en rad smarta lösningar för detaljhandeln, för såväl stora som små aktörer. Under året har
en specialistorganisation inom segmentet etablerats
– på både lokal och global nivå. Axis samarbetar med
applikationsutvecklare (ADP) för att utveckla intel-
ligenta lösningar för butikskedjorna och tillsammans
med tjänsteleverantörer tas produkterbjudanden fram
som bidrar till att underlätta övervakningen även för
mindre butiker.
Några av de viktigaste intelligenta applikationerna
i Axis nätverkskameror är kundräknare kopplade till
kassa­systemet, funktion för att följa och registrera
kundernas rörelser i butiken samt system som slår
larm när kassaköerna blir för långa. Dessutom finns
en applikation för att avläsa hur kunderna reagerar på
olika kampanjställen i butiken. Korridorformat är en
teknik utvecklad av Axis, lanserad 2011, som används
vid övervakning i större butiker och ger en bra överblick
av långa butiksgångar. För de mindre användarna har
Axis utvecklat prisvärda pan/tilt/zoom-kameror som
butiksägaren kan hantera på annan plats för att effektivt kunna övervaka sin butik. Axis kostnadseffektiva
lösningar för mindre installationer, AVHS, bidrar också
till att öka säkerheten i butikerna.
35
Hög leveranssäkerhet världen över
För ett tillväxtföretag som Axis är en väl fungerande försörjningskedja av största vikt. Under året
har arbetet bland annat fokuserats på att framgångsrikt kunna hantera effekterna på produktion och
komponenttillgänglighet av naturkatastroferna i Japan och Thailand.
Axis har en väl strukturerad process för tillverkning och
leverans av produkter, från komponentinköp och elektroniktillverkning till slutmontering, kvalitetskontroll
och leverans. Med ett globalt perspektiv på dessa funktioner tryggar Axis tillgången till företagets produkter
över hela världen och tillmötesgår kundernas krav på
flexibilitet, leveranssäkerhet och hög kvalitet.
Tätt samarbete med kontraktstillverkare
All tillverkning av Axis produkter sker i samarbete med
företag som är specialiserade på kontraktstillverkning
av elektronik, med hög kompetens inom området och
produktion på flera platser runt om i världen. Befintliga
tillverkare och leverantörer utvärderas kontinuerligt i
syfte att ge högsta kvalitet och en god geografisk spridning, och därmed hög leveranssäkerhet till Axis kunder.
Axis strategi är att svara för mer än 5 procent men
mindre än 25 procent av varje tillverkares omsättning.
På så sätt säkras ett starkt fokus hos leverantörerna
samtidigt som det ger Axis flexibiliteten att snabbt öka
eller minska volymerna.
Viktiga prognoser
För att förse marknaden med rätt produkter i rätt tid
är tillförlitliga prognoser samt effektiv orderhantering
mycket viktigt. Prognoserna ligger till grund för produktionsplanering och inköp. Information samlas löpande
in från koncernen och olika regioner för att kunna göra
en bedömning av det framtida produktionsbehovet. De
senaste årens trend med mer omfattande ordrar gör
prognoserna ännu viktigare som verktyg för att skapa
ett effektivt flöde i produktionen.
Tillverkning och logistik
Skalbar och effektiv process
Prognos
Prognos
Komponentinköp
Tillverkning
Asien/Europa
Flexibilitet i tillverkningsprocesserna
Axis tar fram tillverkningsunderlag, som kontraktstillverkarna har online-tillgång till genom Axis produktionsdata­
bas­system, och förbereder tillverkningsstart samt säkrar
strategiska komponenter såsom chip och bildsensorer.
Elektroniktillverkningen utförs sedan av kontraktstillverkarna. Genom att inte äga egen tillverkningsutrustning
ökar flexibiliteten och kapital binds inte upp i produktion.
Framgångsrik hantering av leveransstörningar
Tack vare att det i företaget finns en välutvecklad
leverantörskedja så kan eventuella leveransstörningar
lösas på ett fördelaktigt sätt. Axis kan ta vissa risker
för att kunna tillgodose kundernas behov, till exempel
uppbyggnad av lager i olika situationer och säkrad produktion hos tillverkarna lång tid i förväg. Denna grundläggande filosofi har bidragit till att begränsa effekterna
på Axis produktion och leveranser av naturkatastroferna
i Japan och Thailand under 2011.
Kvalitetskontroll innan produkt
når marknad
För Axis är kvalitet genom hela försörjningskedjan
viktigt. Tillverkningen sker efter väl utvecklade produktionsinstruktioner som kompletteras med kvalitetskontroll genom Axis produktionstestsystem, såväl
i tillverkning som i slutmontering. Slutmonteringen
Order
Logistikcentral (CLC)
Europa/Asien/Amerika
Order
Skeppning och
fakturering
innebär att produkterna konfigureras för användning
inom- eller utomhus, laddas med mjukvara, packas med
kraftaggregat för det aktuella landet samt kvalitetssäkras i Axis konfigurations- och logistikcenter (CLC)
i Sverige, Ungern, Tjeckien, Thailand och USA. Under
2011 öppnades ett nytt CLC i Tjeckien, och under 2012
kommer ett CLC att öppnas i Kina för att kunna säkra
effektiv försörjning på snabbt växande marknader.
Produkterna transporteras från tillverkarna i bulkförpackningar till centret för att sedan transporteras sista
sträckan till kunderna i individuella förpackningar. Detta
förfarande mer än halverar den totala transportvolymen
och minskar miljöpåverkan.
Noggrann utvärdering av leverantörer
Axis arbetar med leverantörskontrakt som ställer såväl
arbetsmiljökrav som finansiella och etiska krav. Axis
kräver bland annat att kontraktstillverkare och transportörer är ISO 9000- och ISO 14001-certifierade.
Leverantörer av huvudkomponenter och halvfabrikat
granskas i en noggrant utformad process där de avgörande faktorerna är pris, miljö, kvalitet, etik och
flexibilitet. Även arbetsplatsbesök ingår i utvärderingen.
Under 2011 har Axis infört en uppförandekod (Code of
Conduct) för sina leverantörer baserad på FN:s initiativ
Global Compact. Koden bidrar till att förbättra metodiken ytterligare vid utvärderingen av leverantörerna.
37
38
Personal
Rekrytering för global expansion
Axis bygger upp en långsiktigt uthållig organisation för att fortsätta driva teknikskiftet från analoga till digitala
videoövervakningssystem världen över. I denna globala expansionsfas är det extra viktigt med både ett grundligt
rekryteringsarbete och vidareutveckling av befintliga medarbetare. Axis öppna företagskultur, som genomsyrar hela
kedjan från produktutvecklingen till mötet med slutkunderna, bidrar till en kreativ och attraktiv arbetsmiljö samt
skapar förutsättningar för lönsam tillväxt.
Med en fortsatt hög rekryteringstakt under året har en
viktig del av arbetet inom Human Resources varit att
rekrytera och introducera nyanställda, vidareutveckla
företagets medarbetare och säkerställa att den starka
företagskulturen behålls. Kunskap, erfarenhet och personlighet är i fokus i rekryteringsprocessen. Alla tjänster offentliggörs på företagets webbplats, via extern
rekryteringssajt samt på intranätet för att uppmuntra
till intern rörlighet. Genom intern rekrytering säkerställs
kompetens samtidigt som anställda stimuleras till rörlighet inom bolaget.
Öppen företagskultur
Ett globalt företag som Axis ställs hela tiden inför utmaningar när det gäller att hålla samman organisationen
i en tillväxtfas. Axis etablerade företagskultur fyller en
viktig funktion för att skapa en attraktiv arbetsmiljö.
Tonvikten ligger på att ge individen frihet och förtroende
i sitt arbete samt att alltid vara öppen för nya idéer
och möjligheter, i kombination med god teamanda. Att
verka som ett företag (Act as one), ha ett öppet agerande (Always open) och tänka stort (Think big) är de
grundläggande kärnvärdena inom Axis. Medarbetarna
uppmuntras att ifrågasätta, ta initiativ och ansvar
samt att alltid sträva mot samma mål. Axis kärnvärden
står alltid i centrum när potentiella medarbetare ska
rekryteras och befintliga medarbetare vidareutvecklas.
Fokus på kunskapsöverföring
Kundundersökningar visar att Axis kunder sätter stort
värde på att företagets anställda har hög kompetens
och gärna delar med sig av kunskaperna. Som mark-
nadsledande i en global och snabbt växande bransch
som nätverksvideo ställs det samtidigt höga krav på att
upprätthålla och utveckla denna kunskap. Axis inriktar
sig därför på olika initiativ i syfte att förmedla Axis
värdegrund till alla anställda samt att genom nätverk
utbyta kunskap och erfarenheter mellan medarbetare,
avdelningar och ålderskategorier inom olika kompetensområden. De nyanställda, oavsett land, genomgår
en introduktionsutbildning på huvudkontoret i Lund.
Där får de en god inblick i Axis historia, verksamhet och
framtidsplaner genom bland annat möten med personer
i ledande befattningar. En viktig del i utbildningen är en
grundlig genomgång av Axis företagskultur. Nyanställda
internationella medarbetare får dessutom en mentor
från någon av de funktionella enheterna på huvudkontoret, vilket bidrar till att stärka erfarenhetsutbytet.
Då den globala organisationen växer snabbt såväl geografiskt som till antalet medarbetare läggs stor omsorg
på teamutveckling mellan anställda i olika regioner
för att underlätta kunskapsöverföringen. Under 2011
lanserades även ett internationellt ledarskapsprogram
för chefer i den globala organisationen som arbetat
högst tre år i Axis.
Samarbeten för framtiden
Axis har sedan starten bedrivit samarbeten med universitet och högskolor samt erbjudit studenter möjlighet
att genomföra examensarbeten. Axis har långsiktiga
och goda relationer med forskningsgrupper på Lunds
Tekniska Högskola, Kungliga Tekniska Högskolan, Chalmers och Linköpings Tekniska Högskola. Tillsammans
Att verka som ett företag (Act as one), ha ett
öppet agerande (Always open) och tänka stort
(Think big) är de grundläggande kärnvärdena
inom Axis.
med sex andra svenska företag finansierar Axis från
och med 2011 en ny professur i industriell ekonomi på
Lunds Tekniska Högskola. Forskningen inriktas på hur
olika teknologistrategier kan hjälpa företags affärer.
Med Ekonomihögskolan vid Lunds universitet genomförs ett samarbete där Axis delfinansierar ett forskningsprogram kring transformeringen av den globala
säkerhetsindustrin.
Axis är tillsammans med högskola, näringsliv och politiker även verksamt inom en rad regionala nätverk.
Dessa har som syfte att öka intresset för att driva
verksamhet i regionen och attrahera personer med
rätt kompetensprofiler, samt agera för att regionen ska
erbjuda en attraktiv miljö att bo och verka i. Axis är
även verksamt inom organisationen Transfer Teknik som
verkar för att öka intresset för teknik, naturvetenskap
och IT hos elever på gymnasienivå i Sverige.
Antal anställda 2004 och
2011 per region
Axis fortsätter att växa snabbt
och har sedan 2004 kontinuerligt anställt personal till företaget. Under 2011 har 213 nya
medarbetare tillkommit vilket
innebär att antalet anställda vid
årets slut uppgick till 1 127 (914),
en ökning med 23 procent. De anställda var jämnt fördelade mellan huvud­kontoret i Lund och den
globala säljorganisationen med
verksamhet i 37 länder.
Anställningstid
11–16 år
17 %
6–10 år
12 %
2–5 år
42 %
1 år
29 %
Strävan efter att vara en god arbetsgivare
Axis värnar om att de anställda arbetar i en säker
och hälsosam miljö i enlighet med internationell och
nationell lagstiftning. Sjukfrånvaron för den svenska
verksamheten var under året fortsatt låg och uppgick
till 1,9 procent (2,0).
Axis strävar efter att erbjuda ett konkurrenskraftigt
ersättningspaket på den lokala marknaden, för att de
anställda ska känna sig motiverade. Ett utvärderingsverktyg har implementerats i syfte att göra undersökningar om förhållandet mellan grundlöner för män och
kvinnor respektive olika personalkategorier.
Axis uppförandekod (Code of Conduct) föreskriver att
alla anställda förväntas stödja, bidra till och upprätthålla företagets värderingar, integritet och ansvar.
Personalen i siffror
2011
2010
2009
Antal anställda globalt
Kvinnor
Män
Genomsnittsålder
Personalomsättning, %
(personer som slutat)
Anställda med universitetsexamen, %
1 127
294
833
37
7,2
914
244
670
36
6,4
774
214
558
37
5,6
76
75
72
Sjukfrånvaro, % (svenska verksamheten)
Totalt
Kvinnor
Män
< 30 år
30–49 år
50–65 år
2011
1,9
2,1
1,9
3,0
1,6
1,7
2010
2,0
3,1
1,7
2,9
1,8
2,0
2009
2,4
3,6
2,0
3,5
2,1
2,1
40
Investor relations
God kursutveckling
Axis noterades på Stockholmsbörsens O-lista den 27 juni 2000. Sedan den 1 juli 2008 är Axis noterat
på NASDAQ OMX Nordic i segmentet Mid Cap under symbolen AXIS. Under 2011 steg Axis-aktien med
13 procent trots en svag aktiemarknad och ökad ekonomisk osäkerhet i omvärlden.
Axis ambition är att kontinuerligt förse finansmarknaden, ägarna och andra intressenter med korrekt,
konsekvent och relevant information i syfte att öka
förståelsen för företaget. Representanter från Axis
träffar regelbundet analytiker, kreditgivare och aktie­
ägare för att ge en fortlöpande bild av utvecklingen
under verksamhetsåret. De tryckta delårsrapporterna
och årsredovisningen distribueras till de aktieägare
som så önskar. Pressmeddelanden, delårsrapporter och
bokslutskommuniké publiceras på Axis webbplats på
svenska och engelska i enlighet med börsens regler.
Kursuppgång trots svag aktiemarknad
Trots en svag generell utveckling på aktiemarknaderna, ett resultat av ökad ekonomisk osäkerhet i
Europa och USA, steg Axis aktie med 13 procent under
året. Axis-aktien hade en omsättning under 2011 på
36 043 645 aktier, vilket ger en genomsnittlig omsättning på 145 465 aktier per börsdag till ett värde av 18,6
Mkr. Omsättningshastigheten under året var 52 procent.
Sista betalkurs den 30 december 2011 var 138,50
kronor (122,50). Den högsta noteringen, 157,00 kronor
noterades den 17 och 19 maj. Årets lägsta notering,
97,00 kronor, noterades den 5 och 9 augusti. Snittkurs
för aktien under 2011 var 131,51 kronor (101,31). Axis
börsvärde den 30 december 2011 var 9 620 Mkr (8 509).
Totalavkastning
Begreppet totalavkastning visar den verkliga utvecklingen av en aktieplacering och består av kursförändring
inklusive återinvesterad utdelning. Under 2011 blev
totalavkastningen för Axis-aktien 16,5 procent. Under
de senaste fem åren har den årliga totalavkastningen
varit i genomsnitt 26,4 procent.
Ägarförhållanden
Antalet aktieägare var vid årets slut 16 597 (17 459).
Varje aktie i Axis berättigar till en röst. Andelen Sverige­
boende aktieägare var 95,5 procent (15 723 personer),
med ett sammanlagt innehav på 80,5 procent. Antalet
aktieägare boende utanför Sverige var 4,5 procent (874
personer), vilka hade ett innehav på sammanlagt 19,5
procent. Noteras bör att den största aktieägaren, Inter
Indu, under året övergick från att vara ett utlands­
registrerat bolag till att bli ett svenskregistrerat bolag.
De tio största ägarnas innehav utgjorde 61,8 procent av
det totala antalet aktier. Den största enskilda ägaren är
Christer Brandberg (Inter Indu) följd av Therese Karlsson
(genom LMK Industri), och Martin Gren (Grenspecialisten). Inga nya stora ägare har tillkommit under året.
I tabellen på nästa sida framgår Axis ägarförhållanden
per den 30 december 2011.
Utdelning och utdelningspolicy
Axis utdelningspolicy är att lämna en utdelning som
motsvarar cirka en tredjedel av årets vinst efter skatt
med hänsyn tagen till koncernens soliditetsmål. Styrelsen föreslår en utdelning om 5,50 kronor (4,50) per
aktie för räkenskapsåret 2011, varav 3,25 kronor utgör
extra utdelning.
Optionsprogram
Axis har inga utestående optionsprogram.
I januari 2011 mottog Axis priset för Årets
bästa börsbolag av det svenska affärsmagasinet
Veckans Affärer. Motiveringen löd: ”Inget annat av Stockholmsbörsens bolag har en bättre
kombination av vinster, tillväxt, lönsamhet och
kursutveckling under en längre, uthållig period.
Axis är ett bolag som håller i alla väder och är
en av de lätträknade, värdiga arvtagarna till
våra många sekelgamla svenska storföretagssuccéer.”
Investor relations
Axis kursutveckling 2006–2011
Axis kursutveckling under 2011
Omsatt antal aktie r
1000−tal
Aktien
OMX Stockholm PI
180
160
160
150
140
140
120
130
100
120
12 000
80
Omsatt antal aktie r
1000−tal
Aktien
OMX Stockholm PI
10 000
6 000
110
5 000
8 000
60
6 000
4 000
3 000
100
4 000
40
2 000
2 000
20
1 000
90
2006
2007
2008
2009
2010
2011
JAN
FEB
MAR
APR
MAJ
JUN
JUL
AUG
SEP
OKT
© NASDAQ OMX
NOV
DEC
© NASDAQ OMX
Ägarstruktur 2011-12-30
Aktieägare
Antal aktier
Aktiekapital
(%)
Innehav
Antal aktieägare
Antal aktier
Innehav
(%)
3,00
Röster
(%)
3,00
Marknadsvärde
(tkr)
329 922
Christer Brandberg, genom Inter Indu AB
10 016 667
14,4
1–500
12 493
2 081 529
Therese Karlsson, genom LMK Industri AB
10 000 000
14,4
501–1 000
2 049
1 768 368
2,55
2,55
280 286
Martin Gren, genom Grenspecialisten AB
7 357 471
10,6
1 001–5 000
1 486
3 397 240
4,89
4,89
538 463
Swedbank Robur fonder
4 428 408
6,4
5 001–10 000
185
1 389 564
2,00
2,00
220 246
113 245
3 316 844
4,8
10 001–15 000
59
714 478
1,03
1,03
Summa 5 största aktieägarna
35 119 390
49,4
15 001–20 000
28
502 371
0,72
0,72
79 626
Övriga
34 341 860
50,0
20 001–
137
59 607 700
85,81
85,81
9 447 820
Totalt
69 461 250
100,0
Summa
16 597
69 461 250
100,0
100,0
9 620 383
Didner & Gerge Fonder Aktiebolag
Aktiekapitalets utveckling
År
2000–2004
Antal aktier
68 900 000
Data per aktie
Nominellt belopp (kr)
0,01
Aktiekapital (kr)
689 000
Resultat efter finansiella poster, kr
2011
9,08
2010
5,95
0,93
2005
68 925 000
0,01
689 250
Kassaflöde, kr
0,84
2006
69 252 700
0,01
692 527
Eget kapital, kr
11,07
9,03
2007
69 372 200
0,01
693 722
Börskurs vid utgången av perioden, kr
138,50
122,50
1 251
1 357
4,50
4,00
2008
69 373 700
0,01
693 737
Kurs/eget kapital, procent
2009
69 375 700
0,01
693 757
Utdelning, kr
2010
69 461 250
0,01
694 612
P/E-tal
21
28
2011
69 461 250
0,01
694 612
P/S-tal
2,69
2,90
Analytiker
Antal utestående aktier (tusental)
69 461
69 461
Genomsnittligt antal aktier (tusental)
69 461
69 406
Ett flertal analytiker följer och upprättar analyser av Axis aktie.
Dessa är:
ABG Sundal Collier Carnegie Enskilda Securities Handelsbanken Capital Markets Nordea Pareto Öhman
Redeye Swedbank Anders Hillerborg
Mikael Lassén/Charlotte Widmark
Christoffer Lyrhem/Johanna Ahlqvist
Martin Nilsson/Fredrik Lithell
Daniel Djurberg
David Jacobsson
Greger Johansson
Håkan Wranne
Margareta Lantz
Manager Investor Relations &
Corporate Communications
41
42
Guldklubban
Lars-Erik Nilsson, styrelseordförande, fick under
året motta utmärkelsen Guldklubban. Guldklubban delas ut av Stiftelsen Guldklubban, en ideell
förening instiftad av StyrelseAkademin och
Deloitte som verkar för ett bättre styrelsearbete
i svenska företag. Lars-Erik fick motta utmärkelsen av Prins Daniel i Stockholm.
Motiveringen lyder:
”Under åren har Axis haft en enastående tillväxt med stadigt hög lönsamhet, och bolaget
har idag en världsledande position inom sitt
område. Denna utveckling bär i hög grad LarsErik Nilssons signum. Genom sitt lugn och sin
värme ingjuter han trygghet och framtidstro i
organisationen. Med sin gedigna internationella
erfarenhet har han kunnat lotsa bolaget förbi
många svårigheter under dess snabba tillväxt.”
Inbjudan till årsstämma
Årsstämma hålls på Emdalavägen 14, Lund, onsdag den 18 april 2012 klockan 17.00.
Anmälan om deltagande måste göras till Axis AB senast klockan 16.00 torsdagen den
12 april 2012. Vid anmälan bör aktieägare uppge namn, person- eller organisationsnummer, adress och telefonnummer samt antal företrädda aktier.
Aktieägare som önskar delta i årsstämman ska vara registrerad i eget namn i den
utskrift av aktieboken som görs av Euroclear Sweden AB torsdagen den 12 april 2012.
Den som låtit förvaltarregistrera sina aktier måste därför genom förvaltares försorg
låta inregistrera aktierna i eget namn, så att vederbörande är registrerad i aktieboken
den 12 april 2012. Sådan registrering kan vara tillfällig.
Anmälan kan ske
> skriftligen till Axis AB, att. Adrienne Jacobsen, Emdalavägen 14, 223 69 Lund,
> per telefon 046-272 18 00 till Axis AB:s huvudkontor, eller
> via bolagets hemsida, www.axis.com
I samband med anmälan ska anges det antal biträden (dock högst två) som aktieägaren
önskar medföra vid årsstämman. Sker deltagandet med stöd av fullmakt ska denna,
jämte – för det fall fullmaktsgivaren är juridisk person – vidimerat registreringsbevis
eller annan handling utvisande firmatecknares behörighet, insändas till bolaget i
god tid före årsstämman. Fullmaktsformulär hålls tillgängligt hos bolaget och på
bolagets hemsida.
Sista dag för handel med bolagets aktier inkluderande rätt till utdelning är den 18
april 2012.
Ekonomisk
information 2012
Tremånadersrapport: tisdag den 17 april
Årsstämma: onsdag den 18 april
Halvårsrapport: tisdag den 10 juli
Niomånadersrapport: torsdag den 18 oktober
Årsredovisning 2012 publiceras i mars 2013
Rapporter kan även beställas från:
Axis AB
Emdalavägen 14
223 69 Lund
Tel: 046-272 18 00
Fax: 046-13 61 30
E-post: [email protected]
Ekonomisk information på svenska och engelska finns på Axis webbplats: www.axis.com
Styrelse
Styrelse och revisorer
Lars-Erik Nilsson
Styrelsens ordförande
Medlem av styrelsen sedan 2003 (Ordförande sedan
september 2005).
Styrelseordförande i: Avensia Innovation (tidigare
Luvit).
Styrelseledamot i: Consellar.
Utbildning: Civilingenjör.
Arbetslivserfarenhet: Ericsson, Thomson CSF
Skandinavien, Compaq Computer.
Huvudsysselsättning: Diverse styrelseuppdrag.
Aktier i Axis: 10 000
Martin Gren
Medlem av styrelsen sedan 1984.
Styrelseordförande i: Grenspecialisten.
Styrelseledamot i: H Lunden Holding, Tobii
Technology och Askero Sagoboksförlag.
Utbildning: Lunds Tekniska Högskola.
Arbetslivserfarenhet: Medgrundare av Axis.
Huvudsysselsättning: Anställd i Axis Communications.
Aktier i Axis: 7 357 471 genom Grenspecialisten
Olle Isberg
Medlem av styrelsen sedan 2006.
Styrelseordförande i: Awardit, Björkliden Fjällby,
Lapland Resorts, Tärnaby Resort, Visionalis, Anerem,
Hotel Kungsträdgården och Hotel Stureplan.
Styrelseledamot i: Bricmate, Kiruna/Lappland EF, LMK
Ventures, Progressum, Spaceport Sweden och Tapwell.
Utbildning: Handelshögskolan, Stockholm.
Arbetslivserfarenhet: Öhman Fondkommission, Ratos,
H&B Capital.
Huvudsysselsättning: CEO Visionalis och Senior
Advisor LMK Industri.
Aktier i Axis: 0
Charlotta Falvin
Medlem av styrelsen sedan 2006.
Styrelseordförande i: Teknopol.
Styrelseledamot i: Doro, MultiQ, Sydsvenska Industrioch Handelskammaren och Fasiro.
Utbildning: Civilekonom, Lund.
Arbetslivserfarenhet: Lars Weibull, Axis Communications, Decuma, TAT, Research In Motion.
Huvudsysselsättning: Diverse styrelseuppdrag.
Aktier i Axis: 10 750
Göran Jansson
Medlem av styrelsen sedan 2007.
Styrelseordförande i: nWise.
Utbildning: Civilekonom, Stockholm.
Arbetslivserfarenhet: Industriförvaltnings AB Kinnevik,
Tele2, Assa Abloy.
Huvudsysselsättning: Vice VD och CFO SAS.
Aktier i Axis: 10 000
Roland Vejdemo
Medlem av styrelsen sedan 2010.
Styrelseordförande i: Rebecco Trading och Secure Vending.
Styrelseledamot i: Branschföreningen IT- och telekomföretagen.
Utbildning: Civilekonom, Stockholms universitet.
Arbetslivserfarenhet: Ericsson Information Systems, Nokia Data,
TM-Data (dealer), Compaq Sverige, Hewlett-Packard Sverige.
Huvudsysselsättning: Diverse styrelseuppdrag.
Aktier i Axis: 0
Revisorer: PwC. Huvudansvarig: Ola Bjärehäll, född 1974. Auktoriserad revisor. Uppdrag sedan 2011.
43
44
Ledningsgrupp
Ledningsgrupp
Ray Mauritsson
Född 1962
President och Chief Executive Officer
Anställd inom Axis sedan 1995.
Utbildning: Civilingenjör, Teknisk fysik,
Lunds tekniska högskola och Executive MBA
från Ekonomihögskolan, Lunds universitet.
Tidigare anställningar: TAC.
Styrelseuppdrag: HMS.
Aktier i Axis: 29 500
Fredrik Sjöstrand
Född 1969
Vice President, Finance och Chief Financial Officer
Anställd inom Axis sedan 1998.
Utbildning: Civilekonom, Lunds universitet.
Tidigare anställningar: E.ON, PwC.
Aktier i Axis: 28 000
Bodil Sonesson Gallon
Född 1968
Vice President, Global Sales
Anställd inom Axis sedan 1996.
Utbildning: Civilekonom, Internationell ekonomi,
Lunds universitet och Konstanz universitet,
Tyskland.
Tidigare anställningar: Lars Weibull.
Styrelseuppdrag: Svenska Handelskammaren, Paris.
Aktier i Axis: 2 050
Per Ädelroth
Född 1966
Vice President, Operations
Anställd inom Axis sedan 1994.
Utbildning: Civilingenjör, Industriell ekonomi, Chalmers, Göteborg.
Tidigare anställningar: Accenture.
Styrelseuppdrag: Svep Design Center.
Aktier i Axis: 23 000
Ledningsgrupp
Jonas Hansson
Född 1967
Chief Information Officer
Anställd inom Axis sedan 1997.
Utbildning: Civilingenjör, Kemiteknik, Lunds tekniska högskola
och journalistutbildning, Lunds universitet.
Tidigare anställningar: Netch Technologies, National­encyklopedin.
Aktier i Axis: 8 132
Malin Ruijsenaars
Född 1971
Chief Personnel Officer
Anställd inom Axis sedan 2004.
Utbildning: PA-programmet, Lunds universitet,
Master of European Studies Brügge, Belgien,
Postgraduate-studier UC Berkeley, USA.
Tidigare anställningar: Mercedes-Benz
Customer Assistance Center, DaimlerChrysler
Danmark Sverige.
Aktier i Axis: 1 271
Johan Paulsson
Född 1963
Chief Technology Officer
Anställd inom Axis sedan 2008.
Utbildning: Civilingenjör, Elektroteknik, Lunds Tekniska Högskola.
Tidigare anställningar: Ericsson, Anoto.
Styrelseuppdrag: poLight.
Aktier i Axis: 2 150 (varav 1 000 genom kapitalförsäkring)
Lars Åberg
Född 1966
Vice President, Marketing
Anställd i Axis sedan 2008.
Utbildning: Civilekonom, Lunds universitet,
IFL Executive General Management Program,
Handelshögskolan.
Tidigare anställningar: Unilever, Ericsson Mobile
Communications och Bona Kemi.
Aktier i Axis: 377
45
46
Ordlista
Ordlista
ASIC (Application Specific Integrated Circuit)
Protokoll
ASIC är en krets som är designad för en specifik applikation snarare än en
krets för mer generella funktioner, som exempelvis en mikro-processor.
Användningen av ASIC som komponent i elektronik-produkter kan förbättra prestandan, minska effektförbrukningen, öka säkerheten och sänka
kostnaden.
En uppsättning formella regler som beskriver hur data ska överföras över
ett nätverk. Protokoll på låg nivå definierar elektrisk och fysisk standard och
protokoll på hög nivå handlar om dataformatering. TCP och IP är exempel
på protokoll på hög nivå.
CCTV (Closed Circuit Television)
CCTV är ett privat videosystem inom en byggnad eller anläggning som
används för att visuellt övervaka en plats för säkerhets- eller industriella
syften.
En dator eller programvaruapplikation som tillhandahåller tjänster till andra
datorer som är anslutna till den via ett nätverk. Det vanligaste exemplet är
en filhanterare som har en lokal disk och som tar hand om förfrågningar
från klienter om att läsa och skriva filer på den disken.
HDTV (High Definition Television)
IP (Internet Protocol)
HDTV ger upp till fem gånger högre upplösning och dubbel linjär upplösning
jämfört med traditionell, analog tv och sänds oftast i bredbild (widescreen
16:9). HDTV bygger på standarderna SMPTE 296 och SMPTE 274M som
definieras av Society of Motion Picture and Television Engineers, SMPTE.
Ett kommunikationstransportprotokoll som används för att överföra data
via Internet. Se även TCP/IP.
Linux
TCP/IP-protokollet definierar hur data på ett säkert sätt överförs mellan
nätverk. TCP/IP är den mest utbredda kommunikationsstandarden och är
grunden för hur Internet fungerar.
Linux är ett så kallat open source-operativsystem inom familjen Unix. Tack
vare sin stabilitet och tillgänglighet har Linux vunnit popularitet både inom
open source-världen och när det gäller kommersiella applikationer.
Nätverkskamera
Digital videokamera med inbyggd Ethernet-nätverkskoppling och webbserver. Den digitalt komprimerade videon från kameran kan omedelbart ses
från alla datorer som är kopplade till ett nätverk.
Rådgivning: Solberg
Grafisk formgivning: Lönegård & Co, Pyramid Communication
Foto: Lars Owesson, Kennet Ruona, Stefan Lundberg, Axis, Getty Images/
Eric Reichbaum, B2M Productions, Homer Sykes, Nick Dolding, Kaz Chiba,
Erik von Weber, Shutter­stock/Claudio Zaccherini, iStockphoto/knape,
Andrei Schwarz
Tryck: Tryckfolket, 2012
Server
TCP/IP
(Transmission Control Protocol over Internet Protocol)
Video encoder
En video encoder har bland annat inbyggd nätverkskoppling och webbserver. Dess uppgift är att ta analog video (PAL/NTSC) från traditionella
analoga kameror, digitalisera och komprimera video samt låta den digitala
videoströmmen vara tillgänglig över ett nätverk.
©2012 Axis Communications AB. AXIS COMMUNICATIONS, AXIS,
ETRAX och VAPIX är registrerade varumärken eller varumärkes­
ansökningar tillhörande Axis AB i diverse jurisdiktioner. Alla andra
företagsnamn och produkter är varumärken eller registrerade varumärken tillhörande respektive företag. Vi reserverar oss rätten att
införa ändringar utan föregående tillkännagivande.
Om Axis Communications
Axis är marknadsledaren inom nätverksvideo och en drivande kraft bakom övergången från
analog till digital videoövervakning, som banar väg för en tryggare, smartare och säkrare värld.
Axis erbjuder nätverksvideolösningar för professionella installationer med produkter och lösningar som är baserade på innovativa och öppna tekniska plattformar.
Axis har över 1 000 engagerade medarbetare på 40 platser runt om i världen och med samarbetspartner i 179 länder. Axis grundades 1984 och är ett Sverigebaserat IT-företag som är
noterat på NASDAQ OMX Stockholm under symbolen AXIS.
Mer information om Axis finns på www.axis.com