Transcript Ladda ner inbjudan - Sveriges Marknadsundersökare, SÖK

Föreningen Sveriges Marknadsundersökare (SÖK), ESOMAR Sverige och Surveyföreningen1
inbjuder, i samarbete med Sveriges Marknadsundersökningsköpares Förening (SMUF), till ett
heldagsseminarium om mätmetoder och urvalsfrågor, de senare med speciell betoning på
webbpaneler
Hur kan vi veta om vi mäter rätt?
onsdagen den 20 oktober 2010 på Frimurarehotellet i Linköping.
Sedan 1995 har vi årligen inbjudit till ett heldagsseminarium på Frimurarehotellet i Linköping om
aktuella metodfrågor kring marknads- och opinionsundersökningar. Seminarierna syftar till att vara ett
forum där akademiska forskare och företrädare för de privata och offentliga undersökningssektorerna kan
träffas och diskutera gemensamma undersökningsproblem.
Årets tema ”Hur kan vi veta om vi mäter rätt?” syftar på mätning i vid mening, från det att vi väljer ut och
söker upp respondenter till det att vi ställer frågor som förhoppningsvis är tydliga och uppfattas av alla
respondenter på det sätt vi avsett. Vi börjar med den senare aspekten: Seminariet inleds med en
presentation av arbetet med frågekonstruktion och frågetestning vid Statistiska centralbyråns (SCB:s)
enhet för mätteknik, f.d. mättekniska laboratoriet. Andreas Persson, som efter sin doktorsexamen i
psykologi 2006 arbetat vid enheten, berättar bland annat om hur man använder kognitiva metoder från
psykologin när man utvärderar frågor och frågeblanketter. SCB:s mättekniska laboratorium har funnits i
ca tjugo år och man har erfarenhet av både problem och lösningar vid frågekonstruktion. Andreas pass
kommer att innehålla allmänna tips och saker att tänka på vid frågekonstruktion. Vi får kommentarer från
två rutinerade undersökare: Fredrik Clementz från Reflect och Ulf Isander från TNS SIFO.
Frågan om vad vi mäter när vi ställer frågor har belysts ur ett annat perspektiv i ett examensarbete från
Statistikerprogrammet vid Linköpings universitet där Henrik Johansson och Mathias Kardell har utvecklat
en egen metod för att utvärdera om medlemmar i webbpaneler blir ”professionaliserade” när de varit med
länge i panelen. Fenomenet är känt som ”conditioning” i engelsk litteratur. Henrik och Mathias har i en
fallstudie på ett verkligt material hittat statistiskt säkerställda skillnader mellan nya och gamla
panelmedlemmar. Åke Wissing från ISI Wissing AB kommenterar resultaten.
Efter lunch tar vi upp webbpaneler från ytterligare två perspektiv. Den stora ökningen av
panelundersökningar på webben har föranlett Surveyföreningen att tillsätta en kommitté med uppgift att
utreda generaliserbarheten i undersökningsresultat från webbpaneler samt föreslå kvalitetsmått för
webbpaneler och webbpanelundersökningar. Kommittén har arbetat ett drygt år och vi får två föredrag
från kommittémedlemmar – ett om urvalsfrågor av professor Jan Wretman, Stockholms universitet och ett
om kvalitetsmått av Mats Nyfjäll, fil. lic. i statistik och konsult vid Statisticon. Webbpanelernas
undersökningspraxis ligger ganska långt från den traditionella skolboksteorin och en diskussion kring
kvalitetsfrågor känns mycket angelägen.
Vi följer under eftermiddagen också upp den ISO-standard för marknadsundersökningar2 som nu funnits
några år. Lars Lyberg, numera professor vid Stockholms universitet, deltar i det internationella arbetet
1
2
Surveyföreningen är en fristående, ideell förening, antagen som sektion inom Svenska statistikfrämjandet.
ISO 20252 “Market, opinion and social research – Vocabulary and service requirement”.
med standarden och han kan berätta om att man kommit fram till en gemensam syn på hur certifieringen
ska gå till.
Vi får traditionsenligt en rapport från AAPOR:s årliga konferens, som ägde rum i Chicago i maj, denna
gång från Lars Lyberg. Seminariet avslutas med en paneldiskussion kring partisympatiundersökningarna i
samband med årets riksdagsval. Här deltar Arne Modig från Novus Opinion, Nicklas Källebring,
Synovate och Toivo Sjörén, SIFO.
Seminariet avrundas på sedvanligt sätt med förfriskningar.
Program3, onsdag 20 oktober 2010
Tid
Ämne
09.15 - 10.15
10.15 - 10.20
10.20 – 11.00
Kaffe
Inledning
Frågekonstruktion och frågetestning
vid SCB:s enhet för mätteknik
Kommentarer till Andreas I
Kommentarer till Andreas II
Examensarbete: ”Demografisk
sammansättning samt beteende hos
medlemmar i panel”
Kommentarer till Henriks och
Mathias arbete
Lunch
Rapport från Surveyföreningens
webbpanelkommitté 1: Kan vi dra
generella slutsatser från en
webbpanelundersökning?
Rapport från Surveyföreningens
webbpanelkommitté 2: Kan vi få
fram bra kvalitetsmått på
webbpaneler?
Vad händer med ISO-standarden
för marknadsundersökningar?
Kaffe
Rapport från AAPOR 2010,
Chicago, Ill.
Politiska partisympatiundersökningar i samband årets riksdagsval
11.00 – 11.15
11.15 - 11.30
11.30 – 11.50
11.50 - 12.00
12.00 – 13.00
13.00 – 13.30
13.30 – 14.00
14.00 – 14.15
14.15 – 14.45
14.45 – 15.00
15.00 - 15.40
15.40 – 17.00
Inledare
Gösta Forsman
Andreas Persson, SCB
Fredrik Clementz, Reflect
Ulf Isander, TNS SIFO
Henrik Johansson och Mathias
Kardell, Linköpings universitet
Åke Wissing, ISI Wissing AB
Jan Wretman, Stockholms
universitet.
Mats Nyfjäll, Statisticon
Lars Lyberg, Stockholms
universitet
Lars Lyberg, Stockholms
universitet
Arne Modig, Novus Opinion, Toivo
Sjörén, TNS SIFO och Nicklas
Källebring, Synovate
Förfriskningar
Anmälan
Vi föreslår alla intresserade att boka in onsdagen den 20 oktober för mötet. Anmälan skickas till
[email protected] . Ange namn, företag, fakturaadress, telefonnummer samt eventuellt
medlemskap i någon av de arrangerande föreningarna. OBS! En bekräftelse skickas alltid ut inom några
dagar. Kontakta annars undertecknad Gösta Forsman på nytt (det händer att e-brev inte kommer fram).
3
Programmet är utformat av undertecknad i samarbete med Arne Modig, Novus Opinion och Toivo Sjörén, SIFO.
Anmälningsavgiften faktureras från SÖK. Avgiften, inkluderande lunch, kaffe och dokumentation, är
2600 kr exklusive moms. För medlemmar i SÖK, ESOMAR, Surveyföreningen och SMUF är
anmälningsavgiften 2400 kr exklusive moms. Aktiva doktorander (heltid) kan kontakta Gösta Forsman för
rabatterad anmälningsavgift.
Frimurarehotellet ligger på bekvämt gångavstånd, ca 200 meter, från centralstationen i Linköping.
Programmet är anpassat till Stockholms- och Malmötågens ankomsttider till Linköping C omkring kl
10.00 och avgångar omkring kl 16.00. Vi rekommenderar dock alla att resa med större tidsmarginaler och
utnyttja förmiddagsfikat och eftermiddagens förfriskningar!
För ytterligare upplysningar om seminariet, kontakta Gösta Forsman, tel. 070-6614288, e-post:
[email protected] .
VÄLKOMNA!
Gösta Forsman