Transcript Din personlighet styr ditt bilköp

Pressmeddelande
2013-06-27
Din personlighet styr ditt bilköp
Det visar en ny svensk studie kring bilmärken, genus och personlighet som
ingår i SOM-institutets 59:e upplaga ”Vägskäl” som släpps nu i dagarna.
Tidigare studier har fokuserat på att undersöka själva bilmärkets personlighet medan denna studie har som utgångspunkt att de ting vi omger oss med
är en del av vår identitet och undersöker om personligheten har betydelse för
sannolikheten att äga ett visst bilmärke.
John Magnus Roos, doktor i psykologi och forskare vid Centrum för konsumtionsvetenskap vid Göteborgs universitet och designpsykolog på Veryday, står bakom studien som gjordes med 1122 ensamstående bilägare till
15 olika märken under perioden 2009-2012.
– Vi ville undersöka sambandet mellan bilmärke och personlighet på ett djupare plan och använde oss av ett
personlighetstest som funnits med i SOM undersökningen under fyra års tid. Resultaten av studien indikerar att
personlighet tycks ha en viss betydelse för valet av bilmärke, säger John Magnus Roos. Han tillägger samtidigt
att studieresultaten utgör en god grund för fortsatt analys kring bil, genus och personlighet.
Av studierna har man funnit det statistiskt säkerställt att introverta personer i större utsträckning äger Volvo
och Opel medan extroverta äger Peugeot. Personer som är mer vänligt inställda tycks föredra något japanskt
bilmärke, som Toyota eller Nissan, medan människor med mer antagonistisk läggning i större utsträckning
äger Volvo eller Ford. I övrigt kan sägas att människor som är mer öppna i större utsträckning äger Hyundai,
mer impulsiva i större utsträckning äger Opel och att de känslomässigt mer instabila i större utsträckning äger
Peugeot och Skoda.
Biltillverkare har sedan länge använt sig av imagebyggande i sin strävan att göra varumärket mer konkurrenskraftigt. Bilmärken laddas med värden som vi konsumenter identifierar oss med; en känsla, livsstil eller värdering, men frågan är om inte bilbranschen har tagit en maskulin, extrovert och emotionellt stabil förare för given i
sitt varumärkesbyggande?
– Det är viktigt för designbranschen och alla som arbetar med utveckling och innovation att inkludera alla typer
av användare i designprocessen. På Veryday har man under en längre tid forskat på det här området, säger
Thomas Nilsson, ansvarig för Design Research på Veryday. Det finns anledning att tro att designbranschen
i allmänhet har underskattat aspekter som efterfrågas av mer introverta och emotionellt instabila människor,
säger Thomas Nilsson.
Att analysera de ting som omger oss utifrån användarnas personlighet är betydligt mer komplext än att analysera varumärkespersonlighet. Det beror på att vissa konsumenter efterfrågar varumärket för att förstärka sin
identitet medan andra efterfrågar det för att kompensera för brister i sin identitet. Samtidigt pekar allt mot att
styrkan i kunskap om köparnas personlighet är ett kraftfullt och outnyttjat område.
– Den slutsats man kan dra är att de 15 vanligaste bilmärkena bland ensamstående ägare i Sverige används för
att stärka identiteten, därmed finns det mindre anledning att i en befolkningsrepresentativ studie skilja mellan
användarens personlighet och bilmärkets personlighet. Vi har också kunnat påvisa att personlighetens effekter
på valet av bilmärke många gånger skiljer sig åt mellan män och kvinnor. Exempelvis har vi funnit att kvinnor
som kör BMW är mer impulsiva. Någon liknande slutsats beträffande män kan vi inte dra utifrån analysen.
Slutsatser om olika bilmärken uppdelade på kön bör dock tolkas med försiktighet, då grupperna många gånger
blir väldigt små, avslutar John Magnus Roos.
För mer information och beställning av rapporten:
+46 730 482 272 / [email protected]
Pressmeddelande
2013-06-27
För mer information om studien:
Thomas Nilsson, Director of Design Research Veryday
+46 733 611 244 / [email protected]
John Magnus Roos, Design Psychologist Veryday:
+31 645 872 498 / [email protected]
Fakta om SOM-institutet
SOM-institutet är ett centrum med inriktning på undersöknings- och seminarieverksamhet som drivs av Institutionen för
journalistik, medier och kommunikation (JMK) och Statsvetenskapliga institutionen vid Göteborgs universitet. Idag den 27
juni släpper SOM-institutet hela rapporten ”Vägskäl” med analyser av 2012 års SOM-undersökning. www.som.gu.se
Fakta om Veryday
Veryday (tidigare Ergonomidesign) är en av världens ledande och mest prisbelönta designbyråer. Sedan 1969 har företaget
skapat användarcentrerade designlösningar för både produkt- och tjänsteutvecklande företag. Företagets erkända framgång bygger på kunskap och kontinuerlig forskning om användarna. 75 specialister arbetar med affärsutveckling baserad
på unika metoder och processer för innovation och utvecklar nytänkande produkter, tjänster och digitala lösningar. Bland
uppdragsgivarna finns IKEA, Spotify, Samsung, Huawei, Microsoft, Thule och 3M. Veryday har kontor i Stockholm och New
York och finns representerat i Tokyo och London. www.veryday.com
Bilaga; tabell som visar kopplingen mellan bilmärken, genus och personligheter av John
Magnus Roos ur SOM-rapporten ”Vägskäl”
Bil för
inåtvända?
Topp 1
Topp 2
Opel
Volvo
Bil för
emotionellt
instabila?
Peugeot
Skoda
Bil för
vänligt
inställda?
Nissan
Toyota
Bil för Män?
Bil för
kvinnor?
BMW
Volvo
Peugeot
Toyota