Transcript Dagens Industri - Jacob Leander

ONSDAG 27 FEBRUARI 2013
NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING – NU 35 4 000 LÄSARE
A N A LYS
Skidmaskin
stakar in
i norska butiker
Snart klarar
mobilen
alla appar
18–19
R E P O R TAG E
30–31
Påläggskalven
ger oss koll
på tv-serierna
32
ENTREPRENÖR
34
PS
BÖRSEN I GÅR
BÖRSEN I ÅR
OMXS
OMXS
–1,4%
374
377
372
368
370
359
368
350
+7,4%
R Ä N TO R O C H VA LU TO R
10 ÅR: 1,93
USA
8,46 KR
0,89
–2,20
PUNKTER
ÖRE
–1,70%
NCMP 3 107
6,48 KR
6 MÅN: 0,88
8,75
PUNKTER
ÖRE
0,40%
+0,8%
+0,4%
DJIA 13
846
13900
NCMP 3130
ºLEDARE 2 ºDEBATT 4 ºNYHETER 4–11 ºVÄRLDEN 14–15 ºANALYS 17–27 ºREPORTAGE 30–31 ºENTREPRENÖR 32 ºPS 34–35
Fondjättarna
dumpar makten
”ALLA LIKA
INFÖR
LAGEN”
Hållbarhet och etik blir viktiga frågor när vårens
bolagsstämmor drar i gång.
Men en grupp ägare avstår från att påverka.
Det är fondjättarna, som inte utnyttjar sin rösträtt i utländska bolag.
NYHETER 4–5
Skatt hinder
för analyshusen
Skattmasen kan grusa
fondbolagens förhoppningar om att slippa
investmentbankernas
grepp.
NYHETER 8
Italienskt kaos
oroar börserna
De europeiska aktiemarknaderna reagerade med nedgångar
på det politiska kaoset
i Italien. Missnöjespolitikern Beppe Grillo
står i fokus.
Skatteverkets chef Ingemar Hansson
går till motattack:
”Vi granskar riskkapitalområdet
precis som vi granskar taxibranschen, torghandlarna eller
vilken bransch som helst.” NYHETER 6
Beställ boken på www.americanexpress.se/sasamex
Allianspartierna vill ta
makten i Göteborg och
Malmö, säger de efter
mötet hos C-ledaren
Annie Lööf i Maramö.
NYHETER 7
Svenska storbolag styr
om sina investeringar
i vindkraft till Finland.
NYHETER 10
TENNISDROTTNINGEN SER FRAM
EMOT SPEL I BÅSTAD NYHETER 36
POR
Affä
rese rs
sko
lan
ATE
PAY
M
ENTS
Enk
la
vill v ste sä
tt
eta
mer et att re
om
hur sa sma
före
r
tags tare i tj
resa änste
nde
n
kan . För dig
effe
ktivis som
eras
.
LEDARE 2
Svensk vindkraft
byggs i Finland
VÄRLDEN 14–15
COR
Aff
ärsreseskolan
Lär dig mer om effektivt affärsresande.
Alliansen vill
styra kommuner
FOTO: ANDREW MEDICHINI
FOTO: FILIP ERLIND
ÅRGÅNG 38 · NUMMER 49 · PRIS 30 KRONOR · VECKA 9 · 2013
–0,01
FOTO: CLAES-GÖRAN FLINCK
Pensionssmäll
hotar svenska
storbolag
ONSDAG 27 FEBRUARI 2013
34
PS.
NYA SIDOR AV
Redaktör:
Henrik Huldschiner
[email protected]
08-573 650 00
DAGENS SNACKIS. Jacob Leander-Olsson är mannen bakom MTG:s Like.tv, en tjänst som samlar allt som har kommenteras i sociala forum om ett visst tv-program.
Styr upp tv-snackisarna
FOTO: JESPER FRISK
MTG:s stjärnskott Jacob Leander-Olsson om sin innovation
Det vi ser på tv har länge utgjort
samtalsämnena vid kaffeautomaten. Nu försöker mediebolaget MTG ta kontroll över
småpratet med tjänsten Like.tv.
Bakom innovationen står
30-årige Jacob Leander-Olsson.
”Människor mellan 20 och 29 år växlar
i dag fokus mellan olika medier 27 gånger
på en timme. Det innebär alltså att de
i snitt har två minuters fokus på en skärm
innan något annat tar deras uppmärksamhet”, säger Jacob Leander-Olsson.
Vi träffas på MTG:s kontor på Södermalm i Stockholm. Jacob Leander-Olsson
visar runt i mötesrum, tv-studior och lokaler belamrade med sändningsutrustning.
”Än så länge verkar jag komma in över
allt”, konstaterar han när ännu en dörr
öppnas.
Har testat det mesta
Jacob Leander-Olsson började som
trainee, bland annat åt dåvarande vd:n
Manfred Aronsson, för två år sedan. En
tjänst som innebär att alla dörrar fortfarande står öppna, och han har fått testa
allt från att sitta på ledningsmöten till att
arrangera fotbollsmatcher i Bulgarien.
”Jag kom verkligen utanför min ’comfort zone’. Jag hade aldrig gett mig in på
allt det här frivilligt och det är den stora
vinsten, att jag var tvungen att göra saker
som jag annars inte alls tänkt mig”, säger
han.
Men det är den digitala utvecklingen
som lockar Jacob Leander-Olsson som
tidigare också har arbetat på Google.
”Jag har verkligen fått mersmak på att
skapa digitala produkter och tjänster.
Det är rätt smickrande att två miljoner
svenskar det senaste året har laddat ned
de play-, och radioappar som jag jobbar
med”, säger han.
Fler nomineringar
Jacob Leander-Olsson har fått en rykande
start. Första året blev han ”Årets anställd”
på TV3, nominerad till ”Årets rookie”
inom Kinneviksfären och nominerad för
”Årets innovation” på MTG. Det sist
nämnda, årets innovation, är det han
arbetar med nu.
”För ungefär ett år sedan såg vi att
tv-tittarna i allt större utsträckning diskuterar tv-programmen i sociala medier.
Vi såg också en undersökning som visade
att 88 procent av amerikanerna som
äger en surfplatta använder den samtidigt som de tittar på tv. Det är helt
makalösa siffror.”
Frågan för MTG är hur det ska
kunna behålla tittarna i bolagets
intressesfär trots att de växlar
fokus med tvåminutersintervaller.
Jacob Leander-Olsson var med och
tog fram lösningen Like.tv, en tjänst
som samlar allt som kommenteras
om ett visst tv-program i sociala
forum som Twitter, Facebook och
bloggar. Därmed kan tittarna följa
allt som diskuteras om programmet de tittar på. Även nyheter om
programmen, odds och livesportresultat samlas i tjänsten.
Di Fakta
Jacob LeanderOlsson
Ålder: 30 år.
Gör: Produktchef för MTG:s
tjänst Like.tv.
Bor: Kungsholmen i Stockholm.
Familj: Singel.
Bakgrund:
High school i USA,
Handelshögskolan i Stockholm, internship
på Google, trainee
på MTG.
”Jag tror att vi bara är i början på den
här trenden. Att finnas på den så kallade
second screen är ett sätt att ytterligare
engagera tv-tittarna. För annonsörerna
kan det ge möjligheter att komma närmare ett avslut.”
Like.tv lanserades i december i Sverige
och strax efteråt i Danmark och ska inom
kort introduceras i ytterligare ett land.
Internationellt är det tydligt att de digitala tv-samtalen är något som många
företag vill få till sina kanaler. I februari
köpte exempelvis Twitter tv-analysföretaget Bluefin Labs, grundat 2008, för
cirka en halv miljard kronor.
Melodifestivalen hett ämne
”Väldigt många, framför allt yngre, känner igen sig i det här beteendet. De använder datorn eller mobilen samtidigt som de
tittar på tv”, säger Jacob Leander-Olsson.
Sedan ett par veckor tillbaka släpper
Like.tv statistik om vilka tv-program
som svenskarna pratar mest om. Det
i särklass största samtalsämnet är
Melodifestivalen både mätt som antal
kommentarer och som det program
som vi är mest benägna att tycka till
om. Faktum är att de svenska nätanvändarna tycker till mer om Melodifestivalen än alla andra tv-program tillsammans.
OMDISKUTERAT. Melodifestivalen, med
programledarna Gina Dirawi och Danny
Saucedo, ses av över 3 miljoner personer
och är det program som tittarna har
mest åsikter om.
FOTO: JONAS EKSTRÖMER
Di Fakta
Like.tv
Tv det snackats om i veckan
PROGRAM
Melodifestivalen
Oscarsgalan
Top Model Sverige
Gladiatorerna
Debatt
Agenda
Skavlan
Pluras kök
Efterlyst
Ullared
KANAL
ANTAL INLÄGG
I SOCIALA MEDIER
SVT
Kanal 9
TV 3
TV 4
SVT
SVT
SVT
TV 3
TV 3
Kanal 5
75 151
10 532
3 003
2 851
2 801
1 747
1 629
1 363
1 351
1 224
”Tv är en viktig del av våra liv. I lördags
såg runt 3,5 miljoner personer på Melodifestivalen, inga andra medier kommer
i närheten av det”, säger han.
Statistiken visar också hur inflytelserika de personer som skriver om tv-program är på nätet. De mest inflytelserika
personerna, mätt med mätverktyget
Klout, pratar framför allt om tv-programmen ”Debatt” och ”Veckans brott”,
medan de minst inflytelserika tyckarna
kommenterar ”Familjen Annorlunda”
och ”Gladiatorerna”.
VIKTOR
STRÖM
[email protected]
08-573 654 92