Transcript Grönt är det nya svarta

Grönt är det
nya svarta
Att klä sitt barn i giftfria kläder låter kanske som en självklarhet,
men många tänker inte på alla kemikalier som gömmer sig
i vanlig bomull. När Annika Åsäter fick sitt första barn startade
hon en egen nätbutik för ekologiskt barnmode.
– Jag tycker att ekologiskt mode ska vara för alla – oavsett om
du vill klä ditt barn i prinsessklänningar eller unisexkläder.
AV: Cecilia Burman
G
rönt är inte bara skönt, utan
även populärt – åtminstone
om vi ska tro modebranschens
senaste trend. Ekologiskt mode
är inte längre förbehållet små,
personliga butiker med hampastickade tröjor
och näverstövlar, utan finns numera i kommersiella volymer hos stora klädkedjor.
I slutet av 2011, efter massiva protester från
bland andra Greenpeace, gick klädjätten H&M
ut med att de ska avgifta hela sin klädproduktion fram till år 2020. Andra modeföretag
hade förvisso föregått dem, men H&M:s beslut
var banbrytande och skickade tydliga signaler
till textilbranschen. Nu kan du hitta ekologiska
kläder (framför allt i ekologisk bomull) hos
väletablerade modehus som Åhléns, Lindex
och Polarn & Pyret.
Största revolutionen har dock skett på nätet.
Medvetna entreprenörer har omvandlat sina
ideal till affärsidéer och öppnat nätbutiker som
producerar, importerar och säljer ekokläder – i
synnerhet barnkläder. De minsta är förstås allra mest känsliga för besprutade material och
det har fått många att tänka till.
82
mode
Journalisten Annika Åsäter, 28, är en av dem.
När hennes dotter Källa, nu ett år gammal,
föddes hade hon under en längre tid googlat
sig svettig efter kläder som var fria från kemikalier och dessutom snygga. Trots den gröna
trenden var utbudet där båda dessa krav uppfylldes ganska litet.
– Det är som om ekologiskt bara kommer i
en stil, med mycket naturfärger som grönt,
brunt och beige, gärna stickat och praktiskt.
Men jag tycker att ekologiskt ska vara för alla,
oavsett om du vill klä ditt barn i prinsessklänningar eller unisexkläder. Det ska inte behöva
vara så svårt att hitta fina och bra kläder till sitt
barn, säger Annika Åsäter.
E
fter att ha finkammat internet
i jakt på klädmärken och ekologiska butiker insåg hon att det var
svårt att hitta det hon sökte på ett
och samma ställe. Hon tog saken
i egna händer och kontaktade leverantörerna,
vissa internationella, för att starta en egen nätbutik: Ekotjusigt.
– I England hittade jag märken som Pigeon
och Little Green Radicals som är jättefina, och
jag är förvånad över att inte fler säljer dem i
Sverige. Å andra sidan vill jag ju erbjuda något
som inte alla andra har. Det är lätt att vilja ta
in allt ekologiskt man hittar, men i min butik
vill jag att du ska känna att allt är just tjusigt
och fint och att det är därför du köper kläderna, inte för att det står eko på dem. På köpet
slipper du få dåligt samvete för miljön, eller
för att kläderna skulle ha tillverkats av fattiga
barn i Bangladesh som har blivit förgiftade på
grund av din okunskap.
A
nnika Åsäter skriver kontinuerliga blogginlägg på Ekotjusigt.se,
bland annat om bakgrunden till
sitt intresse för miljöfrågor. Det
hela började med ett kaxigt
nyårslöfte där hon lovade att inte shoppa
impulsivt och miljöovänligt på ett helt år. Hon,
som alltid varit modeintresserad lärde sig
plötsligt skilja på sitt intresse för mode och
själva shoppingen. Så här beskriver hon sitt
uppvaknande i bloggen:
”Från att ha varit tjejen som köpte i princip
>
annika
åsäter
ålder: 28.
familj: Man och ettåriga
dottern Källa.
yrke: Journalist och entreprenör.
Aktuell med: Öppnat
nätbutiken Ekotjusigt.
bloggar på:
www.ekotjusigt.se
mode 83
H&M
Lindex
Åhléns
Polarn
Pigeon
Little green radicals
Mini Rodini
Blå tomat
Bamboojamas
b
mini rodini
149 kr
mini
rodini
199 kr
cloo
580 kr
H&M
49,50 kr
Vuxen
Diana Svensk, Camilla Norrback, Swedish Hasbeens
H&M
49,50 kr
little
green
radical
ca 300 kr
blå
tomat
219 kr
åhléns
79 kr
polarn
& pyret
229 kr
little
green
radical
ca 350 kr
bambojamas
395 kr
Lindex
129 kr
polarn
& pyret
179 kr
H&M
49,50 kr
åhléns
49 kr
>
”Jag vill göra det enkelt och inte
så osexigt att tänka på miljön”
allt hon ville, så länge hon hade råd, blev jag
i stället tjejen som suktade och undvek att gå
förbi affärer för att inte trilla dit. Var det
tråkigt? Ja. Var det effektivt? Otroligt.”
Hon blev en fena på vintageshopping och
var tvungen att anstränga sig för att kunna
shoppa ekologiskt eftersom utbudet är mindre.
En helt ny shoppinglycka infann sig – en som
bestod långt efter att prylen eller plagget införskaffats.
– Ekologiska kläder är ju dyrare, men har så
sjukt mycket bättre kvalitet och eftersom man
har ett hållbart tänk med kläderna genom hela
processen från tillverkning till färdigt plagg får
du ett riktigt hantverk. Det håller längre och
ofta tar du dessutom bättre hand om kläder
som kostar lite mer.
M
en som stressad småbarnsförälder vet Annika Åsäter
hur svårt det kan vara att
motstå frestelsen att slinka in
på ett stort varuhus och haffa
första bästa två-för-en-pack med bodies eller
strumpor. Det är ju så lättillgängligt.
– Men då tänker jag att det inte ska vara på
andras bekostnad som mitt barn ska vara söt
84
mode
i en viss tröja, för hon blir inte lika söt om man
vet vilken industri som ligger bakom, säger hon.
I
ndustrin som hon pratar om är den
konventionella odlingen av till exempel
bomull, som täcker cirka 40 procent av
världens textilbehov. Utöver ris och
socker är bomullsodlingen den mest
vattenkrävande som finns, och kräver dessutom en enorm mängd bekämpningsmedel.
Hela 25 procent av världens jordbrukskemikalier mot insekter används till bomull, varav
de flesta är skadliga för både miljön och de
människor som kommer i kontakt med det.
Sötvattnets biologiska mångfald rubbas
i områden där bomull odlas och Världsnaturfonden räknar med att det går åt 162 000 liter
vatten per svensk och år för att vi ska kunna
bära helt vanliga t-shirts.
Men det är färgningen av plaggen som är
allra giftigast. Kemikalierna som används
hamnar på huden hos såväl dem som tillverkar
plaggen som plaggets bärare och förorenar
vattnet som rinner ut i våra avlopp.
– Ekologiskt mode borde inte behöva vara
ett politiskt ställningstagande, jag tycker det
är självklart att små barn ska växa upp utan
giftiga kläder. Men folk är mätta på katastrofprofetior och kommer inte att sluta konsumera, så jag vill i stället göra det enkelt och inte så
osexigt att tänka på miljön.
A
lla kläder hos Ekotjusigt är i första hand fria från gifter och bär
märkningen GOTS, vilket är en
internationellt erkänd standard
för ekologiska klädesplagg. Det
är den vanligaste märkningen av just ekologiska barnkläder. Knäckfrågan som återstår för
vuxna, modemedvetna kvinnor är: var är den
GOTS-märkta partyklänningen?
Annika Åsäter instämmer.
– Man måste kunna få vara både och – både
glammig och ekologisk.
Det finns ett par miljömedvetna, svenska
designers (Diana Svensk, Camilla Norrback,
Swedish Hasbeens till exempel) men priserna
har en tendens att rusa i väg när det handlar
om exklusiv, småskalig design. Och även om
H&M, Lindex och Kappahl har ekologisk
bomull i sina t-shirts och strumpor är det fortfarande ont om grön glamour för gemene man
och kvinna.
Där har modebranschen något att bita i.
EKOGUIDEN – SHOPPA MED GOTT SAMVETE
Bamboojamas
Ekotjusigt
bamboojamas.com
En barnkollektion från Rickfors
& Rickfors som tillverkar multifunktionella kläder i bambuviskos och ekologisk bomull.
www.ekotjusigt.se
Nystartad nätbutik som säljer
ekologiska barnkläder, leksaker
och tillbehör. Produkterna är
GOTS- och Fairtrade-märkta.
Blå Tomat
Ecolyxica
www.blatomat.se
Svenskt, färgglatt märke som
designar barnkläder från bebisålder och några år uppåt. Har
återförsäljare i Sverige och utomlands samt flera nätbutiker.
www.ecolyxica.se
Nätbutik som främst fokuserar
på hållbara, ekologiska och
sexiga underkläder. Har även
amnings- och graviditetsanpassade kläder och herrkläder.
Cloo Collection
Eco Outlet,
www.cloo.se
Göteborgsbaserat klädmärke
som producerar exklusiva
kollektioner för barn, allt med
ekologiskt- och rättvisetänk.
Eco & Fair
www.minni.se
Butik i Göteborg samt nätbutik.
Produktionen är ILO-märkt.
Säljer barn och vuxenkläder.
www.ecooutlet.se
Fynda ekologiska kläder till
rabatt på tidigare kollektioner
från till exempel Braintree,
Camilla Norrback, Dandelion
Sportswear, C/O Berge, Righteous Fashion, Dem Collective,
Eco Nord och Revery.
H&M
Använder ekologisk bomull
i vissa av sina barn och
vuxenkläder. Företaget har som
mål att bara använda ekologisk
bomull 2020.
Just Eco
justeco.se
Säljer baskläder för vuxna,
barnkläder, accessoarer och
leksaker. Alla produkter är etiskt
tillverkade och fria från gifter.
Little Bloom
www.littlebloom.se
Butik i Hässleholm och nätbutik som säljer GOTS-märkta
barnkläder, tygblöjor och
bärsjalar. Har även Fairtradeoch Rättvisemärkta produkter.
Lilla Gryn
www.lillagryn.se
Nätbutik som säljer barnkläder
av ekologiska och återbrukade
tyger, minst GOTS-märkta.
Design och produktion av
Astrid Mossberg.
Lindex
Oria
Klädkedjan kallar sina
ekologiska plagg ”Sustainable
Choice” och finns både för
barn och vuxna.
www.oria.se
Ett design- och produktionsbolag som var först i Sverige med
att ta in Fairtrade-märkt bomull.
Säljer barn- och vuxenkläder
från butik i Västerås och
nätbutik.
Made for Kids
www.madeforkids.se
En nätbutik med ekologiska
samt miljömärkta kläder som
är GOTS-märkta. Säljer barn
och vuxenkläder.
polarn & pyret
Kedjan kallar sitt ekologiska
sortiment för eco och finns både
i butik och online.
Mini Rodini
www.minirodini.com
Hajpat ekomärke som varenda
modeintresserad förälder
förmodligen har hört talas om.
Finns på NK i Stockholm
och olika nätbutiker, inklusive
deras egen.
Näva
Uma Bazaar
www.ekotextil.se
Butik i Järna och nätbutik med
ekologiska kläder, sängkläder och
handdukar för barn och vuxna.
www.umabazaar.se
Malmöbaserad butik som
säljer jeans, kläder och skor
samt barn- och babyprodukter
i ekologiska material. Allt
kommer från producenter och
kooperativ världen över och
mixas med hållbar design från
lokala producenter i Sverige.
DET HÄR BETYDER MÄRKNINGARNA
Rättvisemärkt/Fairtade: När du som
konsument väljer Fairtrade-märkta
produkter bidrar du till att odlare och anställda får förbättrade ekonomiska villkor.
Kriterierna främjar också demokratin,
organisationsrätten samt miljöhänsyn i
produktionen. Barnarbete och diskriminering motverkas. Källa: www.fairtrade.se
GOTS: (Global Organic Textile Standard)
GOTS är en internationell märkning för kläder
och textil som omfattar både sociala och miljömässiga krav. Kedjan innefattar flera steg:
odling, plockning, beredning och tillverkning
av själva plagget. Varken kemiska bekämpningsmedel, genmodifierade organismer eller
konstgödsel är tillåtet. Källa: www.medvetenkonsumtion.org
ILO: Internationella arbetsorganisationen (ILO) är FN:s fackorgan för
sysselsättnings- och arbetslivsfrågor. ILO jobbar för att främja sysselsättning och bättre arbetsvillkor
i hela världen, samt att värna om
fackliga fri- och rättigheter.
Källa: www.manskligarattigheter.se
mode 85