Transcript MÖLLER BIL

MÖLLER BIL
Case
MÖLLER BIL
Bakgrund
Möller Bil ägs av norska familjeföretaget Möller Gruppen som är ett av nordens
största bilföretag med ca 3 140 medarbetare i Norge, Sverige och Baltikum.
Företaget är verksamt inom import, återförsäljning, finansiering och fastigheter
med en total omsättning på 15,8 miljarder kronor år 2009. Möller Bil ville
stärka sitt varumärke, stärka sin personlighet och sticka ut. Man vill även passa
på att kommunicera Trygghetspaket som är en service till alla kunder. Något
alla auktoriserade bilförsäljare har men som relativt få kommunicerar.
Mål
Öka försäljningen av begagnade bilar och bygga en relation med presumtiva
kunder.
Målgrupp
Den primära målgruppen är kostnadsmedvetna kvinnor och män cirka 30-50
år som behöver en bil. Många av dem letar bil på nätet och köper privat. Den
sekundära målgruppen är de som väljer att köpa ny bil idag men som gärna
köper en begagnad bil till barnen, eller som bil nr 2. Kampanjen ska stärka
varumärket och öka kännedomen om företaget.
Kanaler
Tidningsannonser i Mellansverige i en mängd format, Rollups hos bilhandlare,
DR-utskick, infomaterial.
KOMMUNIKATIONSSTRATEGI
Majoriteten av oss är beroende av en bil. Många är dock inte roade av motorer och utrustade med tillräcklig kunskap för att upptäcka eventuella brister
som en begagnad bil kan ha. Den som köper privat får varken vägledning
eller garantier och kan lätt bli lurad. Konceptet bygger på rubriken: Vissa har
det. Andra inte.
Lösningen bygger på att kommunicera Trygghetspaketet. Ett Trygghetspaket
som alla auktoriserade bilförsäljare har men som få pratar om. Erbjudandet
går ut på att alla som köper en begagnad bil får tillgång till Möller Bils gedigna bilexpertis och värdefulla erbjudanden.
En stor del av målgruppen lockas inte av traditionella bilannonser, även om
alla har behov av bil. För att locka en bred målgrupp valde vi att inte visa
bilar. Annonserna fokuserar på den trygga känslan som Möller Bil och ett
Trygghetspaket innebär. På så sätt lockar annonserna fler människor och
kommunikationsbudskapet får större spridning. Konceptet bygger på en
intresseväckande rubrik och en kvinna respektive man som mår riktigt bra.
Tanken är att väcka nyfikenhet; vad har kvinnan respektive mannen på bilden
som inte jag har? Utöver print innefattar kampanjen även radio som vann
kategorin Årets Bästa Radio 2010 i The Prize 2011.
Resultat
Kampanjen gick i de lokala tidningarna på samtliga orter där Möller Bil
finns; NA, VLT, Västerås Tidning, UNT, Uppsalatidningen, Eskilstuna Kuriren,
Katrineholmskuriren, Sala Allehanda, Bärgslagsbladet, Karlskoga Tidning,
Aftonbladet, Expressen, Blocket.se och Bytbil.com. Radionreklamen hördes
på Rix FM Mälardalen, Uppsala, Mix Megapol Närke och Västmanland.
Satsningen ledde till att kännedomen om Möller Bil ökade på alla orter och
att varumärkesbyggandet av en trygg och kunnig bilfirma fick en rejäl skjuts. I
och med att kampanjen inte pratade bil vid första anblicken nådde man dessutom en målgrupp som oftast hoppar över traditionella bilannonser enligt
den butiksansvarige på respektive ort. En variant på Trygghetspaketet är
något många bilfirmor har men det är få som kommunicerar det. Hos Möller
Bil är Trygghetspaketet nu ett vedertaget begrepp.
LOGO
TYPSNITT
FUTURA
Aa Bb Cc Dd
1234567890
ANNONS
INFOKORT
För gedigen bilkunskap och trygghet ska du vända dig till Möller Bil.
Vi är en stark bilhandelskedja med lång erfarenhet som är MRFansluten och som kvalitetskontrollerar varje bil med ditt bästa i fokus.
VISSA HAR DET.
ANDRA INTE.
Det märks vem som har vårt Trygghetspaket. Inte minst på humöret.
Kontakta närmaste Möller Bil redan idag för många trygga mil och
äkta körglädje.
mollerbil.se
Bytesrätt
Du har möjlighet att byta fordon inom 10 dagar
från leverans. Eventuella prisskillnader korrigeras. En avgift på 1 900 kronor samt två kronor
per körd km tillkommer (inkl. moms).
Upp till 3,5 månaders fri försäkring
När du köper bil hos Möller Bil ingår det
14 dagars helförsäkring Trygga Mil hos Trygg
Hansa. Om du förlänger din försäkring inom
denna period får du ytterligare 3 månaders
försäkring utan extra kostnad.
Upp till 6 månaders garanti
6 månaders garanti eller 1 000 mil MRF-garanti
på bilar som är högst 36 månader och gått
ineholm • Köping
• Karlskoga • Katr
Askersund • Eskilstuna
s • Örebro
äs • Uppsala • Västerå
ngn
Strä
•
Sala
•
rg
Lindesbe
mollerbil.se
maximalt 5 000 mil. 3 månader eller
500 mil MRF-garanti på bilar som är högst
72 månader och gått maximalt 10 000 mil.
3 månader eller 300 mil trafiksäkerhetsgaranti
på bilar som kostar minst 50 000 kr.
1 månad eller 100 mil trafiksäkerhetsgaranti på
bilar som kostar under 50 000 kr.
15 % rabatt på verkstadsarbeten och
reservdelar
Ett värdebevis ger dig 15 % rabatt på våra
professionella verkstäder samt på reservdelar
och tillbehör under 1 år.
ROLLUPS
WEBB-BANNERS
ANNONSER SERVICE
ANNONSER
För gedigen bilkunskap och trygghet ska du vända dig till
Möller Bil. Vi är en stark bilhandelskedja med lång erfarenhet
som är MRF-ansluten och som kvalitetskontrollerar varje bil
med ditt bästa i fokus. Du får dessutom ett innehållsrikt
Trygghetspaket som ger dig upp till 3,5 månaders fri
försäkring, bytesrätt inom 10 dagar från leverans, upp till
6 månaders garanti liksom 15 % rabatt på verkstadsarbeten
och reservdelar i 1 år.
Det märks vem som har vårt Trygghetspaket. Inte minst
på humöret. Kontakta närmaste Möller Bil redan idag för
många trygga mil och äkta körglädje.
mollerbil.se
VISSA HAR
ROLIGARE
ÄN ANDRA.
En begagnad bil ska vara en kostnadseffektiv
affär. Många köp resulterar dock i överraskningar och oväntade kostnader. Vad gör du
till exempel om din nyinköpta bil visar sig
vara en kamouflerad rishög?
För gedigen bilkunskap och trygghet ska du vända dig till
Möller Bil. Vi är en stark bilhandelskedja med lång erfarenhet
som är MRF-ansluten och som kvalitetskontrollerar varje bil
med ditt bästa i fokus. Du får dessutom ett innehållsrikt
Trygghetspaket som ger dig upp till 3,5 månaders fri
försäkring, bytesrätt inom 10 dagar från leverans, upp till
6 månaders garanti liksom 15 % rabatt på verkstadsarbeten
och reservdelar i 1 år.
Det märks vem som har vårt Trygghetspaket. Inte minst
på humöret. Kontakta närmaste Möller Bil redan idag för
många trygga mil och äkta körglädje.
MEDORI
En begagnad bil ska vara en kostnadseffektiv
affär. Många köp resulterar dock i överraskningar och oväntade kostnader. Vad gör du
till exempel om din nyinköpta bil visar sig
vara en kamouflerad rishög?
MEDORI
MEDORI
VISSA HAR DET.
ANDRA INTE.
VISSA HAR DET.
ANDRA INTE.
En begagnad bil ska vara en kostnadseffektiv
affär. Många köp resulterar dock i överraskningar och oväntade kostnader. Vad gör du
till exempel om din nyinköpta bil visar sig
vara en kamouflerad rishög?
För gedigen bilkunskap och trygghet ska du vända dig till
Möller Bil. Vi är en stark bilhandelskedja med lång erfarenhet
som är MRF-ansluten och som kvalitetskontrollerar varje bil
med ditt bästa i fokus. Du får dessutom ett innehållsrikt
Trygghetspaket som ger dig upp till 3,5 månaders fri
försäkring, bytesrätt inom 10 dagar från leverans, upp till
6 månaders garanti liksom 15 % rabatt på verkstadsarbeten
och reservdelar i 1 år.
Det märks vem som har vårt Trygghetspaket. Inte minst
på humöret. Kontakta närmaste Möller Bil redan idag för
många trygga mil och äkta körglädje.
mollerbil.se
mollerbil.se
Askersund • Eskilstuna • Karlskoga • Katrineholm • Köping
Lindesberg • Sala • Strängnäs • Uppsala • Västerås • Örebro
mollerbil.se
Askersund • Eskilstuna • Karlskoga • Katrineholm • Köping
Lindesberg • Sala • Strängnäs • Uppsala • Västerås • Örebro
mollerbil.se
Askersund • Eskilstuna • Karlskoga • Katrineholm • Köping
Lindesberg • Sala • Strängnäs • Uppsala • Västerås • Örebro
mollerbil.se
www.medori.se